La couleur deviendra un symbole d’expression personnelle et d’espoir à mesure que le monde s’émancipera des contraintes de la pandémie. Cela renforcera le sentiment de confiance et de sécurité des individus face à l’avenir. En 2021, les consommateurs trouveront le maquillage séduisant, avec une nouvelle notion de valeur.

Pour fournir des informations supplémentaires à l’industrie, le Foresee Lab de Lubrizol Life Science – Beauty a imaginé une tendance future et a utilisé l’intelligence artificielle pour surveiller les discussions publiques sur les cosmétiques. La plateforme Foresee Lab connecte les tendances, les données des consommateurs et la science pour créer du contenu visionnaire, aidant ainsi les clients à définir l’avenir de la beauté.

L’approche a commencé par la question suivante : que se passera-t-il après la tendance actuelle des cosmétiques hybrides ? Selon WGSN et Mintel, 40 % des nouveaux produits cosmétiques lancés en Europe en 2020 mettaient l’accent sur l’hydratation. Aux États-Unis, 42 % des consommatrices ont déclaré souhaiter que leurs produits de maquillage soient également bénéfiques pour leur peau. En Corée du Sud, le maquillage évolue vers des produits qui apportent des bienfaits à la peau.

Le Foresee Lab a imaginé un avenir où les cosmétiques offriraient à la fois des caractéristiques esthétiques et des propriétés réparatrices pour la peau, avec des résultats performants, en utilisant diverses approches.

Étant donné que les cosmétiques sont l’une des catégories les plus dynamiques sur les réseaux sociaux, le Foresee Lab a utilisé des technologies d’intelligence artificielle pour extraire les discussions les plus importantes sur la beauté aux États-Unis entre mai 2019 et mai 2020.

Ils ont analysé plus de 20 millions de sources en ligne, incluant des plateformes sociales, forums et avis, sur des sujets liés au visage, aux yeux, aux lèvres et aux ongles. Les informations ont été étudiées sous différents angles, notamment les mots-clés et hashtags les plus recherchés. Parmi les hashtags les plus populaires dans les discussions sur le maquillage figuraient #makeupartist, #fashion, #makeuptutorial et #makeupaddict.

Lorsque les consommateurs utilisaient des expressions telles que « j’adore » ou « j’aime » dans leurs conversations sur les réseaux sociaux, les hashtags beauté les plus populaires étaient #skincare, #skincareroutine, #healthyskin et #skincaretips. Cela pourrait indiquer une forte tendance à combiner maquillage et soin de la peau, soutenant ainsi le potentiel de ce mouvement.

Les quatre tendances pour développer votre marque cosmétique
La recherche en intelligence artificielle menée en 2021 a révélé plusieurs découvertes intéressantes en analysant les données basées sur le volume des publications sur les réseaux sociaux :

• Pour les produits complémentaires de maquillage visage, comme les blushs et les sprays fixateurs, le fini « glowy » est le plus populaire.
• Les ombres à paupières et les eyeliners sont les produits pour les yeux les plus cités.
• L’effet le plus mentionné pour les ombres à paupières est un fini brillant.
• Le maquillage des lèvres a été le produit le plus mentionné en mars et mai 2021, avec des commentaires principalement liés aux effets waterproof et volumateurs.

Selon l’étude, quatre tendances ont dominé les discussions :

1. La recherche du « Saint Graal » : Les consommateurs veulent des produits quotidiens avec des textures, finitions et applications de la meilleure qualité. Ils souhaitent pouvoir racheter leurs produits préférés sans crainte d’être déçus, en testant d’abord des formats voyage ou en s’abonnant à des box beauté.
2. Un maquillage longue tenue : Les consommateurs veulent que leur maquillage reste en place toute la journée, sans se transférer sur d’autres surfaces comme les vêtements ou les masques. Pour éviter cela, ils utilisent également des produits complémentaires comme des poudres ou des correcteurs pour fixer leur maquillage.
3. La santé de la peau avant tout : Les consommateurs souhaitent une peau saine, uniforme et hydratée pour appliquer leur maquillage facilement tout en améliorant la santé de leur peau à long terme. Lorsqu’ils n’ont pas accès à ces options, ils adoptent des routines de soin intensives.
4. Simplifier les procédures complexes : Les consommateurs qui souhaitent essayer des techniques de maquillage spécialisées recherchent des solutions accessibles, quel que soit leur niveau d’expertise. Des astuces comme utiliser du ruban adhésif pour tracer des lignes nettes ou une cuillère pour éviter les bavures de mascara sont fréquentes.

L’étude réduit l’élément d’incertitude, rendant plus probable que les consommateurs testent un nouveau produit cosmétique et en tombent amoureux. L’intelligence artificielle offre une perspective inédite sur les pensées et comportements des consommateurs.