Le responsable du Luxe et de la Mode de TikTok, Charles Levecque

TikTok est actif avec une variété de projets de mode et de beauté, y compris des défilés de mode immersifs, des achats en ligne et des collaborations avec des entreprises de luxe. Lors de la récente Fashion Week de Paris, Charles Levecque, responsable du Luxe et de la Mode chez TikTok, nous a guidés à travers les tactiques du géant chinois et sa vision future.

TikTok a profité de la Fashion Week de Paris pour organiser plusieurs événements spéciaux avec des marques comme Off-White. Pouvez-vous nous en dire plus sur ces opérations ?

Charles Levecque – En ce qui concerne Off-White, c’était un projet fantastique pour nous, car il nous a permis de présenter de nouveaux outils expérientiels pour la communauté et de montrer comment nous pouvons offrir au public de TikTok une expérience de défilé de mode plus immersive. Plusieurs caméras ont été placées stratégiquement sur le podium, créant ainsi une sensation d’immersion totale. Nous avions déjà fait pas mal d’événements dans le passé, et nous avions travaillé avec de nombreuses marques en 2020. Nous avons l’impression que nous passons ici à un niveau supérieur. D’autres défilés de mode, bien sûr, ont lieu également sur la plateforme.

Nous avons déjà eu les défilés Dior et Balenciaga, auxquels la communauté a pu s’inscrire à l’avance pour pouvoir les regarder sur la plateforme le jour J.

Quel type de contenu les utilisateurs préfèrent-ils dans les secteurs du luxe et de la mode ?

Levecque, Charles – Lors des expositions masculines de janvier, une tendance en particulier a attiré mon attention. Il s’agit de tous les vlogs en coulisses et avant les défilés. Il y a beaucoup de contenu qui en ressort. Nous avons beaucoup de contenu intra-défilé ces dernières années.

Photo de cottonbro: https://www.pexels.com/es-es/foto/mujer-en-camisa-negra-tenencia-blanco-botella-de-plastico-4612155/

Et aujourd’hui, nous pouvons être témoins de contenus sur TikTok préparés avant les défilés, sur les célébrités présentes, ainsi que toute l’excitation entourant l’événement, par exemple avec AMI Paris ou Dior. Ces contenus sont souvent visionnés.

Quelles sont les collaborations TikTok dans le secteur de la mode et du luxe les plus réussies ? Quelle est la marque de mode la plus populaire sur TikTok ?

Charles Levecque : C’est une question difficile à répondre. Quelques performances m’ont impressionné pour diverses raisons et ont vraiment bien réussi sur la plateforme. Lors de la Fashion Week de Milan, Gucci a organisé un pré-défilé pour préparer les utilisateurs aux défilés à venir, avec un contenu exclusif d’un créateur nommé Francis Bourgeois. C’est un contenu totalement unique qui intègre tous les codes de la plateforme et, en particulier, tous les codes du créateur. C’est un passionné de trains qui a collaboré auparavant avec North Face et a rencontré un grand succès avec plusieurs millions de vues sur la plateforme. Quelques jours avant le défilé, il a été transporté à Milan. Nous l’observons arriver à la gare, où il reçoit la carte d’invitation. Il va ensuite se changer avant la présentation, tout en Gucci, dans une boutique où il a une session de shopping privée, et ainsi de suite. Puis, lorsqu’il arrive au défilé, il découvre le décor. Les spectateurs peuvent l’observer brièvement décrire cet aspect. Tout le monde, y compris les TikTokers, se demandait : « Où est Francis ? » pendant le défilé. Nous avons remarqué un buzz d’anticipation autour de lui.

Un autre exemple est Balmain, connu pour sa musique. Cela s’est produit en septembre de l’année dernière. Ils ont performé au Balmain Festival à Sydney. À cette occasion, ils ont présenté un concert en direct sur TikTok avec Doja Cat. Après le défilé, les utilisateurs pouvaient regarder un court concert. Ce type de contenu est très populaire au sein de la communauté. Il est évident que les défilés de mode suscitent la curiosité des gens.

Les créateurs de contenu sont récompensés par les marques, comme nous l’avons vu avec le créateur de contenu star de TikTok Khaby Lame, qui est devenu l’ambassadeur de Hugo Boss. Peuvent-ils avoir un impact sur la mode de demain ?

