Malgré l’imprévisibilité de vivre dans un monde post-Covid, McKinsey estime que les ventes de produits de beauté dépasseront les niveaux d’avant-pandémie en 2022. « Pour bénéficier de la résilience proclamée du marché de la beauté, les entreprises de cosmétiques doivent s’adapter à la nouvelle normalité », déclare Leila Rochet, Directrice de l’inspiration chez Cosmetics Inspiration and Creation. Le sentiment des consommateurs est optimiste, et le désir de créer des moments de distraction et de plaisir au milieu du chaos est palpable. Les consommateurs comprendront l’importance d’adopter une perspective fluide dans l’avenir. Si les consommateurs ont été poussés à devenir plus adaptables en 2020-21, ils continueront à utiliser cette approche flexible en 2022 et au-delà pour faire face à la dynamique de vivre dans un monde incertain.

Cosmetics Inspiration and Creation présente un aperçu des cinq tendances importantes qui impacteront le secteur en 2022 et au-delà, en prenant en compte cette versatilité croissante.

De la beauté sans compromis à la durabilité sans compromis
La beauté avec un but se combine à la durabilité en 2022 pour former un nouveau système éco-veilleur de beauté basé sur des standards et des valeurs élevées. Les consommateurs vont au-delà du « clean » pour atteindre un bien-être sans compromis, où le plaisir et la beauté personnelle peuvent être obtenus sans nuire aux personnes ni à l’environnement. Rien de moins qu’un résultat net zéro n’est attendu.

Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par le changement climatique, et plus de la moitié (51 %) prennent désormais en compte si un produit a été créé de manière traçable et transparente. Les consommateurs pousseront les entreprises à prendre des initiatives positives pour le climat à mesure qu’ils deviendront plus conscients des tropes du greenwashing et des messages marketing.

La transparence est cruciale dans le processus de production. Soixante et un pour cent des consommateurs affirment qu’ils ne peuvent pas savoir si un produit de beauté est fabriqué de manière éthique rien qu’en regardant son emballage, et la moitié d’entre eux souhaitent que les entreprises rendent facile pour eux de voir comment les produits sont fabriqués. Les consommateurs exigeront de savoir Qui, Où et Comment chaque produit est fabriqué à l’avenir.

Les marques devront renforcer leurs garanties de transparence en raison de ce mouvement apparent de la durabilité vers la beauté sans compromis. Les marques de beauté peuvent fournir des garanties en mettant l’ouverture au cœur de l’expérience produit, permettant ainsi aux clients de profiter et d’expérimenter sans culpabilité.

De la couleur au joyspotting, il y en a pour tout le monde.
Le joyspotting offre une nouvelle dimension de la beauté, où le maquillage devient un soin de soi, un outil de transformation et une manifestation de la fluidité du soi, tout en un.

Cela résulte de la Tiktokisation de l’industrie de la beauté, où les artistes et influenceurs encouragent leurs abonnés à briser les conventions et à adopter la fluidité de l’expérimentation. Sur TikTok, il n’y a pas de place pour la perfection ou le jugement ; seulement du plaisir – un tiers des utilisateurs (31 %) affirment qu’ils utilisent l’application pour se remonter le moral.

Photo de Shiny Diamond : https://www.pexels.com/es-es/foto/cinco-lapices-labiales-liquidos-de-varios-colores-3373738/

La beauté en 2022 sera pleine de révolte esthétique et d’innovation fluide, grâce à ces inspirations. Les looks cosmétiques célébratoires seront appliqués sur le visage et le corps. Pinterest montre une augmentation des recherches pour les coupes de cheveux « mullet » (+190 %), les bijoux pour dents (+85 %), les looks d’yeux ornés de bijoux (+110 %) et les pédicures avec strass (+150 %).

Danessa Myrick, une marque émergente aux États-Unis, se connecte avec la prochaine génération de Joyspotters grâce à une stratégie inclusive et artistique. « Tout le monde devrait avoir la liberté de profiter du maquillage », dit le concept de la marque, faisant référence à la nouvelle fluidité. Les caractéristiques des produits Chrome Flakes de la marque, avec leurs pigments changeant de couleur, sont indicatives d’une nouvelle vague de produits éphémères et transformateurs qui commencent tout juste à émerger.

Les nouveaux outils et dispositifs permettent aux gens de modifier facilement leurs looks de beauté, mettant l’éphémérité créative au premier plan. Alors que la pandémie continue d’étouffer les possibilités de démontrer de la créativité à l’extérieur de la maison, les ongles en Corée du Sud sont devenus un moyen d’expression personnelle. En conséquence, les manucures deviennent plus grandes et plus audacieuses, avec des paillettes 3D, des cristaux et des bijoux décoratifs. Les marques traiteront l’art de la beauté comme une forme de plaisir à l’avenir, et celles qui peuvent offrir une dose rapide de bonheur se connecteront avec les consommateurs à la recherche de produits pour les aider à se remettre de la chute causée par la pandémie.

