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Autor: programacion

  • Cómo reciclar los envases cosméticos

    Cómo reciclar los envases cosméticos

    ¿Sabías que el 50% de las personas ni siquiera intentan reciclar sus envases vacíos porque se considera «incómodo»? Esta «incomodidad» resulta en que cada año 2.7 mil millones de botellas plásticas de desechos del baño acaben en los vertederos. Pero los envases de productos de belleza son especialmente confusos y difíciles de reciclar. Por eso, en este blog vamos a hablar sobre cómo reciclar correctamente tus productos de belleza.

    Verifica las regulaciones municipales de reciclaje
    Es muy importante asegurarse de conocer la legislación y las posibilidades de reciclaje de tu ciudad para seguir las reglas correctas. Si no sabes cómo verificar esta información, siempre puedes utilizar recursos como EARTH911, Recycle Coach o How2Recycle.

    Algunos consejos que debes tener en cuenta son las flechas de reciclaje. Estas flechas no significan que el envase se pueda reciclar fácilmente. Según Gina Herrera, experta en la industria de la belleza de TerraCycle, debes prestar atención al número dentro del triángulo: los envases que contienen el número 1 o 2 suelen ser los plásticos que se reciclan ampliamente en los programas de reciclaje en la acera. Si tus productos cosméticos tienen estos dos números, puedes depositarlos en el contenedor de plástico.

    ¿Y si no encuentras ninguna información?
    Si tienes un envase usado sin instrucciones sobre cómo o dónde reciclarlo, afortunadamente hay empresas que ofrecen soluciones para evitar el desperdicio. TerraCycle se ha asociado con Nordstrom para crear Beautycycle, un programa gratuito en el que los consumidores pueden dejar sus envases vacíos sin importar la marca (L’ÓREAL, GARNIER, Herbal Essences…) y se asegurará de que sean reciclados correctamente. De hecho, algunas de estas grandes marcas trabajan junto con TerraCycle para procesar correctamente los desechos.

    «Los envases de belleza enviados a TerraCycle para su reciclaje serán triturados, limpiados y clasificados por tipo de plástico», explica Herrera. «Los plásticos triturados luego se fundirán y formarán en pequeñas bolitas plásticas que se pueden moldear en una amplia gama de productos plásticos, como madera plástica, cubiertas y equipos de juegos.»

    También existen otros programas como The Back to M.A.C, creado en 1990, que cambiaba los 6 envases vacíos de los clientes por un nuevo producto (lápiz labial, brillo labial o una sombra de ojos).

    En Alemania, también se recolectaron latas de aerosol de desodorante. El programa de reciclaje R’cycle! de Unilever y la cadena de farmacias «dm» también benefició a los niños aquí: ¡se pudieron fabricar casi 800 bicicletas con el aluminio reciclado para instituciones benéficas!

    Reciclaje de Mono Material
    El tipo de envase más fácil de reciclar es el de mono material, el que está hecho de un solo material, porque en las plantas de reciclaje no necesitan separar los materiales diferentes. El proceso de separación de materiales suele ser el más difícil: si los materiales no están bien separados y están contaminados, no se pueden reutilizar y, por lo tanto, se convierten en desechos.

    Si tu producto está hecho de un solo material como plástico, vidrio o cartón, puedes enjuagarlo y tirarlo directamente en su respectivo contenedor de reciclaje. No necesitas quitar etiquetas o envolturas del producto, ya que eso lo hacen con máquinas especiales en muchas plantas de reciclaje. Es importante que siempre vacíes cualquier exceso de producto porque aseguras que los productos químicos no terminen en los flujos de desechos. Puedes enjuagar el envase con agua. «Cuando algo está contaminado con líquido residual, no solo no se puede reciclar, sino que estropea otros materiales reciclables», dice Calvin Lakhan, PhD, co-investigador del proyecto Waste Wiki de la Universidad de York. Un estudio realizado para Environment and Climate Change Canada informa que en Canadá tiramos el 87% de los plásticos.

    ¿Qué no se puede reciclar?
    Aparte de las particularidades de la ubicación, también está el hecho de que muchos productos de maquillaje no se pueden reciclar. Los principales culpables son los que tienen espejo, bomba, aplicador o imán, y también los pinceles de maquillaje. «No hay bomba en la industria que sea reciclable», dijo anteriormente la fundadora de Āether Beauty, Tiila Abbitt, a Refinery29.

    Por difícil que parezca, hay productos que no se pueden reciclar porque no hay maquinaria preparada y no son aceptados en las plantas de reciclaje. Aquí tienes una lista más detallada:

    • Productos pequeños, por ejemplo, todos los productos de belleza de viaje y portátiles no se pueden reciclar.
    • Los envases oscuros no se pueden reciclar, ya que no pueden ser identificados por las máquinas de MRF.
    • Otros productos que contienen: espejos, imanes, pinceles de maquillaje, mascarillas faciales y paquetes, y tubos exprimibles.

    ¿Qué marcas cosméticas ofrecen soluciones reciclables y reutilizables?
    Como consumidor, lo mejor que puedes hacer para asegurarte de que vas a poder reciclar o reutilizar adecuadamente es comprar productos de marcas que crean en la sostenibilidad y ofrezcan soluciones ecológicas. Algunos ejemplos de marcas que han trabajado con Molpack para desarrollar sus envases sostenibles son los siguientes:

    • Isdin: desde Molpack hemos trabajado con Isdin para ayudarles a fabricar productos reciclables y rediseñar constantemente su embalaje para minimizar el uso de materiales y recursos naturales.
    • Cantabria Labs: también es una marca cosmética que trabaja en la sostenibilidad a través de soluciones ecológicas en el embalaje. Su objetivo es mejorar la calidad de vida mediante el desarrollo de actividades que cuiden el medio ambiente.
  • How to recycle cosmetic packaging

    How to recycle cosmetic packaging

    Did you know that 50% of people don’t even try to recycle their empty containers as it is deemed “inconvenient”? The so called incommodity results in 2.7b plastic bottles of solely bathroom waste hitting landfills every year. But beauty product packaging is specially confusing and tricky to recycle. That’s why in this blog we are going to talk about how to properly recycle your beauty products. 

    Check municipal recycling regulations

    It is very important to make sure you know your cities’ legislation and recycling possibilities so you follow the correct rules. In case you don’t know how to check this information, you can always use resources such as EARTH911, Recycle Coach or How2Recycle. 

    Some tips you have to take into account are recycling arrows. These arrows don’t mean that the packaging can be easily recycled. According to s TerraCycle’s resident beauty industry expert Gina Herrera, you have to pay attention to the number inside the triangle: the packages that contain number 1 or 2 are usually the type of plastics widely recyclable in the curbside recycling programs. If your cosmetic products have these two numbers you can deposit them in the plastic container. 

    What if you don’t find any information?

    If you have a used package with no instructions on how or where to recycle, luckily there are companies that are offering solutions to avoid waste. Terracycle has partnered up with Nordstrom and have created Beautycycle, a free program in which consumers can drop off their empty packages regardless of the brand (L’ÓREAL, GARNIER, Herbal Essences…) and will make sure that they are correctly recycled. In fact some of these big brands work together with TerraCycle to properly process waste. 

