ABRIENDO LA BOTELLA Y DEJANDO SALIR EL GENIO
Con todos los maravillosos empaques que cubren las estanterías de los grandes almacenes durante la temporada navideña, es fácil enamorarse. Muchas de las cajas no requieren envoltorio adicional y pueden colocarse directamente debajo del árbol de Navidad. A los clientes les gusta esto y están incluso dispuestos a gastar más dinero por ello. Después de todo, evita todo el envoltorio dorado y brillante.
La fuerza de una marca
La industria de los dulces es bien conocida por su uso de empaques con temática navideña, pero el empaque para la temporada de fiestas también está presente en otros sectores. En el sector de la cosmética, donde el empaque suele jugar un papel importante, existen numerosos ejemplos. No todas las cremas son iguales. ¿Qué hace que el lápiz labial rojo de la marca A y el lápiz labial rojo de la marca B sean diferentes? Específicamente, la marca. Esto es lo que genera la confianza del consumidor en un producto y sirve como el principal motor de las compras de productos. Además, el empaque del producto comunica el (mensaje) de la marca.
Una empresa que atrae consistentemente a los clientes con su empaque de perfume desde el primer momento es Jean Paul Gaultier. Una edición especial de Navidad de su conocido perfume será lanzada nuevamente en 2018.
LOS PERFUMES SON EL REGALO DE NAVIDAD MÁS POPULAR
En el sector de la cosmética, los dueños de marcas frecuentemente «se obsequian» empaques exclusivos para las fiestas. Después de todo, es evidente que los productos de belleza están entre los regalos más frecuentemente dados en Navidad. Según datos recientes recopilados por Kantar TNS y la Asociación VKE de Cosméticos en noviembre, aproximadamente uno de cada dos alemanes tiene la intención de regalar a sus seres queridos productos de cuidado corporal o perfumes. El 60% está dispuesto a gastar hasta 100 EUR en estos productos de cuidado personal fragantes. El 25% de las personas tiene la intención de gastar hasta 200 EUR en regalos cosméticos. Pero esto es poco en comparación con lo que los británicos gastan en promedio en regalos, que son 2,344 EUR. Los regalos más populares en Alemania son los perfumes (63%), los paquetes cosméticos en empaques de edición limitada (45%) y los productos individuales de cuidado corporal (33%).
EL EMPAQUE INFLUYE EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES
Aproximadamente el 70% de los consumidores alemanes eligen comprar cosméticos en tiendas físicas. Esto se debe a varios factores diferentes. Muchos consumidores valoran los consejos, la disponibilidad inmediata y la oportunidad de probar los productos. Además, el empaque que ven mientras hacen window shopping es un gran motivador para realizar una compra. Además, hasta el 45% de los compradores en línea se sienten influenciados por los productos atractivamente empaquetados que ven en las tiendas.
