Pocos sectores tienen la capacidad de atraer clientes tan leales y dedicados como la industria de la belleza y los cosméticos.

Casi todas las mujeres (¡y muchos hombres!) usan productos de belleza a diario. Ya sea que alguien busque un estilo vanguardista como «el maquillaje es arte que llevas en tu rostro» o un look natural como «me desperté así», los productos de belleza son un elemento esencial en los armarios de baño de todo el mundo.

Esto significa que, si tienes una empresa de cosméticos o belleza, existe un gran potencial de negocio. Sin embargo, también implica que, si quieres conquistar a ese cliente y hacerlo tuyo, necesitarás encontrar una manera de destacarte, sobresalir en los estantes de Sephora y decirle a tu cliente ideal: «¡ESTE es el labial para ti!» Y tu empaque es la mejor manera de lograrlo.

Los amantes de la belleza que deseas convertir en clientes primero notarán tu empaque. Si este les resulta atractivo y conecta con lo que están buscando, es más probable que se lleven tu producto a casa y lo prueben. ¿Si no? Probablemente quedará en el estante acumulando polvo.

Pero, ¿cómo se crea un empaque que haga que tu cliente ideal exclame: «¡Necesito ese rubor ya!»? No te preocupes, 99designs está aquí para proporcionarte todo el conocimiento que necesitas para crear un empaque que destaque en el estante y haga que tus productos terminen en la bolsa de tus clientes (y, eventualmente, en su rostro).

Antes de empezar a diseñar tu empaque, aclara lo siguiente:

1. Define quién es tu cliente ideal.
   Saber para quién estás diseñando es crucial. ¿Quién es tu cliente perfecto? ¿Son adolescentes fascinadas por el glitter y las boy bands? ¿Mujeres de color que desean cosméticos que (por fin) se adapten a su tono de piel? ¿Personas que buscan una piel suave como la de un bebé? Una vez que los identifiques, ¿qué características buscan en una marca de cosméticos? ¿Qué captará su atención?
2. Define el carácter de tu marca.
   Tu identidad es tan importante como la de tus clientes. ¿Por qué se te reconoce? ¿Eres (como Urban Decay) oscuro y atrevido? ¿Intemporal y sofisticado (como Bobbi Brown)? ¿Lujoso (como Dior)? ¿O accesible (como Wet n’ Wild)? La identidad de tu marca determinará los elementos de diseño que usarás en tu empaque.
3. Comprende los hábitos de compra de tu cliente ideal.
   Piensa en cómo comercializarás tus productos. ¿Vendes en persona o en línea? ¿En grandes tiendas o en boutiques pequeñas? Dependiendo de dónde vendas tus productos, tu enfoque de diseño puede variar.
4. Crea un moodboard para tu marca.
   Antes de comenzar a diseñar, reúne imágenes, colores, anuncios y cualquier otro elemento que creas que mejor represente la esencia de tu marca.

Inspírate en las tendencias actuales de empaque de cosméticos

No hay mejor lugar para buscar ideas de diseño que las tendencias más recientes en empaques de cosméticos. Al conocer lo que está de moda, puedes diseñar un empaque que conecte con las necesidades de tus clientes y les resulte atractivo.

Estas son algunas tendencias populares en empaques de cosméticos:

1. Ilustraciones detalladas.
   Los dibujos intrincados con líneas finas y mucho detalle, especialmente los motivos florales o dibujados a mano, son una tendencia clásica. Si buscas algo menos femenino pero igual de elegante y preciso, un estilo geométrico y limpio puede ser lo ideal.
2. Tipografías personalizadas excepcionales.
   Una tipografía distintiva aporta personalidad a tu empaque. Una fuente hecha a mano puede ser la forma perfecta de destacar frente a la competencia.
3. Patrones llamativos y audaces.
   Los patrones coloridos y abstractos, con rayas brillantes o combinaciones de colores atrevidas, hacen que el empaque resalte en los estantes.
4. Empaque negro elegante.
   El negro, combinado con patrones sutiles o toques de color, transmite lujo, misterio y sofisticación.
5. Flores intensas y tonos cálidos.
   Diseños florales combinados con tonos cálidos y orgánicos aportan un estilo retro, acogedor y relajante.
6. Minimalismo pastel contemporáneo.
   Los tonos pastel combinados con un diseño minimalista garantizan una apariencia sofisticada y elegante. Experimenta para encontrar la combinación ideal para tu marca.

¡Atrévete a ser único!

El empaque de cosméticos es una oportunidad para expresar la singularidad de tu marca. Juega con diseños que resuenen contigo y que transmitan la esencia de tu negocio. Tus diseños distintivos te harán destacar entre la competencia.

Imagen: Foto de Suzy Hazelwood