Sans aucun doute, le dialogue sur la durabilité devient de plus en plus vocal. La durabilité couvre un large éventail de sujets, tels que l’utilisation d’emballages recyclables et recyclés, l’approvisionnement responsable des ingrédients et les pratiques de fabrication. Nous avons été témoins d’innovations dans la conception des emballages, la formulation des produits et le choix des composants pour les produits dans les secteurs de la beauté, du bien-être et des soins personnels, qui aident à répondre aux préoccupations croissantes des consommateurs concernant l’impact environnemental.

Ce que recherchent les acheteurs

45 % des clients affirment qu’ils recherchent des produits ayant un impact positif sur la durabilité, selon notre étude continue. En réalité, 47 % des consommateurs recherchent des produits avec des ingrédients obtenus de manière durable. L’emballage durable ou écologique est également jugé « très important » (23 %) ou « très significatif » (39 %) par les participants à l’étude. L’étude s’est concentrée sur les plastiques et a révélé que 73 % des consommateurs américains souhaitaient acheter et utiliser moins de produits emballés dans du plastique. Que signifie cela pour le secteur des soins personnels, de la santé et de la beauté, alors ?

Impact sur les soins personnels, le bien-être et la beauté

Pour réduire les déchets d’emballage, abandonner le plastique et accroître l’accès des consommateurs au recyclage, de nombreuses marques de cosmétiques et de soins personnels ont intensifié l’exploration de formats de produits alternatifs. L’approvisionnement en ingrédients est un autre aspect de la durabilité que les entreprises de beauté explorent. Les clients recherchent des produits avec des allégations « sans », plus propres et sans produits chimiques.

Il existe une conviction que les produits respectueux de l’environnement sont également bons pour la santé, ce qui est une caractéristique essentielle pour les produits utilisés dans les routines de soins personnels et de beauté.

Innovations en matière d’emballage pour répondre à la demande de durabilité

La façon dont les produits sont emballés est l’un des aspects les plus faciles à comprendre et à apprécier pour les consommateurs en matière de durabilité, et les entreprises ont innové pour rendre les emballages plus durables. Parmi les exemples sur le marché, on trouve les shampooings solides et les bouteilles de shampooing réutilisables en aluminium de Procter & Gamble, les bouteilles en papier recyclable de Seed Phytonutrients de L’Oréal, et les emballages entièrement sans plastique et neutres en carbone d’Ethique pour des produits tels que des baumes à lèvres et des nettoyants pour le visage. Dans ce domaine, où les formats alternatifs prospèrent, le succès sur le marché dépend largement des tests.

L’approvisionnement de produits plus propres

Les clients de la beauté peuvent rechercher un éventail de certifications industrielles, telles que le label Ecocert Natural Cosmetic, l’USDA-Certified Organic ou le NSF Organic-Certified, ainsi que le Green Good Housekeeping Seal, pour identifier les produits contenant des ingrédients purs et sourcés de manière éthique. Lorsque les clients recherchent des ingrédients durables, il est crucial de communiquer avec eux sur l’emballage.

Les consommateurs d’aujourd’hui ne veulent pas s’identifier à des entreprises qui soutiennent des cycles d’achat non durables impliquant de faibles salaires et des niveaux élevés de déchets de produits. Le marché de la beauté a changé en conséquence, incitant les entreprises à repenser l’impact environnemental de leur stratégie actuelle. Les consommateurs se posent des questions telles que : « L’emballage est-il réutilisable ?, » et les marques doivent en être conscientes. Réduit-il les déchets ? Les recettes sont-elles pures ? Son empreinte carbone est-elle minimale ? Est-il recyclable ? Utilisent-ils un emballage primaire ou secondaire ?

Les emballages rechargeables, qui aident à réduire les déchets et donnent un nouveau souffle au principe « réduire, réutiliser, recycler », constituent une entrée croissante dans la durabilité des marques. Bien que ce soit un début, les marques devront aller plus loin dans leur offre de produits, car elles pourraient tirer davantage parti de la réduction de la surproduction et se concentrer sur des collections limitées avec des conceptions réfléchies et distinctives qui semblent haut de gamme et spéciales – idéales pour une opportunité photo « instagrammable » ou un déballage sur YouTube.

Nous remarquons que les entreprises de luxe et de prestige se tournent vers une stratégie durable et inclusive dans leur réflexion sur les emballages innovants dans l’industrie des cosmétiques. Afin de souligner l’idée que les gens doivent porter ce qui les fait se sentir bien et soutenir les marques qui les font se sentir bien, les marques ont privilégié des produits non genrés et les emballages qui les accompagnent.

The Outset de Scarlett Johansson, récemment lancé, propose des soins classiques et unisexes avec un emballage inspiré des pharmacies françaises, comprenant des composants réutilisables et une routine facile à suivre. La ligne de soins Humanrace de Pharell Williams propose des contenants réutilisables avec une capsule pod distinctive. La société HumanKind propose également un excellent déodorant simple dans un flacon rechargeable de pointe. Ils offrent aussi des comprimés de dentifrice sans eau et des contenants de fil dentaire en verre rechargeables parmi leurs autres produits réutilisables. Rogue propose de magnifiques rouges à lèvres rechargeables avec des étuis de voyage en cuir luxueux, personnalisables pour une touche distinctive dans le secteur de la beauté.

Sans aucun doute, il y a une saturation dans le secteur de la beauté. Les marques doivent prendre en compte leur public de manière à ce que certaines n’ont pas encore fait lorsqu’elles adoptent la simplicité. Afin de répondre aux besoins durables et garantir la longévité de la marque et de ses clients à long terme, elles devront s’engager sur un nouveau chemin et apprendre de nouvelles compétences.

Photo de cottonbro studio: https://www.pexels.com/es-es/foto/polvo-marron-sobre-plato-de-ceramica-blanca-4620838/