    “Beauty packaging sent in to TerraCycle for recycling will be shredded, cleaned, and sorted by plastic type,” explains Herrera. “The plastic shreds will then be melted and formed into small plastic pellets that can then be molded into a wide range of plastic products like plastic lumber, decking, and playground equipment.”

    There are also other programs such as The Back to M.A.C which was created in 1990 would exchange customers’ 6 empty packaging containers for a new product (lipstick, lipgloss or a single eyeshadow). 

    In Germany deodorant spray cans were also collected. The recycling programme R’cycle!by Unilever and drugstore chain “dm” also benefited children here: almost 800 bicycles could be made from the recycled aluminium for charitable institutions.

    Mono Material recycling

    The easiest type of packaging to recycle is mono material, the one that is made of one only material because at recycling plants they don’t need to separate the different materials. The separating material process is usually the hardest one: if the materials aren’t well split and are cross-contaminated, they can’t be reused and therefore become waste. 

    If your product is made of one only material like plastic, glass or cardboard you can simply rinse it and toss it directly into its respective recycling bin. You don’t need to remove labels or sleeves from the product since it’s done with special heated machines at many MRFs. It is important that you always empty out any excess of the product because you ensure that chemicals don’t end up in waste streams. You can simply rinse the packaging with water.  “When something is contaminated with residual liquid, not only can you not recycle it but it ruins other recyclables,” says Calvin Lakhan, PhD, co-investigator for York University’s Waste Wiki project. A study done for Environment and Climate Change Canada reports that in Canada, we throw away 87% of plastics.

    What can’t be recycled?

    Aside from the technicalities of location, there’s also the fact that many makeup products cannot be recycled. The top culprits are anything with a mirror, pump, applicator, or magnet, and makeup brushes, too. «There’s not a pump in the industry that’s recyclable,» Āether Beauty founder Tiila Abbitt previously told Refinery29.

    As hard as it sounds, there are products that cannot be recycled since there isn’t any machinery prepared and aren’t accepted at recycling plants. Here you have a more detailed list:

    Small products for example, all travel and portable beauty products can’t be recycled 

    Dark packaging can’t be recycled since they can’t be identified by MRF machines.

    Other products that contain: mirrors, magnets, makeup brushes, sheet masks and packets and squeezable tubes.

    Which cosmetic brands are offering recyclable and reusable solutions?

    As a customer, the best thing you can do in order to ensure that you are going to be able to recycle or reuse properly, is to buy products from brands that believe in sustainability and offer eco-friendly solutions. Some examples of brands that have worked with Molpack in order to develop their sustainable packages are the following: 

    Isdin: from Molpack we have worked with Isdin in order to help them fabricate recyclable products and constantly re-design their packaging to minimize use of materials and natural resources.

    Cantabria Labs is also a cosmetic brand that is working on sustainability through eco-friendly solutions in packaging. Their aim is to improve the quality of life through the development of activities that take care of the environment. 

  • Nouvelles technologies pour créer des expériences de marque en ligne

    Nouvelles technologies pour créer des expériences de marque en ligne

    L’engagement de la marque est l’un des plus grands défis lors de la création de l’identité d’une marque. Se connecter avec le client est essentiel pour se démarquer de la concurrence et capter son attention. Grâce aux technologies actuelles telles que la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle ou la 3D, les marques peuvent créer des expériences inoubliables pour leurs clients.

    Qu’est-ce que la AR ?

    Puisque la réalité virtuelle et augmentée pénètrent presque tous les segments de notre vie quotidienne, il est naturel qu’elles fassent également leur apparition dans le marketing, une industrie qui repose aujourd’hui largement sur les médias numériques. Comme vous le savez, la réalité augmentée est une expérience interactive du monde réel via une technologie 3D, qui peut parfois être multisensorielle.

    Selon Mark Zuckerberg : “Ce qui est incroyable avec la technologie AR, c’est qu’on a l’impression d’être réellement dans un autre endroit avec d’autres personnes. Les gens qui l’essaient disent que c’est différent de tout ce qu’ils ont vécu dans leur vie.”

    Les principaux avantages pour votre stratégie marketing sont :

    1. Établir une relation avec les clients : Utiliser AR pour des campagnes marketing et de communication de marque est un excellent moyen de se connecter avec votre public cible, en particulier les millennials. Les nouvelles technologies et expériences suscitent toujours de l’intérêt et de l’émerveillement.
    2. Divertissement : AR est essentiellement un moyen de communiquer votre message de marque à travers le divertissement et une narration interactive. C’est une expérience agréable qui vous permettra de vous rapprocher de votre client tout en s’amusant et en apprenant davantage sur votre marque. Vous pouvez même l’utiliser pour créer une narration transmedia qui commence hors ligne et se termine en ligne.
    3. Contenu personnalisable pour l’utilisateur : Le principal avantage de la réalité virtuelle et augmentée est qu’elles créent de la valeur grâce à un contenu personnalisé et de nouveaux modèles commerciaux. AR permet à chaque marque de créer une expérience unique.
    4. Augmenter la notoriété de la marque : La réalité virtuelle et augmentée sont de nouveaux canaux pour augmenter la notoriété de la marque, car elles possèdent les caractéristiques personnalisées des médias sociaux, mais les gens peuvent vivre le contenu à un niveau plus profond, du point de vue de la première personne. Par exemple, Coca-Cola en Pologne a promu l’esprit de Noël grâce à AR, permettant aux clients de devenir le Père Noël.
    5. Aider les clients dans leurs décisions d’achat : Les expériences AR et VR peuvent être mesurées par les marketeurs pour appliquer des métriques et créer une stratégie afin d’attirer ces clients potentiels. Utiliser ces technologies de manière créative et appliquer les bons messages peut être très efficace pour vendre.

    Comment utiliser AR pour votre marque ?

    1. Visites virtuelles : montrez à vos clients votre magasin depuis chez eux
      Si vous avez un processus de fabrication intéressant ou une belle boutique, vous pouvez envisager d’offrir une visite à vos clients qui seraient intéressés par l’expérience de voyager dans vos magasins (et maintenant plus que jamais avec le Covid-19). Grâce aux possibilités de la réalité virtuelle, vos clients pourront se transporter où qu’ils soient dans votre magasin ou usine et vivre l’expérience réelle depuis n’importe où dans le monde. Ils pourront même marcher et découvrir de nouvelles choses.

    Un exemple de marque utilisant AR pour une visite virtuelle est NYX. Ils ont annoncé un concert virtuel avec Bebe Rexha et une boutique pop-up en AR. Pour leur collection de production printemps 2021, la marque cosmétique a créé une plateforme multi-plateforme pour présenter un concert virtuel et une visite de magasin. La boutique virtuelle propulsée par Snapchat permet aux clients de plonger dans une expérience de magasinage totalement immersive. L’expérience est ludifiée et les clients peuvent même essayer leurs produits.

    Pour créer l’expérience, NYX a utilisé l’application Thriller et la caméra de Snapchat. Les utilisateurs peuvent accéder à l’environnement de la boutique virtuelle de NYX Professional Makeup par plusieurs points d’entrée : via le Lens personnalisé de Snapchat dans le carrousel de Lens de Snapchat ou dans l’application Triller, en utilisant Snapchat pour scanner un Snapcode.

