Los consumidores y las marcas buscan cosméticos que sean memorables, eficaces y duraderos.

A medida que disminuyen los casos de Covid, las mejillas se sonrojan y los sonrisas reaparecen, las categorías de labios y mejillas están listas para una mayor exposición y un fuerte regreso al comercio minorista, ya que los casos de Covid disminuyen, las mejillas se sonrojan y los sonrisas resurgen.

La «belleza limpia», que nunca ha sido tan popular, sigue marcando las tendencias de la industria. #CleanLook, la nueva tendencia de belleza que arrasa en TikTok, según Trendalytics, se trata de mejorar la belleza natural, con base iluminadora, delineador marrón claro y globos de hielo a la cabeza.

Según Future Market Insights, se espera que el mercado de los cosméticos de color crezca a una tasa compuesta anual del 5% entre 2021 y 2031, debido al aumento del comercio electrónico y al continuo deseo de productos «naturales y orgánicos» y «libres de crueldad» (FMI). Para finales de 2021, la industria global de los cosméticos de color, según FMI, habrá superado los 50 mil millones de dólares.

«A medida que los mascarillas se quitan y regresamos a una nueva normalidad», dice John Shen, CEO de APR Packaging, «todas las áreas del color han crecido rápidamente, ya que el consumidor sale queriendo verse y sentirse lo mejor posible.» ¡La categoría de labios ha recibido un golpe importante, pero está en camino de regresar!»

El prestigio ya ha comenzado a aumentar. «A medida que los consumidores reanudaron sus actividades sociales y laborales, las ventas de productos de maquillaje facial, incluidos los cimientos, el primer y la hidratante con color, crecieron a dos dígitos, al igual que los sprays fijadores de maquillaje y los desmaquillantes», informó Larissa Jensen, vicepresidenta, asesora de la industria de la belleza, The NPD Group, y miembro de la junta asesora de Beauty Packaging, a finales de enero de 2022.

Los rubores en crema y en barra, así como otros productos populares en YouTube y otras plataformas de redes sociales, aumentaron en popularidad en el sector de la belleza. Además, según Jensen, en todas las categorías de marcas de belleza, las empresas desarrolladas por maquilladores e influencers sociales tuvieron el mayor crecimiento de ingresos.

La lista de los productos cosméticos más vendidos está encabezada por celebridades con grandes audiencias en redes sociales. Money.co.uk ha examinado más de 182 millones de búsquedas en Google y 105 millones de publicaciones en redes sociales de los últimos 12 meses para identificar las 100 principales empresas propiedad de celebridades según el tráfico de búsquedas y el ruido social en áreas como belleza, cosméticos y cuidado de la piel.

Huda Beauty (Huda Kattan, 49.7 millones de seguidores en Instagram), Kylie Cosmetics (Kylie Jenner, 25.4 millones), Fenty Beauty (Rihanna, 10.2 millones), Jeffree Star (Jeffree Star, 6.4 millones) y Florence by Mills (Millie Bobby Brown, 2.6 millones) completan el top cinco.

La categoría de Cosméticos de Color también está repuntando «después de una caída abrupta en 2020», según Mintel. El informe de Mintel sobre Cosméticos de Color 2021 predijo una recuperación en el sector debido a la disminución de los casos de Covid-19 y el regreso a una mayor socialización.

Motores de la sostenibilidad
Los fabricantes de Cosméticos de Color están haciendo todo lo posible para ofrecer soluciones sostenibles que cumplan con la demanda de los clientes (y los gobiernos), ya sea para los ojos, los labios o las mejillas.

«A medida que los consumidores se vuelven más conscientes del impacto de sus decisiones de compra, han crecido esperando que sus empresas favoritas hagan su parte para limitar los desechos de empaques», dice Shen de APR Packaging.

«La sostenibilidad es un motivador importante para toda innovación en el embalaje de cosméticos de color», dice Musa Dias, director de marketing de WWP Beauty, a Beauty Packaging.

Los sistemas recargables, la reducción de las emisiones de carbono, los empaques reciclables, menos plástico/menos material, la construcción de mono-materiales y los empaques optimizados para el desmantelamiento son solo algunas de las soluciones sostenibles que WWP Beauty ofrece para cumplir con las diferentes demandas de cada cliente.

«Muchos de nuestros clientes tienen plazos para cumplir con empaques sostenibles», dice nuestro director de ventas Roger en Molpack. Sin embargo, él afirma que la respuesta es más complicada que simplemente cambiar el plástico virgen por PCR, ya que muchas empresas tienen objetivos de sostenibilidad muy específicos que cumplir.

«La mayoría de nuestras empresas ambientalmente conscientes quieren productos totalmente reciclables, algunas quieren eliminar completamente el plástico, y otras están desarrollando mejoras ecológicas en la forma en que se empaquetan productos específicos», señala Roger. «Esto presenta perspectivas fantásticas para Molpack, ya que hemos invertido mucho en la investigación de nuevos materiales y nos hemos orientado hacia alternativas de empaque más ecológicas». El desafío es desarrollar soluciones que no aumenten los precios ni afecten negativamente el rendimiento, y los clientes quieren ver o sentir la sostenibilidad.»

Cada producto de Clover está envuelto en un material reciclable. Los bioplásticos, los reutilizables y el cartón reciclado/recyclable también son utilizados por la empresa. Clover es una empresa certificada Plastic Neutral, lo que significa que elimina una cantidad igual de plástico del medio ambiente por cada libra de plástico que genera (incluido el reciclaje post-consumo). Los productos se crean utilizando el enfoque Clean15, que limita cada artículo a 15 componentes o menos, probados minuciosamente para garantizar su seguridad. Todos los productos son libres de crueldad, veganos y fabricados en Estados Unidos.

La pandemia también ha acelerado la forma en que los consumidores desean que las empresas de belleza incluyan componentes sostenibles en sus productos.

«La conversión a materiales PCR, combinada con diseños de empaques recargables y de mono-material, es la más demandada para empresas con objetivos ambientales.» «Los formatos portátiles y personalizables son atractivos para la distinción y la conveniencia de última etapa», explica Roger.

Molpack actualmente fabrica componentes cosméticos y de cuidado de la piel de alta calidad certificados con materiales reciclados químicamente en Europa, proporcionando soluciones de empaque sostenibles. La acreditación ISCC Plus asegura a las empresas cosméticas que las declaraciones de contenido reciclado son verificadas por un tercero imparcial.

¿Qué impacto ha tenido Covid en la industria de los Cosméticos de Color?
«Cuando los fabricantes intentan lidiar con la situación actual de las ventas», agrega Roger, «Covid ha afectado/retardado claramente las introducciones.»

Aunque la epidemia ha tenido ciertos inconvenientes, también ha proporcionado nuevas oportunidades para las marcas, los proveedores y los minoristas. Las empresas de belleza y los minoristas se han visto obligados a adaptar sus operaciones. Aunque esta interrupción ha traído muchos obstáculos, también ha ofrecido a las empresas la oportunidad de cambiar e innovar.»

«Las marcas se han vuelto más cautelosas con los colores y están buscando un enfoque más minimalista tanto en el empaque como en la fórmula», dice Angela Munoz, vicepresidenta de ventas en Roberts Beauty, citando algunos de los cambios en la categoría de color. La transición de las marcas de color hacia el cuidado de la piel o el color con beneficios para la piel que observamos al inicio de la epidemia sigue siendo fuerte, mientras que las marcas de color continúan enfocándose en esas categorías.»

Foto de Kamaji Ogino en Pexels