Las marcas se han visto impulsadas a innovar en sus mensajes e interacciones digitales como resultado de las comunidades en línea y los estilos de vida conectados.
Para las marcas de belleza, la transformación digital no es una idea nueva, pero se ha convertido en una prioridad principal. Con el impacto de la pandemia en la experiencia del retail físico, las estrategias de mercado basadas en tecnología se han vuelto más relevantes que nunca.
Las marcas tienen un gran poder en la industria cosmética.
Las marcas en la industria cosmética se han visto presionadas a repensar sus estrategias de marketing, así como la forma en que se conectan, distribuyen e interactúan con los clientes. Según una nueva encuesta de Mintel entre británicos, la mayoría de los compradores de cosméticos usan aplicaciones, reseñas en línea y contenido cuando compran en tienda. Las redes digitales son especialmente importantes para las generaciones más jóvenes: más de la mitad de las personas de 16 a 34 años las utilizan.
«La transparencia y la confianza son más críticas que nunca. Los consumidores examinan todo lo que una empresa hace o dice con lupa. Los ‘skinfluencers’, o creadores de contenido en redes sociales que son líderes de pensamiento en sus campos, no solo analizan recetas e ingredientes activos, sino también las declaraciones ambientales y los principios éticos de las marcas, que van desde dermatólogos y maquilladores hasta personas comunes con un gran número de seguidores.»
Debido a las restricciones de salud y seguridad en las tiendas, las empresas de belleza están invirtiendo en experiencias virtuales más complejas en lugar del enfoque tradicional de comercio electrónico. El objetivo es aumentar la interacción en línea y proporcionar una experiencia de marca más auténtica mediante la incorporación de pruebas virtuales de VR/AR, consultas virtuales de cuidado de la piel y experiencias interactivas, como las asociaciones pioneras de marcas de belleza con el videojuego Animal Crossing: New Leaf.
Estas interacciones están destinadas a ayudar a los modelos emergentes de ventas y marketing que se ven impactados por las restricciones de la pandemia, así como a tendencias como la personalización y las soluciones basadas en IA. Las necesidades de personalización inteligente de los consumidores se están cubriendo con tecnologías de vanguardia como este dispensador de maquillaje y cuidado de la piel, que representa una revolución en la tecnología de belleza.
Existen más proyectos en áreas como el packaging conectado, la inteligencia artificial en la creación de productos, o canales digitales emergentes como marketplaces o redes sociales, según Iván Borrego, director general de Beauty Cluster Barcelona. «Como resultado, surgirá una nueva ola de productos y servicios creativos.» Las marcas que tomen en serio lo digital tendrán una ventaja sobre la competencia.
Usando herramientas digitales para acelerar la velocidad de comercialización de nuevos productos cosméticos
Hoy en día, los consumidores han cambiado radicalmente sus hábitos de compra y son mucho más exigentes. Ahora buscan productos que sean saludables y personalizados, priorizando aquellos que faciliten su vida y estén a un precio razonable en el momento exacto en que los necesitan. Para enfrentar este desafío, la industria del packaging debe adaptar sus procesos para que las marcas puedan adaptarse más rápido a las demandas de sus clientes. Esto requiere que el proceso de personalización del packaging sea mucho más flexible en los procesos de diseño, validación y producción de las empresas.
La solución: configuradores 3D para una fácil personalización
La digitalización es clave desde el inicio del proceso para poder modificar el producto tantas veces como sea necesario hasta su lanzamiento al mercado. La digitalización optimiza el proceso de packaging ya que se puede colaborar directamente con los múltiples agentes involucrados en un proyecto, como diseñadores, proveedores, recicladores y clientes. Esto ayuda a visualizar los resultados de un packaging y a evitar futuros errores.
Los principales beneficios son:
Validación directamente en tiempo real: Los modelos de packaging en 3D pueden ser editados fácilmente en línea por los múltiples agentes utilizando la misma plataforma y en tiempo real, ahorrando tiempo para todos los involucrados en el proyecto. También puede acelerar el proceso de venta hasta 4 veces, ya que las marcas pueden visualizar la solución de packaging sin necesidad de prototipos físicos.
Aumentar su velocidad al mercado x3: Gracias a la fácil personalización, las marcas pueden adaptarse más rápido a las tendencias del mercado, como la sostenibilidad, y lanzar sus productos antes.
Evitar lanzar un producto al mercado que no guste al consumidor: El consumidor también puede participar en el proceso si es en línea. Por lo tanto, es mucho más fácil para las empresas validar un producto antes de ponerlo en el mercado.
Encontrar lo que buscas: Trabajar con algoritmos permite a las marcas encontrar los materiales que puedan necesitar para desarrollar su producto o los recicladores cercanos a ellas o los clientes que están buscando su producto. Estas conexiones pueden realizarse automáticamente cuando se trabaja en una plataforma colaborativa.
¡Empieza a personalizar tu propio packaging!
En Molpack, nuestro objetivo es seguir ofreciendo un excelente servicio a nuestros clientes y ayudarlos a tener el mayor éxito posible con sus consumidores. Por eso hemos invertido en optimizar nuestros procesos de prototipado integrando un catálogo 3D para que nuestros clientes puedan personalizar directamente nuestros envases en línea siempre que lo necesiten. Este nuevo proceso acelerará la validación de proyectos y también mejorará la experiencia de nuestros clientes.
«Ahora puedes ver nuestro catálogo en 3D desde nuestra página web, personalizar el envase que necesitas con tu equipo en menos de 2 minutos y enviárnoslo. Podremos ofrecerte un servicio aún más rápido que antes», Director de ventas.
Al transformar nuestro catálogo en una herramienta 3D, no solo podremos acelerar los procesos de prototipado y mejorar la experiencia de nuestros clientes, sino también crear un proceso más sostenible. Gracias a la visualización en 3D, podemos reducir una gran cantidad de prototipos físicos, lo que significa evitar la contaminación innecesaria que proviene del transporte.
¿Cómo funciona?
- Visita nuestra página web y accede a nuestro catálogo 3D.
- Elige el envase que mejor se adapte a las necesidades de tu producto.
- Personalízalo en línea en 3D: cambia el color, prueba diferentes acabados, agrega tu diseño… Incluso puedes enviar el enlace a tu equipo para que lo visualicen y validen.
- Finaliza la personalización y envíanoslo a través de nuestra página web con tus datos de contacto. Recibiremos tu personalización en 3D con las plantillas y gráficos adjuntos, junto con tu información de contacto.
- Nuestro equipo se pondrá en contacto contigo lo antes posible para comenzar el proyecto.
- Recibe tu pedido.
¿Estás buscando packaging cosmético?
Si estás buscando packaging cosmético, contáctanos y nuestro equipo de ventas evaluará tus necesidades y te ayudará a elegir la solución adecuada para tu proyecto.
Foto de Ron Lach: https://www.pexels.com/es-es/foto/telefono-inteligente-tecnologia-efecto-desenfocado-habitacion-8154655/
