El salón Natexpo Lyon demostró que el mercado de los cosméticos orgánicos se mantuvo dinámico a pesar de un contexto de feroz competencia entre las redes de distribución y un mercado en declive durante los últimos dos años en Francia, con más de 130 expositores en cosméticos orgánicos (+10 % en comparación con 2019). Los competidores de productos orgánicos están intentando destacarse ofreciendo más productos. Los nuevos productos presentados este año, del 18 al 20 de septiembre, deben ser tu principal enfoque.

Las cifras hablan por sí solas: en un mercado francés de belleza e higiene que también está en contracción, hay una disminución constante en las ventas en volumen de cosméticos orgánicos. Según las estadísticas de BioAnalytics 2022, el sector de higiene y cuidado disminuyó un 25,2 % en el canal especializado orgánico en junio de 2022, aunque farmacias y supermercados obtuvieron resultados ligeramente mejores.

A pesar de este entorno desafiante, las empresas continúan invirtiendo para ofrecer productos que estén más alineados con las demandas de los consumidores por un menor desperdicio y facilidad de uso. Por ello, las fórmulas sólidas o en polvo fueron ampliamente distribuidas en los stands de los expositores. Dado que los productos orgánicos suelen ser entre un 15 % y un 30 % más caros que los convencionales, encontrar un precio justo también se está convirtiendo en un factor más importante a la hora de comprar.

Cero residuos, usabilidad y vuelta a lo básico

El envase de cosméticos sólidos de la marca Anaé se utiliza de manera innovadora. Los frascos de vidrio que contienen los diferentes tamaños de bálsamos son reutilizables gracias a una colaboración con la planta de vidrio Duralex, y lo mismo ocurre con las tapas de corcho portugués. Los productos incluyen bálsamos desodorantes en formato de 80 ml, bálsamos nutritivos con aceite de camelina o aceite mentolado para la versión deportiva, y bálsamos de masaje calmantes con aceite de cáñamo, todos en formato de 60 ml.

Por un precio razonable de 6,45 euros, Perlucine ofrece formatos más pequeños para probar sus productos, todos hechos de polvo de conchas de ostras de Bretaña. El kit de higiene incluye sobres de 3 g de champú, limpiador facial, pasta de dientes, polvo de ducha y desodorante. El envase, cuidadosamente diseñado con forma de salero, dispensa eficientemente la cantidad adecuada de polvo.

Es importante mencionar a Savons du Léman, una empresa con etiqueta Nature et Progrès, y a su fundadora Sandra Rembert, una fabricante de jabones que, además de jabones higiénicos, ofrece una línea específica de jabones orgánicos para perros de pelo corto y largo, gatos y equinos. Los colores naturales aplicados a los jabones han recibido una atención especial para su aspecto visual.

Lamazuna presentó una nueva línea para bebés que incluye tres productos sólidos: una manteca de masaje sobreengrasada, un bálsamo sin perfume para las rozaduras del pañal y un bálsamo para prevenir irritaciones en la piel del bebé. Además, acondicionadores sólidos y un champú con aceite de lavandín para prevenir piojos.

Mascarillas faciales de vapor de la marca Mas du Roseau para los amantes del bricolaje. Los paquetes de tela contienen la cantidad exacta que el usuario necesita para infusionar con agua caliente.

Una tendencia a observar: la invasión orgánica en establecimientos de belleza

En Beauty Garden, la marca del instituto del Grupo Sothys, todo proviene de un jardín orgánico de permacultura en Corrèze para un concepto de «de la semilla a la crema». Cada producto en el mercado está hecho de vegetales cultivados localmente. Los tratamientos en el instituto, como «Lâcher Prise» y «Détox», siguen el mismo ritual de cuatro fases: primer contacto, naturaleza en la piel, inmersión y un regreso suave con una tisana orgánica de temporada. Plantas como menta, abedul, ulmaria, caléndula y manzanilla son esenciales en esta rutina de cuidado de la piel.

Ingredientes de terroir y superfrutas

Además de las granadas, arándanos rojos, arándanos azules y otros superfrutas, las moras también provienen de árboles de morera, que no deben confundirse con las zarzamoras silvestres. Es un potente antioxidante rico en resveratrol.

Las materias primas francesas e incluso regionales están en alta demanda gracias al movimiento de alimentos locales y la tendencia del circuito (hiper)corto. Estos recursos naturales, con una personalidad distintiva, refuerzan la idea de proximidad: lavanda de Provenza, algas de Bretaña, genciana de montaña, aster alpino… Son el centro de la línea orgánica de la empresa Elixens, que incluye caléndula, macerado oleoso de ulmaria y salvia limón de Provenza. Este mismo movimiento fue evidente en la feria de verano Vivaness en Núremberg.

Innovación en productos autobronceadores

No olvidemos el Trofeo de Oro que Laboratoires de Biarritz recibió por sus gotas autobronceadoras para rostro y cuerpo durante el evento (lanzadas en febrero de 2022). Este producto tiene la ventaja de poder combinarse con cualquier rutina de cuidado de la piel (emulsión, gel, loción, etc.). Permite crear un bronceado personalizado según el fototipo y la cantidad de gotas añadidas al producto de cuidado habitual. Esta fórmula muy completa se presenta en un frasco gotero de vidrio reutilizable y contiene un complejo autobronceador (DHA de colza y eritrolosa de maíz), un extracto antioxidante patentado de algas rojas Alga-Gorria®, glicerina orgánica hidratante (de colza) y aloe vera orgánico calmante e hidratante.

Imagen: natexpo.com