Las mujeres de todo el mundo no esperaron a la pandemia para comenzar a usar cosméticos orgánicos o naturales en sus rutinas de belleza, pero la crisis sanitaria ha acelerado claramente este cambio. Según una nueva encuesta, prácticamente todas las mujeres francesas de entre 18 y 50 años han probado esta categoría de productos, ya sea para cuidar su salud o el medio ambiente. La gran mayoría de las compras se realizan en tiendas de venta masiva.

Los cosméticos orgánicos y naturales están ganando cada vez más popularidad entre las mujeres francesas, quienes los consideran reconfortantes. El sello Slow Cosmétique, en colaboración con la firma de investigación de mercados Harris Interactive, evalúa la situación, con un resultado que demuestra la popularidad de las fórmulas naturales entre las consumidoras de 18 a 50 años.

Como resultado, casi nueve de cada diez mujeres francesas (92%) compran cosméticos naturales o orgánicos al menos una vez al año, y casi seis de cada diez los compran cada tres meses.

La principal razón de compra es mejorar la salud personal.
La encuesta también revela que, al menos al principio, las preocupaciones medioambientales no son lo que impulsa a las mujeres francesas a comprar cosméticos orgánicos o naturales. De hecho, más de la mitad de las encuestadas (47%) consideran que su propia salud es la razón más importante para comprar estos cosméticos; la protección del medio ambiente sigue en segundo lugar, aunque solo el 17 % de las mujeres lo menciona.

Además, aunque la pandemia ha mejorado las ventas y el interés por los productos fabricados localmente en el comercio minorista, parece que esto no ocurre (aún) en la industria cosmética. Las etiquetas de producción local y/o fabricado en Francia solo son una fuente de inspiración para el 8 % de las encuestadas a la hora de comprar productos cosméticos. Esto podría explicarse por la posición dominante de la industria francesa en el sector. Como resultado, las marcas de productos fabricados en Francia están ampliamente disponibles en las estanterías, lo cual es una diferencia significativa con respecto a otros mercados.

¿Cosmética lenta?
El sello Slow Cosmétique, además de ser orgánico y natural, parece despertar la curiosidad de las mujeres francesas. La Asociación Slow Cosmétique, con sede en Francia, otorga este sello a las marcas que promueven un cuidado responsable de la piel natural, con fórmulas libres de ingredientes controvertidos en términos de salud o impacto ambiental, así como un marketing igualmente saludable, sin «greenwashing» ni promesas exageradas. Ocho de cada diez mujeres francesas consideran fascinante un sello como este, y el 92 % creen que ayudará a la industria cosmética a avanzar de la manera correcta. Aumenta la confianza en el producto para aproximadamente nueve de cada diez mujeres (88 %). Hasta ahora, el sello Slow Cosmétique ha sido otorgado a 313 marcas.

Los cosméticos, productos para el cuidado de la piel y fragancias vienen en una variedad de colores, texturas y aromas.
En cuanto a las exportaciones, los sectores de maquillaje, cuidado de la piel y perfumería son los más activos. Representan el 86,2 % de las ventas totales de cosméticos franceses exportados.

La perfumería, que representa el 30,6 % de las exportaciones de cosméticos francesas, experimentó el mayor aumento en 2021: un 35,4 % más que el año anterior.

El maquillaje y los productos para el cuidado de la piel contribuyen con 9.000 millones de euros en exportaciones, o el 55,6 % del total de las exportaciones. Los productos para el cuidado de la piel son los más populares (7.500 millones de euros), seguidos de los lápices labiales y el maquillaje para los ojos.

Estos datos, según el grupo comercial de productores de cosméticos franceses (FEBEA), refuerzan la posición de Francia como líder mundial en cosméticos, un país cuyo saber hacer es reconocido mundialmente.

«La industria cosmética está demostrando su asombrosa capacidad para recuperarse de la crisis sanitaria», dice el Delegado General de FEBEA, Emmanuel Guichard. «Aprovechó la recuperación del mercado, pero también innovó para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores. Las empresas de todos los tamaños contribuyen a estos fuertes resultados de exportación, incluidas grandes corporaciones y una gran cantidad de pequeñas empresas que, gracias a su energía, también son defensoras del sello Made in France. La demanda de productos más naturales y ecológicos ha aumentado desde que comenzó la crisis. La industria lo hace tan bien a nivel mundial porque satisface estas expectativas y dedica grandes esfuerzos a la I+D».

Según la FEBEA, la industria cosmética emplea alrededor de 160,000 personas en Francia.