Aspects clés de la durabilité et de l’innovation pour l’emballage de la beauté

Bien qu’il y ait eu un développement significatif dans l’emballage inventif et écologique, allant du marché de masse au prestige, des bouteilles et tubes aux réutilisables, beaucoup dépend des habitudes et des perceptions des consommateurs. Ces initiatives seront-elles remarquées par les clients soucieux de l’environnement ? Les gens seront-ils prêts à payer un prix plus élevé pour des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés ou choisiront-ils des réutilisables innovants ? En termes d’emballage inventif, que réserve l’avenir ?

Les substrats de film brillant étaient souvent utilisés dans l’emballage cosmétique pour offrir une attraction visuelle captivante et encourager l’achat impulsif. La tendance actuelle est d’éliminer tous les types de plastique, y compris les films, fenêtres, formes sous vide et autres formes de plastique. Le défi est de maintenir l’attrait esthétique et les caractéristiques accrocheuses de l’emballage tout en le rendant écologiquement durable, afin que les entreprises puissent démontrer leur engagement envers un emballage responsable.

À mesure que les matériaux durables évoluent, les fournisseurs doivent faire preuve d’innovation pour les intégrer dans l’emballage primaire et secondaire. Lorsqu’un consommateur potentiel voit l’emballage sur l’étagère, l’image doit toujours l’attirer.

Dans le secteur de la beauté, la durabilité devient de plus en plus importante. Selon notre étude, les consommateurs estiment que le meilleur emballage durable contient des matériaux recyclés et est facilement recyclable. Les solutions rechargeables et réutilisables sont également de plus en plus populaires. Au cours des prochaines années, il y aura beaucoup plus d’innovation en matière de conception pour la recyclabilité.

Emballage écologique
Comme nous le savons tous, ce n’est plus une tendance mais une obligation, car même les institutions publiques et le gouvernement européen prennent des mesures sérieuses pour garantir la protection de l’environnement. Grâce à ces mesures et aux décisions des consommateurs de soutenir les marques durables, l’emballage écologique a augmenté ces dernières années.

81% de la population espagnole tient compte de l’impact environnemental de l’emballage et décide donc d’acheter un produit ou un autre en fonction du matériau d’emballage utilisé. En ce qui concerne le plastique, il est très avantageux d’utiliser du plastique recyclé ou réutilisable, car c’est le matériau le plus facile à recycler dans les usines de recyclage. En plus d’être durable, il est plus léger que d’autres matériaux comme le verre et peut également être utilisé en contact direct avec le produit, contrairement aux matériaux comme le carton. Pour les produits cosmétiques, le plastique est la meilleure option d’emballage primaire.

Si vous souhaitez utiliser une boîte comme emballage secondaire, cela peut également être une bonne option si vous prévoyez de vendre votre produit en ligne ou de le transporter. Cela garantit une double protection pour votre produit et peut également aider à créer une expérience de déballage plus surprenante.

Personnalisation dans le secteur cosmétique
La connectivité a perturbé de manière irréversible le comportement des consommateurs : 78 % des consommateurs préfèrent les produits personnalisés. La personnalisation à grande échelle continuera de croître en tant que tendance qui offrira des expériences distinctives et mémorables. C’est pourquoi les entreprises les plus performantes dans le monde sont celles qui savent s’adapter aux besoins et préférences de leurs clients.

Il n’y a rien qui capte plus l’attention des consommateurs que la différenciation dans la communication. Cela peut parfois signifier être disruptif et risquer l’image de votre marque pour faire la différence et révolutionner le marché. C’est le cas de la communication de Fenty Beauty. Les consommateurs cherchent constamment une marque qui promeut la confiance en soi et la transparence de manière naturelle et humaine. Nous pouvons voir dans les campagnes de Rihanna comment elle utilise différents modèles corporels et promeut la diversité et l’amour de soi, ce qui se reflète également dans son produit : Fenty est l’une des seules marques qui propose de nombreux types de fonds de teint pour tous les types de couleurs de peau.

La personnalisation et l’inclusion ne sont plus seulement une tendance, dans ce cas, c’est aussi une nécessité et un mouvement qui représente des valeurs telles que l’égalité et les droits de l’homme. Ces nouveaux types de produits viennent également avec différents emballages pour offrir une expérience complète de personnalisation. La raison pour laquelle cette marque est devenue si populaire est qu’elle propose 40 teintes différentes de peau. Ce produit a tellement révolutionné l’industrie cosmétique qu’en 2017, il a été nominé parmi les 25 meilleures inventions dans Times. Chaque fond de teint venait avec un emballage esthétique transparent qui représentait les valeurs de la marque et aidait également le client à identifier plus facilement son ton de peau.

Avec cet exemple, nous pouvons voir comment les consommateurs recherchent des produits qui s’adaptent davantage à leurs besoins de manière très personnalisée. Créer l’emballage idéal consiste toujours à représenter les valeurs de la marque afin que les consommateurs puissent facilement associer le produit à la marque même avant de voir le nom.

Comment personnaliser facilement un emballage en 3D
Chez Molpack, notre objectif est de continuer à offrir un excellent service à nos clients et de les aider à réussir au mieux avec leurs clients. C’est pourquoi nous avons investi dans l’optimisation de nos processus de prototypage en intégrant un catalogue 3D, afin que nos clients puissent personnaliser directement nos emballages en ligne quand ils en ont besoin. Ce nouveau processus accélérera la validation des projets et améliorera également l’expérience de nos clients.

En transformant notre catalogue en un outil 3D, non seulement nous pourrons accélérer les processus de prototypage et améliorer l’expérience de nos clients, mais aussi créer un processus plus durable. Grâce à la visualisation 3D, nous pouvons réduire un grand nombre de prototypes physiques, ce qui permet d’éviter la pollution inutile due au transport.

La personnalisation d’emballages en 3D permettra à votre marque de visualiser plus rapidement à quoi ressemble votre identité de marque sur nos emballages. De plus, cela permettra de réduire les erreurs lors du lancement d’un produit et même d’analyser avant le lancement d’un produit comment la conception affectera le comportement de vos clients grâce à des groupes de discussion et des interviews.

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Personnalisez-le en ligne en 3D : changez la couleur, essayez différents finis, ajoutez vos illustrations… Vous pouvez même envoyer le lien à votre équipe pour qu’elle puisse le visualiser et le valider.

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