L’emballage est tellement important qu’il peut même justifier le prix d’un produit : c’est la première impression d’un client et, par conséquent, il a la responsabilité de représenter l’image de la marque.

Cependant, il semble qu’il y ait un nouveau format qui révolutionne le secteur de l’emballage en raison de sa flexibilité et de sa commodité, qui s’adapte au mieux au mode de vie accéléré du consommateur moderne. Le nouveau format Stick, également connu sous le nom de « solid beauty », est un format généralement utilisé pour des produits tels que les déodorants ou les rouges à lèvres, mais on le voit maintenant appliqué à de nouveaux formats de maquillage, comme Max Factor, qui l’utilise pour les fonds de teint. Sans oublier Lush, qui utilise le format solid beauty pour des savons solides, des bombes de bain ou d’autres produits de beauté et cosmétiques.

Les solutions d’emballage durables et pratiques augmentent la demande de produits en format stick, notamment en Asie, selon l’étude « Stick Packaging Market: Global Industry Analysis », publiée par Zion Market Research. L’augmentation de la demande de stick est due au fait que notre société actuelle recherche des solutions simples, durables et pratiques et que le marché des cosmétiques investit dans l’innovation pour s’adapter à ces nouveaux défis d’emballage.

En fait, selon Mintel, l’agence leader en intelligence marketing, l’augmentation des solutions stick n’est pas seulement due au changement de comportement des consommateurs vers des solutions durables, mais aussi en réponse à la Covid-19 : nous recherchons des emballages plus hygiéniques dans lesquels le produit n’est pas en contact direct avec nos mains.

Pour une raison ou une autre, nous pouvons aujourd’hui trouver n’importe quel produit cosmétique sous format solide : d’un tonique facial à une barre de savon ou même des exfoliants ou des masques pour le visage. Il existe même des marques qui proposent uniquement leurs produits en format stick. C’est le cas de Nusa, dont la marque est née sous le concept « plus d’utilisation, moins de déchets », un slogan qui représente une philosophie éthique et durable. Leur produit est également végétalien et avec un look très « instagramable ».

Pourquoi le format stick est-il une bonne option pour les consommateurs ?

Le concept de solid beauty présente de nombreux avantages pour le consommateur moderne, car c’est un produit adapté aux voyages. Si vous prenez un vol et que vous ne pouvez pas vous passer de vos produits cosmétiques, ne paniquez pas. Avec les produits stick, vous n’avez pas à respecter de restrictions comme avec les solutions liquides. Un autre avantage est que vous ne renverserez jamais votre fond de teint préféré, car la composition du produit évite l’utilisation d’eau. Enfin, le format stick est pratique à transporter, car vous pouvez économiser de l’espace dans votre valise.

Quelles marques utilisent le format stick ?

Des marques comme Milk sont parmi les plus demandées par les jeunes consommateurs et ouvertes à l’innovation. Milk est née dans une agence créative au sud de New York, et ses principales valeurs étaient d’exprimer la culture de la rue à travers une collection de formules telles que l’huile corporelle solide CBD + Arnica, le cannabis ou d’autres substances non psychoactives extraites du Tennessee qui surprennent les consommateurs. De plus, Milk choisit un emballage recyclable provenant de déchets de fibre de chanvre post-consommation ; ou le sérum de nuit à la mélatonine, un sérum de nuit à base d’extraits de l’arbre de soie (Albizia, considéré comme le Prozac des herbes, couramment utilisé comme antidépresseur en Asie) qui aide à équilibrer les niveaux de mélatonine que la peau produit pour maintenir une peau fraîche et saine.

Le maquillage est également une catégorie qui profite de ce format pratique. Des marques comme Marc Jacobs et leur innovation de bronzage corporel ou la luxueuse Westman Atelier, créée par la célèbre maquilleuse de Gucci, Westman, avec des blushs créatifs en format stick. Westman Atelier affirme suivre la tendance « Clean Beauty » avec des produits naturels qui évitent les formules chimiques et les ingrédients synthétiques pouvant nuire à la peau, et utilise plutôt des ingrédients tels que : l’extrait de câprier, l’huile de camélia, les graines de mangue ou des extraits de beurre de Cupuaçu par biotechnologie. En somme, les marques ne prennent pas seulement soin de la peau des consommateurs à travers des ingrédients naturels, mais aussi de la santé de la nature avec des emballages et des processus écologiques.

D’autres produits qui suivent la tendance du format stick sont également le baume après-rasage de House 99. Un stick qui permet une application précise du produit, car il élève les poils du visage à l’angle parfait pour permettre à l’utilisateur de se concentrer uniquement sur les zones à raser. D’autres exemples sont les shampoings solides avec un effet purifiant pour les cuirs chevelus gras, produits par des marques véganes telles que Cut By Fred.

Où puis-je trouver des solutions stick pour mon emballage ?
Chez Molpack, nous proposons des solutions en format stick pour des marques cosmétiques innovantes qui recherchent ce type de solutions afin de s’adapter au nouveau mode de vie des consommateurs.

Nous proposons des solutions stick de 8 ml et 12 ml fabriquées en plastique durable et avec de nombreuses possibilités de décoration : de la laque, à la sérigraphie, finition laquée, thermo ou gravée.