    En plus du concert, Bebe guidera les fans vers l’expérience de shopping AR de NYX Professional Makeup, où ils pourront interagir avec des essayages virtuels de produits de beauté, des jeux numériques de style arcade et explorer exclusivement les nouveaux produits. La boutique virtuelle restera ouverte pour les consommateurs jusqu’en 2021, avec des mises à jour trimestrielles présentant les futurs lancements.

    Les visites virtuelles sont un excellent moyen de présenter vos espaces aux clients qui ne peuvent pas les visiter en raison de la distance ou du Covid-19. De plus, les clients peuvent visiter votre usine ou magasin quand ils le souhaitent, puisqu’il est en ligne, vivant ainsi l’expérience.

    Nouveau lancement
    Une manière innovante de présenter un nouveau produit est d’utiliser la réalité augmentée (AR) afin que les clients puissent avoir une idée de son apparence et de son fonctionnement.

    Les tests de produits en réalité virtuelle peuvent être appliqués à une large gamme de produits, allant des vêtements et des chaussures aux voitures et autres moyens de transport, jusqu’aux forfaits de voyage et à l’immobilier. Vos clients apprécieront la possibilité d’essayer le produit, et soyons honnêtes : essayer de nouvelles choses en réalité virtuelle est une expérience amusante pour tout le monde. Imaginez que vos clients puissent essayer comment votre nouveau rouge à lèvres se marie avec leur teint, ce serait sûrement une expérience attrayante.

    Expérience 3D pour l’emballage cosmétique
    Chez Molpack, nous avons créé une expérience 3D permettant aux marques de beauté de choisir leur emballage parfait et de voir en temps réel à quoi ressemblerait leur marque sur notre emballage. Notre objectif est de créer une expérience agréable tout en offrant un service rapide et efficace à nos clients.

    Vous pouvez vivre notre expérience 3D ici et jouer avec nos designs.

  • Nuevas tecnologías para crear experiencias de marca en línea

    Nuevas tecnologías para crear experiencias de marca en línea

    El compromiso con la marca es uno de los mayores desafíos al crear la identidad de una marca. Conectar con el cliente es clave para destacarse de la competencia y captar su atención. Gracias a las tecnologías actuales como la realidad aumentada (AR), la realidad virtual o el 3D, las marcas pueden crear experiencias inolvidables para sus clientes.

    ¿Qué es la AR?

    Dado que la realidad virtual y aumentada están entrando en casi todos los segmentos de nuestra vida diaria, es natural que también lleguen al marketing, una industria que hoy en día depende en gran medida de los medios digitales. Como sabrás, la realidad aumentada es una experiencia interactiva del mundo real a través de tecnología 3D que a veces puede ser multisensorial.

    Según Mark Zuckerberg: “Lo increíble de la tecnología AR es que sientes que estás realmente en otro lugar con otras personas. Las personas que lo prueban dicen que es diferente a cualquier cosa que hayan experimentado en sus vidas.”

    Los principales beneficios para tu estrategia de marketing son:

    1. Construir una relación con los clientes: Usar AR para campañas de marketing y comunicación de una marca es una excelente manera de conectar con tu público objetivo, especialmente con los millennials. Las nuevas tecnologías y experiencias siempre despiertan interés y curiosidad.
    2. Entretenimiento: AR es básicamente una forma de comunicar el mensaje de tu marca a través del entretenimiento y una narrativa interactiva. Es una experiencia agradable con la que podrás estar más cerca de tu cliente y conectar con él mientras se divierte y aprende más sobre tu marca. Incluso puedes usarlo para crear una narrativa transmedia que comience offline y termine online.
    3. Contenido personalizable para el usuario: El principal beneficio de la realidad virtual y aumentada es que crean valor mediante contenido personalizado y nuevos modelos de negocio. AR permite a cada marca crear su experiencia única.
    4. Aumentar el reconocimiento de marca: La realidad virtual y aumentada son los nuevos canales para aumentar el reconocimiento de marca porque tienen las características personalizadas de las redes sociales, pero la gente puede experimentar el contenido a un nivel más profundo, desde la perspectiva en primera persona. Por ejemplo, Coca-Cola en Polonia promovió el espíritu navideño a través de AR, permitiendo que los clientes se convirtieran en Santa Claus.
    5. Ayudar a los clientes en decisiones de compra: Las experiencias AR y VR pueden ser medidas por los especialistas en marketing para aplicar métricas y crear una estrategia para atraer a estos potenciales clientes. Usar estas tecnologías de manera creativa y aplicar los mensajes correctos puede resultar muy eficaz para vender.

    ¿Cómo usar la AR para tu marca?

    1. Recorridos virtuales: muestra a tus clientes tu tienda desde casa
      Si tienes un proceso de fabricación interesante o una tienda muy bonita, puedes considerar ofrecer un recorrido a tus clientes que puedan estar interesados en vivir la experiencia de viajar a tus tiendas (y ahora más que nunca con el Covid-19). Gracias a las posibilidades de la realidad virtual, tus clientes podrán transportarse dondequiera que estén a tu tienda o fábrica y vivir la experiencia real desde cualquier parte del mundo. Incluso podrían caminar y descubrir nuevas cosas.

    Un ejemplo de una marca que está utilizando AR para un recorrido virtual es NYX. Han anunciado un concierto virtual protagonizado por Bebe Rexha y una tienda pop-up de AR. Para su colección de producción de primavera de 2021, la marca cosmética ha creado una plataforma múltiple para presentar un concierto virtual y un recorrido por la tienda. La tienda virtual impulsada por Snapchat permite a los clientes sumergirse en una experiencia de compra completamente inmersiva. La experiencia está gamificada y los clientes incluso pueden probarse sus productos.

    Para crear la experiencia, NYX ha utilizado la aplicación Thriller y la cámara de Snapchat. Los usuarios pueden acceder al entorno de la tienda virtual de NYX Professional Makeup a través de varios puntos de entrada: a través de la lente personalizada de Snapchat en el carrusel de lentes de Snapchat o en la aplicación Triller, utilizando Snapchat para escanear un Snapcode.

    Además del concierto, Bebe guiará a los fans a la experiencia de compras AR de NYX Professional Makeup, donde podrán interactuar con pruebas virtuales de productos de belleza, juegos digitales estilo arcade y explorar exclusivamente los productos más nuevos. La tienda virtual permanecerá abierta para los consumidores hasta 2021, con actualizaciones trimestrales que presentarán futuros lanzamientos.

    Los recorridos virtuales son una excelente manera de presentar tus espacios a los clientes que no puedan visitarlos debido a la distancia o al Covid-19. Además, los clientes pueden visitar tu fábrica o tienda cuando lo deseen, ya que está disponible en línea, viviendo la experiencia.

    Nuevo lanzamiento
    Una forma innovadora de presentar un nuevo producto es utilizando la realidad aumentada (AR) para que los clientes puedan tener una idea de cómo se ve y funciona.

    Las pruebas de productos mediante realidad virtual pueden aplicarse a una amplia gama de tipos de productos, desde ropa y calzado hasta autos y otros medios de transporte, incluso paquetes de viajes e inmuebles. Tus clientes estarán agradecidos por la oportunidad de probar el producto, y seamos realistas: probar cosas nuevas en realidad virtual es una experiencia divertida para todos. Imagina que tus clientes pudieran probar cómo se vería tu nuevo labial en ellos, sin duda sería una experiencia atractiva.

