Les indispensables de l’emballage des cosmétiques colorés post-pandémie

Les consommateurs et les marques recherchent des cosmétiques mémorables, efficaces et durables.

Alors que les cas de Covid diminuent, les joues rougissent et les sourires réapparaissent, les catégories des lèvres et des joues sont prêtes pour une exposition accrue et un fort retour dans le commerce de détail.

La « beauté propre », qui n’a jamais été aussi populaire, continue de dicter les tendances de l’industrie. #CleanLook, la nouvelle tendance beauté qui déferle sur TikTok, selon Trendalytics, consiste à améliorer la beauté naturelle, avec le fond de teint illuminant, l’eye-liner marron clair et les boules de glace en tête.

Selon Future Market Insights, le marché des cosmétiques de couleur devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 5 % de 2021 à 2031, en raison de l’augmentation du commerce électronique et du désir constant de produits « naturels et biologiques » et « sans cruauté » (FMI). D’ici la fin de 2021, l’industrie mondiale des cosmétiques de couleur, selon FMI, devrait dépasser les 50 milliards de dollars.

« Alors que les masques tombent et que nous revenons à une nouvelle normalité », déclare John Shen, PDG d’APR Packaging, « tous les domaines de la couleur ont rapidement augmenté à mesure que le consommateur revient, voulant paraître et se sentir au mieux de sa forme. » La catégorie des lèvres a subi un coup majeur, mais elle est en train de revenir ! »

Le prestige a déjà commencé à augmenter. « Alors que les consommateurs ont repris leurs activités sociales et professionnelles, les ventes de produits de maquillage pour le visage, y compris les fonds de teint, les primers et les hydratants teintés, ont augmenté à deux chiffres, tout comme les sprays fixateurs de maquillage et les démaquillants », a rapporté Larissa Jensen, vice-présidente, conseillère en industrie de la beauté, The NPD Group, membre du conseil consultatif de Beauty Packaging, fin janvier 2022.

Les blushs en crème et en bâton, ainsi que d’autres produits populaires sur YouTube et d’autres plateformes de médias sociaux, ont gagné en popularité dans le secteur de la beauté. De plus, selon Jensen, toutes les catégories de marques de beauté ont vu les plus grandes croissances de revenus chez les entreprises créées par des maquilleurs et des influenceurs sociaux.

La liste des produits cosmétiques les plus vendus est dominée par des célébrités ayant une grande audience sur les réseaux sociaux. Money.co.uk a examiné plus de 182 millions de recherches Google et 105 millions de publications sur les réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois pour identifier les 100 meilleures entreprises détenues par des célébrités, en fonction du trafic de recherche et de l’engouement sur des domaines tels que la beauté, les cosmétiques et les soins de la peau.

Huda Beauty (Huda Kattan, 49,7 millions de followers Instagram), Kylie Cosmetics (Kylie Jenner, 25,4 millions), Fenty Beauty (Rihanna, 10,2 millions), Jeffree Star (Jeffree Star, 6,4 millions) et Florence by Mills (Millie Bobby Brown, 2,6 millions) complètent le top cinq.

La catégorie des cosmétiques de couleur est également en plein rebond « après une forte chute en 2020 », selon Mintel. Le rapport de Mintel sur les cosmétiques de couleur de 2021 prévoyait une reprise du secteur en raison de la baisse des cas de Covid-19 et du retour à une plus grande socialisation.

Les moteurs de la durabilité
Les fabricants de cosmétiques de couleur mettent tout en œuvre pour offrir des solutions durables qui répondent à la demande des consommateurs (et des gouvernements), que ce soit pour les yeux, les lèvres ou les joues.

« À mesure que les consommateurs deviennent plus conscients de l’impact de leurs décisions d’achat, ils s’attendent de plus en plus à ce que leurs entreprises préférées fassent leur part pour limiter les déchets d’emballage », déclare Shen d’APR Packaging.

