Comment positionner votre marque avec le bon emballage

S’il existe un type de produit qui nous attire davantage par son emballage et sa présentation que par ses composants, sa formule ou ses caractéristiques, ce sont les produits de beauté.

L’objectif principal de l’emballage des produits de beauté et cosmétiques est d’attirer l’attention des clients potentiels. Combien d’entre nous utilisent quotidiennement des produits de soin de la peau sans avoir la moindre idée des principaux composants de la formule ? Nous pouvons connaître les ingrédients de base de notre masque de soin de la peau, mais ce qui influence réellement notre décision d’achat lorsque nous choisissons un produit de beauté, c’est son emballage, la communication de la marque à travers le marketing qui promeut le produit et, en fin de compte, le storytelling que les marques communiquent au consommateur à travers leur emballage.

Puisque l’emballage fait partie du storytelling de la marque, l’emballage cosmétique doit répondre à deux exigences principales : fournir les informations techniques nécessaires sur la formule du produit et les instructions d’utilisation appropriées, tout en transmettant les valeurs et le storytelling de la marque pour se démarquer des concurrents et convaincre les clients d’acheter leur produit plutôt que celui des concurrents.

Comment concevoir un bon emballage ?

Un bon emballage est celui qui reflète si parfaitement l’image d’une marque que vous n’avez même pas besoin de voir le logo pour savoir à quelle marque il appartient. C’est pourquoi il est si important de planifier une stratégie qui aligne l’image de la marque avec son emballage, tout en créant un design attrayant, fonctionnel et réutilisable. L’emballage doit devenir une partie précieuse du produit.

Pour créer un emballage réussi, il faut prendre en compte plusieurs aspects. Tout d’abord, quel est le produit que vous allez emballer et, deuxièmement, quel est le public cible. Il est très important que votre emballage s’adapte à ce public : il est très différent de créer un produit cosmétique pour les adolescents que pour les adultes, l’emballage doit être ergonomique pour tous les publics. Les fonctionnalités et l’image de la marque seront très différentes, tout comme le design de l’emballage.

En plus d’analyser l’image de la marque et le public cible, il est également important d’analyser les concurrents présents sur le marché afin de se démarquer et ne pas avoir un emballage similaire, car cela représenterait un problème pour la marque.

Une symbiose de concepts

Le design de l’emballage concerne non seulement le design principal du contenu mais aussi le design graphique. Les deux se complètent et doivent être alignés : le design graphique d’un emballage doit dépendre de sa forme.

Un autre aspect à prendre en compte est le matériau qui sera utilisé, car ce n’est pas la même chose de décorer un emballage en plastique qu’un en verre. Le matériau dépendra de la taille et de la densité du produit, ainsi que de la fragilité et de la résistance : si un produit est fragile, nous aurons besoin d’un emballage qui puisse le protéger contre tout dommage éventuel.

Et enfin, il ne faut pas oublier que l’emballage doit être facile à utiliser et intuitif pour notre public cible principal. Si nous concevons un emballage cosmétique destiné à être utilisé par des millennials qui voyagent beaucoup, nous devons concevoir un emballage de petite taille, facile à emporter et doté d’un système d’ouverture sécurisé.

Changements dans les tendances d’emballage

Bien que votre emballage doive représenter les valeurs de votre marque et être aligné avec votre stratégie de communication, il faut également tenir compte des différentes tendances présentes sur le marché et qui attirent de plus en plus de consommateurs.

Depuis le début de la création des emballages, il y a eu de nombreux changements sur le marché et dans le secteur du design qui ont influencé la conception des emballages. C’est pourquoi il est toujours intéressant de connaître les dernières tendances et technologies du secteur du design afin de s’adapter plus rapidement au temps de mise sur le marché.

L’une des tendances marketing que les consommateurs attendent aujourd’hui des marques est la création d’expériences et de sensations pour les consommateurs. Les marques ne vendent plus seulement des produits, elles vendent des valeurs et des expériences, et l’un des outils pour créer des expériences est l’emballage. Pensez à la manière dont les influenceurs utilisent les unboxings ou comment un design d’emballage cool peut amener les clients à prendre une photo et la publier sur leurs comptes de réseaux sociaux.

Par conséquent, l’emballage doit être conçu pour être vécu avec tous nos sens, c’est pourquoi nous trouvons désormais des emballages intelligents, faciles à transporter et centrés sur les utilisateurs finaux.

Un autre aspect à prendre en compte est que la durabilité n’est plus une tendance, mais une nécessité. Les marques doivent développer leur stratégie éco-responsable et, bien sûr, cela affecte l’emballage. Grâce à la nouvelle stratégie européenne circulaire et à la demande des consommateurs pour des solutions durables, les marques n’ont d’autre choix que de devenir durables.

La personnalisation pour engager les clients

L’emballage personnalisé est une tendance que les consommateurs exigent également des marques. Selon une étude de Nielsen, 66 % des clients préfèrent les marques qui offrent des produits personnalisés. Si les marques parviennent à offrir un emballage personnalisé qui s’adapte parfaitement à leurs clients, elles amélioreront leur engagement et se démarqueront des autres concurrents.