    Experiencia 3D para el empaque cosmético
    Desde Molpack hemos creado una experiencia 3D para que las marcas de belleza seleccionen su paquete perfecto y vean en tiempo real cómo se vería su marca en nuestro empaque. Nuestro objetivo es crear una experiencia agradable y, al mismo tiempo, ofrecer un servicio rápido y efectivo a nuestros clientes.

    Puedes vivir nuestra experiencia 3D aquí y jugar con nuestros diseños.

  • New technologies to create brand experience online

    New technologies to create brand experience online

    Brand engagement is one of the biggest challenges when creating a brands’ identity. Connecting with the customer is key in order to stand out from the competence and capture their attention. Thanks to nowadays technologies such as AR, 3D or virtual reality, brands can create unforgettable experiences for their customers.

    What is AR

    Since virtual and augmented reality are making their way into almost every segment of our daily lives, it is only natural that they also trickle into marketing, an industry that nowadays heavily relies on digital media. As you may know, augmented reality is an interactive experience of the real-world through 3D technology that can be sometimes multisensory. 

    According to Mark Zuckerberg “The incredible thing about  AR technology is that you feel like you are actually present in another place with other people. People who try it say it’s different from anything they’ve ever experienced in their lives.”

    The main benefits for your marketing strategy are: 

    Building a relationship with clients: using AR for marketing and communication campaigns for a brand is an excellent way to connect with your target, especially if it’s millennials. New technologies and experiences always spark interest and wonder. 

    Entertainment: AR is basically a way to communicate your brand message through entertainment and an interactive storytelling. It is an enjoyable experience with which you will be able to be closer to your client and engage with him at the same time he has fun and learns more about your brand. You can even use it to create a transmedia narrative that can start offline and end up online. 

    Customizable content for the user: The main benefit of VR and AR would be that it creates such value through personalized content and new business models.  AR allows every brand to create its unique experience.

    Raising brand awareness: Virtual and augmented reality are the new channels for increasing brand awareness because they have the personalized characteristics of social media, yet people can experience content on a deeper level, from the first-person perspective.  For example, Coca-Cola in Poland promoted the Christmas spirit through AR that allowed customers to become Santa Claus. 

    Help customers in buying decisions: AR and VR experiences can be measured by marketers to apply metrics and create a strategy to attract these potential customers. Using these technologies in a creative way and applying the correct messages can result very effective to sell. 

    How to use AR for your brand 

    Virtual tours: show your customers around from home

    If you have an interesting manufacturing process or a very nice store, you can consider giving a tour to your customers that might be interested in living the experience of travelling to your stores (and now more than ever with covid19). Thanks to the possibilities of virtual reality, your clients will be able to transport themselves wherever they are to your store or factory and live the real experience from any part of the world. They might even be able to walk and discover new things. 

    An example of a brand that is using AR for a virtual tour is NYX. They have announced a virtual concert starring Bebe Rexha and an AR pop-up shop. For their Spring 2021 production collection, the cosmetic brand has created a multi-platform to present a virtual concert and a shop tour. The Snap-chat powered virtual store allows customers to dive into a fully immersive shop experience. The experience is gamified and customers can even try on their products. 

    In order to create the experience, NYX has used the Thriller app and Snapchats’ camera. Users can access the NYX Professional Makeup virtual store environment through a variety of entry points: through the custom branded Snapchat Lens in the Snapchat Lens carousel or in the Triller app, by using Snapchat to scan a Snapcode. 

    In addition to the concert, Bebe will guide fans to the NYX Professional Makeup AR shopping experience where they can engage with virtual beauty try-ons, arcade-style digital games, and exclusively explore the newest products. The virtual store will remain open to consumers well into 2021, with quarterly updates featuring future launches.  

    Virtual tours are a great way to introduce your spaces to customers who might not be able to visit them due to distance or covid19. Furthermore, clients can visit your factory or store whenever they please since it’s online and live the experience.

    New launch 

    An innovative way to present a new product is using AR so clients can have an idea of how it looks and works. 

    Product testing through virtual reality can be applied to a wide range of product types, from apparel and footwear to cars and other means of transportation, even to travel packages and real estate. Your customers will be grateful for the chance of trying out the product, and let’s face it – testing new things in virtual reality is just a fun experience for everyone.  Imagine your clients could try out how your new lipstick looks on them, it would be for sure an attractive experience. 

    3D experience for Cosmetic Packaging

    From Molpack we have created a 3D experience for beauty brands to select their perfect package and see in real-time how their brand would look on our package. Our aim is to create an enjoyable experience as well as offering a fast and effective service to our customers. 

    You can live our 3D experience here and play with our designs.

  • Comment pouvons-nous influencer la décision d’achat des consommateurs ?

    Comment pouvons-nous influencer la décision d’achat des consommateurs ?

    Comment seront les magasins du futur ? Qui les visitera ? Et surtout, comment allons-nous convaincre les gens d’acheter nos produits ?

    Bien que nous ne connaissions pas la réponse à ces questions, ce que nous savons, c’est que l’emballage restera toujours un facteur clé pour présenter une marque au client et, par conséquent, il fera partie du processus de décision d’achat du consommateur.

    Dans ce blog, nous analyserons quatre stratégies qui aident les marques à être «en tête» des consommateurs. Certaines d’entre elles sont directement liées à l’emballage.

    Captiver l’attention des consommateurs
    Où vont les acheteurs lorsqu’ils visitent les magasins ? Les détaillants ont découvert des faits intéressants. Par exemple, l’étude «Comportement des consommateurs» de DS SMITH révèle que 47 % des millénials préfèrent rester dans les allées extérieures des supermarchés plutôt que dans les allées intérieures.

    Que peuvent faire les détaillants et les professionnels du marketing pour que ces clients se dirigent vers les allées intérieures ? L’emballage et les présentoirs sont des éléments clés pour attirer l’attention de la cible, surtout si l’on considère que les millénials et les générations plus jeunes utilisent souvent leurs téléphones comme une partie du processus d’achat. 1 personne sur 3 utilise des applications mobiles pendant qu’elle fait ses courses. Pour se démarquer sur les réseaux sociaux, il est très important que notre marque se distingue par le design de notre emballage.

    Accroître la notoriété de la marque en ligne
    Les décisions d’achat des clients ont toujours un impact sur d’autres personnes. Sans aucun doute, les réseaux sociaux ont multiplié cet effet, et en conséquence, les marques de commerce en ligne utilisent les vidéos de unboxing comme une stratégie de communication clé. Comme vous le savez, les vidéos de unboxing sont celles où le consommateur se filme en ouvrant le produit, et où l’emballage est le personnage principal, avec pour mission de laisser une impression positive et de créer de l’attente. Ces vidéos sont aujourd’hui un outil puissant pour impacter la décision d’achat des consommateurs. D’une part, les vidéos des mauvaises expériences d’unboxing, où le paquet est ouvert de manière négative, découragent les nouveaux clients. L’une des raisons principales d’une mauvaise expérience d’unboxing est l’excès d’emballage. D’autre part, les commentaires positifs sur Internet influencent également la décision d’achat des autres. Si une entreprise crée un emballage attrayant pour que les clients enregistrent des vidéos de unboxing avec une bonne critique sur leurs réseaux sociaux, leurs produits finiront sur Youtube, surtout si les marques attirent le bon influenceur pour leur cible. Les influenceurs sont essentiels pour générer du contenu en ligne et attirer les jeunes générations comme les millénials, créant ainsi l’effet WOW.

