Según la firma de investigación de mercados WGSN, el lavado sin agua, la belleza fermentada y la belleza comestible influirán en la industria de la belleza en 2022 y más allá.

La usabilidad y la sostenibilidad serán el enfoque de los productos de belleza en 2022. «A medida que los consumidores continúan adoptando prácticas ambientalmente responsables y productos con características sin agua y con una vida útil más larga, las principales tendencias de belleza para 2022 reflejan desarrollos sociales más amplios», afirma Clare Varga, directora de belleza de WGSN.

Las tendencias del próximo año, según el equipo global de expertos de WGSN, incluirán métodos de higiene que ahorran agua, belleza fermentada, procesos cosméticos más rápidos y «snacking» de belleza:

Lavado sin agua
Los productos de lavado sin agua ahorran agua, permitiendo que una de cada diez personas en el mundo tenga acceso a agua potable limpia. Con emprendedores pioneros creando champús sin agua y productos de afeitado que no requieren agua, esta tendencia es una extensión de la belleza sin agua y los artículos de «trae tu propia agua» (BYOW).

Belleza fermentada
El creciente interés en el kombucha para la piel proviene de la necesidad de componentes poderosos que perduren más tiempo. La fermentación, impulsada por los sectores de belleza K y J, produce enzimas que descomponen las moléculas para que puedan infiltrarse mejor en la piel, liberando compuestos potentes en la estructura de la piel o el cabello. La fermentación también promueve el crecimiento de microorganismos beneficiosos que actúan como conservantes naturales, como los ácidos láctico, orgánico y acético. Estos microorganismos naturales prolongan la vida útil de las fórmulas, lo que las hace atractivas tanto para consumidores ambientalmente conscientes como para aquellos que buscan valor.

El estuche de maquillaje de dos minutos
Los consumidores que desean un «look sin maquillaje» saludable en poco tiempo apreciarán el estuche de maquillaje de dos minutos. A medida que los consumidores se adaptan a una vida híbrida post-pandemia, el estuche de maquillaje de dos minutos ofrece estilos de vida cosméticos flexibles y discretos que se alinean con la conveniencia de los looks rápidos y de bajo mantenimiento y los métodos utilizados durante la pandemia. Los productos se centrarán en nuevas y más inteligentes técnicas de belleza, que ofrecen mejores resultados con menos tiempo, dinero y compromiso.

Snacking de belleza
Durante el confinamiento, surgió una nueva moda en belleza: el «beauty snack» (bocado de belleza). Los micro momentos de belleza se implementaron en la vida de los consumidores durante la pandemia para romper con el estilo de vida del teletrabajo o para ofrecer momentos de alegría, y se espera que se conviertan en una tendencia permanente en 2022. Los tratamientos rápidos y las formulaciones sin desorden son algunos de los «beauty snacks». El cuidado de la piel comestible en forma de dulces y barras de salud debutará en 2022, dándole una connotación más literal.

Baños salvajes
Los consumidores buscarán los beneficios naturales del agua libre y los baños al aire libre para reconectarse con la naturaleza. Esta práctica tiene una profunda historia, con orígenes en varias civilizaciones, comunidades indígenas y remedios tradicionales de todo el mundo, como los baños onsen japoneses y las máquinas de baño victorianas. La naturaleza se llevará al interior con productos de baño y cuidado corporal que imitan los baños al aire libre. Los jabones, sustancias y materiales naturales, así como los artículos elaborados con algas o agua de mar, se harán más populares.

Ingredientes recolectados de la costa
Los extractos de algas marinas, el kelp, el hinojo marino y las algas se convertirán en imprescindibles en los productos de cuidado de la piel y cuidado personal. Los componentes costeros serán apreciados por su capacidad para calmar, hidratar, limpiar, sanar y transportar. Los alimentos locales, de temporada y cosechados de manera silvestre, que sean buenos tanto para la piel como para el medio ambiente, atraerán a los consumidores.