Aux États-Unis, l’industrie des soins de la peau connaît une période remarquable de croissance et de transformation. Malgré les défis économiques, les préoccupations environnementales et les troubles politiques, les consommateurs font preuve d’une résilience étonnante et d’une volonté de changement. Le premier trimestre de 2023 a enregistré une hausse impressionnante de 15 % des ventes de produits de beauté Prestige, dépassant le marché de masse (Source : Circana). Dans leur dernier rapport intitulé « Beauté transformative : Inspiration des soins de la peau et du bien-être aux États-Unis », Cosmetics Inspiration & Creation, dirigé par la fondatrice Leïla Rochet, explore comment les consommateurs américains adoptent la transformation et la quête de perfection face à l’adversité.

Qu’est-ce que la « Beauté Transformative » ?

La « Beauté transformative » est un concept né des bouleversements majeurs aux États-Unis, englobant des changements sociaux, politiques, économiques et environnementaux. Ces changements macroéconomiques modifient profondément la relation des individus avec la beauté. La technologie joue un rôle clé dans la redéfinition de l’industrie. La Beauté Transformative met en avant la nécessité pour les marques d’adopter l’innovation en mettant l’accent sur le progrès et le changement. Les consommateurs visent désormais des objectifs ambitieux en matière de bien-être, des niveaux de perfection auto-déterminés et des routines de soins de la peau adaptables. Il ne s’agit plus seulement d’esthétique ; c’est une aspiration profondément émotionnelle.

Points clés du rapport

La performance reste la priorité absolue des consommateurs dans l’industrie des soins de la peau. Les marques dermatologiques dominent les recherches en ligne, et des plateformes comme SkinTok fourmillent de discussions. Ces attentes des consommateurs, combinées à leur désir de longévité et à l’émergence de nouvelles technologies, donnent naissance à ce que l’on appelle « Amplified Skin ». Cela inclut le biohacking, les solutions optimisées par l’IA et des produits de précision, ouvrant ainsi de nouveaux récits passionnants dans le secteur des soins de la peau.

À l’autre extrémité du spectre, « Flex Care » prend de l’importance. Cette approche est ancrée dans l’évolution des modes de vie des consommateurs, influencés par des facteurs tels que l’augmentation des voyages, des températures élevées, des activités extérieures prolongées et le travail à distance. En réponse, les marques s’adaptent en privilégiant des formules adaptées au climat, des produits offrant des sensations rafraîchissantes et des formats portables.

De plus, l’influence des célébrités comme Hailey Bieber sur les tendances de soins de la peau de la génération Z est indéniable. Des tendances comme « Just Dew It » proviennent de publications virales sur les réseaux sociaux et s’intègrent profondément dans la culture du bien-être. Cette tendance réinvente le bien-être dans les soins de la peau, en introduisant des techniques et des textures innovantes pour améliorer les routines d’hydratation quotidiennes.

L’impact de la normalisation des procédures esthétiques

La génération Z a réussi à lever le tabou autour des procédures esthétiques, en grande partie grâce à des plateformes comme TikTok. Ce réseau social est devenu un espace où les individus partagent ouvertement leurs parcours de transformation, ce qui a engendré une culture créative et l’introduction de nouveaux termes comme « tweakments ». Ces expressions ont désormais trouvé leur place dans les milieux cliniques. Les marques de soins de la peau peuvent s’inspirer de l’approche ouverte et transparente de la génération Z.

En termes d’innovation, il existe une opportunité importante de développer de nouvelles catégories de produits qui remplacent, reproduisent ou prolongent les effets des traitements. Par exemple, on observe une augmentation notable des peelings à domicile, et le marché des soins post-traitement devrait connaître une croissance significative à mesure que davantage de personnes optent pour des procédures cosmétiques.

L’essor de l’IA dans les soins de la peau

L’influence de l’intelligence artificielle (IA) est indéniable et devrait avoir un impact profond sur l’industrie des soins de la peau. L’IA évolue rapidement, passant des quiz sur la santé de la peau à des outils de biohacking hautement personnalisés, comme le Precision Skin Health Advisor de Skin Dossier. Ces outils agrègent une large gamme de données, y compris des échantillons de sang et d’urine ainsi que la géolocalisation, pour offrir des recommandations précises sur les produits, compléments alimentaires et traitements en medspa.

L’IA permet également une analyse détaillée des ingrédients, permettant aux laboratoires d’optimiser les formulations pour une efficacité maximale et une personnalisation accrue. À mesure que les consommateurs se familiarisent avec l’IA, leurs attentes vis-à-vis de ses capacités continueront de croître. Les marques doivent suivre ces évolutions, car l’IA possède un potentiel immense pour façonner un espace beauté plus interconnecté.