    Par conséquent, investir dans un emballage plus attrayant peut également nous permettre d’obtenir de la publicité gratuite pour notre produit.

    Offrir du contenu transmédia
    Le contenu transmédia consiste à utiliser différents canaux, en ligne et hors ligne, pour communiquer les valeurs de nos marques. Il repose sur l’utilisation du potentiel des différents canaux de communication afin de transmettre une meilleure histoire qui reflète l’identité de la marque. Lorsque nous utilisons différents canaux, il est également important de réfléchir correctement à notre stratégie : nous ne pouvons pas communiquer de la même manière en ligne sur Instagram qu’hors ligne sur une étagère de magasin. Chaque média offre des possibilités différentes et nous pouvons en tirer parti pour être originaux et créer une histoire qui brise les barrières entre les différents canaux.

    Par exemple, nous pouvons utiliser un canal en ligne, comme les réseaux sociaux, puis interagir avec le client hors ligne grâce à notre emballage. Le design de l’emballage joue un rôle très important pour présenter le produit et garantir une expérience positive pour le client. De plus, il doit être suffisamment résistant pour supporter le processus de retour, un aspect fondamental tant pour les détaillants en ligne que hors ligne. L’équilibre parfait entre une expérience d’unboxing satisfaisante et l’expérience de livraison est un défi important.

    Se connecter avec le consommateur
    Tout comme la technologie a un impact sur les magasins, elle a également affecté les consommateurs. De nos jours, il est courant de voir les consommateurs scanner des codes QR ou des codes-barres sur les emballages ou même sur les designs d’emballages sur les étiquettes de vin. Cette évolution est en partie causée par les nouvelles générations de téléphones mobiles intelligents qui incluent des fonctionnalités telles que le scan des QR codes dans leurs caméras.

    Cependant, ce processus de numérisation offre bien plus que des informations. Aujourd’hui, les marques utilisent les emballages pour donner accès à :

    • Des offres personnalisées qui lient le produit aux données des clients, comme le sexe, les préférences d’achat, etc.
    • L’authenticité pour garantir que les clients achètent des produits originaux.
    • Des expériences spéciales, telles que la réalité augmentée.

    Les détaillants et les propriétaires de marques augmentent l’utilisation de ces technologies de pointe, notamment maintenant que l’impression numérique sur les emballages permet de modifier rapidement les promotions en magasin en fonction de la demande, des saisons ou des campagnes.

    En résumé, l’expérience du client est un aspect essentiel pour accroître la notoriété de la marque et avoir un impact positif sur la décision d’achat des consommateurs. Par conséquent, il est essentiel que notre emballage ait un excellent design et que notre stratégie de communication soit alignée sur tous les canaux de la marque : du monde hors ligne au monde en ligne.

  • ¿Cómo podemos influir en la decisión de compra de los consumidores?

    ¿Cómo podemos influir en la decisión de compra de los consumidores?

    ¿Cómo serán las tiendas del futuro? ¿Quiénes las visitarán? Y lo más importante: ¿cómo vamos a convencer a las personas de que compren nuestros productos?

    Aunque no sabemos la respuesta a estas preguntas, lo que sí sabemos es que el embalaje seguirá siendo un factor clave para presentar una marca al cliente y, por lo tanto, formará parte del proceso de decisión de compra del consumidor.

    En este blog, analizaremos cuatro estrategias que ayudan a las marcas a estar en la “mente” de los consumidores. Algunas de ellas están estrechamente relacionadas con el embalaje.

    Captar la atención de los consumidores
    ¿A dónde van los compradores cuando visitan las tiendas? Los minoristas han descubierto algunos hechos interesantes. Por ejemplo, el estudio «Comportamientos de los consumidores» de DS SMITH señala que el 47% de los millennials prefieren quedarse en los pasillos exteriores de los supermercados en lugar de en los interiores.

    ¿Qué pueden hacer los minoristas y los profesionales del marketing para que este tipo de clientes se adentren más en los pasillos internos? El embalaje y los expositores son elementos clave para atraer la atención del objetivo, especialmente si consideramos que los millennials y las generaciones más jóvenes suelen usar sus teléfonos como parte del proceso de compra. 1 de cada 3 personas usa aplicaciones móviles mientras compra en una tienda. Para competir en las redes sociales, es muy importante que nuestra marca se destaque a través del diseño de nuestro embalaje.

    Aumentar el reconocimiento de la marca en línea
    Las decisiones de compra de los clientes siempre tienen un impacto en otras personas. Sin duda, las redes sociales han multiplicado este efecto, y como consecuencia, las marcas de comercio electrónico utilizan los videos de unboxing como una estrategia de comunicación importante. Como sabrás, los videos de unboxing son aquellos en los que el consumidor se graba abriendo el producto y donde el embalaje es el protagonista, con la misión de causar un impacto positivo y generar expectativa. Este tipo de videos son, hoy en día, un elemento poderoso para impactar en la decisión de compra de los consumidores. Por un lado, los videos de malas experiencias de unboxing abren el paquete de manera negativa, lo que desmotiva a nuevos clientes. Una de las principales razones de una mala experiencia de unboxing es el exceso de embalaje. Por otro lado, los comentarios positivos en internet también influyen en la decisión de compra de otras personas. Si una empresa crea un embalaje atractivo para que los clientes graben videos de unboxing con una buena reseña en sus redes sociales, sus productos terminarán en Youtube, especialmente si las marcas atraen al influencer adecuado para su público objetivo. Los influencers son clave para generar contenido en línea y atraer a los públicos más jóvenes como los millennials, creando el efecto WOW.

    Por lo tanto, invertir en un embalaje más atractivo también nos permitirá obtener publicidad gratuita para nuestro producto.

    Ofrecer contenido transmédia
    El contenido transmédia utiliza diferentes canales, tanto en línea como fuera de línea, para comunicar los valores de nuestras marcas. Se basa en aprovechar el potencial de los distintos canales de comunicación para transmitir una mejor historia que refleje la identidad de la marca. Si usamos diferentes canales, también es importante pensar correctamente en nuestra estrategia: no podemos comunicar lo mismo en línea, en Instagram, que fuera de línea, en una estantería de tienda. Cada medio ofrece diferentes posibilidades y podemos aprovecharlas para ser originales y construir una historia que rompa las barreras entre los diferentes canales.

    Por ejemplo, podemos usar un canal en línea, como las redes sociales, y luego interactuar con el cliente fuera de línea a través de nuestro embalaje. El diseño del embalaje juega un papel muy importante para presentar el producto y asegurar una experiencia positiva para el cliente. Además, debe ser lo suficientemente resistente para soportar el proceso de devolución, un aspecto fundamental tanto para los minoristas en línea como fuera de línea. El equilibrio perfecto entre un unboxing satisfactorio y la experiencia de entrega es un desafío importante.

