OUVRIR LA BOUTEILLE ET LAISSER LE GENIE S’ÉCHAPPER
Avec tous les magnifiques emballages qui couvrent les étagères des grands magasins pendant la saison des fêtes, il est facile de tomber sous le charme. Beaucoup de boîtes ne nécessitent pas d’emballage supplémentaire et peuvent être placées directement sous le sapin de Noël. Les clients adorent cela et sont même prêts à dépenser davantage pour l’obtenir. Après tout, cela évite toute l’emballage orné en doré et pailleté.
La force d’une marque
L’industrie des bonbons est bien connue pour son utilisation d’emballages à thème de Noël, mais l’emballage pour la saison des fêtes est également présent dans d’autres secteurs. Dans l’industrie cosmétique, où l’emballage joue généralement un rôle important, on trouve de nombreux exemples. Toutes les crèmes ne sont pas égales. Qu’est-ce qui différencie le rouge à lèvres de la marque A et celui de la marque B ? Spécifiquement, la marque. C’est ce qui crée la confiance des consommateurs dans un produit et sert de principal moteur d’achat. De plus, l’emballage du produit communique le (message) de la marque.
Une entreprise qui attire toujours immédiatement les clients avec son emballage de parfum est Jean Paul Gaultier. Une édition spéciale de Noël de son parfum bien connu sera de nouveau lancée en 2018.
LES PARFUMS SONT LE CADEAU DE NOËL LE PLUS POPULAIRE
Dans l’industrie cosmétique, les propriétaires de marques s’offrent fréquemment des emballages exclusifs pour les fêtes. Après tout, il est évident que les produits de beauté font partie des cadeaux les plus fréquemment offerts à Noël. Selon des données récentes collectées par Kantar TNS et l’Association VKE des Cosmétiques en novembre, environ un Allemand sur deux a l’intention d’offrir à ses proches des produits de soins du corps ou des parfums. 60 % sont prêts à dépenser jusqu’à 100 EUR pour ces produits parfumés de soins personnels. 25 % des personnes prévoient de dépenser jusqu’à 200 EUR pour des cadeaux cosmétiques. Mais cela reste peu comparé à ce que les Britanniques dépensent en moyenne pour des cadeaux, soit 2 344 EUR. Les cadeaux les plus populaires en Allemagne sont les parfums (63 %), les emballages cosmétiques en édition limitée (45 %) et les produits de soins individuels (33 %).
L’EMBALLAGE INFLUENCE LE COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS
Environ 70 % des consommateurs allemands choisissent d’acheter des produits cosmétiques en magasin plutôt qu’en ligne. Cela est dû à une variété de facteurs différents. Beaucoup de consommateurs apprécient les conseils, la disponibilité immédiate et la possibilité d’essayer les produits. De plus, l’emballage qu’ils voient lors de leurs vitrines de shopping est un facteur majeur pour les inciter à acheter. De plus, jusqu’à 45 % des acheteurs en ligne sont influencés par des produits attractivement emballés dans les magasins.
