Le secteur de l’emballage cosmétique est l’un des marchés les plus sujets à des tendances en constante évolution. Afin de s’assurer que votre marque reste compétitive et réponde aux attentes des consommateurs dans ce marché mondial, il est essentiel de suivre les dernières tendances.

Dans cet article de blog, nous aiderons votre marque à identifier les 5 principales tendances qui domineront le marché cosmétique jusqu’en 2022.

Personnalisation et impact social
Rien ne capte plus l’attention des consommateurs que la différenciation dans la communication. Cela peut parfois signifier être disruptif et risquer l’image de votre marque pour faire une différence et révolutionner le marché. C’est le cas de la communication de Fenty Beauty. Les consommateurs recherchent constamment une marque qui promeut la confiance en soi et la transparence d’une manière naturelle et humaine. On peut voir dans les campagnes de Rihanna comment elle utilise différents modèles corporels et promeut la diversité et l’amour de soi, ce qui se reflète également dans ses produits : Fenty est l’une des seules marques à offrir de nombreux types de fonds de teint pour chaque couleur de peau.

La personnalisation et l’inclusion ne sont plus une tendance dans ce cas, mais une nécessité et un mouvement qui représente des valeurs telles que l’égalité et les droits humains. Ces nouveaux types de produits sont également accompagnés de différents emballages pour offrir une expérience de personnalisation complète. La raison pour laquelle cette marque est devenue si populaire est qu’elle offre 40 tons de peau différents. Ce produit a révolutionné l’industrie cosmétique au point d’être nominé en 2017 comme l’une des 25 meilleures inventions du Times. Chaque fond de teint était accompagné d’un emballage esthétique transparent, représentant les valeurs de la marque et permettant au client d’identifier plus facilement leur ton de peau.

Avec cet exemple, on peut voir comment les consommateurs recherchent des produits qui s’adaptent plus à leurs besoins de manière très personnalisée. Créer l’emballage idéal consiste toujours à représenter les valeurs de la marque afin que les consommateurs puissent facilement associer le produit à la marque avant même de voir le nom.

Emballage sensoriel
L’emballage sensoriel est l’une des tendances futures de l’emballage. Il consiste à séduire le consommateur à travers de petits détails tels que l’ajout de matériaux dans les bouchons, l’utilisation d’étiquettes parfumées ou l’emploi de techniques d’impression innovantes. L’objectif de l’emballage sensoriel est de se connecter avec le consommateur à travers une nouvelle expérience d’achat qui implique tous les sens : la vue, le toucher et l’odorat.

Ce type d’emballage est né avec l’e-commerce, car il a pour but de provoquer une réaction chez l’utilisateur lorsqu’il déballe un produit. Étant donné que l’ouverture d’un produit à la maison n’est pas la même expérience que celle d’un achat en magasin, les marques doivent être innovantes et essayer de se rapprocher autant que possible pour créer une expérience d’unboxing unique. C’est là que l’emballage sensoriel entre en jeu : les premières secondes que le consommateur passe avec son nouveau produit, il est essentiel de laisser une bonne impression à travers l’emballage. Stimuler les différents sens et créer une atmosphère excitante est possible grâce à un emballage préalablement pensé et conçu pour ce but.

La communication multisensorielle peut être réalisée de nombreuses manières, en utilisant le toucher avec différents matériaux ou en mettant l’accent sur l’odeur avec des parfums.

De toute façon, un bon emballage attire toujours l’utilisateur, mais un design innovant sera une expérience inoubliable pour ce dernier. Pour fidéliser les clients, il est essentiel de surprendre nos consommateurs. Alors, pourquoi ne pas utiliser tous nos sens ?

Emballage écologique
Comme nous le savons tous, ce n’est plus une tendance, mais une obligation, car même les institutions publiques et le gouvernement européen prennent des mesures sérieuses pour assurer la protection de l’environnement. Grâce à ces mesures et également aux décisions des consommateurs de soutenir les marques durables, l’emballage écologique est en forte augmentation ces dernières années.

81% de la population espagnole prend en compte l’impact environnemental des emballages et décide donc d’acheter un produit ou un autre en fonction du matériau d’emballage utilisé. En termes de plastique, il est très bon d’utiliser du plastique recyclé ou réutilisable, car c’est le matériau le plus facile à recycler dans les usines de recyclage. En plus d’être durable, il est plus léger que d’autres matériaux comme le verre et peut également être utilisé en contact direct avec le produit, contrairement aux matériaux comme le carton. Pour les produits cosmétiques, le plastique est la meilleure option d’emballage primaire.

Si vous souhaitez utiliser une boîte comme emballage secondaire, cela peut également être une bonne option si vous allez vendre votre produit en ligne ou le transporter. Cela garantit une double protection pour votre produit et peut également vous aider à créer une expérience d’unboxing plus surprenante.

Emballage à emporter
Notre mode de vie rapide et accéléré nécessite des produits capables de s’adapter à cela. C’est pourquoi l’une des tendances les plus innovantes au monde est l’emballage « on-the-go ». Cela fait longtemps que ce concept est présent sur le marché de la nourriture avec le fast-food ou le café à emporter, il n’a donc pas fallu longtemps pour que d’autres secteurs l’adoptent.

Nous voyons souvent de petits formats de maquillage ou des savons utilisés pour voyager. Mais de nos jours, il est plus courant de trouver des consommateurs qui recherchent ces types de formats pour leur vie quotidienne. Faisant partie d’une société stressée et en constante évolution dans laquelle nous passons la majeure partie de notre journée en dehors de la maison, nous avons besoin de produits de beauté faciles à transporter avec nous.

Ainsi, l’une des tendances les plus populaires est la réduction des formats : des emballages en petites tailles, compacts et faciles à transporter, qui peuvent tenir dans n’importe quelle poche, sac ou même votre sac à main ! Le cosmétique « on-the-go » doit être facile à appliquer et son emballage doit être conçu pour une application confortable, simple et précise.

Le concept de cosmétique portable façonnera l’avenir des produits et de l’emballage. Réinventer, adapter et modifier est essentiel pour les entreprises qui souhaitent faire partie du quotidien de leurs clients.