La demande croissante de personnalisation chez les consommateurs entraîne également une évolution dans les secteurs de l’impression et de l’étiquetage. Le marché peut désormais proposer des solutions de pointe telles que des étiquettes intelligentes, des processus numériques ou des effets de surface. De plus, les nouvelles technologies de revêtement permettent de minimiser les problèmes d’usure sur les bouteilles en PET.

Une des principales tendances préférées des consommateurs est une esthétique épurée et une décoration minimaliste, ainsi que la combinaison de solutions mates et brillantes, l’impression tactile et la texturisation, et un look vintage.

Impression directe et effets Nous pouvons souligner trois grandes tendances dans les processus directs sur conteneur.

• UV LED à basse température : Cette technologie permet un meilleur contrôle de la température de l’eau du processus et une sortie constante de UV indépendamment de la température. Ainsi, l’UV LED réduit la distorsion des matériaux et aussi la consommation d’énergie tout en offrant une impression plus durable.
• Impression numérique : Cette tendance peut être une très bonne option pour des tirages très faibles ou très élevés, ou lorsque la vitesse de mise sur le marché est importante. Grâce à son coût réduit, il est plus facile de créer des échantillons d’emballages avec l’impression numérique. Un autre atout est la capacité à générer des graphiques de qualité photographique, surpassant parfois l’impression flexographique et d’autres formes conventionnelles. Mais d’autre part, c’est une technologie assez coûteuse pour les tirages moyens et un défi lorsqu’elle est utilisée sur des surfaces courbes et non planes ou certains matériaux en papier.
• Hot-stamping sur métal et verre : Les dernières techniques de hot-stamping placent un UV avant le film, ce qui permet à l’entreprise d’obtenir une meilleure adhérence et finition de la décoration qu’auparavant.

Il existe également des technologies de trempage dans les fermetures qui offrent des options innovantes et créatives sur les bouchons, comme rendre chaque bouchon unique et différent. C’est un effet très attractif en point de vente pour les clients.

Étiquettes vs Impression Dans des secteurs comme les cosmétiques ou les vins et spiritueux haut de gamme, les étiquettes en papier sont un élément clé pour représenter l’authenticité, l’artisanat et même le fait maison. Le choix des matériaux doit être cohérent avec la narration de la marque pour créer la bonne expérience et l’image de la marque.

Les étiquettes offrent une grande opportunité pour offrir une meilleure expérience aux consommateurs par le toucher, en choisissant les bons matériaux pour attirer le client à toucher l’emballage. De toute façon, les marques peuvent aussi opter pour un « look sans étiquette » en utilisant des matériaux transparents pour leurs étiquettes avec du polypropylène ultra-clair (PP), une tendance dominante dans le secteur.

D’autres technologies que le secteur des étiquettes propose pour construire une image de marque adéquate sont les pages multilabel : bien que cela ne semble pas être la solution la plus durable, il existe des étiquettes avec des couches durables qui facilitent la gestion des déchets dans les usines de recyclage. Un exemple de couche durable est le polypropylène bi-orienté (BOPP) d’Avery Dennison, qui fonctionne extrêmement bien sur les contenants en PET, comme les produits de soins personnels. Lors du processus de recyclage à l’étape de la flottation des plastiques, lorsque le contenant et l’étiquette ont été broyés, le PET à plus forte densité coule au fond du réservoir tandis que le BOPP à plus faible densité flotte.

Intelligence invisible Bien que ces types d’étiquettes ne soient pas considérés comme de la décoration, elles peuvent ajouter de la valeur à la marque et au consommateur, c’est pourquoi les marques devraient également envisager l’intelligence invisible comme option pour décorer leur emballage.

Ce type d’étiquettes augmente la notoriété de la marque en offrant de nouvelles opportunités. Selon le spécialiste en technologie Databac, le directeur général de l’entreprise, Charles Balcomb, déclare : « Les emballages connectés sont en plein essor et l’authentification des marques en est juste une facette. C’est pourquoi des fabricants de puces comme NXP commencent à cibler leurs produits vers le secteur de la beauté. Nous sommes au début d’un boom dans ce domaine et il sera intéressant de voir comment cela évolue. »

Notes de manchon Les manchons rétractables sont une nouvelle solution en réponse à la durabilité. Une étiquette de manchon rétractable est faite d’un matériau sensible à la chaleur qui est soudé avec des ouvertures en haut et en bas pour créer un manchon. Une fois la chaleur appliquée, le manchon se rétracte. Ces films plus fins permettent de réduire l’empreinte carbone de l’emballage ainsi que de réduire les matériaux et l’énergie.

RPC M&H propose des manchons rétractables en interne et dit que lorsqu’il s’agit d’effets graphiques, on peut combiner des effets mats, brillants, texturés, tactiles, métalliques et holographiques, et les imprimer également dans des formes complexes.