Las empresas cosméticas están dando un paso más y están invirtiendo en sostenibilidad para sobrevivir en el mercado y adaptarse a las demandas de los consumidores.

El sector cosmético comenzó a innovar primero en fórmulas sostenibles: ingredientes naturales, materiales ecológicos para respetar la piel natural y el medio ambiente. Era solo cuestión de tiempo que el embalaje también diera un paso hacia materiales sostenibles y naturales. Desde que el gobierno europeo ya no permite los plásticos de un solo uso y prohíbe a las empresas que no invierten en estrategias sostenibles, el sector del embalaje se ha visto obligado a replantear su estrategia comercial. La sostenibilidad ya no es una opción, sino una necesidad. Por lo tanto, las marcas cosméticas están buscando trabajar con socios que utilicen embalajes reciclados, reutilizables y recargables.

El desafío de las recargas es enorme para las marcas cosméticas que usan productos sensibles a la luz y al agua. Sin embargo, en productos como los perfumes, los embalajes recargables son comunes. Las fuentes de Thierry Mugler permiten a los consumidores recargar sus fragancias míticas como Angel o Alien, y recientemente otras marcas como Dior se han unido al movimiento con su nuevo Sauvage recargable, para la rutina facial.

El sérum facial recargable
Biotherm también ha dado un paso más en sostenibilidad y ha creado una fuente para recargar su producto más emblemático: el sérum Life Plankton Elixir. Giulio Bergamaschi, presidente global de Biotherm, revela los desafíos que la marca ha tenido que enfrentar: «Los perfumes son soluciones fáciles de recargar debido a su alto contenido de alcohol, lo que evita la contaminación de la fórmula gracias a sus propiedades antimicrobianas inherentes. Las fórmulas para el cuidado de la piel suelen ser más sensibles y están hechas de ingredientes activos.

Como consecuencia, la fórmula para el cuidado de la piel es un obstáculo para los sistemas recargables. Por ejemplo, en el caso de Life Plankton Elixir, así como el ingrediente patentado Life Plankton, la fórmula incluye una fracción de probióticos en su mayor concentración (5%), ácido hialurónico y vitamina C. Para garantizar la calidad y estabilidad de la fórmula, Biotherm ha trabajado con Possible Future para crear una fuente capaz de garantizar una fórmula segura y eficaz. La complejidad del proceso asegura que la fórmula se mantenga en condiciones perfectas de uso.

El proceso de recarga toma siete minutos. Es complejo y tiene varios pasos. El primer paso es clave: es el proceso de desinfección de la botella vacía. Antes de cada recarga, el envase se limpia con agua purificada para asegurarse de que esté completamente vacío y no contenga rastros de la fórmula. Luego, se seca con aire filtrado y se esteriliza con luz ultravioleta. Después, cada botella se coloca en una zona de recarga y se recarga con la fórmula Life Plankton Elixir. El cierre se reemplaza por uno nuevo.

La Fuente Azul de Life Plankton es un proyecto piloto en Madrid disponible hasta el 1 de abril en el espacio Biotherm en El Corte Inglés. El objetivo es ampliar el proyecto y ofrecer las máquinas en otros puntos de venta. Si la tecnología se adapta con éxito al producto, la marca también intentará adaptar la estrategia recargable a otros productos.

Este sistema recompensa a los consumidores que lo usan con un descuento del 15% por cada recarga del sérum. Además, el envase se personaliza con una ola: cada ola significa cada nueva vida que se le otorga a ese envase. Cuantas más olas tenga un envase, menos residuos se crearán para el planeta. El objetivo del proyecto es animar a los consumidores a reutilizar y ser sostenibles, reduciendo la cantidad de plásticos. Hoy en día, los residuos que generamos debido a los plásticos cosméticos son una de las mayores amenazas para el medio ambiente.

Shampoos y jabones recargables
Otras marcas de belleza también están promoviendo el embalaje reutilizable. Desde 2012, la tienda L’Occitane de Claudio Coello en Madrid cuenta con fuentes para recargar botellas de aluminio con tu shampoo y jabón corporal favoritos de la marca Verbena y Verbena Cítrica.

La marca francesa explica que la fuente está hecha de celulosa y fundición, y cuenta con un mecanismo inteligente con sensores que permiten a los clientes recargar su producto fácilmente. Además, L’Occitane también ofrece eco-recargas: envases reutilizables que el cliente puede utilizar para ahorrar dinero y también contribuir a un planeta más limpio.

Las marcas de productos capilares del grupo P&G, como Pantene, h&s, Herbal Essences y Aussie, han presentado recientemente sus botellas de aluminio 100% reutilizables y shampoos recargables con un 60% menos de plásticos que los modelos estándar.

Elio Estevez, director de sostenibilidad y comunicación de P&G Iberia, explica que este lanzamiento supone un cambio en los hábitos de los consumidores, pero que gracias a la facilidad de uso y reutilización de la botella, están convencidos de que el consumidor se adaptará. Esta innovación supondrá una reducción del 60% en el uso de plástico de la marca y, como consecuencia, un menor impacto en el medio ambiente.

La marca española Freshly Cosmetics también ofrece la opción recargable para recargar productos como el jabón corporal Detox o el shampoo Vibrant. Además, Germaine de Capiccini ofrece tres productos diferentes de cuidado facial con su eco-recarga, un envase recargable y reciclable que se puede colocar dentro del envase original. Incluso la famosa artista Rihanna con su marca Fenty Skin está invirtiendo en embalajes recargables y recargables.

En resumen, una nueva forma de consumir productos cosméticos está abriéndose paso en el sector, un nuevo camino sostenible basado en la reutilización y la reducción. El reciclaje ya no es suficiente, ahora los cosméticos se están centrando en el llenado.

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