La plus grande exposition commerciale de cosmétiques au monde, Cosmoprof, a tenu sa 53e édition en 2019, marquant la première fois qu’elle se tenait en personne depuis lors. Cosmoprof Worldwide Bologna 2022 a fait un retour spectaculaire du 28 avril au 2 mai avec plus de 2 700 exposants venant de 70 pays et plus de 220 000 visiteurs en provenance de 140 régions du monde entier.
La beauté durable se décline sous différentes formes.
À Cosmoprof Bologna cette année, la majorité des grandes tendances observées dans les produits de beauté finis étaient liées à des modes de vie écologiques, conscients du climat et durables. Tout au long de l’épidémie, cette méga-tendance a gagné en force et est devenue chaque année plus forte et plus inclusive. En conséquence, il y avait plusieurs exemples de produits respectueux de l’eau sur le salon, ainsi que des concepts de marques sans plastique et zéro déchet. N’oublions pas que de nouvelles entreprises, en particulier celles des secteurs des cosmétiques propres et biologiques, deviennent de plus en plus véganes.
Ces dernières années, les formats solides pour les soins capillaires et corporels ont dominé les lancements de produits de beauté. Étant donné que les entreprises nouvellement arrivées et indépendantes développent des formules et des designs de produits de plus en plus sophistiqués, bon nombre des produits innovants de soins du corps et du bain présentés lors de l’événement n’ont rien en commun avec les traditionnelles barres de shampooing ou de douche carrées.
Par exemple, la nouvelle barre de shampooing Moringa Healthy Scalp de la société coréenne de cosmétiques bio Urang Natural contient de l’extrait de moringa pour nourrir le cuir chevelu ainsi que des nouilles de savon pour aider à créer une mousse extra crémeuse. Avec les mains mouillées, la forme ovoïde de la barre de shampooing et sa surface rugueuse sont faciles à tenir et produisent rapidement une mousse. De même, la crème hydratante pour le corps à prise facile de la société lituanienne de beauté solide Solidu Cosmetics, de structure hexagonale, se dissout rapidement dans la peau sans laisser de sensation collante.
Une forte vague de lancements de soins du visage efficaces a également eu lieu lors de l’exposition. Les marques peuvent promouvoir des bâtons de soins du visage solides comme alternatives aux plastiques ou aux emballages utilisant moins de plastique, ou comme produits plus pratiques, ludiques et portables, selon la manière dont ils sont positionnés. Les hydratants pour le visage twist-up sont fabriqués par la société coréenne de cosmétiques Cetena. L’un d’eux est le Multi Balm, qui contient de l’huile d’avocat et de l’huile de macadamia. Pendant ce temps, Attitude, une marque canadienne, a dévoilé plusieurs lignes efficaces de soins du visage et du corps, y compris une gamme complète de sticks de soins solaires emballés dans du carton avec des filtres minéraux. La marque coréenne Lovbod a également présenté son nouveau stick éclaircissant pour taches sombres, formulé avec du bisabolol apaisant et de l’huile d’amande douce pour hydrater et éclaircir les taches cutanées décolorées.
Les produits de beauté anhydres, qui se présentent sous forme de comprimés, de poudres ou de flocons, ont également été très populaires lors de l’événement car ils sont beaucoup plus légers, nécessitent moins d’emballage et produisent moins de CO2 lors de la production et de l’expédition. Comme ils sont conçus pour être reconstitués avec de l’eau par l’utilisateur à domicile, ils apportent également un élément amusant de bricolage.
L’un des prix a été décerné à la société libanaise Beesline pour son innovant Deodorizing Roll-On, une pilule de déodorant végan qui, lorsqu’elle est dissoute dans l’eau, se transforme en une solution liquide de déodorant. Une tablette de savon comprimé qui peut être utilisée pour fabriquer des savons liquides pour les mains a été lancée par la société allemande de cosmétiques bio Ben & Anna, qui avait initialement commencé avec des déodorants à base de bicarbonate de soude.
