A pesar de la imprevisibilidad de vivir en un mundo post-Covid, McKinsey cree que las ventas de productos de belleza superarán los niveles previos a la pandemia en 2022. «Para beneficiarse de la proclamada resiliencia del mercado de la belleza, las empresas de cosméticos deben adaptarse a la nueva normalidad», afirma Leila Rochet, Directora de Inspiración de Cosmetics Inspiration and Creation. El sentimiento de los consumidores es optimista, y el deseo de crear momentos de distracción y placer en medio del caos es palpable. Los consumidores comprenderán la importancia de abordar la vida desde una perspectiva fluida en el futuro. Si los consumidores fueron impulsados a ser más adaptativos en 2020-21, continuarán utilizando este enfoque flexible en 2022 y más allá para enfrentar la dinámica de vivir en un mundo incierto.

Cosmetics Inspiration and Creation presenta una visión de las cinco principales tendencias que impactarán el sector en 2022 y más allá, teniendo en cuenta esta creciente versatilidad.

De la belleza sin compromisos a la sostenibilidad sin compromisos
La belleza con propósito se combina con la sostenibilidad en 2022 para formar un nuevo ecosistema de belleza basado en altos estándares y valores. Los consumidores van más allá de lo «limpio» hasta alcanzar un bienestar sin compromisos, donde el placer y la belleza personal pueden lograrse sin dañar a las personas ni al medio ambiente. Se espera un resultado neto cero, nada menos.

Los consumidores están más preocupados por el cambio climático, y más de la mitad (51 %) ahora consideran si un producto se creó de manera trazable y transparente. Los consumidores presionarán a las empresas para que tomen iniciativas proactivas positivas para el clima a medida que se hagan más conscientes de los tópicos del greenwashing y los mensajes de marketing.

La transparencia es crucial en el proceso de producción. El 61 % de los consumidores afirman que no pueden saber si un producto de belleza se fabrica de manera ética solo al mirar su embalaje, y la mitad de ellos quieren que las empresas les faciliten ver cómo se hacen los productos. Los consumidores exigirán saber Quién, Dónde y Cómo se fabrica cada producto en el futuro.

Las marcas tendrán que reforzar sus credenciales de transparencia como resultado de este movimiento evidente de la sostenibilidad hacia la belleza sin compromisos. Las marcas de belleza podrán ofrecer garantías poniendo la apertura en el centro de la experiencia del producto, lo que permitirá a los clientes disfrutar y experimentar sin culpa.

De los colores al joyspotting, hay algo para todos.
El joyspotting ofrece una nueva dimensión de belleza, en la que el maquillaje es cuidado personal, una herramienta de transformación y una manifestación de la fluidez del yo, todo en uno.

Esto es el resultado de la Tiktokización de la industria de la belleza, en la que artistas e influencers animan a sus seguidores a romper las convenciones y abrazar la fluidez de la experimentación. En TikTok, no hay lugar para la perfección o el juicio; solo diversión: un tercio de los usuarios (31 %) afirma que utiliza la aplicación para animarse.

Foto de Shiny Diamond: https://www.pexels.com/es-es/foto/cinco-lapices-labiales-liquidos-de-varios-colores-3373738/

La belleza en 2022 estará llena de una rebelión estética e innovación flexible, gracias a estas inspiraciones. Los looks cosméticos celebratorios se aplicarán al rostro y al cuerpo. Pinterest muestra un aumento en las búsquedas de cortes de pelo estilo mullet (+190%), joyas para los dientes (+85%), looks de ojos con joyas (+110%) y pedicuras con strass (+150%).

Danessa Myrick, una marca emergente en Estados Unidos, está conectando con la próxima generación de Joyspotters a través de una estrategia inclusiva y artística. «Todos deberían tener la libertad de disfrutar del maquillaje», dice el concepto de la marca, refiriéndose a la nueva fluididad. Los característicos Chrome Flakes de la marca, con sus pigmentos que cambian de color, son indicativos de una nueva ola de productos efímeros y transformadores que recién comienzan a surgir.

Nuevas herramientas y dispositivos permiten a las personas cambiar fácilmente sus looks de belleza, llevando la efimeridad creativa al primer plano. A medida que la pandemia sigue sofocando las posibilidades de mostrar creatividad fuera del hogar, las uñas en Corea del Sur se han convertido en un medio de autoexpresión. Como resultado, las manicuras se están volviendo más grandes y audaces, con glitters 3D, cristales y adornos de joyas. Las marcas tratarán el arte de la belleza como una forma de disfrute en el futuro, y aquellas que puedan ofrecer una rápida dosis de felicidad se conectarán con los consumidores que buscan productos para ayudarlos a recuperarse de la depresión causada por la pandemia.