« La durabilité est un moteur important pour toute innovation dans l’emballage des cosmétiques de couleur », déclare Musa Dias, directeur marketing de WWP Beauty, à Beauty Packaging.

Les systèmes rechargeables, la réduction des émissions de carbone, les emballages recyclables, moins de plastique/moins de matière, la construction en mono-matériau et les emballages optimisés pour le démontage ne sont que quelques-unes des solutions durables proposées par WWP Beauty pour répondre aux diverses demandes de chaque client.

« De nombreux clients ont des délais à respecter pour l’emballage durable », déclare notre directeur des ventes, Roger chez Molpack. Cependant, il affirme que la solution est plus complexe que de simplement remplacer le plastique vierge par du PCR, car de nombreuses entreprises ont des objectifs de durabilité très spécifiques à atteindre.

« La plupart de nos entreprises soucieuses de l’environnement veulent des produits entièrement recyclables, certaines veulent éliminer complètement le plastique, et d’autres développent des améliorations écologiques dans la manière dont certains articles sont emballés », note Roger. « Cela représente de fantastiques opportunités pour Molpack, car nous avons beaucoup investi dans la recherche de nouveaux matériaux et nous nous orientons vers des alternatives d’emballage plus respectueuses de l’environnement. » Le défi est de développer des solutions qui n’augmentent pas les prix ou n’affectent pas négativement la performance, et les clients veulent voir ou ressentir la durabilité. »

Chaque produit Clover est emballé dans un matériau recyclable. Les bioplastiques, les produits réutilisables et les cartonnettes recyclées/recyclables sont également utilisés par l’entreprise. Clover est une entreprise certifiée Plastic Neutral, ce qui signifie qu’elle retire une quantité égale de plastique de l’environnement pour chaque livre de plastique qu’elle génère (y compris le recyclage post-consommation). Les produits sont fabriqués selon l’approche Clean15, qui limite chaque article à 15 composants ou moins, minutieusement testés pour leur sécurité. Tous les produits sont sans cruauté, végétaliens et fabriqués aux États-Unis.

La pandémie a également accéléré la manière dont les consommateurs souhaitent que les entreprises de beauté intègrent des composants durables dans leurs produits.

« La conversion aux matériaux PCR, combinée à des conceptions d’emballages rechargeables et en mono-matériau, est la plus demandée pour les entreprises ayant des objectifs environnementaux. » « Les formats portables et personnalisables sont attrayants pour une distinction et une commodité de fin de cycle », explique Roger.

Molpack fabrique actuellement des composants cosmétiques et de soins de la peau de haute qualité certifiés matériaux recyclés chimiquement en Europe, offrant des solutions d’emballage durables. La certification ISCC Plus assure aux entreprises cosmétiques que les déclarations de contenu recyclé sont vérifiées par un tiers impartial.

Quel impact Covid a-t-il eu sur l’industrie des cosmétiques de couleur ?
« Alors que les fabricants tentent de faire face à la situation actuelle des ventes », ajoute Roger, « le Covid a clairement affecté/retardé les introductions. »

Bien que l’épidémie ait eu certains inconvénients, elle a également offert de nouvelles opportunités pour les marques, les fournisseurs et les détaillants. Les entreprises de beauté et les détaillants ont été poussés à adapter leurs opérations. Bien que cette perturbation ait entraîné de nombreux obstacles, elle a également offert aux entreprises l’occasion de se réinventer et d’innover. »

« Les marques sont devenues plus prudentes avec les couleurs et adoptent une approche plus minimaliste tant pour l’emballage que pour la formule », déclare Angela Munoz, vice-présidente des ventes chez Roberts Beauty, citant certains des changements dans la catégorie des couleurs. La transition des marques de couleur vers les soins de la peau ou les couleurs avec des bienfaits pour la peau que nous avons observée au début de l’épidémie est toujours forte, tandis que les marques axées sur la couleur continuent de se concentrer sur ces catégories. »