En Estados Unidos, la industria del cuidado de la piel está experimentando un notable período de crecimiento y transformación. A pesar de los desafíos económicos, las preocupaciones ambientales y la inestabilidad política, los consumidores están demostrando una notable resiliencia y un compromiso con el cambio. El primer trimestre de 2023 registró un impresionante aumento del 15% en las ventas de productos de belleza de prestigio, superando al mercado masivo (Fuente: Circana). En su último informe titulado “Belleza Transformativa: Inspiración en Cuidado de la Piel y Bienestar desde Estados Unidos”, la consultora Cosmetics Inspiration & Creation, dirigida por su fundadora Leïla Rochet, analiza cómo los consumidores estadounidenses están adoptando la transformación y la búsqueda de la perfección ante la adversidad.

¿Qué es la “Belleza Transformativa”?
La “Belleza Transformativa” es un concepto que surge de los profundos cambios que atraviesa Estados Unidos, abarcando transformaciones sociales, políticas, económicas y ambientales. Estos cambios macroeconómicos están modificando significativamente la manera en que las personas interactúan con la belleza. La tecnología está desempeñando un papel fundamental en la redefinición de la industria. La Belleza Transformativa enfatiza la necesidad de que las marcas adopten la innovación con un enfoque en el progreso y el cambio. Los consumidores ahora aspiran a alcanzar ambiciosos objetivos de bienestar, niveles autoimpuestos de perfección y rutinas de cuidado de la piel adaptables. No se trata solo de la estética, sino de una aspiración profundamente emocional.

Conclusiones clave del informe
El rendimiento sigue siendo la máxima prioridad para los consumidores en la industria del cuidado de la piel. Las marcas dermatológicas dominan las búsquedas en línea y plataformas como SkinTok están repletas de discusiones. Estas expectativas de los consumidores, alineadas con sus deseos de longevidad y el surgimiento de nuevas tecnologías, están dando lugar a lo que se denomina “Piel Amplificada”. Esto abarca el biohacking, soluciones optimizadas mediante inteligencia artificial (IA) y productos de precisión, que están generando narrativas innovadoras y emocionantes en el sector del cuidado de la piel.

En el otro extremo del espectro, está ganando protagonismo el “Cuidado Flexible” (Flex Care). Este enfoque responde a los estilos de vida cambiantes de los consumidores, influenciados por factores como el aumento de los viajes, temperaturas más altas, actividades prolongadas al aire libre y el trabajo remoto. Como respuesta, las marcas están priorizando fórmulas adaptables al clima, productos que brindan sensaciones refrescantes y formatos portátiles.

Además, la influencia de celebridades como Hailey Bieber en las tendencias de cuidado de la piel de la Generación Z es innegable. Tendencias como “Just Dew It” tienen su origen en publicaciones virales de redes sociales y están profundamente conectadas con la cultura del bienestar. Esta tendencia se centra en reimaginar el bienestar en el cuidado de la piel, introduciendo técnicas y texturas innovadoras que mejoran las rutinas diarias de hidratación.

El impacto de la normalización de los procedimientos estéticos
La Generación Z ha logrado eliminar el estigma asociado con los procedimientos estéticos, en gran medida gracias a plataformas como TikTok. Esta red social se ha convertido en un espacio donde las personas comparten abiertamente sus transformaciones, fomentando una cultura creativa y la introducción de nueva terminología, como “tweakments”. Estos términos han encontrado su lugar incluso en entornos clínicos. Las marcas de cuidado de la piel pueden inspirarse en el enfoque franco y abierto de la Generación Z.

En términos de innovación, existe una oportunidad significativa para desarrollar nuevas categorías de productos que reemplacen, repliquen o prolonguen los efectos de los tratamientos. Por ejemplo, se ha observado un aumento notable en los peelings ácidos para uso doméstico, y se prevé un crecimiento sustancial en el mercado de cuidados posteriores, a medida que más personas optan por procedimientos cosméticos.

El auge de la IA en el cuidado de la piel
La influencia de la inteligencia artificial (IA) es innegable y está destinada a tener un profundo impacto en la industria del cuidado de la piel. La IA está evolucionando rápidamente, pasando de alimentar cuestionarios sobre la salud de la piel a herramientas de biohacking altamente personalizadas, como Precision Skin Health Advisor de Skin Dossier. Estas herramientas recopilan una amplia gama de datos, incluidos muestras de sangre y orina, así como la geolocalización, para ofrecer recomendaciones precisas sobre productos, suplementos y tratamientos en centros especializados.

La IA también está impulsando análisis detallados de ingredientes, lo que permite a los laboratorios optimizar las formulaciones para lograr la máxima potencia y personalización. A medida que los consumidores se familiarizan más con la IA, sus expectativas sobre sus capacidades seguirán aumentando. Las marcas deben adaptarse a estos cambios, ya que la IA posee un vasto potencial para dar forma a un espacio de belleza más interconectado.