Comment innover en matière de durabilité et d’emballage

Bien qu’il y ait eu un développement important dans l’emballage inventif et écologique — du marché de masse au prestige — des bouteilles et tubes aux solutions rechargeables, beaucoup dépend des habitudes et perceptions des consommateurs. Ces initiatives seront-elles remarquées par les consommateurs soucieux de l’environnement ? Les gens seront-ils prêts à payer un supplément pour des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés ou opteront-ils pour des emballages rechargeables réutilisables innovants ? En ce qui concerne l’emballage inventif, que nous réserve l’avenir ?

Les substrats en aluminium brillant étaient généralement utilisés dans l’emballage des cosmétiques pour offrir une attraction visuelle séduisante et inciter à l’achat impulsif. La tendance actuelle est d’éliminer tous types de plastiques, y compris les films, fenêtres, formes sous vide et autres formes de plastique. Le défi est de maintenir l’attractivité esthétique de l’emballage tout en le rendant écologiquement durable, afin que les entreprises puissent démontrer leur engagement envers un emballage responsable.

À mesure que les matériaux durables progressent, les fournisseurs doivent faire preuve d’innovation pour les intégrer dans l’emballage primaire et secondaire. Lorsque le consommateur potentiel voit l’emballage sur l’étagère, les images doivent toujours l’attirer.

Dans le secteur de la beauté, la durabilité devient de plus en plus importante. Selon notre étude, les consommateurs estiment que le meilleur emballage durable contient des matériaux recyclés et est facilement recyclable. Les solutions rechargeables et réutilisables gagnent également en popularité. Au cours des prochaines années, il y aura beaucoup plus d’innovations en matière de conception pour la recyclabilité.

Emballages écologiques
Comme nous le savons tous, ce n’est plus une tendance mais une obligation, puisque même les institutions publiques et le gouvernement européen prennent des mesures sérieuses pour assurer la protection de l’environnement. Grâce à ces mesures et également aux décisions des consommateurs de soutenir des marques durables, l’emballage écologique augmente ces dernières années.

81% de la population espagnole prend en compte l’impact environnemental de l’emballage et décide donc d’acheter un produit ou un autre en fonction du matériau utilisé pour l’emballage. En ce qui concerne le plastique, il est très avantageux d’utiliser du plastique recyclé ou réutilisable, car c’est le matériau le plus facile à recycler dans les usines de recyclage. En plus d’être durable, il est plus léger que d’autres matériaux comme le verre et peut également être utilisé en contact direct avec le produit, contrairement à des matériaux comme le carton. Pour les produits cosmétiques, le plastique est la meilleure option d’emballage primaire.

Si vous souhaitez utiliser une boîte comme emballage secondaire, cela peut également être une bonne option si vous vendez votre produit en ligne ou si vous devez le transporter. Elle garantit une double protection pour votre produit et peut également aider à créer une expérience de déballage plus surprenante.

Personnalisation dans le secteur cosmétique
La connectivité a bouleversé de manière irréversible le comportement des consommateurs : 78 % des consommateurs préfèrent les produits personnalisés. La personnalisation à grande échelle continuera de croître comme une tendance qui permettra des expériences distinctives et mémorables. C’est la raison pour laquelle les entreprises les plus prospères au monde sont celles qui parviennent à s’adapter aux besoins et préférences de leurs clients.

Il n’y a rien qui attire plus l’attention des consommateurs que la différenciation dans la communication. Cela peut parfois signifier être perturbateur et risquer l’image de votre marque pour faire la différence et révolutionner le marché. C’est le cas de la communication de Fenty Beauty. Les consommateurs recherchent constamment une marque qui promeut la confiance en soi et la transparence de manière naturelle et humaine. Nous voyons dans les campagnes de Rihanna comment elle utilise différents modèles corporels et promeut la diversité et l’amour de soi, ce qui se reflète également dans son produit : Fenty est l’une des seules marques à offrir de nombreuses teintes de fond de teint pour chaque couleur de peau.

La personnalisation et l’inclusion ne sont plus une tendance, mais une nécessité et un mouvement qui représente des valeurs telles que l’égalité et les droits de l’homme. Ces nouveaux types de produits sont également accompagnés de différents emballages pour offrir une expérience complète de personnalisation. La raison pour laquelle cette marque est devenue si populaire est qu’elle propose 40 teintes de peau différentes. Ce produit a tellement révolutionné l’industrie cosmétique qu’en 2017, il a été nommé l’une des 25 meilleures inventions dans le Times. Chaque fond de teint venait avec un emballage esthétique transparent, représentant les valeurs de la marque et aidant également le client à identifier plus facilement sa teinte de peau.

Avec cet exemple, nous pouvons voir comment les consommateurs recherchent des produits qui s’adaptent mieux à leurs besoins de manière très personnalisée. Créer l’emballage idéal consiste toujours à représenter les valeurs de la marque, afin que les consommateurs puissent associer facilement le produit à la marque avant même de voir le nom.

Comment personnaliser l’emballage en 3D facilement

Chez Molpack, notre objectif est de continuer à offrir un excellent service à nos clients et de les aider à réussir autant que possible auprès de leurs consommateurs. C’est pourquoi nous avons investi dans l’optimisation de nos processus de prototypage en intégrant un catalogue 3D, afin que nos clients puissent personnaliser directement nos emballages en ligne quand ils en ont besoin. Ce nouveau processus accélérera la validation des projets et améliorera également l’expérience de nos clients.

En transformant notre catalogue en un outil 3D, nous allons non seulement accélérer les processus de prototypage et améliorer l’expérience de nos clients, mais aussi créer un processus plus durable. Grâce à la visualisation 3D, nous pouvons réduire une grande quantité de prototypes physiques, ce qui signifie éviter la pollution inutile provenant du transport.

La personnalisation des emballages en 3D permettra à votre marque de visualiser plus rapidement à quoi ressemble votre identité de marque sur nos emballages. De plus, cela permettra de réduire les erreurs lors du lancement d’un produit et même d’analyser, avant le lancement d’un produit, comment le design impactera le comportement de vos consommateurs grâce à des groupes de discussion et des entretiens.

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Personnalisez-le en ligne en 3D : changez la couleur, essayez différents finis, ajoutez votre artwork… Vous pouvez même envoyer le lien à votre équipe pour qu’elle puisse visualiser et valider.

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