L’emballage est un élément clé du marché cosmétique ; alors que dans d’autres secteurs comme l’alimentaire, l’emballage joue un rôle principal de protection et d’information, sur le marché cosmétique, les consommateurs ont tendance à choisir un produit en fonction du design de son emballage.

L’emballage cosmétique est important sous deux angles : le technique/sécurité et l’image de la marque.

Dans ce blog, vous apprendrez en profondeur les aspects techniques d’un emballage pour aider votre marque à créer un meilleur design et, par conséquent, à projeter l’image de votre marque.

Les rôles d’un emballage :

• Protéger un produit des agents externes qui peuvent affecter ses propriétés organoleptiques, physiques et microbiologiques.
• Fournir un produit facile à utiliser et également faciliter sa distribution.
• Protéger contre les éventuels dommages causés par des chutes lors du processus de distribution et de transport.
• Identifier le produit.
• Fournir des informations importantes sur les réglementations obligatoires et d’autres informations volontaires, comme le marketing ou le commercial.
• Différencier votre produit des autres au point de vente (POS).
• Transmettre les valeurs de la marque à travers le design, les matériaux et la structure.

Les exigences d’un emballage :

Un emballage approprié doit répondre aux exigences suivantes :

• Résistance aux aspects chimiques, physiques et chromatiques de l’emballage. Par exemple, le matériau de l’emballage doit résister à d’éventuelles variations de température et à des conditions telles que l’humidité ou l’exposition à la lumière.
• Scellement hermétique : l’emballage doit éviter l’évaporation ou d’autres phénomènes atmosphériques qui pourraient nuire au produit.
• Fonctionnalité : l’emballage doit faciliter l’utilisation du produit afin que l’utilisateur puisse suivre les instructions fournies par le producteur. Par exemple, lors du choix d’un insérateur, nous pouvons choisir celui qui s’adapte le mieux à la quantité de produit recommandée à appliquer.
• Compatibilité : l’emballage doit être inerte au produit et résister aux changements de température qui peuvent se produire pendant la période. Il est recommandé de réaliser des tests pour évaluer la compatibilité lors de la phase de développement.
• Communication : l’emballage doit contenir un texte lisible permettant l’identification et la lecture des textes légaux. De plus, il doit comporter un contraste de couleurs qui attire l’attention des consommateurs.

Les matériaux d’un emballage :

Les possibilités augmentent chaque année grâce à la durabilité et à l’innovation. Nous devons tenir compte du fait que la nouvelle législation européenne de 2030 interdiront les plastiques à usage unique afin de promouvoir l’économie circulaire. Ainsi, pour s’adapter aux besoins du marché, il faudra choisir des solutions recyclables, réutilisables, biodégradables ou compostables.

Actuellement, les matériaux d’emballage cosmétique disponibles sur le marché sont le plastique, le verre, le métal et le papier.

• Plastique : c’est le matériau le plus populaire en raison de ses excellentes conditions hygiéniques, de sa légèreté, de son coût et de sa polyvalence. Il est compatible avec la grande majorité des formules cosmétiques et offre une large gamme de finitions. De plus, le plastique est plus flexible que d’autres matériaux comme le verre et peut donc offrir plus de formes et de finitions. Les principaux types de plastiques utilisés sont :
  • PET : très populaire en cosmétique en raison de sa résistance aux dommages, de son faible poids et de ses finitions flexibles. Il peut être transparent, givré ou opaque. Il est adapté à la plupart des formulations cosmétiques et permet de mettre en valeur élégamment la couleur et/ou la consistance des produits de beauté ou de soins de la peau.
  • HDPE : adapté à la majorité des formulations cosmétiques car il est solide et très durable. Les finitions transparentes ne sont pas possibles avec ce type de plastique, mais des options semi-transparentes sont disponibles.
  • LDPE
  • PVC : ce matériau est léger et résiste également aux hautes températures, mais il n’est pas facilement recyclable et peut causer de graves effets sur la santé en raison des toxines et des polluants, il n’est donc pas recommandé si vous souhaitez un emballage durable.
  • PP : il résiste aux changements de température, est semi-transparent, rigide et léger. Il est couramment utilisé pour créer des bouchons et des couvercles cosmétiques. Il est fortement recommandé si vous recherchez une solution durable, car il est facilement recyclable et réutilisable.
  • PS : il est principalement utilisé pour les remplissages d’emballage ou les coussinets de protection. Il est difficile à recycler et se casse facilement.

