Hoy en día, los consumidores buscan envases que sean “Instagramables” y también sostenibles. Es impresionante cómo las marcas se están adaptando rápidamente a estos nuevos movimientos y tendencias para cumplir con las expectativas de los clientes antes de que lo haga la competencia. Los envases recargables y reutilizables ya no son un “bonito de tener”, sino más bien una necesidad.
Estas nuevas demandas y expectativas de los clientes están obligando a las marcas a expresar sus valores sostenibles y su posicionamiento de marca a través de uno de los herramientas de comunicación más poderosas: el embalaje.
La rapidez en llegar al mercado es cómo mantenerse por delante de los competidores
Pero, ¿cómo pueden las grandes marcas con estructuras rígidas adaptarse más rápido a estas nuevas tendencias para no perder la oportunidad de venta? Forbes dijo que la rapidez para llegar al mercado con productos y tecnologías es “vital para asegurar la competitividad a largo plazo”, y esto es particularmente esencial para los gigantes de la belleza para mantenerse al ritmo de los competidores más ágiles de las tiendas de descuento.
La “belleza rápida” siempre ha sido una gran oportunidad para las marcas más pequeñas que pueden ser más competitivas y flexibles al crear sus valores y ganar el compromiso con el cliente. Un ejemplo es cómo las empresas más pequeñas pueden reducir su tiempo de lanzamiento al mercado a solo 13 semanas, en comparación con las grandes marcas que pueden tardar más de 9 meses. Esta ventaja competitiva permite a las marcas pequeñas crecer hasta un 4,8%, según la firma de medición de mercado Nielsen.
Para acelerar estos procesos, elegir el embalaje adecuado y asegurarse de que esté listo a tiempo es esencial.
La mayoría de las grandes marcas, cuando quieren ser ágiles, lanzan una marca completamente nueva. Según Benjamin Punchard, director global de insights en embalaje de Mintel, “He visto muchas marcas pequeñas de nicho que han sido lanzadas por las grandes casas para aprovechar una tendencia emergente porque están probando el terreno”.
Las start-ups y marcas independientes no pueden permitirse almacenar productos, por lo que obtienen el embalaje bajo demanda, haciendo que el tiempo de respuesta rápido sea esencial. Una ola de estas empresas está entrando al mercado durante la pandemia para satisfacer las demandas emergentes de los consumidores. Muchas están teniendo un gran éxito, siendo pequeñas, ágiles y más rápidas para adaptarse a los cambios del mercado.
De hecho, debido a la crisis de la COVID-19 y la incertidumbre del futuro, el tiempo de llegada al mercado y la agilidad se han vuelto importantes para todas las marcas, no solo para las independientes.
Al establecer estas relaciones, las marcas pueden asegurar conexiones y la capacidad de adaptarse rápidamente a los consumidores globales de belleza en evolución. También ayuda a establecer relaciones con los convertidores de envases que proporcionarán las nuevas tecnologías en el futuro.
¿Cómo elegir el embalaje adecuado para acelerar el proceso?
- Menos es más: la simplicidad como clave para la rapidez en el mercado
En la belleza, las tendencias son fluidas. En particular, en el maquillaje, las tendencias cambian rápidamente y el diseño del envase debe optimizarse para adaptarse a los cambios en la demanda. Estados Unidos es un mercado particularmente dinámico, con una alta demanda de tiempos de entrega cortos.
Al pensar en el diseño, la clave para adaptarse rápidamente a los cambios es elegir la simplicidad para garantizar la adaptabilidad y flexibilidad. Para aquellas marcas que no tienen el respaldo de los grandes actores de la belleza, cuanto menos componentes requiera el diseño del envase, mejor garantizará su rapidez en el mercado.
En Molpack, somos especialistas en la creación de envases para el sector de la belleza y nuestro objetivo es ayudar a nuestros clientes a tener éxito en sus proyectos. Dado que la innovación es uno de nuestros valores clave, ofrecemos un servicio rápido mediante la personalización en 3D, en la que ayudamos al cliente a co-crear su diseño con nosotros y elegir la mejor opción para mejorar su rapidez en el mercado.
- La sostenibilidad es un must
Desde 2020 hemos ampliado el número de soluciones ecológicas y por lo tanto ofrecemos una nueva línea Eco de embalajes en la que puedes encontrar tarros recargables, inyectores, tubos y bolígrafos a clic.
Nuestra propuesta de valor está por encima de nuestro producto, por lo que siempre nos enfocamos en diseñar y producir las mejores soluciones de embalaje para nuestros clientes que garanticen el menor impacto ambiental para el planeta. Para lograr este objetivo, en Molpack invertimos en la innovación como motor clave para seguir desarrollando proyectos que apoyen nuestro enfoque ecológico:
- Envases 100 % reciclables
- Soluciones más ligeras y, por lo tanto, más ecológicas
- Envases recargables
- Uso de los últimos materiales sostenibles disponibles en el mercado.
- Encuentra el proveedor adecuado para optimizar tus proyectos de embalaje
En Molpack, ayudamos a nuestras marcas a acelerar su tiempo de salida al mercado a través del último software para personalizar nuestros embalajes en 3D y validarlos en tiempo real. Nuestro configurador 3D está acelerando actualmente x3 el tiempo de salida al mercado de las marcas al lanzar nuevos productos personalizados y adaptarse más rápidamente a las tendencias del mercado.
¿Necesitas más ayuda?
Si estás buscando una solución específica para tu producto, nuestro equipo de expertos puede ayudarte a elegir la solución de embalaje que se adapte mejor a tu producto cosmético. Puedes contactarnos y haremos el resto.