    Conectar con el consumidor
    Así como la tecnología ha impactado en las tiendas, también ha influido en los consumidores. Hoy en día, es común ver a los consumidores escanear códigos QR o códigos de barras en los envases o incluso en los diseños de empaques en las etiquetas de vino. Esta evolución es parcialmente causada por las nuevas generaciones de teléfonos móviles inteligentes que incluyen características como el escaneo de códigos QR en sus cámaras.

    Sin embargo, este proceso de escaneo proporciona algo más que información. Hoy en día, las marcas están utilizando los envases para dar acceso a:

    • Ofertas personalizadas que vinculan el producto con los datos del cliente, como sexo, preferencias de compra, etc.
    • Autenticidad para garantizar que los clientes compren productos originales.
    • Experiencias especiales, como realidad aumentada.

    Los minoristas y los propietarios de marcas están incrementando el uso de estas tecnologías de vanguardia, especialmente ahora que la impresión digital en los envases permite cambiar rápidamente las promociones en las tiendas dependiendo de la demanda, las estaciones o las campañas.

    En definitiva, la experiencia del cliente es un aspecto esencial para aumentar el conocimiento de la marca y tener un impacto positivo en la decisión de compra de los consumidores. Por lo tanto, es clave que nuestro empaque tenga un excelente diseño y que nuestra estrategia comunicativa esté alineada en todos los canales de la marca: desde el mundo offline hasta el online.

  • How can we influence the consumers’ buying decision?

    How can we influence the consumers’ buying decision?

    How will the shops of the future be? Who will visit them? and most importantly: how are we going to convince people to buy our products? 

    Though we may not know the answer to these questions, what we do know is that packaging will always remain a key factor to present a brand to the customer and therefore it will be part of the buying decision process of a customer. 

    In this blog we will analyse four strategies that help brands be at the “top of mind” of consumers. Some of them are strictly related to packaging. 

    Capture consumers’ attention

    Where do shoppers go when they visit stores? Retailers have discovered some interesting facts. For example, DS SMITHs’ study “Consumers behaviours” points out that 47% of millenials prefer staying at external aisles of the supermarkets rather than internals. 

    What can retailers and marketing professionals do so that these types of customers go further to the internals aisles? Packaging and displayers are key elements to attract the targets’ attention, especially if we consider that millenials and younger generations are usually using their phones as part of the shopping process. 1 out of 3 people use mobile apps while shopping at a store. In order to compete in social media, it is very important that our brand stands out through our packaging design. 

    Raise brand awareness online

    The customers’ purchasing decisions always have an impact on other people. Undoubtedly, social media has multiplied this effect, as a consequence, e-commerce brands use unboxing videos as an important communication strategy. As you may know, unboxing videos are those in which the consumer records himself opening the product and where packaging is the main character that has the mission of making a positive impact and creating expectation. These type of videos are nowadays a powerful element to impact in the consumers decision. On the one hand, videos of customers’ bad experiences opening online packages discourages new clients, One of the main reasons of a negative unboxing experience is the excess of packaging.  On the other hand, positive comments on the internet also have an influence on the purchasing decision of other people. If a company creates attractive packaging so that customers record unboxing videos with a good review on their social media, their products will end up on Youtube, specially if brands attract the correct influencer for their target. Influencers are key in generating online content and attracting the younger targets such as millenials and creating the WOW effect. 

    Therefore, investing in a better and attractive packaging can also permit us to obtain free publicity of our product.

    Offer transmedia content

    Transmedia content is using different channels online and offline in order to communicate our brands’ values. It is based on using the potential of the different communication channels in order to transmit a better story that reflects the brands’ identity. If we use different channels it is also important to think correctly about our strategy: we can’t communicate the same way online on Instagram than offline at a store shelf. Every media offers different possibilities and we can take advantage to be original and build a story that breaks the barriers between the different channels. 

    For example, we can use an online channel such as social media and then interact with the customer offline through our packaging. Packaging design plays a very important role to present the product and to ensure a positive experience for the client. Furthermore it has to be resistant enough to stand the devolution process, a fundamental aspect for the online and offline retailers. The perfect balance between a satisfactory unboxing and the delivery experience is an important challenge. 

    Connect with consumer

    As well as impacting on stores, technology has made an impact on consumers. Nowadays it is a common aspect to see consumers scan QR codes or bar codes on packages or even on packaging designs on wine tags. This evolution is partially caused by the new generations of intelligent mobile phones that include new features such as QR scanning in their cameras. 

    Nevertheless , this scanning process provides something else apart from information. Nowadays, brands are using packages to give access to:

    Customised offers that link the product to customers data such as sex, shopping preferences…

    Authenticity to guarantee that clients are buying original products

    Special experiences such as augmented reality 

    Retailers and brand owners are incrementing the use of these cutting-edge technologies, especially now that digital printing on packages enables changing fastly store promotions depending on the demand, seasons or campaigns. 

    All in all, the customer’s experience is an essential aspect to raise brand awareness and have a positive impact on the customers’ purchasing decision. Therefore, it is key that our packaging has a great design and that our communicative strategy is alined on all the brands channels: from offline to online.

  • Envases reutilizables: la nueva naturalidad en los cosméticos

    Envases reutilizables: la nueva naturalidad en los cosméticos

    El envase reutilizable a menudo se considera un sistema del pasado, ya que nos recuerda al modelo del lechero, pero sin duda está regresando al presente y será el futuro si seguimos siendo una población de consumidores en crecimiento. Debemos tener en cuenta que pronto habrá mil millones de personas viviendo en este planeta y, sabiendo que tenemos recursos limitados, necesitamos productos que generen ciclos cerrados.

    Es por eso que los envases reutilizables son actualmente una de las soluciones sostenibles que más están creciendo. Según la Fundación Ellen MacArthur, “El envase reutilizable es una oportunidad de innovación de más de 10 mil millones de dólares que puede ofrecer beneficios significativos tanto para los usuarios como para los negocios”.

    ¿QUÉ ES EL MODELO CRADLE TO CRADLE?
    El modelo Cradle to Cradle busca eliminar y reducir la creación de envases reutilizándolos. La idea principal es: devolver, rellenar, repetir.

    Aspectos clave de los envases reutilizables:

    • El embalaje como un activo de valor y parte del ciclo técnico. Esto presenta una oportunidad para cambiar la forma en que pensamos sobre el embalaje, de algo barato y liviano a algo que pueda ofrecer valor a los usuarios y a las empresas.
    • Implicación con los consumidores: los envases reutilizables son una gran oportunidad para que las marcas construyan relaciones más sólidas con sus clientes y tengan un impacto positivo en su marca. Es muy importante que el envase reutilizable tenga éxito, involucrando al consumidor en el proceso y logrando conectar con él a través de campañas creativas que lo atraigan.
    • Dar acceso al consumidor a más productos.

    TIPOS DE SISTEMAS REUTILIZABLES
    Los modelos de reutilización de negocio a consumidor varían en términos de ‘propiedad’ del envase y la necesidad de que el usuario salga de casa para rellenar/devolver el envase. Existen dos métodos: los productos listos para el comercio y las estaciones de recarga.