Aujourd’hui, les propriétaires de marques cherchent à réduire et à remplacer le plastique par des biopolymères pour réduire leur empreinte carbone. Les entreprises introduisent des produits qui contrent les problèmes environnementaux en utilisant des bioplastiques et des matériaux recyclés.

• Verre : son principal avantage est qu’il est chimiquement inerte. Il peut être transparent ou peint pour obtenir de l’opacité. D’autre part, c’est un matériau lourd, plus cher et qui peut se casser facilement. Il est principalement utilisé pour les marques haut de gamme.
• Aluminium : les contenants cosmétiques en métal peuvent offrir un look élégant, haut de gamme, durable, non toxique et résistant. Il peut être présenté sous forme rigide (pour les pots et les bouteilles) ou sous forme de tube. Son opacité offre une protection complète contre la lumière. Vous pouvez utiliser différents finitions intérieures pour garantir une meilleure compatibilité avec le produit.
• Carton/papier : utilisé principalement comme emballage secondaire, car il n’offre pas une grande compatibilité avec le produit en contact direct. Il serait compatible uniquement si nous appliquons un film plastique ou en aluminium. Mais cela serait un matériau difficile à recycler, car la séparation des différents matériaux serait très compliquée.
• Autres matériaux : céramique, bois, textile ou liège peuvent également être utilisés comme emballages secondaires ou primaires, à condition qu’ils répondent aux exigences. Le secteur du papier et du bois pourrait prendre de l’ampleur en raison de l’attention croissante portée aux questions environnementales.

Types d’emballages pour votre produit :

Dans le secteur cosmétique, il existe de nombreuses possibilités. En effet, ce secteur est celui qui mène l’innovation en matière de design d’emballages.

Les emballages courants utilisés sont :

Bouteilles, pots et boîtes, tubes, obturateurs, joints, distributeurs, pompes, couvercles, bouchons, sceaux Caska (disques ronds qui scellent les crèmes dans le récipient avant que le couvercle ne soit sécurisé), étiquettes et manches, sacs et doypacks, roll-on, sticks, boîtes.

La stratégie d’emballage :

Comme vous pouvez le voir, il y a de nombreux aspects à prendre en compte lors du choix de l’emballage idéal pour notre produit. En résumé, nous devons décider :

• Type de matériau :Cela dépend des caractéristiques de nos produits :
  • Type de produit : facial, corporel, parfum…
  • Forme cosmétique : gel, liquide, poudre, barre…
  • Est-ce liquide ou solide ?
  • Quel est le pH ? Contient-il des huiles essentielles ?
• Compatibilité de l’emballage et du produit
• Type d’emballage
• Comment l’utilisateur va-t-il appliquer le produit ?
• Présentation du produit et finitions
• Aspect de l’emballage sur les réseaux sociaux et au POS : il est important de s’aligner avec les valeurs de votre marque.
• Viabilité de la productionL’emballage peut-il être produit manuellement, semi-automatiquement ou automatiquement ? Si nous avons besoin de machines pour le produire, les avons-nous ?
• LogistiqueNous devons tenir compte des défis de transport auxquels nous serons confrontés : capacité, poids, pollution…
• ÉtiquetageL’emballage nous permet-il de présenter toutes les informations techniques et de nous conformer aux réglementations légales ?
• Coût et décisions d’achat

En résumé, l’emballage cosmétique est un défi à la fois du point de vue technique et de la marque : comme il existe de nombreuses façons de présenter un produit (finishes, formes, matériaux, couleurs…), chaque décision fait partie de l’image de la marque. Si nous voulons créer une marque solide qui reflète ses valeurs et nous positionner comme différents et compétitifs, nous devons élaborer une stratégie solide pour créer l’emballage parfait.

BESOIN D’AIDE ?

Si vous avez des questions sur la façon de choisir l’emballage parfait pour votre produit, vous pouvez toujours contacter notre équipe d’experts pour vous aider à créer la meilleure présentation pour votre produit et aligner l’emballage avec les valeurs de votre marque.