El color se convertirá en un signo de autoexpresión y esperanza a medida que el mundo supere las limitaciones de la pandemia. Esto hará que las personas se sientan más fuertes y seguras de su capacidad para enfrentar el futuro. En 2021, el maquillaje resultará atractivo para los consumidores y vendrá acompañado de un nuevo concepto de valor.

Para ofrecer más información a la industria, el Foresee Lab de Lubrizol Life Science – Beauty imaginó una tendencia futura y utilizó inteligencia artificial para monitorear las conversaciones públicas sobre cosméticos. La plataforma Foresee Lab conecta tendencias, datos de consumidores y ciencia para crear contenido innovador que ayude a los clientes a definir el futuro de la belleza.

El enfoque comenzó con la pregunta sobre qué sucederá después de la actual tendencia de cosmética híbrida. Según WGSN y Mintel, el 40 % de los nuevos productos cosméticos en Europa en 2020 se centraron en la hidratación. En Estados Unidos, el 42 % de las consumidoras afirmaron que esperaban que sus productos de maquillaje también fueran beneficiosos para la piel. En Corea del Sur, el maquillaje está evolucionando hacia productos que benefician la salud de la piel.

Foresee Lab imaginó un futuro en el que los cosméticos ofrecieran características tanto estéticas como reparadoras de la piel, con resultados de alto rendimiento, utilizando diversos enfoques.

Dado que los cosméticos son una de las categorías más dinámicas en redes sociales, Foresee Lab empleó tecnologías de inteligencia artificial para extraer las conversaciones más relevantes sobre belleza en Estados Unidos entre mayo de 2019 y mayo de 2020.

Se revisaron más de 20 millones de fuentes de conversaciones sobre belleza facial, de ojos, labios y uñas en internet, incluidas plataformas sociales, foros y reseñas. La información se analizó desde múltiples perspectivas, incluyendo palabras clave y hashtags populares. Entre los hashtags más usados en conversaciones sobre maquillaje estaban #makeupartist, #fashion, #makeuptutorial y #makeupaddict.

Cuando los consumidores usaban frases como «me encanta» o «disfruto» en conversaciones sobre cosméticos, los hashtags más destacados eran #skincare, #skincareroutine, #healthyskin y #skincaretips. Esto podría indicar una fuerte tendencia hacia la combinación de maquillaje y cuidado de la piel, apoyando el potencial del movimiento.

Las cuatro tendencias para construir tu marca de cosméticos
La investigación con inteligencia artificial en 2021 identificó hallazgos interesantes al analizar datos basados en el volumen de publicaciones en redes sociales:

• Para productos de maquillaje facial complementarios como rubores y fijadores, el acabado “glowy” es el más popular.
• Las sombras de ojos y delineadores son los productos de ojos más mencionados.
• El efecto más citado para las sombras de ojos fue un acabado brillante.
• El maquillaje de labios fue el producto más mencionado en marzo y mayo de 2021, con comentarios relacionados principalmente con efectos impermeables y de aumento de volumen.

Según el estudio, cuatro tendencias dominaron la conversación:

1. La búsqueda del «Santo Grial»: Los consumidores quieren que sus productos cotidianos tengan texturas, acabados y aplicaciones de la mejor calidad. Buscan comprar sus productos favoritos repetidamente sin temor a decepciones, utilizando muestras o cajas de belleza antes de comprometerse con productos de tamaño completo.
2. Maquillaje que permanece: Los consumidores quieren que su maquillaje se mantenga en su lugar durante el día, sin transferirse a otras superficies como ropa o mascarillas. Otros productos, como polvos para fijar el maquillaje o correctores, también se emplean para evitar la migración.
3. La salud de la piel como prioridad: Los consumidores desean que su piel esté saludable, uniforme y bien hidratada para aplicar maquillaje de forma uniforme y rápida. Cuando no tienen acceso a estas opciones, adoptan rutinas de cuidado intensivo para ocultar imperfecciones.
4. Simplificar procesos complicados: Los consumidores que desean probar tipos de maquillaje especializados o desafiantes buscan opciones que les faciliten la experiencia, independientemente de su nivel de habilidad. Herramientas como cinta adhesiva o cucharas para aplicar productos son trucos comunes para simplificar tareas.

El estudio elimina el azar, facilitando que los consumidores prueben un nuevo producto cosmético y se enamoren de él. La inteligencia artificial ha proporcionado una visión sin precedentes sobre el pensamiento y comportamiento de los consumidores.