Selon l’entreprise de recherche de marché WGSN, le lavage sans eau, la beauté fermentée et la beauté alimentaire influenceront le secteur de la beauté en 2022 et au-delà.

L’ergonomie et la durabilité seront au centre des préoccupations des produits de beauté en 2022. « Alors que les consommateurs continuent de se tourner vers des pratiques et des produits respectueux de l’environnement, incluant des caractéristiques sans eau et des durées de conservation plus longues, les principales tendances beauté pour 2022 reflètent des évolutions sociales plus larges », déclare Clare Varga, responsable de la beauté chez WGSN.

Les tendances de l’année prochaine, selon l’équipe mondiale d’experts de WGSN, comprendront des méthodes d’hygiène économes en eau, la beauté fermentée, des processus cosmétiques plus rapides et le grignotage de beauté :

Lavage sans eau
Les produits de lavage sans eau économisent l’eau, permettant à une personne sur dix dans le monde d’avoir accès à de l’eau potable. Avec des entrepreneurs pionniers créant des shampoings sans douche et des produits de rasage sans eau, cette tendance est une extension de la beauté sans eau et des produits BYOW (Apportez votre propre eau).

Beauté fermentée
Un intérêt croissant pour le kombucha pour la peau provient du besoin de composants puissants qui restent plus longtemps. La fermentation, qui est stimulée par les secteurs de la K-beauty et J-beauty, produit des enzymes qui décomposent les molécules pour qu’elles pénètrent mieux la peau, libérant des substances actives dans la structure de la peau ou des cheveux. La fermentation favorise également la croissance de micro-organismes bénéfiques qui agissent comme des conservateurs naturels, tels que les acides lactiques, organiques et acétiques. Ces micro-organismes naturels prolongent la durée de conservation des formules, les rendant attrayantes pour les consommateurs soucieux de l’environnement et ceux qui cherchent à en avoir pour leur argent.

La trousse de maquillage de deux minutes
Les consommateurs qui veulent un look « sans maquillage » mais rapide apprécieront la trousse de maquillage de deux minutes. Alors que les consommateurs s’adaptent à un mode de vie hybride post-épidémique, la trousse de maquillage de deux minutes offre des styles de vie cosmétiques flexibles et discrets, en phase avec la commodité des looks rapides et à faible entretien utilisés pendant la pandémie. Les nouvelles et meilleures techniques de beauté seront au centre des produits, offrant de meilleurs résultats en moins de temps, d’argent et d’engagement.

Grignotage de beauté
Pendant le confinement, une nouvelle tendance beauté est apparue : le grignotage de beauté. De petits moments de beauté ont été intégrés à la vie des consommateurs pendant la pandémie pour rompre avec le mode de vie de télétravail ou offrir des moments de plaisir, et devraient devenir une habitude en 2022. Les traitements flash et les formulations sans messes font partie de ces « grignotages de beauté ». Les soins de la peau comestibles sous forme de bonbons et de barres de santé feront leurs débuts en 2022, apportant une connotation plus littérale.

Bains sauvages
Les clients rechercheront les bienfaits naturels de l’eau libre et des bains en plein air pour se reconnecter à la nature. Cette pratique est ancienne, avec des origines dans diverses civilisations, communautés autochtones et remèdes traditionnels à travers le monde, tels que les onsen japonais et les machines de bain victoriennes. La nature sera amenée à l’intérieur avec des produits de bain et de soin corporel qui imitent les bains en extérieur. Les savons naturels, les substances et matériaux, ainsi que les produits fabriqués à partir d’algues ou d’eau de mer, deviendront de plus en plus populaires.

Ingrédients récoltés en bord de mer
Les extraits d’algues, de varech, de fenouil marin et d’algues deviendront des incontournables dans les produits de soin de la peau et les produits de soin personnel. Les composants côtiers seront recherchés pour leur capacité à apaiser, hydrater, nettoyer, guérir et transporter. Les aliments locaux, de saison et récoltés à l’état sauvage qui sont bons pour la peau et l’environnement séduiront les consommateurs.