Charles Levecque : L’entreprise Hugo Boss dans son ensemble m’a impressionné. Cela marque un changement dans l’image de la marque, qui est très différente de celle d’il y a deux ou trois ans. Ils sont très contemporains. Étant donné que la communauté de Khaby Lame représente des millions de personnes, ce qu’ils ont fait était très puissant, mais ils n’étaient pas là pour la mode. Ils sont venus pour le divertissement. Ils arrivent à la recherche d’un public, ce qui est également inhabituel dans ce contexte. C’est cela qui m’intéresse : voir si ces cultures peuvent se mélanger et créer des entreprises qui deviennent plus globales et inclusives en conséquence. Auront-ils un impact sur la mode de demain ? Je crois qu’ils sont principalement des amplificateurs.

Sur TikTok, les entreprises de mode et de luxe deviennent de plus en plus présentes. Pourquoi pensez-vous que ce site attire les gens plus que d’autres plateformes sociales ?

Charles Levecque : Il y a plusieurs explications à cela. Pour moi, la première est que nous sommes le moyen le plus simple de toucher une nouvelle génération d’utilisateurs, de consommateurs, de codes et de manières d’expression. TikTok est la porte d’accès par laquelle ils peuvent les découvrir et les comprendre. Nous savons déjà que les Millennials et la génération Z seront les grands acheteurs de luxe dans un avenir proche. Dans quelques années, je crois qu’ils représenteront plus de 70 % des acheteurs de luxe. TikTok peut être un bon moyen de « rencontrer » les gens et, plus important encore, d’engager la conversation avec eux.

Nous sommes également en train de créer une plateforme qui offre une vitrine assez idéale pour la créativité, car c’est une plateforme en plein écran. Il n’y a pas de matériel supplémentaire autour. Ce sont les créateurs de la plateforme qui produisent beaucoup de contenu et sont ultra-dynamiques, ultra-originaux et ultra-créatifs. Selon moi, les marques ont beaucoup d’histoires à raconter. Elles présentent fréquemment de merveilleux messages ainsi que beaucoup de contenu bien réalisé. C’est un espace fantastique pour les jeunes afin d’exprimer leur créativité, à mon avis.

La majorité des utilisateurs de TikTok sont jeunes, un public qui n’est pas toujours capable de se permettre des produits haut de gamme. Alors, quel est l’intérêt de ces marques d’être présentes sur TikTok ?

Charles Levecque : La plateforme explose en popularité. Notre base d’utilisateurs a rapidement augmenté. Aujourd’hui, nous pouvons dire que 67 % de notre audience a plus de 25 ans, ce qui est une proportion importante. Je tiens à être clair à ce sujet, car cela fait partie d’un tableau plus large que nous essayons de modifier. La plateforme n’était pas la même il y a deux ans qu’elle ne l’est aujourd’hui.

Il est bien connu qu’une des choses qui fonctionne bien sur TikTok, c’est un sentiment de naturel, ce qui n’est pas souvent le cas avec les images très codées des marques de mode et de luxe. Dans ce sens, jusqu’où sont-elles prêtes à aller ?

Les marques doivent-elles s’adapter à TikTok maintenant qu’elles ont ces codes très puissants ?

Je pense que c’est un sujet qui sera abordé à l’avenir. Notre application est encore dans ses débuts. Depuis le début, il y a presque deux ans, lorsque le contenu était principalement copié et collé d’autres plateformes ou des expériences, nous avons observé de grands progrès. Il est désormais évident qu’il y a un niveau supérieur.

La tendance chaude de cette année est le shopping via les réseaux sociaux. Comment TikTok compte-t-il entrer dans ce nouveau marché ?

Le shopping est l’étape inévitable de l’histoire, selon Charles Levecque. Aujourd’hui, les utilisateurs reçoivent du contenu sur une plateforme principalement axée sur le divertissement.

L’étape suivante évidente est de comprendre comment nous pourrions les aider à générer des actions, découvrir des produits (sur un site web ou ailleurs) et peut-être acheter des produits de luxe.

Nous avons travaillé avec diverses entreprises, dont Make Up For Ever et le groupe LVMH avec Dior. Les fondateurs de TikTok ont donné l’opportunité aux « moments » beauté de promouvoir la collection exposée à la vente. Cela ne signifie pas toujours « acheter maintenant ». Il s’agit plus de « regarder du contenu TikTok, regarder cette vidéo et regarder les produits sur lesquels nous nous sommes concentrés et que nous vous proposons maintenant concrètement ». Pour établir des chemins plus simples, nous devons encore réfléchir à la manière dont nous pourrions offrir des expériences plus intégrées sur la plateforme. Cela est dû au fait que sortir l’utilisateur de la plateforme et créer trop d’options peut être déroutant pour lui.

Image de : https://www.premiumbeautynews.com/en/shopping-is-the-logical-next-step,19997