Cómo posicionar tu marca con el embalaje correcto

Si hay un tipo de producto que nos atrae más por su embalaje y presentación que por sus componentes, fórmula o características, son los productos de belleza.

El principal objetivo del embalaje de productos de belleza y cosméticos es captar la atención de los clientes potenciales. ¿Cuántos de nosotros estamos utilizando productos de cuidado de la piel a diario y no sabemos los componentes principales de la fórmula? Tal vez conozcamos los ingredientes básicos de nuestra mascarilla de cuidado de la piel, pero lo que realmente influye en nuestra decisión de compra al elegir un producto de belleza es su embalaje, la comunicación de la marca a través del marketing que promociona el producto y, en definitiva, la narrativa que las marcas transmiten al consumidor a través de su embalaje.

Dado que el embalaje forma parte de la narrativa de la marca, el embalaje cosmético debe cumplir con dos requisitos principales: proporcionar la información técnica necesaria sobre la fórmula del producto y las instrucciones de uso adecuadas, y al mismo tiempo, transmitir los valores y la narrativa de la marca para destacarse de los competidores y convencer a los clientes de comprar su producto en lugar de los de la competencia.

¿Cómo podemos diseñar un buen embalaje?

Un buen embalaje es aquel que refleja tan perfectamente la imagen de una marca que ni siquiera es necesario ver el logo para saber a qué marca pertenece. Por eso es tan importante planificar una estrategia que alinee la imagen de la marca con su embalaje y, al mismo tiempo, crear un diseño que sea atractivo, funcional y reutilizable. El embalaje debe transformarse en una parte valiosa del producto.

Para crear un embalaje exitoso, hay que tener en cuenta varios aspectos. En primer lugar, ¿cuál es el producto que vas a embalar? Y en segundo lugar, ¿quién es el público objetivo? Es muy importante que tu embalaje se adapte al público: no es lo mismo crear un producto cosmético para adolescentes que para adultos, el embalaje debe ser ergonómico para cualquier público. Las funcionalidades y la imagen de la marca serán muy diferentes, al igual que el diseño del embalaje.

Además de analizar la imagen de la marca y el público objetivo, también es importante analizar a los competidores en el mercado para destacarse y no tener un embalaje similar, ya que eso significaría un problema para la marca.

Una simbiosis conceptual

El diseño del embalaje no solo se refiere al diseño principal del contenido, sino también al diseño gráfico. Ambos se complementan y deben estar alineados: el diseño gráfico de un embalaje debe depender de su forma.

Otro aspecto a tener en cuenta es el material que se va a utilizar, ya que no es lo mismo decorar un embalaje de plástico que uno de vidrio. El material dependerá del tamaño y la densidad del producto, así como de su fragilidad y resistencia: si un producto es frágil, necesitaremos un embalaje que lo proteja de cualquier posible daño.

Y por último, pero no menos importante, debemos asegurarnos de que el embalaje sea fácil de usar e intuitivo para nuestro público objetivo principal. Si estamos diseñando un embalaje cosmético pensado para millennials que viajan mucho, necesitamos diseñar un embalaje de tamaño más pequeño, fácil de llevar y con un sistema de apertura seguro.

Cambios en las tendencias de embalaje

Aunque tu embalaje debe representar los valores de tu marca y debe estar alineado con tu estrategia de comunicación, también debes tener en cuenta las diferentes tendencias que existen en el mercado y que atraen cada vez más a los consumidores.

Desde el inicio de la creación de embalajes, ha habido numerosos cambios en el mercado y en el sector del diseño que han influido en el diseño de los embalajes. Por eso siempre es interesante conocer las últimas tendencias y tecnologías del sector del diseño para adaptarse más rápidamente al tiempo de salida al mercado.

Una de las tendencias de marketing que los consumidores esperan hoy en día de las marcas es crear experiencias y sensaciones para los consumidores. Las marcas ya no venden solo productos, venden valores y experiencias, y una de las herramientas para crear experiencias es el embalaje. Piensa en cómo los influencers utilizan unboxings o cómo un diseño de embalaje atractivo puede hacer que los clientes tomen una foto y la publiquen en sus cuentas de redes sociales.

Por lo tanto, el embalaje debe ser pensado para experimentar con todos nuestros sentidos, por eso ahora también podemos encontrar embalajes inteligentes, fáciles de transportar y enfocados en los usuarios finales.

Otro aspecto a tener en cuenta es que la sostenibilidad ya no es una tendencia, sino una necesidad. Las marcas deben desarrollar su estrategia ecológica y, por supuesto, esto afecta al embalaje. Gracias a la nueva estrategia europea circular y a la demanda de los clientes por soluciones sostenibles, las marcas no tienen otra opción que ser sostenibles.

Personalización para conectar con los clientes

El embalaje personalizado es una tendencia que los consumidores también exigen a las marcas. Según un estudio de Nielsen, el 66 % de los clientes prefieren las marcas que ofrecen productos personalizados. Si las marcas logran ofrecer embalajes personalizados que se adapten perfectamente a sus clientes, mejorarán su compromiso y se destacarán de los demás competidores.