La exposición comercial de cosméticos más grande del mundo, Cosmoprof, celebró su 53ª edición en 2019, marcando la primera vez que se celebró en persona desde entonces. Cosmoprof Worldwide Bologna 2022 tuvo un regreso espectacular del 28 de abril al 2 de mayo con más de 2,700 expositores de 70 países y más de 220,000 visitantes de 140 áreas a nivel mundial.
La belleza sostenible se presenta en diversas formas.
En Cosmoprof Bologna este año, la mayoría de las principales tendencias observadas en los productos de belleza terminados estaban relacionadas con estilos de vida ecológicos, conscientes del clima y sostenibles. Durante la pandemia, esta mega-tendencia ha ido ganando fuerza y se ha vuelto más inclusiva cada año. Como resultado, hubo varios ejemplos de productos conscientes del agua en el piso de exhibición, junto con conceptos de marcas libres de plástico y cero residuos. No olvidemos que nuevas empresas, particularmente en los sectores de cosméticos limpios y orgánicos, están adoptando cada vez más el veganismo.
En los últimos años, los formatos sólidos de cuidado del cabello y el cuerpo han dominado los lanzamientos de belleza. Dado que las empresas nuevas e independientes están desarrollando fórmulas y diseños de productos cada vez más sofisticados, muchos de los productos innovadores de cuidado del baño y el cuerpo exhibidos en el evento no tienen nada en común con las tradicionales barras cuadradas de champú o ducha.
Por ejemplo, la nueva barra de champú Moringa Healthy Scalp de la empresa coreana de cosméticos orgánicos Urang Natural tiene extracto de moringa para nutrir el cuero cabelludo, así como fideos de jabón para ayudar a crear una espuma extra cremosa. Con las manos mojadas, la forma ovalada de la barra de champú y su superficie rugosa son fáciles de sostener y producen rápidamente espuma. De manera similar, la crema corporal de fácil agarre de la empresa lituana de belleza sólida Solidu Cosmetics, con una estructura hexagonal, se disuelve rápidamente en la piel sin dejarla pegajosa, al igual que la manteca de karité o la manteca de cacao, que se usan con más frecuencia como base.
Durante la exhibición también hubo un auge en los lanzamientos efectivos de cuidado facial. Las marcas pueden promover los sticks sólidos de cuidado facial como alternativas al plástico o envases que utilizan menos plástico, o como productos más prácticos, entretenidos y portátiles, dependiendo de cómo se posicionen. Los hidratantes faciales con giro son fabricados por la empresa de cosméticos coreana Cetena. Uno de ellos es el Multi Balm, que contiene aceite de aguacate y aceite de macadamia. Mientras tanto, la marca canadiense Attitude presentó varias líneas efectivas de cuidado facial y corporal, incluida una línea completa de sticks de cuidado solar empaquetados en cartón con filtros minerales. La marca coreana Lovbod también presentó su nuevo stick iluminador para manchas oscuras formulado con bisabolol calmante y aceite de almendras dulces para hidratar y aclarar manchas de piel descoloridas.
Los productos de belleza anhidros, que se presentan en forma de tabletas, polvos o escamas, también fueron muy populares en el evento, ya que son significativamente más ligeros, requieren menos empaque y generan menos CO2 durante la producción y el envío. Además, al estar diseñados para ser reconstituídos con agua por el usuario en casa, ofrecen un elemento de bricolaje divertido.
Uno de los premios fue otorgado a la empresa libanesa Beesline por su innovador Deodorizing Roll-On, una pastilla de desodorante vegano que, al disolverse en agua, se convierte en una solución líquida de desodorante. La empresa alemana de cosméticos orgánicos Ben & Anna, que comenzó con desodorantes de bicarbonato de sodio, lanzó una tableta de jabón comprimido que se puede usar para hacer jabón líquido para manos.
La idea de cero residuos también ha permanecido popular en el empaque de productos, así como en ingredientes y formulaciones, con un aumento en el número de marcas que emplean componentes reciclados o recuperados de residuos alimentarios.
Una de las primeras empresas europeas de cuidado corporal en incluir materiales de desecho del sector alimentario fue la empresa vegana británica Upcircle Beauty. La empresa comenzó creando tratamientos de baño y cuerpo utilizando posos de café reciclados. Actualmente, Upcircle Beauty también incorpora varios subproductos de residuos alimentarios en sus productos. Por ejemplo, el lanzamiento más reciente de la empresa, un dúo de jabón de manos y loción corporal, incluye aguas recicladas de bergamota y kiwi. Además, Fruu Cosmetics, otra empresa independiente británica, formula su línea de productos sólidos para el cuidado del cabello, la piel y el cuerpo a partir de residuos de la industria alimentaria, como pieles de frutas, pulpas, jugos y extractos.
Componentes integrales del localismo incluyen transparencia y orgullo regional.
Las marcas también continuaron destacando ingredientes clave en sus productos, especialmente aquellos producidos localmente, fusionando localismo con transparencia en el abastecimiento de ingredientes y el orgullo por la herencia local/nacional.
La línea de cuidado facial de 6 productos de la nueva marca suiza Chiara Zurich está basada en agua glacial recogida del monte Titlis cerca de Lucerna, de donde proviene la creadora de la empresa. La esencia facial The Only One, con extracto de campanilla coreana, fue lanzada por la marca independiente coreana Sioris. La nueva línea de productos de la empresa orgánica danesa Unique, Beauhe:it, es vegana, neutral en cuanto al género y está hecha con una variedad de plantas tradicionales escandinavas.
Finalmente, hablemos del nuevo Sérum de Esferas de Ácido Hialurónico de la empresa irlandesa Green Angel, creado con extractos de algas y plantas locales.
Este aumento en el énfasis en los ingredientes puede atribuirse a la tendencia de la belleza funcional, que también jugó un papel importante durante la exhibición. Varios fabricantes ofrecieron componentes activos en forma de sueros y ampollas concentradas. Las líneas de productos de empresas como The Purest Solutions de Turquía o Nature Spell del Reino Unido fueron particularmente notables por su uso de activos tradicionales como ácido hialurónico, vitamina C, retinol o niacinamida. Sin embargo, los probióticos y fermentos también fueron destacados por otros productos, como el Probiotic Serum de Esse de Sudáfrica.
La tecnología fomenta la personalización.
La personalización es un motor importante de innovación en la industria de la belleza, particularmente en áreas como el cuidado facial. Numerosos expositores en Cosmoprof Bologna 2022 presentaron diversas perspectivas sobre la personalización de productos. Las ideas de bricolaje como los ingredientes activos en forma de suero o potenciadores para personalizar productos de belleza o empresas que ofrecen una crema base con activos adecuados para construir una crema facial siguen siendo populares. Pero el surgimiento de la tecnología inteligente, la digitalización y la belleza basada en ADN están creando nuevas oportunidades tanto para los consumidores como para las empresas.
La idea de Adaptive Skin Care de la empresa española Lesielle tiene una pequeña máquina que mezcla pequeñas cantidades de cuidado de la piel combinando ingredientes activos con una crema base. Uno de los premios Cosmoprof fue otorgado a la empresa suiza Réduit por su nuevo Booster, un aplicador portátil impulsado por IA para cremas y lociones que promete una distribución más eficaz de los ingredientes. Al final, la empresa italiana Genetica 23 ofrece cosméticos personalizados basados en análisis de ADN, un escaneo completo del rostro y un cuestionario detallado.
