Les entreprises cosmétiques vont plus loin et investissent dans la durabilité pour survivre sur le marché et s’adapter aux demandes des consommateurs.

Le secteur de la cosmétique a d’abord commencé à innover dans les formules durables : ingrédients naturels, matériaux écologiques pour respecter la peau naturelle ainsi que l’environnement. Il était donc prévisible que l’emballage fasse également un pas vers des matériaux durables et naturels. Depuis que le gouvernement européen interdit les plastiques à usage unique et bannit les entreprises qui ne s’engagent pas dans des stratégies durables, le secteur de l’emballage a été contraint de repenser sa stratégie commerciale. La durabilité n’est plus une option mais une nécessité. Par conséquent, les marques cosmétiques cherchent désormais à travailler avec des partenaires qui utilisent des emballages recyclés, réutilisables et rechargeables.

Le défi du rechargeable est immense pour les marques cosmétiques qui utilisent des produits sensibles à la lumière et à l’eau. Cependant, dans des produits comme le parfum, les emballages rechargeables sont courants. Les fonts Thierry Mugler permettent aux consommateurs de recharger leurs fragrances mythiques telles que Angel ou Alien, et récemment d’autres marques comme Dior ont rejoint ce mouvement avec leur nouveau Sauvage rechargeable, pour la routine faciale.

Le sérum facial rechargeable
Biotherm a également franchi une étape supplémentaire en matière de durabilité et a créé une source pour recharger son produit le plus emblématique : le sérum Life Plankton Elixir. Giulio Bergamaschi, président mondial de Biotherm, révèle les défis auxquels la marque a dû faire face : « Les parfums sont des solutions faciles à recharger en raison de leur forte teneur en alcool, ce qui évite la contamination de la formule grâce à ses propriétés antimicrobiennes naturelles. Les formules de soins de la peau sont généralement plus sensibles et composées d’ingrédients actifs.

En conséquence, la formule de soin de la peau représente un frein pour les systèmes rechargeables. Par exemple, dans le cas du Life Plankton Elixir, ainsi que de l’ingrédient breveté Life Plankton, la formule comprend une fraction de probiotiques dans sa concentration la plus élevée (5%), de l’acide hyaluronique et de la vitamine C. Afin de garantir la qualité et la stabilité de la formule, Biotherm a collaboré avec Possible Future pour créer une source capable de garantir une formule sûre et efficace. La complexité du processus assure que la formule reste dans des conditions d’utilisation parfaites.

Le processus de recharge prend sept minutes. Il est complexe et comporte plusieurs étapes. La première étape est essentielle : il s’agit du processus de désinfection de la bouteille vide. Avant chaque recharge, le packaging est nettoyé à l’eau purifiée pour s’assurer qu’il soit complètement vide et ne contienne aucune trace de formule. Ensuite, il est séché à l’air filtré et stérilisé à l’aide de lumière ultraviolette. Ensuite, chaque bouteille est placée dans une zone de recharge et rechargée avec la formule Life Plankton Elixir. Le bouchon est remplacé par un nouveau.

La Fontaine Bleue du Life Plankton est un projet pilote à Madrid disponible jusqu’au 1er avril au Biotherm space dans El Corte Inglés. L’objectif est de développer ce projet et d’offrir les machines dans d’autres points de vente. Si la technologie s’adapte avec succès au produit, la marque tentera également d’adapter la stratégie rechargeable à d’autres produits.

Ce système récompense les consommateurs qui l’utilisent par une réduction de 15% pour chaque recharge de sérum. De plus, l’emballage est personnalisé avec une vague : chaque vague représente chaque nouvelle vie accordée à cet emballage. Plus il y a de vagues, moins de déchets seront créés pour la planète. L’objectif du projet est d’encourager les consommateurs à réutiliser et à être durables en réduisant la quantité de plastiques. Aujourd’hui, les déchets que nous générons à cause des plastiques cosmétiques sont l’une des plus grandes menaces pour l’environnement.

Shampoings et savons rechargeables
D’autres marques de beauté encouragent également l’emballage réutilisable. Depuis 2012, la boutique L’Occitane de Claudio Coello à Madrid propose des fontaines pour recharger des bouteilles en aluminium avec leur shampoing et savon pour le corps préférés de la marque Verbena et Verbena Cítrica.

La marque française explique que la fontaine est fabriquée en cellulose et en fonte, et possède un mécanisme intelligent avec des capteurs permettant aux clients de recharger facilement leur produit. De plus, L’Occitane propose également des éco-recharges : des emballages réutilisables que le client peut utiliser pour économiser de l’argent et également contribuer à une planète plus propre.

Les marques de produits capillaires du groupe P&G, telles que Pantene, h&s, Herbal Essences et Aussie, ont récemment lancé leurs bouteilles en aluminium 100% réutilisables et leurs shampoings rechargeables avec 60% de plastiques en moins que les modèles standards.

Elio Estevez, directeur de la durabilité et de la communication de P&G Iberia, explique que ce lancement représente un changement dans les habitudes des consommateurs, mais qu’ils sont convaincus qu’en raison de la facilité d’utilisation et de réutilisation de la bouteille, le consommateur s’adaptera. Cette innovation entraînera une réduction de 60% de l’utilisation de plastique par la marque et, par conséquent, un moindre impact sur l’environnement.

La marque espagnole Freshly Cosmetics propose également l’option rechargeable pour recharger leurs produits comme le savon corporel Detox ou le shampoing Vibrant. De plus, Germaine de Capiccini offre trois soins de la peau pour le visage avec leur éco-recharge, un emballage rechargeable et recyclable qui peut être placé à l’intérieur de l’emballage original. Même la célèbre artiste Rihanna, avec sa marque Fenty Skin, investit dans l’emballage rechargeable et rechargeable.

En somme, une nouvelle manière de consommer les produits cosmétiques fait son chemin dans le secteur, un nouveau chemin durable basé sur la réutilisation et la réduction. Le recyclage ne suffit plus, maintenant les cosmétiques se concentrent sur le remplissage.

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