Les marques ne peuvent pas se contenter de penser que les clients les soutiendront toujours dans le marché des cosmétiques très concurrentiel. Les clients sont ouverts à de nouvelles expériences, et les acheteurs les plus fréquents achètent généralement jusqu’à huit marques différentes.

L’emballage doit généralement servir à protéger, promouvoir, informer et vendre, mais les entreprises de cosmétiques ont une responsabilité supplémentaire pour attirer les clients. Sur les étagères encombrées des grands magasins, il est essentiel de se démarquer, et dans les environnements numériques, il faut communiquer la beauté.

Comment est-ce possible, étant donné que, pour utiliser un cliché, la beauté est dans l’œil de celui qui la regarde ? L’espace négatif doit être réduit au minimum dans la structure. Votre marque doit être mise en valeur avec des éléments décoratifs qui attirent l’attention des spectateurs. En d’autres termes, prêtez une attention particulière à chaque petit détail de votre emballage. Votre message doit également être entendu, qu’il s’agisse de mettre en valeur l’élégance, de souligner les pratiques durables ou de cibler un public spécifique.

Commencez par établir des objectifs spécifiques dès le début et travaillez avec un partenaire d’emballage expérimenté qui peut produire la meilleure solution pour vous.

Structure
Bien que nous considérions souvent que l’apparence esthétique de l’emballage est sa caractéristique la plus attrayante, la structure peut également être belle. Bien qu’un grand logo, une typographie sophistiquée ou un revêtement élégant puissent aider à promouvoir votre marque, le design physique approprié équilibre les impacts esthétiques avec l’élégance et la précision.

Après tout, vos clients prennent soin de sélectionner vos produits (et de les utiliser). Une attention particulière doit également être portée aux détails de leur emballage.

Par exemple, une boîte pliante doit minimiser l’espace négatif tout en offrant suffisamment d’opportunités pour des motifs élaborés. Tout doit être parfaitement aligné, ce qui indique que le produit dans son ensemble a reçu une certaine attention.

De plus, le choix du bon matériau d’emballage aide à attirer les clients. Par exemple, bien qu’il existe plusieurs types de carton, si vous souhaitez adopter des techniques d’emballage plus écologiques, vous pourriez envisager des substituts sans arbre tels que le chanvre, le coton ou la bagasse de canne à sucre. Ils réduisent votre impact environnemental.

De plus en plus de clients considèrent que l’emballage durable est de plus en plus crucial, une tendance qui ne semble pas prête à s’arrêter.

Il faut aussi penser à la structure de votre expérience de déballage. Quels aspects de votre emballage secondaire ou principal pourraient être modifiés pour améliorer l’expérience d’ouverture de votre produit ?

Par exemple, l’emballage connecté relie les mondes physique et numérique, incitant les clients à prolonger leur interaction avec vous à travers des vidéos en ligne, des sites web, des jeux et d’autres contenus intéressants. Vous pouvez offrir des conseils sur la manière d’utiliser votre produit au maximum.

Effets Esthétiques
Lorsqu’il s’agit d’éléments esthétiques pour leur emballage, les entreprises de cosmétiques doivent trouver un équilibre. Tout en faisant la promotion de leurs produits et en mettant en valeur leur marque, elles doivent aussi offrir la possibilité d’inspirer le client.

L’une des raisons pour lesquelles de plus en plus d’entreprises adoptent des designs plus simples est celle-ci. Un élément de design audacieux peut avoir un plus grand impact que plusieurs, surtout lorsqu’il est combiné avec le bon arrière-plan et/ou finition.

Les entreprises avec des budgets plus élevés peuvent envisager l’utilisation de feuilles métalliques avec embossage ou débossage pour refléter le luxe et la beauté haut de gamme.

Il existe une variété d’encres métalliques pour accentuer la brillance, des finitions mates pour une surface douce au toucher, un revêtement UV brillant pour donner de l’éclat à l’emballage, du foil froid, ou des effets de haute brillance qui créent des graphiques liquides, toutes des options pour ceux qui recherchent des solutions abordables.

Vos produits se démarqueront sur les étagères bondées avec une combinaison de composants de design qui parlent de votre marque.

N’oubliez pas qu’un langage cohérent sur les étiquettes et le matériel de marketing, tels que des brochures, des inserts, des catalogues, des prospectus ou des présentoirs, crée une grande synergie et établit la crédibilité de votre marque cosmétique.

Cela renforce également votre marque.
Construire une Marque Réussie

Promouvoir une marque attrayante existante est un autre aspect d’un bon emballage. Les entreprises de cosmétiques ont plus d’opportunités que celles d’autres secteurs pour intégrer le marketing dans chaque aspect de leurs opérations et créer une identité de marque distincte.

Regardez le travail de l’entreprise Pulp Riot, qui produit des colorations capillaires. La marque utilise des images alternatives et une esthétique cohérente en noir et blanc à travers toutes ses plateformes, y compris son site web, ses réseaux sociaux et son emballage. Peu importe où les clients voient les produits Pulp Riot, ils savent ce qu’ils sont.

Enfin, les entreprises peuvent construire des marques attrayantes en soutenant des causes qui leur tiennent à cœur, à elles et à leurs consommateurs. Pensez à Garnier. Garnier a lancé « Green Beauty », une série