    Rellenar en casa
    Los usuarios reciben en casa su producto para rellenar a través de un servicio de suscripción. Este modelo funciona muy bien para el comercio electrónico, ya que la empresa puede comunicarse con los consumidores a través del proceso en línea. Algunos ejemplos podrían ser productos que se usan regularmente en casa o en la oficina, como: cuidado personal, cuidado del hogar o bebidas.

    Los principales beneficios de este modelo son:

    • El transporte puede reducir su costo, ya que hay menos empaque y el consumidor también puede pagar menos, ya que no tiene que pagar por más embalaje.
    • Las empresas pueden mejorar su servicio al cliente y construir relaciones duraderas a través de suscripciones a los usuarios. Además, los usuarios pueden beneficiarse de una mayor comodidad al hacer pedidos automáticamente.

    Algunos ejemplos de empresas del sector del cuidado personal que están utilizando modelos de recarga en casa son Bite, que entrega tabletas de pasta de dientes por suscripción, o Splosh, un jabón para ducha y manos en formato concentrado.

    Rellenar sobre la marcha
    El consumidor puede rellenar el producto en la tienda. Por ejemplo, Ecoware, Body Shop tienen un sistema totalmente automatizado a través de una aplicación y una pantalla o tiendas suizas que están probando dispensadores reutilizables para café. En mercados de bajos ingresos, el modelo puede adaptarse a los clientes, ya que es un precio más barato y puede reemplazar los sobres de un solo uso.

    Los principales beneficios de este modelo son:

    • Los usuarios pueden adaptarse a sus necesidades y rellenar siempre que lo deseen.
    • Las empresas pueden analizar las máquinas dispensadoras para recopilar datos sobre las preferencias de los clientes.
    • Las empresas pueden reducir el uso del transporte.
    • Los usuarios también pueden acceder fácilmente a algunos productos si las marcas colocan más sistemas de dispensación por las ciudades.

    Unilever está utilizando actualmente este modelo con estaciones de recarga de costo atractivo para los productos capilares más vendidos en All This Hair Refillery.

    Devolución desde casa
    El paquete es recogido en casa por un servicio logístico. Este sistema es particularmente útil en áreas urbanas con distancias reducidas entre las entregas. También funciona bien con el comercio electrónico que coordina adecuadamente la recogida del paquete con la entrega de un nuevo producto.

    Los principales beneficios de este modelo son:

    • Mejor diseño: los usuarios pueden sentirse atraídos por una estética mejorada del paquete.
    • Acciones de marca atractivas: las marcas pueden desarrollar actividades para alentar a los usuarios a devolver el paquete mediante recompensas.
    • Optimización de procesos: las marcas pueden colaborar con las distintas empresas de limpieza y transporte cercanas a los puntos de recogida para crear un servicio más rápido.
    • Sin preocupaciones para los usuarios sobre la reordenación: no es necesario preocuparse por volver a pedir productos mediante suscripción.

    Un ejemplo de este modelo son las tabletas de pasta de dientes de Signal; están proporcionando tabletas de pasta de dientes en un frasco reutilizable con servicio de reposición automática.

    Devolución sobre la marcha
    El consumidor compra el producto, lo usa y devuelve el paquete al proveedor. Luego, las botellas son rellenadas y enviadas a los minoristas o clientes. Las empresas de comida para llevar, café y bebidas han demostrado ser buenos candidatos para este tipo de modelo reutilizable.

    Los principales beneficios de este modelo son:

    • Las marcas pueden ofrecer un diseño superior para atraer al cliente con diferentes estéticas.
    • Las empresas pueden recopilar datos a través de envases inteligentes.
    • Las marcas pueden mejorar la relación con los clientes creando recompensas cuando el paquete sea devuelto.
    • La colaboración en red puede permitir un mejor servicio mediante empresas de logística y limpieza.

    En Canadá y Estados Unidos, Plaine Products está proporcionando productos de cuidado personal en botellas de aluminio reutilizables.

    BENEFICIOS DEL ENVASE REUTILIZABLE
    El envase reutilizable es una excelente solución para reducir la contaminación plástica. Para 2025, el 100% de los envases plásticos deben ser reutilizables, reciclables o compostables. Las empresas se han reorientado para alcanzar este objetivo, por lo que esta es una gran oportunidad para que las marcas y los proveedores de envases adopten soluciones reutilizables.

    Potencial de negocio: reutilizar los envases puede ayudar a las empresas a involucrar al consumidor durante el proceso y a construir relaciones más fuertes. Por ejemplo, Carrefour ha creado una iniciativa atractiva premiando a aquellos clientes que reutilizan sus envases.

    Personalización de productos: en una sociedad en la que los usuarios son más exigentes y prefieren productos personalizados, los modelos innovadores de reutilización pueden ofrecer envases más atractivos y también recopilar más información mediante inteligencia artificial o envases inteligentes. (ENLACE ARTÍCULO). La información sobre las preferencias de los usuarios y el rendimiento del sistema puede recopilarse incorporando tecnologías digitales como etiquetas RFID, sensores y seguimiento por GPS en el sistema de envases reutilizables.

    Beneficios climáticos y ambientales: reemplazar las soluciones de un solo uso por soluciones reutilizables también puede reducir las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) y otras externalidades negativas.

    Reducir costos: los costos de envase y transporte pueden reducirse al suministrar recargas para envases reutilizables en forma compacta, como concentrados o sólidos.

    Optimizar operaciones: se pueden lograr economías de escala para distribución y logística mediante el uso compartido de envases reutilizables entre marcas, sectores o redes más amplias.

    DESAFÍOS DEL ENVASE REUTILIZABLE
    Convencer al consumidor de cambiar de hábitos: El consumidor debe cuidar el envase reutilizable, limpiarlo y llevarlo a los puntos de dispensación, por lo que las marcas deben crear una experiencia adecuada para que los usuarios se sientan motivados a utilizar los sistemas y atraerlos a envases que tal vez no sean tan impresionantes como los de un solo uso.

    Logística:

    • Asegurar que las recargas vengan en envases adecuados.
    • Construir los puntos de dispensación necesarios para que los consumidores tengan fácil acceso.
    • Desarrollar un sistema que sea capaz de rastrear los envases y manejar los pagos.
    • Establecer una logística inversa local para limpiar y recargar los envases y asegurar su viabilidad ambiental.

    Seguridad del producto: Cumplir con la seguridad del producto en las máquinas dispensadoras y durante el transporte de los productos.

  • Emballages réutilisables : la nouvelle normalité dans les cosmétiques

    Emballages réutilisables : la nouvelle normalité dans les cosmétiques

    L’emballage réutilisable est souvent considéré comme un système du passé, car il nous rappelle le modèle du laitier, mais il est certainement en train de revenir dans le présent et sera l’avenir si nous continuons à être une population de consommateurs en croissance. Il faut tenir compte du fait que bientôt il y aura un milliard de personnes vivant sur cette planète et, sachant que nos ressources sont limitées, nous avons besoin de produits qui créent des cycles fermés.

    C’est pourquoi l’emballage réutilisable est actuellement l’une des solutions durables qui croît le plus. Selon la Fondation Ellen MacArthur, «L’emballage réutilisable représente une opportunité d’innovation de plus de 10 milliards de dollars qui peut offrir des avantages importants pour les utilisateurs et les entreprises.»

