Quelques secteurs ont la capacité d’attirer des clients aussi fidèles et dévoués que celui de la beauté et des cosmétiques.
Presque toutes les femmes (et beaucoup d’hommes !) utilisent des produits de beauté quotidiennement. Que l’on recherche un style avant-gardiste du type « le maquillage est un art que l’on porte sur son visage » ou un look naturel du type « je me suis réveillé(e) comme ça », les produits de beauté occupent une place de choix dans les salles de bains du monde entier.
Cela signifie qu’il existe un potentiel commercial considérable si vous possédez une entreprise de cosmétiques ou de beauté. Mais cela signifie aussi que, si vous voulez attirer ce client et le fidéliser, vous devrez trouver un moyen de vous démarquer, de sortir du lot chez Sephora et de dire à votre client idéal : « C’EST le rouge à lèvres qu’il vous faut ! » Le meilleur moyen d’y parvenir, c’est votre packaging.
Les amateurs de beauté que vous souhaitez convertir en clients remarqueront d’abord l’emballage de vos produits. Si ce dernier leur plaît et répond à leurs attentes, ils seront plus enclins à l’acheter et à l’essayer. Sinon ? Il restera probablement sur l’étagère à accumuler la poussière.
Mais comment concevoir un emballage qui incite votre client idéal à s’exclamer : « J’ai besoin de ce blush tout de suite ! » ? Pas de panique, 99designs est là pour vous fournir toutes les informations nécessaires pour créer un emballage qui se démarque en rayon et qui pousse vos clients à mettre vos produits dans leur sac (et, finalement, sur leur visage).
Voici les étapes à suivre avant de commencer la conception de votre emballage :
- Déterminez qui est votre client idéal.
Savoir pour qui vous concevez est crucial. Qui est votre client parfait ? Est-ce que ce sont des préadolescentes obsédées par les paillettes et les boys bands ? Des femmes de couleur souhaitant enfin des cosmétiques adaptés à leur carnation ? Ou bien des clients recherchant une peau douce comme celle d’un bébé ? Une fois identifiés, quelles caractéristiques recherchent-ils dans une marque de cosmétiques ? Qu’est-ce qui captera leur attention ? - Définissez le caractère de votre marque.
Votre identité est tout aussi importante que celle de vos clients. Quelle image voulez-vous transmettre ? Êtes-vous sombre et audacieux comme Urban Decay ? Intemporel et raffiné comme Bobbi Brown ? Luxueux comme Dior ? Ou accessible comme Wet n’ Wild ? Votre positionnement influencera directement les éléments de design de votre emballage. - Analysez les habitudes d’achat de votre clientèle idéale.
Réfléchissez également à vos canaux de distribution. Vendez-vous en ligne ou en magasin ? Dans des grandes enseignes ou des boutiques indépendantes ? La stratégie de design de votre emballage pourrait varier en fonction de votre canal de vente. - Créez un moodboard pour votre marque.
Avant de commencer la conception, rassemblez des images, des couleurs, des publicités et tout autre élément qui représente au mieux l’essence de votre marque.
Inspirez-vous des tendances actuelles en matière de packaging cosmétique
Pour des idées de design, rien de tel que les tendances actuelles. Cela vous permettra de concevoir des emballages qui répondent aux attentes des consommateurs tout en restant attrayants.
Voici quelques tendances populaires en matière d’emballage cosmétique :
- Illustrations détaillées
Les dessins fins et détaillés, souvent floraux ou faits à la main, restent une tendance intemporelle. Pour un style plus épuré et géométrique, optez pour des dessins nets et élégants. - Typographies uniques
Une police de caractères distinctive donne de la personnalité à votre emballage et peut rendre votre produit mémorable. - Motifs audacieux et saisissants
Les motifs colorés et irréguliers attirent l’attention et confèrent un style unique à vos produits. - Emballages noirs sophistiqués
Le noir apporte une touche de luxe et de mystère, en particulier lorsqu’il est combiné à des détails subtils ou des accents colorés. - Fleurs riches et tons chaleureux
Les designs floraux associés à des tons naturels et chaleureux offrent un charme rétro et apaisant. - Minimalisme pastel moderne
Combinez des teintes pastel avec un design minimaliste pour un rendu sophistiqué et élégant.
Osez l’originalité !
L’emballage cosmétique est une opportunité d’exprimer la singularité de votre marque. Expérimentez avec des designs qui reflètent votre essence et vous démarqueront de la concurrence.
Image : Photo de Suzy Hazelwood
