El embalaje es un elemento clave en el mercado cosmético; mientras que en otros mercados como el de la alimentación, el envase tiene un papel principal de protección e información, en el mercado cosmético, los consumidores tienden a elegir un producto por el diseño de su envase.

El envase cosmético es importante desde dos puntos de vista: el técnico/seguridad y la imagen de marca.

En este blog aprenderás en profundidad sobre los aspectos técnicos de un envase para ayudar a tu marca a crear un mejor diseño y, por lo tanto, proyectar la imagen de tu marca.

Los roles de un envase:

• Proteger un producto de agentes externos que puedan afectar sus propiedades organolépticas, físicas y microbiológicas.
• Proporcionar un producto fácil de usar y también facilitar su distribución.
• Proteger de posibles daños causados por caídas durante el proceso de distribución y transporte.
• Identificar el producto.
• Proporcionar información importante sobre regulaciones obligatorias y otra información voluntaria, como marketing o comercial.
• Diferenciar tu producto de otros en el punto de venta (POS).
• Transmitir los valores de la marca a través del diseño, los materiales y la estructura.

Los requisitos de un envase:

Un envase adecuado debe cumplir con los siguientes requisitos:

• Resistencia a aspectos químicos, físicos y cromáticos del embalaje. Por ejemplo, el material del envase debe resistir posibles variaciones de temperatura y condiciones como humedad o exposición a la luz.
• Sello hermético: el envase debe evitar la evaporación o fenómenos atmosféricos que puedan dañar el producto.
• Funcionalidad: el envase debe facilitar el uso del producto, de manera que el usuario pueda seguir las instrucciones proporcionadas por el productor. Por ejemplo, al elegir un inserto, podemos elegir el que mejor se adapte a la cantidad de producto recomendada al aplicar.
• Compatibilidad: el envase debe ser inerte al producto y resistir los cambios de temperatura que puedan ocurrir durante el período. Se recomienda realizar pruebas para evaluar la compatibilidad durante la fase de desarrollo.
• Comunicación: el envase debe contener un texto legible que permita la identificación y lectura de textos legales. Además, debe tener un contraste de colores que atraiga la atención de los consumidores.

Los materiales de un envase:

Las posibilidades aumentan cada año debido a la sostenibilidad y la innovación. Debemos tener en cuenta que la nueva legislación europea en 2030 prohibirá los plásticos de un solo uso para promover la economía circular. Por lo tanto, para adaptarnos a las necesidades del mercado, tendrás que elegir soluciones reciclables, reutilizables, biodegradables o compostables.

Actualmente, los diferentes materiales de embalaje cosmético disponibles en el mercado son plástico, vidrio, metal y papel.

• Plástico: es el material más popular debido a sus excelentes condiciones higiénicas, ligereza, costo y versatilidad. Es compatible con la gran mayoría de las fórmulas cosméticas y ofrece una amplia gama de acabados. Además, el plástico es más flexible que otros materiales como el vidrio y, por lo tanto, puede ofrecer más formas y acabados. Los principales tipos de plásticos utilizados son:
  • PET: muy popular en cosmética por su resistencia a los daños, bajo peso y acabados flexibles. Se puede hacer transparente, mate u opaco. Es adecuado para la mayoría de las formulaciones cosméticas y permite mostrar elegantemente el color y/o la consistencia de los productos de belleza o cuidado de la piel.
  • HDPE: adecuado para la mayoría de las formulaciones cosméticas, ya que es fuerte y altamente duradero. No es posible obtener acabados transparentes con este tipo de plástico, pero hay opciones semi-transparentes disponibles.
  • LDPE
  • PVC: este material es ligero y también resiste altas temperaturas, pero no es fácilmente reciclable y puede causar graves efectos en la salud debido a las toxinas y contaminantes, por lo que no se recomienda si se busca un envase sostenible.
  • PP: es resistente a los cambios de temperatura, semi-translúcido, rígido y ligero. Se utiliza comúnmente para crear tapas y cierres cosméticos. Se recomienda altamente si buscas una solución sostenible, ya que es fácilmente reciclable y puede ser reutilizado.
  • PS: se utiliza principalmente para rellenos de embalaje o acolchonado protector. Es difícil de reciclar y se rompe fácilmente.