De la inclusividad a la belleza adaptativa radical, hay algo para todos.
El negocio de la belleza buscará individualizar aún más su enfoque a medida que avanzamos hacia una sociedad post-inclusiva. La industria tendrá que ir más allá de la correspondencia del tono de piel para abordar todas las facetas de la diversidad, incluida la división entre la Generación Z y la piel madura. La fluididad será valorada y respetada de la misma manera que lo serán la accesibilidad y la adaptabilidad en el futuro.

Los consumidores diversos y multifacéticos de hoy exigirán productos que satisfagan sus necesidades exactas a medida que nuestra idea de la inclusión real evoluciona. Los productos de belleza que se adapten drásticamente a la individualidad, pasando de las especificidades superficiales de la sociedad (tono de piel, tipo de cabello, etc.) a una comprensión profunda del mecanismo «bajo la piel», seguirán surgiendo. Y apenas estamos arañando la superficie de lo que es posible, ya que los especialistas en marketing comienzan a lanzar productos personalizados que coinciden con las peculiaridades biológicas o físicas con mayor precisión.

En el futuro, la industria de la belleza tomará medidas para garantizar que ningún consumidor, independientemente de su edad, género, raza, etnia, tamaño o habilidad, quede fuera de la conversación. Actualmente, el 15% de la población mundial tiene algún tipo de discapacidad, y a medida que la población envejece, este porcentaje solo aumentará. Debería ser obligatorio para la industria diseñar productos, herramientas y empaques teniendo en cuenta a esta población.

De la skinificación a la mejora del «bajo la piel», hay algo para todos.
La pandemia ha provocado una fetichización del bienestar y una «saludificación» de la industria cosmética. Los consumidores se enfocan en el cuidado y la seguridad, y buscan ingredientes potentes y dosificados en todos sus productos de belleza, ya que una mentalidad preventiva se ha convertido en la nueva norma. Como resultado, los especialistas en marketing están desarrollando productos que incorporan los últimos avances técnicos mientras también incorporan nuevas semánticas biológicas en la historia de la belleza.

A medida que las empresas agregan un grado adicional de validación científica a la experiencia del consumidor, las historias sobre el empoderamiento de la barrera cutánea, los microbiomas y los potenciadores psicobiológicos, los reguladores hormonales y los campeones circadianos seguirán emergiendo. Los consumidores serán despertados a una nueva conversación sobre lo «bajo la piel» en los próximos años. Cada vez más marcas están introduciendo fórmulas complejas que contienen componentes de «salud de la piel». Be Radiance ahora incluye probióticos en sus polvos cosméticos, que se activan con agua para ayudar a «poblar positivamente el microbiota», según la empresa. Un enfoque holístico del cuidado de la piel, en el que el maquillaje va más allá del color para reequilibrar y proteger la piel de los agresores externos.

Los productos que respondan al aumento de la sensibilidad de la piel se volverán cada vez más importantes en el futuro para los consumidores que deseen mantener la salud de su piel sin sacrificar el rendimiento. Las líneas entre el maquillaje y el cuidado de la piel, así como entre la comida y la belleza, se difuminarán en este entorno. Las fronteras entre categorías tradicionales serán desmanteladas por una nueva generación de artículos híbridos, llevando la belleza a nuevas alturas.

De un spa en casa a la tecnología de belleza temporal, hay algo para todos.
A medida que la innovación responde a la demanda de los consumidores de productos que les permitan modificar fácilmente sus looks de belleza desde casa, la tecnología se está sumando a la tendencia de la fluidez. Aquellos que buscan remedios cosméticos avanzados apreciarán productos respaldados por la ciencia, tratamientos temporales y formulaciones diseñadas para evitar procedimientos quirúrgicos.

Los consumidores pronto aprendieron a adaptarse a medida que la epidemia trajo nuevas formas de trabajar y vivir, y comprendieron que la alegría puede encontrarse en la impermanencia. El deseo de evitar los compromisos a largo plazo a favor de emociones a corto plazo está ahora ganando terreno en el mundo de la belleza. Desde el equipo de coloración de cabello integrado con IA de L’Oréal, el Colorsonic, hasta la máquina móvil de impresión de tatuajes temporales de la start-up Prinker, las innovaciones del CES 2022 captaron esta efimeridad creativa.

Los consumidores podrán alcanzar – y cuantificar – logros de nivel superior en el futuro, gracias a la combinación de validez científica y precisión técnica.

Foto de MART PRODUCTION: https://www.pexels.com/es-es/foto/persona-mujer-pincel-ojos-7290740/