Hoy en día, los consumidores buscan envases que sean “Instagramables” y, al mismo tiempo, sostenibles. Es impresionante cómo las marcas se están adaptando rápidamente a estos nuevos movimientos y tendencias para satisfacer las expectativas de los clientes antes que la competencia. Los envases recargables y reutilizables ya no son un «buen complemento», sino una necesidad.
Estas nuevas demandas y expectativas de los consumidores están obligando a las marcas a expresar sus valores sostenibles y su posicionamiento a través de una de las herramientas de comunicación más poderosas: el embalaje.
La rapidez para llegar al mercado es clave para mantenerse por delante de los competidores
Pero, ¿cómo pueden las grandes marcas con estructuras rígidas adaptarse más rápidamente a estas nuevas tendencias para no perder la oportunidad de venta? Forbes dijo que la rapidez para llegar al mercado con productos y tecnologías es “vital para asegurar la competitividad a largo plazo”, y esto es particularmente esencial para los grandes gigantes de la belleza, para mantenerse al ritmo de los competidores más ágiles de las tiendas de productos de droguería.
“La belleza rápida” siempre ha sido una gran oportunidad para las marcas más pequeñas, que pueden ser más competitivas y flexibles al crear sus valores y captar la atención de los clientes. Un ejemplo es cómo las empresas más pequeñas pueden reducir el tiempo de lanzamiento de un producto a solo 13 semanas, en comparación con las grandes marcas que pueden tardar más de 9 meses. Esta ventaja competitiva hace que las marcas más pequeñas crezcan hasta un 4.8%, según la firma de medición de mercado Nielsen.
Para acelerar estos procesos, elegir el paquete adecuado y asegurarse de que esté a tiempo es esencial.
La mayoría de las grandes marcas, cuando quieren hacer algo ágil, lo lanzan como una marca completamente nueva. Según Benjamin Punchard, Director de Global Packaging Insights de Mintel, “He visto muchas marcas pequeñas y de nicho que han sido lanzadas por las grandes casas para aprovechar una tendencia emergente porque están probando el terreno”.
Las start-ups y marcas independientes no pueden permitirse almacenar productos, por lo que adquieren el embalaje a demanda, lo que hace que los tiempos de respuesta sean esenciales. Un gran número de estas empresas están entrando al mercado durante la pandemia para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores. Muchas de ellas lo están haciendo con gran éxito, siendo pequeñas y ágiles, y adaptándose más rápidamente a los cambios del mercado.
De hecho, debido a la crisis del Covid-19 y la incertidumbre del futuro, el tiempo para llegar al mercado y la agilidad se han vuelto importantes para todas las marcas, no solo para las marcas independientes.
Al fomentar estas relaciones, las marcas pueden asegurar conexiones y la capacidad de adaptarse rápidamente al consumidor global de belleza en constante evolución. También ayuda a establecer relaciones con los proveedores de envases que ofrecerán las nuevas tecnologías en el futuro.
¿Cómo elegir el paquete adecuado para acelerar el proceso?
- Menos es más: la simplicidad como clave para la rapidez al mercado
En la belleza, las tendencias son fluidas. En el maquillaje en particular, las tendencias cambian rápidamente y el diseño del envase debe optimizarse para adaptarse a los cambios en la demanda. Estados Unidos es un mercado particularmente dinámico, con una alta demanda de plazos de entrega cortos.
Al pensar en el diseño, la clave para adaptarse rápidamente a los cambios es elegir la simplicidad para garantizar la adaptabilidad y flexibilidad. Para las marcas sin el respaldo de los grandes jugadores de la belleza, cuantos menos componentes se necesiten en el diseño del paquete, mayor será la rapidez para llegar al mercado.
En Molpack somos especialistas en la creación de envases para el sector de la belleza y nuestro objetivo es ayudar a nuestros clientes a tener éxito en sus proyectos. Dado que la innovación es uno de nuestros valores fundamentales, ofrecemos un servicio rápido a través de la personalización en 3D, en la que ayudamos al cliente a co-crear su diseño con nosotros y elegir la mejor opción para mejorar su rapidez al mercado.
- La sostenibilidad es imprescindible
Desde 2020 hemos aumentado el número de soluciones ecológicas, ofreciendo así una nueva línea Eco de envases en la que se pueden encontrar frascos recargables, inyectores, tottles y bolígrafos click.
Nuestra propuesta de valor destaca por encima de nuestros productos, por lo que siempre nos enfocamos en diseñar y producir las mejores soluciones de embalaje para nuestros clientes que garanticen el menor impacto ambiental para el planeta. Para lograr este objetivo, en Molpack invertimos en innovación como motor clave para seguir desarrollando proyectos que respalden nuestro enfoque ecológico:
- Envases 100% reciclables
- Soluciones más ligeras y, por lo tanto, más ecológicas
- Envases recargables
- Uso de los materiales más sostenibles disponibles en el mercado.
- Encontrar al proveedor adecuado para optimizar tus proyectos de embalaje
En Molpack ayudamos a nuestras marcas a acelerar su tiempo al mercado a través del software más avanzado para personalizar nuestros envases en 3D y validarlos en tiempo real. Nuestro configurador 3D está acelerando x3 el tiempo de lanzamiento de marcas al lanzar nuevos productos personalizados y adaptarse más rápido a las tendencias del mercado.
¿Necesitas más ayuda?
Si buscas una solución específica para tu producto, nuestro equipo de expertos puede ayudarte a elegir la solución de embalaje que mejor se adapte a tu producto cosmético. Puedes contactarnos y nosotros nos encargamos del resto.
Foto de Alesia Kozik de Pexels: https://www.pexels.com/es-es/foto/botellas-tarros-contenedores-aceite-esencial-7797449/
