Instagram vient de publier son analyse des tendances futures, basée sur une enquête menée auprès de la génération Z. Découvrez ce qu’il faut attendre sur le réseau social Instagram dans l’année à venir, de la mode plus durable et de la beauté plus propre aux mondes virtuels et numériques — sans oublier l’importance des réseaux sociaux et des influenceurs.

Dans son étude des tendances 2022, Instagram a publié un rapport complet sur les tendances en ligne à surveiller en 2022. Après avoir interrogé 1 200 utilisateurs du réseau social aux États-Unis, âgés de 13 à 24 ans, en octobre 2021, Instagram a prévu 10 sujets majeurs qui se profileront en 2022.

Une approche plus simple de la beauté

En 2022, environ un tiers des sondés ont déclaré qu’ils seraient plus intéressés par l’achat et l’apprentissage des produits cosmétiques et de beauté « propres » : Instagram indique dans ses recherches que « cela inclut les soins de la peau à base de plantes, les cosmétiques véganes, l’utilisation de moins de produits sur leur peau et des articles avec des ingrédients ‘propres' ».

En 2022, la beauté propre, qui équilibre une peau éclatante avec moins de cosmétiques et des substances plus sûres, deviendra encore plus populaire.

Simultanément, la mode semble se décliner sous différentes formes l’année prochaine. En 2022, la moitié des adolescents et des jeunes adultes interrogés prévoient d’expérimenter des styles de mode dramatiques tels que « Dark Academia », « Goblincore » et des looks plus vintage, annonçant le retour du rétro.

Le seconde main prend le devant de la scène

Cependant, l’une des questions les plus importantes sera la protection de l’environnement. En 2022, plus d’un quart de la population, soit 23 %, devrait faire ses achats sur des sites de mode de seconde main. L’année prochaine, plus de 24 % des adolescents et des jeunes prévoient de contribuer à rendre la mode plus écologique en vendant leurs articles sur des sites Web ou sur les réseaux sociaux. La mode de seconde main continuera d’être importante en 2022, car la question de la responsabilité environnementale dans l’industrie de la mode demeure une priorité pour la génération Z.

Alors que l’achat en ligne est devenu une véritable tendance sur les réseaux sociaux, plus d’un quart des adolescents et des jeunes adultes (27 %) prévoient d’utiliser les réseaux sociaux pour faire leurs achats.

La musique et les réseaux sociaux se rencontrent

Si TikTok peut se vanter d’être un tremplin pour les musiciens en devenir, Instagram reconnaît l’importance de la musique sur sa plateforme. En 2022, 24 % des utilisateurs s’attendent à être plus intéressés par des expériences visuelles de la musique, et un adolescent sur quatre prévoit de suivre des concerts en direct sur les réseaux sociaux. Soixante-dix pour cent des adolescents utilisent les réseaux sociaux pour découvrir de nouvelles chansons et de nouveaux artistes.

La danse est au centre de la musique. Les concours de danse resteront populaires sur internet. En 2022, plus d’un tiers des adolescents prévoient des défis de danse plus complexes, y compris des routines plus élaborées.

Les créateurs peuvent avoir le même pouvoir que les superstars

« Aujourd’hui, les jeunes sont influencés par un large éventail de créateurs, et leur relation est davantage fondée sur des intérêts communs que sur la popularité qu’ils ont acquise », écrit Instagram dans son rapport.

Découvrir sa véritable vocation

L’épidémie de Covid-19 a perturbé les relations avec le milieu de travail. En raison de l’épidémie, 63 % des membres de la génération Z affirment avoir réévalué leurs ambitions professionnelles. Un gros salaire n’est plus considéré comme un objectif de vie pour cette génération dite sacrifiée. Même si cela paie moins, 71 % des jeunes souhaitent désormais avoir un travail significatif.

Un désir d’apprendre en cuisine

Le hashtag #Food a un avenir prometteur. En 2022, la cuisine sur les réseaux sociaux restera populaire. Les jeunes utilisateurs continueront de rechercher des recettes nouvelles et de plus en plus sophistiquées pour améliorer leurs compétences culinaires, selon Instagram. En effet, un adolescent ou un jeune millénaire sur six devient plus intéressé par la gastronomie moléculaire à domicile.

Pendant ce temps, un jeune adulte sur cinq souhaite en savoir plus sur la mixologie à essayer à la maison, et un sur cinq est prêt à se donner du mal pour apprendre de nouvelles façons d’obtenir des ingrédients.

Santé et fitness en ligne

L’une des tendances Instagram qui fonctionne bien est le bien-être. En effet, les exercices à domicile sont plus populaires chez les utilisateurs d’Instagram, avec 48 % contre 34 % chez les non-utilisateurs d’Instagram.

Les utilisateurs continueront à discuter de la santé mentale pour se sentir bien. Environ un tiers de la population participera à des activités telles que la méditation et l’exercice. Un jeune sur quatre s’essayera au dessin, à la peinture ou à toute autre activité artistique. La génération actuelle souhaite se sentir bien dans sa peau, tant physiquement que psychologiquement, et cela inclut la rendre leur domicile plus écologique.

Le monde du jeu sur les réseaux sociaux

L’industrie du jeu vidéo a explosé en réponse à l’épidémie de Covid-19. Cette tendance était déjà populaire et continuera de croître. Les « non-joueurs » approchent les jeux vidéo par la mode, grâce à l’invention des avatars et à l’entrée de la mode et de la beauté dans le métavers. Un jeune sur cinq s’attend désormais à ce que ses avatars numériques portent des vêtements de marque.

De plus, 40 % des adolescents et jeunes adultes prévoient de nouvelles tendances dans le domaine du jeu vidéo en 2022. Les jeunes continueront à être attirés par la diffusion en direct de jeux vidéo, avec environ trois jeunes sur dix regardant des diffusions en direct de joueurs.

Les memes ne manquent jamais de faire sourire

Pour faire face aux nouvelles souvent déprimantes, les utilisateurs des réseaux sociaux se tourneront de plus en plus vers les memes, ces montages viraux amusants largement partagés sur les réseaux sociaux. L’année dernière, plus d’un jeune sur cinq a prêté plus d’attention aux memes concernant le marché financier et l’astrologie.

Des citoyens plus engagés

Les utilisateurs d’Instagram semblent être des citoyens plus engagés. Ils ont 18 % de chances en plus d’avoir voté lors des élections locales, d’État et nationales, par rapport à 6 % des jeunes qui ne utilisent pas Instagram, selon le réseau social. De plus, en 2021, 52 % des utilisateurs d’Instagram ont suivi un compte de justice sociale.

Ils sont également plus disposés à faire des dons, 37 % prévoyant de le faire en 2022 contre 32 % en 2021. Les organisations caritatives pourront tirer parti de cette générosité en publiant des appels directs aux dons sur Instagram.

*Photo de Yan Krukov sur Pexels