Bien que haya habido un desarrollo significativo en el embalaje inventivo y ecológico, desde el mercado masivo hasta el de lujo, botellas y tubos, hasta envases recargables, mucho depende de los hábitos y percepciones de los consumidores. ¿Serán notadas estas iniciativas por los clientes conscientes del medio ambiente? ¿Estarán dispuestos a pagar un precio premium por productos creados con materiales reciclados o elegirán innovadores envases recargables reutilizables? En cuanto al embalaje inventivo, ¿qué depara el futuro?

Los sustratos de foil brillante se utilizaban comúnmente en el embalaje de cosméticos para proporcionar una atracción visual llamativa y fomentar compras impulsivas. La tendencia actual es eliminar todo tipo de plástico, incluidas las películas, ventanas, moldes al vacío y otras formas de plástico. El desafío es mantener la estética atractiva y las cualidades llamativas del paquete, al mismo tiempo que se hace ecológicamente sostenible, para que las empresas puedan demostrar su compromiso con un embalaje responsable.

A medida que avanzan los materiales sostenibles, los proveedores deben ser innovadores al incorporarlos en los embalajes primarios y secundarios. Cuando un posible consumidor vea el paquete en el estante, las imágenes deben seguir atrayéndolos.

En el sector de la belleza, la sostenibilidad está adquiriendo cada vez más importancia. Según nuestro estudio, los consumidores creen que el mejor embalaje sostenible tiene contenido reciclado y es fácilmente reciclable. Las soluciones recargables y reutilizables también están ganando popularidad. En los próximos años, habrá mucha más innovación en términos de diseño para la reciclabilidad.

Embalaje ecológico
Como todos sabemos, esto ya no es una tendencia, sino una obligación, ya que incluso las instituciones públicas y el gobierno europeo están tomando medidas serias para garantizar la protección del medio ambiente. Gracias a estas medidas y también a las decisiones de los consumidores de apoyar marcas sostenibles, el embalaje ecológico ha aumentado en los últimos años.

El 81% de la población española tiene en cuenta el impacto ambiental del embalaje y, por lo tanto, decide comprar un producto u otro según el material utilizado en el embalaje. En términos de plástico, es una muy buena opción utilizar plástico reciclado o plástico reutilizable, ya que es el material más fácil de reciclar en las plantas de reciclaje. Además de ser sostenible, es más liviano que otros materiales como el vidrio y también puede usarse en contacto directo con el producto, a diferencia de materiales como el cartón. Para los productos cosméticos, el plástico es la mejor opción de embalaje primario.

En caso de que desee usar una caja como embalaje secundario, también puede ser una buena opción si va a vender su producto en comercio electrónico o transportarlo. Asegura una doble protección para su producto y también puede ayudar a crear una experiencia de desempaquetado más sorprendente.

Personalización en el sector cosmético
La conectividad ha alterado el comportamiento del consumidor de forma irreversible: el 78% de los consumidores prefieren productos personalizados. La personalización a gran escala continuará creciendo como una tendencia que permitirá experiencias distintivas y memorables. Esa es la razón por la cual las empresas más exitosas del mundo son aquellas que pueden adaptarse a las necesidades y preferencias de sus clientes.

No hay nada que capture más la atención de los consumidores que la diferenciación en la comunicación. Esto a veces puede significar ser disruptivo y arriesgar la imagen de su marca para marcar la diferencia y revolucionar el mercado. Este es el caso de la comunicación de Fenty Beauty. Los consumidores buscan constantemente una marca que promueva la autoconfianza y la transparencia de una manera natural y humana. Podemos ver en las campañas de Rihanna cómo utiliza diferentes modelos de cuerpo y promueve la diversidad y el amor propio, lo que también se refleja en su producto: Fenty es una de las únicas marcas que ofrece muchos tipos diferentes de bases de maquillaje para todos los tonos de piel.

La personalización y la inclusión ya no son solo una tendencia, en este caso, también son una necesidad y un movimiento que representa valores como la igualdad y los derechos humanos. Estos nuevos tipos de productos también vienen con diferentes envases para ofrecer una experiencia completa de personalización. La razón por la cual esta marca se ha vuelto tan popular es porque ofrece 40 tonos diferentes de piel. Este producto revolucionó tanto la industria cosmética que en 2017 fue nominada como una de las 25 mejores invenciones en Times. Cada base de maquillaje venía con un embalaje estético transparente que representaba los valores de la marca y también ayudaba al cliente a identificar su tono de piel más fácilmente.

Con este ejemplo, podemos ver cómo los consumidores están buscando productos que se adapten más a sus necesidades de manera muy personalizada. Crear el embalaje ideal siempre se trata de representar los valores de la marca para que los consumidores puedan asociar fácilmente el producto con la marca incluso antes de ver el nombre.

Cómo personalizar el embalaje en 3D fácilmente
Desde Molpack, nuestro objetivo es seguir ofreciendo un excelente servicio a nuestros clientes y ayudarlos a tener tanto éxito como sea posible con sus clientes. Es por eso que hemos invertido en la optimización de nuestros procesos de prototipado integrando un catálogo en 3D para que nuestros clientes puedan personalizar nuestros envases directamente en línea cuando lo necesiten. Este nuevo proceso acelerará la validación de proyectos y también mejorará la experiencia de nuestros clientes.

Al transformar nuestro catálogo en una herramienta 3D, no solo vamos a poder acelerar los procesos de prototipado y mejorar la experiencia de nuestros clientes, sino también crear un proceso más sostenible. Gracias a la visualización en 3D, podemos reducir una gran cantidad de prototipos físicos, lo que significa evitar la contaminación innecesaria que proviene del transporte.

La personalización de embalajes en 3D permitirá que su marca visualice más rápidamente cómo se ve su identidad de marca en nuestros envases. Además, permitirá reducir errores al lanzar un producto e incluso analizar antes del lanzamiento de un producto cómo el diseño impactará en el comportamiento de los clientes a través de grupos focales y entrevistas.

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