Le salon Natexpo Lyon a démontré que le marché des cosmétiques biologiques reste dynamique

Malgré une concurrence féroce entre les réseaux de distribution et un marché en déclin depuis deux ans en France, le salon Natexpo Lyon a mis en évidence la résilience des cosmétiques biologiques, avec plus de 130 exposants en cosmétiques bio (+10 % par rapport à 2019). Les acteurs du bio cherchent à se démarquer en proposant davantage de produits. Les nouveautés présentées lors de l’événement, du 18 au 20 septembre, méritent une attention particulière.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : sur un marché français de la beauté et de l’hygiène également en contraction, les ventes en volume de cosmétiques bio continuent de diminuer. Selon les données de BioAnalytics 2022, le secteur de l’hygiène et des soins a chuté de 25,2 % dans le circuit spécialisé bio en juin 2022, bien que les pharmacies et les grandes surfaces s’en sortent légèrement mieux.

Un retour à l’essentiel : zéro déchet et praticité

Face à ce contexte difficile, les entreprises continuent d’innover pour répondre aux attentes des consommateurs en matière de réduction des déchets et de simplicité d’utilisation. Ainsi, les formules solides ou en poudre ont largement été mises en avant sur les stands des exposants. Trouver un juste prix devient également une priorité, car les produits bio restent généralement 15 à 30 % plus chers que les produits conventionnels.

La marque Anaé se distingue par son contenant réutilisable pour cosmétiques solides. En collaboration avec l’usine de verre Duralex, les pots en verre et les couvercles en liège portugais peuvent être réutilisés. Les produits incluent des baumes déodorants, des baumes nourrissants à l’huile de caméline ou encore des baumes apaisants au chanvre.

Perlucine propose des formats réduits à 6,45 euros pour tester leurs produits à base de poudre de coquille d’huîtres bretonnes. Un kit d’hygiène inclut des sachets de 3g pour shampoing, dentifrice, gel douche, etc.

Les Savons du Léman offrent une gamme de savons biologiques dédiée non seulement à l’hygiène humaine, mais aussi pour les animaux comme les chiens et chevaux, mettant un accent particulier sur l’esthétique grâce à des colorants naturels.

Lamazuna lance une gamme pour bébés avec trois produits solides : beurre de massage, baume anti-érythème et baume de soin. La marque innove aussi avec des après-shampoings solides et des shampoings anti-poux à l’huile de lavandin.

Un engouement pour le bio dans les instituts de beauté

La marque Beauty Garden, filiale du groupe Sothys, valorise une production locale issue d’un jardin en permaculture bio en Corrèze. Les soins proposés dans les instituts suivent un rituel en quatre étapes, mettant en avant des plantes locales comme la menthe poivrée, le bouleau ou le calendula.

Matières premières locales et superfruits

Le marché bio intègre des ingrédients régionaux comme la lavande de Provence ou les algues bretonnes, mais aussi des superfruits comme la mûre blanche, riche en resvératrol. Ces matières premières reflètent la tendance des circuits courts et renforcent le lien de proximité avec le consommateur.

Innovation dans les autobronzants

Le Laboratoire de Biarritz a remporté un trophée pour ses gouttes autobronzantes visage et corps, lancées en février 2022. Ce produit s’intègre à tout rituel de soin grâce à sa formule personnalisable, offrant un hâle modulable selon le phototype et le nombre de gouttes ajoutées.

Image : natexpo.com