El maquillaje sigue estando principalmente vinculado con la feminidad. Sin embargo, parece que la cuenta atrás ha comenzado para hacer de los cosméticos de color un asunto para todos, con millones de tutoriales disponibles en redes sociales y una profusión de empresas que venden maquillaje para hombres. ¿Es esto un caso aislado o forma parte de una tendencia más amplia?

La belleza, al igual que la moda, está despojándose progresivamente de algunos de sus clichés más arraigados para alejarse de la segregación de género. El maquillaje es ahora un medio de autoexpresión tanto para hombres como para mujeres, y ya no se trata de una cuestión de género o sexualidad. Basta con echar un vistazo a plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok, y encontrarás una gran cantidad de videos y fotos de hombres usando maquillaje. Es un movimiento que está siendo impulsado por numerosas celebridades e influencers que ayudan a que el maquillaje masculino se convierta en algo más común.

Es un buen momento para un cambio.
Sin embargo, los hombres no han esperado hasta 2021 para empezar a usar cosméticos. Es una práctica que se remonta a la antigüedad y ha sido transmitida a lo largo de las generaciones. Muchas superestrellas, desde David Bowie hasta Johnny Depp pasando por Prince, han intentado ser pioneros en esta técnica, allanando el camino para otros, pero sin conseguir nunca trasladar lo que tradicionalmente se considera un dominio femenino a la cultura masculina mainstream.

Entonces, ¿por qué ahora? Probablemente porque el momento es el adecuado para el cambio, impulsado por el deseo de toda una generación — la Generación Z — de rechazar etiquetas, estereotipos y compartimentos.

La industria de la moda saltó al cambio de inmediato, lanzando una serie de nuevas líneas neutras en cuanto a género. Ahora le toca a la industria de los cosméticos satisfacer las necesidades de una generación con creciente influencia y poder adquisitivo.

El maquillaje masculino se está expandiendo en Japón, especialmente entre la población más joven, lo cual no es sorprendente. Aunque el fenómeno no está despegando a una velocidad vertiginosa, se está extendiendo progresivamente en todo el mundo. Harry Styles, quien apareció notablemente con un vestido para la revista Vogue y usó una boa con su traje en los Grammy Awards, ha contribuido significativamente a romper algunos estereotipos de moda y belleza. Él es uno de los muchos hombres, como Jared Leto y varias estrellas del K-pop, que son influyentes a nivel mundial y usan delineador y máscara de pestañas cuando lo desean. Todas estas personas también están ayudando a contradecir ciertos ideales de belleza.

El resultado es evidente en las redes sociales, con más de 550 millones de vistas en TikTok para #mensgrooming y más de 230 millones de vistas para #boysinmakeup. El maquillaje masculino es más que una moda; es una práctica que lentamente se está abriendo paso hacia el mainstream, apoyada por eventos inesperados como… la pandemia.

Las marcas se suman a la fiesta.
Mientras que muchas mujeres abandonaron los cosméticos en favor de una rutina más natural y honesta durante la pandemia, los hombres, por otro lado, comenzaron a experimentar con el maquillaje, ya que sus días estaban más llenos de reuniones de Zoom. Es por eso que Alex Rodríguez, un exjugador de béisbol, desarrolló una colección de cosméticos para hombres, que actualmente incluye un corrector para ojeras y arrugas. «Me di cuenta, mientras corría de reunión en reunión, que necesitaba algo rápido y fácil en mi rutina para cubrir granos o bultos de la afeitada», declaró el atleta en el momento del lanzamiento de la línea en Instagram. La nueva obsesión de los hombres por los cosméticos puede explicarse en parte por lo que se llama la fatiga de Zoom.

Y la tendencia está respaldada por estadísticas. El año pasado, la empresa de datos digitales Moz registró un aumento de más del 80 % en las búsquedas en Internet para «looks de maquillaje masculino» durante el mes de confinamiento de abril en comparación con el mismo periodo de 2019, así como un aumento de las búsquedas sobre cómo ocultar ojeras o imperfecciones. Según una investigación de una tienda del Reino Unido, se espera que la industria del cuidado de la piel para hombres crezca un 300 % durante los últimos seis meses de 2020, según The Guardian. Sin embargo, estas cifras sugieren que el maquillaje masculino — y el maquillaje en general — tiene un largo camino por recorrer.

Muchas empresas de cosméticos, desde las más exclusivas hasta las más económicas, ahora ofrecen maquillaje para hombres, incluidas Gucci Beauty, MMUK y, por supuesto, Chanel, Tom Ford y Marc Jacobs, algunos de los pioneros de la industria. Cuando los productos no están explícitamente dirigidos a hombres, como Nars Cosmetics o M.A.C Cosmetics, suelen estar dirigidos a cualquiera. La empresa War Paint For Guys abrió la primera boutique dedicada a la venta de cosméticos para hombres en Londres este verano. El maquillaje masculino parece estar en camino de convertirse en algo más mainstream, con proyectos como estos proliferando rápidamente.

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