De l’inclusivité à la beauté radicale et adaptative, il y en a pour tous.
L’industrie de la beauté cherchera à individualiser encore davantage son approche à mesure que nous progressons vers une société post-inclusive. L’industrie devra aller au-delà de l’adaptation à la couleur de peau pour aborder toutes les facettes de la diversité, y compris la division entre la génération Z et la peau mature. La fluidité sera valorisée et respectée de la même manière que l’accessibilité et l’adaptabilité dans le futur.

Les consommateurs diversifiés et multifacettes d’aujourd’hui exigeront des produits qui répondent à leurs besoins précis, à mesure que notre idée de l’inclusion réelle évolue. Les produits de beauté qui s’adaptent drastiquement à l’individualité, passant des spécificités superficielles de la société (ton de peau, type de cheveux, etc.) à une compréhension plus profonde du mécanisme « sous la peau », continueront à émerger. Et nous ne faisons qu’effleurer la surface de ce qui est possible, car les spécialistes du marketing commencent à proposer des produits personnalisés qui correspondent plus précisément aux particularités biologiques ou physiques.

À l’avenir, l’industrie de la beauté prendra des mesures pour garantir qu’aucun consommateur, quel que soit son âge, son sexe, sa race, son origine ethnique, sa taille ou son handicap, ne soit exclu de la conversation. Actuellement, 15 % de la population mondiale présente un handicap, et à mesure que la population vieillit, ce pourcentage ne cessera d’augmenter. Il devrait être obligatoire pour l’industrie de concevoir des produits, des outils et des emballages en pensant à cette population.

De la skinification à l’amélioration du « sous la peau », il y en a pour tous.
La pandémie a déclenché une fétichisation du bien-être et une « santification » de l’industrie cosmétique. Les consommateurs se concentrent sur les soins et la sécurité, recherchant des ingrédients puissants dans tous leurs produits de beauté, car une mentalité préventive est devenue la nouvelle norme. En conséquence, les spécialistes du marketing développent des produits qui intègrent les dernières avancées techniques tout en ajoutant de nouvelles sémantiques biologiques dans l’histoire de la beauté.

Au fur et à mesure que les entreprises ajoutent un degré supplémentaire de validation scientifique à l’expérience consommateur, des histoires sur l’autonomisation de la barrière cutanée, les microbiomes et les améliorateurs psychobiologiques, les régulateurs hormonaux et les champions circadiens continueront de faire surface. Les consommateurs seront réveillés à une nouvelle conversation sur le « sous la peau » dans les années à venir. De plus en plus de marques introduisent des formules complexes contenant des composants de « santé de la peau ». Be Radiance inclut maintenant des probiotiques dans ses poudres cosmétiques, qui s’activent avec de l’eau pour aider à « peupler positivement le microbiote », selon la société. Une approche holistique des soins de la peau, dans laquelle le maquillage va au-delà de la couleur pour rééquilibrer et protéger la peau des agressions extérieures.

Les produits qui répondent à la montée de la sensibilité de la peau deviendront de plus en plus importants à l’avenir pour les consommateurs qui souhaitent maintenir la santé de leur peau sans sacrifier la performance. Les frontières entre le maquillage et les soins de la peau, ainsi qu’entre l’alimentation et la beauté, seront floues dans cet environnement. Les frontières entre les catégories traditionnelles seront brisées par une nouvelle génération d’articles hybrides, propulsant la beauté vers de nouveaux sommets.

D’un spa à domicile à la technologie de beauté temporaire, il y en a pour tous.
À mesure que l’innovation répond à la demande des consommateurs pour des produits qui leur permettent de modifier facilement leurs looks de beauté depuis chez eux, la technologie s’invite dans la tendance de la fluidité. Ceux qui recherchent des solutions cosmétiques avancées apprécieront les produits basés sur la science, les traitements temporaires et les formulations conçues pour éviter les procédures chirurgicales.

Les consommateurs ont rapidement appris à s’adapter à mesure que l’épidémie apportait de nouvelles manières de travailler et de vivre, et ont compris que la joie peut se trouver dans l’impermanence. Le désir d’éviter les engagements à long terme au profit des plaisirs à court terme fait désormais son apparition dans le monde de la beauté. Des innovations de CES 2022, telles que l’équipement de coloration des cheveux intégré à l’IA de L’Oréal, Colorsonic, et la machine mobile d’impression de tatouages temporaires de la start-up Prinker, ont capturé cette éphemérité créative.

Les consommateurs pourront atteindre – et quantifier – des réalisations de niveau supérieur dans le futur, grâce à la combinaison de la validité scientifique et de la précision technique.

Photo de MART PRODUCTION : https://www.pexels.com/es-es/foto/persona-mujer-pincel-ojos-7290740/