El informe Beauty Bets del minorista británico para 2021 pronostica las tendencias de los consumidores para el próximo año. Las prácticas de belleza durante el confinamiento han dejado atrás regímenes caseros que parecen haber llegado para quedarse.

Los consumidores seguirán experimentando con la belleza durante los confinamientos, con un renovado interés por la belleza en pequeñas dosis. Los calendarios de adviento, las cajas de regalo y los paquetes de descubrimiento seguirán siendo formas populares de probar nuevas marcas y productos de lujo antes de realizar una compra de tamaño completo.

El concepto de «armario de fragancias» también está ganando popularidad, con los clientes probando varios aromas según su estado de ánimo o combinándolos para crear una fragancia única. Los perfumes EDP duraderos se eligen sobre los EDT, los lujosos sprays corporales perfumados y el cuidado de las manos mejoran las rutinas de higiene, y los aceites de ducha, champús y brumas perfumadas están redefiniendo el cuidado personal.

Las personas están usando looks de maquillaje más atrevidos en la vida real. Los labios serán el centro de atención en el maquillaje, como un guiño a los años 90, con labiales mate y altamente pigmentados diseñados para resistir el uso de mascarillas y con el delineador de labios haciendo una reaparición dramática. Para complementar el look, se destacan complejos luminosos y cejas definidas pero naturales. Considera Emily in Paris para tener una idea de lo que estoy hablando.

Una nueva definición de «uno para todos»
La belleza multipropósito está evolucionando. Cumple con todas las tendencias apropiadas, maximizando la eficacia mientras reduce el embalaje. Con soluciones activas mejoradas que abordan varios problemas de la piel relacionados con el estilo de vida post-pandemia de una vez, el cuidado de la piel es el producto más vendido en la industria de la belleza. Los consumidores aspiran a cerrar la brecha entre el cuidado cosmético y el cuidado medicinal de la piel en esta era sanitaria, buscando básicos conocidos como retinol, vitamina C, AHAs, BHAs y ácido hialurónico para obtener resultados de nivel de salón.

El microbioma, la palabra clave del año, debería atraer aún más seguidores, mientras que las fórmulas de cosméticos y cuidado del cabello se mejorarán para proporcionar diversos beneficios. Aunque las rutinas de belleza pueden reducirse debido a los productos de uso múltiple, la experiencia del salón en casa sigue siendo popular. Las crecientes ventas de máscaras de luz LED, dispositivos para tonificar el rostro y limpiadores inteligentes deberían beneficiarse de esta tendencia.

Belleza con propósito y bienestar
Las rutinas de belleza parecen integrarse también en hábitos de bienestar 24 horas. Muchos clientes se han vuelto más conscientes de los problemas de salud mental, lo que les ha impulsado a educarse y buscar aceites esenciales relajantes y mezclas de aromaterapia hechas en casa para el día. Por ejemplo, las ventas de Aveda Chakra™ 4 Balancing Mist han aumentado un 350 por ciento interanualmente en John Lewis. Y parece que la noche ya no es una zona sin belleza, con las ventas de productos para el sueño disparándose: además de las brumas de almohada perfumadas, las ventas de fundas de almohada de seda aumentaron un 533% en la tienda departamental británica. Los suplementos de colágeno están ganando popularidad como parte de la tendencia de belleza natural.

La belleza con propósito, una tendencia claramente identificada en el post-pandemia, es considerada por John Lewis como un nuevo fundamental. Imaginan que los productos recargables serán la norma en el futuro, con marcas como Ouai, Rituals, Charlotte Tilbury, Hourglass, Evolve y Voltary ya liderando el camino. Los ingredientes obtenidos de manera sostenible, las fórmulas éticas y los envases enfocados en el planeta serán ventajas clave para los productos de belleza, no solo deseables.

Foto de Suzy Hazelwood en Pexels.