L’idée de zéro déchet est également restée populaire dans les emballages de produits, ainsi que dans les ingrédients et les formulations, avec une augmentation du nombre de marques utilisant des composants recyclés ou récupérés des déchets alimentaires.
L’une des premières entreprises européennes de soins corporels à inclure des matériaux de déchets provenant du secteur alimentaire était la société vegan britannique Upcircle Beauty. L’entreprise a commencé à créer des soins pour le bain et le corps à partir de marc de café recyclé. Actuellement, Upcircle Beauty intègre également divers sous-produits des déchets alimentaires dans ses produits. Par exemple, le lancement le plus récent de la société, un duo de savon pour les mains et de lotion pour le corps, comprend des eaux recyclées de bergamote et de kiwi. De plus, Fruu Cosmetics, une autre société britannique indépendante, formule sa ligne de 40 références de produits solides pour les cheveux, la peau et le corps à partir de déchets de l’industrie alimentaire tels que des peaux de fruits, de la pulpe, des jus et des extraits.
Les composants essentiels du localisme comprennent la transparence et la fierté régionale.
Les marques ont également continué à mettre en avant des ingrédients clés dans leurs produits, en particulier ceux qui sont produits localement, fusionnant localisme avec transparence dans l’approvisionnement des ingrédients et fierté pour l’héritage local/national.
La ligne de soins du visage de 6 produits de la marque suisse émergente Chiara Zurich est basée sur l’eau glaciaire recueillie depuis la montagne Titlis près de Lucerne, d’où est originaire la créatrice de l’entreprise. The Only One, une essence de visage à texture gel à base d’extrait de campanule coréenne, a été lancée récemment par la marque indépendante coréenne Sioris. La nouvelle ligne de produits de la société organique danoise Unique, Beauhe:it, est végan, neutre en termes de genre et fabriquée avec une variété de plantes traditionnelles scandinaves.
Enfin, parlons du nouveau Sérum aux Sphères d’Acide Hyaluronique de la société irlandaise Green Angel, créé à partir d’extraits d’algues et d’herbes locales.
Cet accent croissant sur les ingrédients peut être attribué à la tendance de la beauté fonctionnelle, qui a également joué un rôle important lors de l’exposition. De nombreux fabricants ont proposé des composants actifs sous forme de sérums concentrés et d’ampoules. Les lignes de produits de sociétés telles que The Purest Solutions en Turquie ou Nature Spell au Royaume-Uni étaient particulièrement remarquables pour leur utilisation d’actifs traditionnels tels que l’acide hyaluronique, la vitamine C, le rétinol ou la niacinamide. Les probiotiques et les ferments ont cependant également été mis en avant par d’autres produits, comme le Probiotic Serum de la société Esse en Afrique du Sud.
La technologie favorise la personnalisation.
La personnalisation est un moteur majeur de l’innovation dans l’industrie de la beauté, en particulier dans des domaines tels que les soins du visage. De nombreux exposants à Cosmoprof Bologna 2022 ont présenté différentes perspectives sur la personnalisation des produits. Les idées de bricolage restent populaires, telles que les substances actives sous forme de sérums ou de boosters pour personnaliser les produits de beauté ou les entreprises qui offrent une crème de base avec des actifs appropriés pour construire une crème pour le visage. Mais l’émergence de la technologie intelligente, de la numérisation et de la beauté ADN crée de toutes nouvelles opportunités pour les consommateurs et les entreprises.
L’idée de soins de la peau adaptatifs de la société espagnole Lesielle dispose d’une petite machine qui mélange de petites quantités de soins de la peau en mélangeant des ingrédients actifs avec une crème de base. L’un des prix Cosmoprof a été décerné à la société suisse Réduit pour son nouveau Booster, un applicateur portable piloté par IA pour les crèmes et les lotions, qui promet une distribution plus efficace des ingrédients. Enfin, la société italienne Genetica 23 propose des cosmétiques personnalisés basés sur une analyse de l’ADN, une analyse complète du visage et un questionnaire détaillé.
