Les entreprises cosmétiques vont plus loin en investissant dans la durabilité pour survivre sur le marché et répondre aux exigences des consommateurs.

Le secteur cosmétique a d’abord commencé à innover dans les formules durables : ingrédients naturels, matériaux écologiques pour respecter la peau naturelle ainsi que l’environnement. Il n’a pas fallu longtemps pour que l’emballage fasse également un pas vers des matériaux durables et naturels. Depuis que le gouvernement européen n’autorise plus les plastiques à usage unique et interdit les entreprises qui ne s’investissent pas dans des stratégies durables, le secteur de l’emballage a été contraint de repenser sa stratégie commerciale. La durabilité n’est plus une option, mais une nécessité. Par conséquent, les marques de cosmétiques recherchent désormais des partenaires qui travaillent avec des emballages recyclés, réutilisables et rechargeables.

Le défi du remplissage est immense pour les marques cosmétiques qui utilisent des produits sensibles à la lumière et à l’eau. Cependant, pour des produits comme les parfums, les emballages rechargeables sont courants. Les flacons de Thierry Mugler permettent aux consommateurs de recharger leurs fragrances mythiques comme Angel ou Alien, et récemment d’autres marques comme Dior ont rejoint le mouvement avec leur Sauvage rechargeable pour la routine faciale.

Le sérum facial rechargeable

Biotherm a également fait un pas supplémentaire dans la durabilité et a créé une source pour recharger leur produit emblématique : le Life Plankton Elixir Serum. Giulio Bergamaschi, président mondial de Biotherm, révèle les défis que la marque a dû relever : « Les parfums sont des solutions faciles à recharger en raison de leur forte teneur en alcool, ce qui évite la contamination de la formule grâce à ses propriétés antimicrobiennes inhérentes. Les formules de soins de la peau sont généralement plus sensibles et composées d’ingrédients actifs.

Par conséquent, la formule de soin de la peau constitue un frein pour les systèmes rechargeables. Par exemple, dans le cas du Life Plankton Elixir, ainsi que de l’ingrédient breveté Life Plankton, la formule comprend une fraction probiotique dans sa concentration la plus élevée (5 %), de l’acide hyaluronique et de la vitamine C. Afin de garantir la qualité et la stabilité de la formule, Biotherm a collaboré avec Possible Future pour créer une source capable de garantir une formule sûre et efficace. La complexité du processus permet de garantir que la formule reste dans des conditions d’utilisation parfaites.

Le processus de remplissage prend sept minutes. Il est complexe et comporte plusieurs étapes. La première étape est cruciale : il s’agit du processus de désinfection de la bouteille vide. Avant chaque recharge, l’emballage est nettoyé avec de l’eau purifiée pour s’assurer qu’il est complètement vide et ne contient aucune trace de formule. Ensuite, il est séché à l’air filtré et stérilisé à l’aide de lumière ultraviolette. Ensuite, chaque bouteille est placée dans une zone de recharge et remplie avec la formule Life Plankton Elixir. Le bouchon est remplacé par un nouveau.

La fontaine bleue Life Plankton est un projet pilote à Madrid disponible jusqu’au 1er avril à l’espace Biotherm de El Corte Inglés. L’objectif est de développer le projet et d’offrir les machines dans d’autres points de vente. Si la technologie s’adapte avec succès au produit, la marque tentera également d’adapter la stratégie rechargeable à d’autres produits.

Ce système récompense les consommateurs qui l’utilisent en leur offrant une réduction de 15 % pour chaque recharge du sérum. De plus, l’emballage est personnalisé avec une vague : chaque vague représente chaque nouvelle vie accordée à cet emballage. Plus il y a de vagues, moins nous créerons de déchets pour la planète. L’objectif du projet est d’encourager les consommateurs à réutiliser et à être durables en réduisant la quantité de plastique. De nos jours, les déchets générés par les plastiques cosmétiques sont l’une des plus grandes menaces pour l’environnement.

Shampoings et savons rechargeables

D’autres marques de beauté promeuvent également des emballages réutilisables. Depuis 2012, le magasin L’Occitane de Claudio Coello à Madrid dispose de fontaines pour recharger des bouteilles en aluminium avec leur shampooing et savon corporel préférés des marques Verbena et Verbena Cítrica.

La marque française explique que la fontaine est faite de cellulose et de fonte et dispose d’un mécanisme intelligent avec des capteurs permettant aux clients de recharger facilement leur produit. De plus, L’Occitane propose également des éco-recharges : des emballages réutilisables que le client peut utiliser pour économiser de l’argent et également contribuer à un planète plus propre.

Les marques de produits capillaires du groupe P&G, telles que Pantene, h&s, Herbal Essences et Aussie, ont récemment présenté leurs bouteilles en aluminium 100 % réutilisables et leurs shampoings rechargeables avec 60 % de plastique en moins que les produits standard.

Elio Estevez, directeur de la durabilité et de la communication de P&G Iberia, explique que ce lancement suppose un changement dans les habitudes des consommateurs, mais qu’en raison de la facilité d’utilisation et de réutilisation des bouteilles, ils sont convaincus que les consommateurs s’adapteront à cette innovation. Cela entraînera une réduction de 60 % de l’utilisation du plastique de la marque et, par conséquent, un moindre impact sur l’environnement.

La marque espagnole Freshly Cosmetics propose également l’option rechargeable pour recharger ses produits comme le savon corporel Detox ou le shampooing Vibrant. De plus, Germaine de Capiccini propose trois soins de la peau faciale différents avec leurs éco-recharges, un emballage rechargeable et recyclable qui peut être placé à l’intérieur de l’emballage d’origine. Même la célèbre artiste Rihanna, avec sa marque Fenty Skin, investit dans des emballages rechargeables et rechargeables.

En somme, une nouvelle manière de consommer des produits cosmétiques s’installe dans le secteur, un chemin nouveau et durable basé sur le réemploi et la réduction. Le recyclage ne suffit plus, aujourd’hui les cosmétiques se concentrent sur le remplissage.

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Photo de Dominika Roseclay : https://www.pexels.com/es-es/foto/maquillaje-912992/