Le rapport Beauty Bets du détaillant britannique pour 2021 prévoit les tendances des consommateurs pour l’année à venir. Les pratiques de beauté en période de confinement ont laissé place à des routines à domicile qui semblent être là pour durer.

Les consommateurs continueront à expérimenter la beauté pendant les confinements, avec un intérêt renouvelé pour la beauté en petites portions. Les calendriers de l’Avent, les boîtes-cadeaux et les packs découverte resteront des moyens populaires de tester de nouvelles marques et produits de luxe avant de faire un achat en taille réelle.

Le concept de « garde-robe de parfums » gagne également du terrain, avec des clients essayant différentes fragrances en fonction de leur humeur ou en les superposant pour créer un parfum unique. Les EDP longue durée sont privilégiées par rapport aux EDT, les sprays corporels parfumés et les soins des mains améliorent les routines d’hygiène, et les huiles de douche parfumées, les shampoings et les brumes redéfinissent les soins personnels.

Les gens portent des maquillages plus audacieux dans la vie réelle. Les lèvres seront l’élément central du maquillage, un clin d’œil aux années 1990, avec des rouges à lèvres hautement pigmentés et mates conçus pour résister au port du masque et des crayons à lèvres faisant une réapparition spectaculaire. Pour compléter le look, ils optent pour des teints lumineux et des sourcils volumineux mais définis. Pensez à Emily in Paris pour une idée de ce dont je parle.

Une nouvelle définition du « tout-en-un »
La beauté multifonction évolue. Elle coche toutes les cases de tendance, maximisant l’efficacité tout en réduisant l’emballage. Avec des solutions actives améliorées qui traitent plusieurs problèmes de peau liés au mode de vie post-pandémique en une seule fois, les soins de la peau sont les plus gros vendeurs de l’industrie de la beauté. Les consommateurs aspirent à combler le fossé entre les soins cosmétiques et médicaux en cette ère sanitaire, recherchant des produits de base bien connus comme le rétinol, la vitamine C, les AHA, les BHA et l’acide hyaluronique pour obtenir des résultats de niveau salon.

Le microbiome, le mot-clé de l’année, devrait attirer encore plus de dévoués, tandis que les formules cosmétiques et capillaires seront améliorées pour offrir divers avantages. Bien que les routines de beauté puissent se réduire grâce aux produits multifonctionnels, l’expérience du salon à domicile reste populaire. Les ventes croissantes de masques LED, d’appareils de tonification du visage et de nettoyants intelligents devraient en bénéficier.

Beau et bien-être significatif
Les régimes de beauté semblent également s’intégrer dans les habitudes de bien-être 24 heures sur 24. De nombreux clients sont devenus plus conscients des problèmes de santé mentale, ce qui les incite à s’éduquer et à rechercher des huiles essentielles apaisantes et des mélanges aromathérapeutiques faits maison pour la journée. Les ventes de Aveda Chakra™ 4 Balancing Mist, par exemple, ont augmenté de 350 % d’une année sur l’autre chez John Lewis. Et il semble que la nuit ne soit plus une zone sans beauté, les ventes d’articles sleepscape ayant explosé : en plus des brumes parfumées pour oreiller, les ventes de taies d’oreiller en soie ont augmenté de +533 % dans les grands magasins britanniques. Les suppléments de collagène deviennent de plus en plus populaires dans le cadre de la tendance de la beauté naturelle.

La beauté avec un but, une tendance post-pandémique bien identifiée, est considérée par John Lewis comme une nouvelle norme fondamentale. Ils envisagent que les produits rechargeables deviendront la norme à l’avenir, avec des marques comme Ouai, Rituals, Charlotte Tilbury, Hourglass, Evolve et Voltary qui montrent déjà la voie. Les ingrédients sourcés de manière durable, les formules éthiques et les emballages pensés pour la planète seront des avantages clés pour les produits de beauté, et non simplement des critères souhaitables.

Photo de Suzy Hazelwood sur Pexels.