Hoy en día, los propietarios de marcas buscan reducir y reemplazar el plástico con biopolímeros para reducir la huella de carbono. Las empresas están introduciendo productos que contrarrestan los problemas ambientales utilizando bioplásticos y materiales reciclados.

• Vidrio: su principal ventaja es que es químicamente inerte. Se puede hacer transparente o pintado para ganar opacidad. Por otro lado, es un material pesado, más caro y se rompe fácilmente. Se utiliza principalmente para marcas premium.
• Aluminio: los envases cosméticos de metal pueden ofrecer un aspecto elegante, premium, duradero, no tóxico y resistente. Puede presentarse en una versión rígida (para tarros y botellas) o como un envase dúctil (tubos). Su opacidad presenta una protección completa contra la luz. Se pueden usar diferentes acabados interiores para garantizar una mayor compatibilidad con el producto.
• Cartón/papel: se utiliza principalmente como un envase secundario, ya que no presenta una alta compatibilidad con el producto en su contacto directo. Solo sería compatible si se aplica una película de plástico o aluminio. Pero sería un material difícil de reciclar, ya que la separación de los diferentes materiales sería muy difícil.
• Otros materiales: cerámica, madera, textil o corcho también pueden usarse como envases secundarios o primarios siempre que cumplan con los requisitos. El segmento de materiales de papel y madera podría ganar fuerza debido al enfoque creciente en cuestiones ambientales.

Tipos de envases para tu producto:

En el sector cosmético, existen muchas posibilidades. De hecho, este sector es el que lidera la innovación en diseño de envases.

Los envases comunes utilizados son:

Botellas, tarros y latas, tubos, obturadores, juntas, dispensadores, bombas, tapas, sellos Caska (discos redondos que sellan las cremas en el recipiente antes de asegurar la tapa), etiquetas y mangas, bolsas y doypacks, roll-on, sticks, cajas.

La estrategia de embalaje:

Como puedes ver, hay muchos aspectos que debemos tener en cuenta al elegir el envase adecuado para nuestro producto. En resumen, necesitamos decidir:

• Tipo de material:Esto dependerá de las características de nuestros productos:
  • Tipo de producto: facial, corporal, perfume…
  • Forma cosmética: gel, líquido, polvo, barra…
  • ¿Es líquido o sólido?
  • ¿Cuál es el pH? ¿Contiene aceites esenciales?
• Compatibilidad del envase y el producto
• Tipo de envase
• ¿Cómo va a aplicar el usuario el producto?
• Presentación del producto y acabados
• Aspecto del envase en redes sociales y en el punto de venta: es importante alinearse con los valores de tu marca.
• Viabilidad productiva¿Es posible producir el envase manualmente, semiautomáticamente o automáticamente? En caso de que necesitemos maquinaria para producirlo, ¿la tenemos?
• LogísticaDebemos tener en cuenta cuáles son los desafíos de transporte que enfrentaremos: capacidad, peso, contaminación…
• Etiquetado¿El envase nos permite presentar toda la información técnica y adaptarse a las regulaciones legales?
• Costo y decisiones de compra

En resumen, el embalaje cosmético es un desafío desde un punto de vista técnico, pero también desde un punto de vista de marca: ya que hay muchas posibilidades de presentar un producto (acabados, formas, materiales, colores…), cada decisión es parte de la imagen de la marca. Si queremos crear una marca sólida que refleje sus valores y posicionarnos como diferentes y competitivos, debemos construir una estrategia sólida para crear el envase perfecto.

¿NECESITAS AYUDA?

Si tienes alguna pregunta sobre cómo elegir el envase perfecto para tu producto, siempre puedes contactar a nuestro equipo de expertos para ayudarte a crear la mejor presentación para tu producto y alinear el envase con los valores de tu marca.