    QU’EST-CE QUE LE MODÈLE CRADLE TO CRADLE ?
    Le modèle Cradle to Cradle vise à éliminer et réduire la création d’emballages en les réutilisant. L’idée principale est : retourner, remplir, répéter.

    Aspects clés de l’emballage réutilisable :

    • L’emballage comme un atout de valeur et une partie du cycle technique. Cela représente une opportunité de changer notre vision de l’emballage, de quelque chose de bon marché et léger à quelque chose qui peut offrir de la valeur aux utilisateurs et aux entreprises.
    • L’engagement des consommateurs : l’emballage réutilisable est une excellente opportunité pour les marques de créer des relations plus solides avec leurs clients et d’avoir un impact positif sur leur marque. Il est très important que l’emballage réutilisable réussisse, en impliquant le consommateur dans le processus et en créant une connexion avec lui à travers des campagnes créatives qui l’attirent.
    • Offrir au consommateur un accès à plus de produits.

    LES TYPES DE SYSTÈMES RÉUTILISABLES
    Les modèles de réutilisation de l’entreprise au consommateur diffèrent en fonction de la «propriété» de l’emballage et de la nécessité pour l’utilisateur de quitter sa maison pour remplir/retourner l’emballage. Il existe deux méthodes : les produits prêts pour la vente et les stations de remplissage.

    Recharger à la maison
    Les utilisateurs reçoivent chez eux leur produit à remplir via un service d’abonnement. Ce modèle fonctionne très bien pour le commerce en ligne, car l’entreprise peut communiquer avec les consommateurs via le processus en ligne. Certains exemples pourraient être des produits utilisés régulièrement à la maison ou au bureau, tels que : soins personnels, soins de la maison ou boissons.

    Les principaux avantages de ce modèle sont :

    • Le transport peut réduire ses coûts, car il y a moins d’emballage et le consommateur peut également payer moins, puisqu’il n’a pas à payer pour plus d’emballage.
    • Les entreprises peuvent améliorer leur service client et établir des relations durables grâce aux abonnements des utilisateurs. De plus, les utilisateurs peuvent bénéficier d’une plus grande commodité en réordonnant automatiquement.

    Quelques exemples d’entreprises du secteur des soins personnels qui utilisent des modèles de recharge à domicile sont Bite, qui livre des comprimés de dentifrice par abonnement, ou Splosh, un savon pour la douche et les mains au format concentré.

    Recharger en déplacement
    Le consommateur peut remplir le produit en magasin. Par exemple, Ecoware, Body Shop disposent d’un système entièrement automatisé via une application et un écran, ou des magasins suisses qui testent des distributeurs réutilisables pour le café. Dans les marchés à faible revenu, le modèle peut s’adapter aux clients car il est moins cher et peut remplacer les sachets à usage unique.

    Les principaux avantages de ce modèle sont :

    • Les utilisateurs peuvent s’adapter à leurs besoins et remplir chaque fois qu’ils le souhaitent.
    • Les entreprises peuvent analyser les distributeurs automatiques pour recueillir des données sur les préférences des clients.
    • Les entreprises peuvent réduire l’utilisation du transport.
    • Les utilisateurs peuvent également accéder facilement à certains produits si les marques placent plus de systèmes de distribution dans les villes.

    Unilever utilise actuellement ce modèle avec des stations de recharge économiques pour les produits capillaires les plus vendus chez All This Hair Refillery.

    Retour depuis chez soi
    Le colis est récupéré à domicile par un service logistique. Ce système est particulièrement efficace dans les zones urbaines où les distances de livraison sont réduites. Il fonctionne également bien avec le commerce électronique qui coordonne correctement la collecte du colis avec la livraison d’un nouveau produit.

    Les principaux avantages de ce modèle sont :

    • Meilleur design : les utilisateurs peuvent être attirés par une esthétique améliorée du colis.
    • Actions de marque engageantes : les marques peuvent développer des activités pour encourager les utilisateurs à retourner le colis en offrant des récompenses.
    • Optimisation des processus : les marques peuvent collaborer avec les différentes entreprises de nettoyage et de transport proches des points de collecte afin de créer un service plus rapide.
    • Les utilisateurs n’ont pas à se soucier de la réapprovisionnement des produits via un abonnement.

    Un exemple de ce modèle est les comprimés de dentifrice de Signal ; ils fournissent des comprimés de dentifrice dans un pot réutilisable avec un service de réapprovisionnement automatique.

    Retour en déplacement
    Le consommateur achète le produit, l’utilise et retourne l’emballage au fournisseur. Ensuite, les bouteilles sont remplies et envoyées aux détaillants ou aux clients. Les entreprises de livraison de café, de boissons et de nourriture se sont avérées être de bons candidats pour ce type de modèle réutilisable.

    Les principaux avantages de ce modèle sont :

    • Les marques peuvent offrir un design supérieur pour attirer le client avec différentes esthétiques.
    • Les entreprises peuvent collecter des données via des emballages intelligents.
    • Les marques peuvent améliorer la relation client en créant des récompenses lorsque l’emballage est retourné.
    • La collaboration en réseau peut permettre un meilleur service grâce aux entreprises de logistique et de nettoyage.

    Au Canada et aux États-Unis, Plaine Products propose des produits de soin personnel dans des bouteilles en aluminium réutilisables.

    AVANTAGES DE L’EMBALLAGE RÉUTILISABLE
    L’emballage réutilisable est une excellente solution pour réduire la pollution plastique. D’ici 2025, 100 % des emballages plastiques doivent être réutilisables, recyclables ou compostables. Les entreprises se sont réorientées pour atteindre cet objectif, ce qui représente une grande opportunité pour les marques et les fournisseurs d’emballages d’adopter des solutions réutilisables.

    Potentiel commercial : réutiliser les emballages peut aider les entreprises à engager le consommateur pendant le processus et à établir des relations plus solides. Par exemple, Carrefour a mis en place une initiative engageante en récompensant les clients qui réutilisent leurs emballages.

    Personnalisation des produits : dans une société où les utilisateurs sont plus exigeants et préfèrent des produits personnalisés, les modèles innovants de réutilisation peuvent offrir des emballages plus attractifs et également collecter davantage d’informations grâce à l’intelligence artificielle ou aux emballages intelligents. (LIEN ARTICLE). Les informations sur les préférences des utilisateurs et la performance du système peuvent être collectées en intégrant des technologies numériques telles que des étiquettes RFID, des capteurs et le suivi GPS dans le système d’emballages réutilisables.

    Avantages climatiques et environnementaux : remplacer les solutions à usage unique par des solutions réutilisables peut également réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES) et d’autres externalités négatives.

    Réduction des coûts : les coûts d’emballage et de transport peuvent être réduits en fournissant des recharges pour des contenants réutilisables sous forme compacte, comme des concentrés ou des solides.

    Optimisation des opérations : des économies d’échelle pour la distribution et la logistique peuvent être réalisées en partageant des emballages réutilisables entre différentes marques, secteurs ou réseaux élargis.

    DÉFIS DE L’EMBALLAGE RÉUTILISABLE
    Convaincre le consommateur de changer ses habitudes : Le consommateur doit prendre soin de l’emballage réutilisable, le nettoyer et le transporter vers les points de distribution, c’est pourquoi les marques doivent créer une expérience adéquate pour encourager les utilisateurs à adopter ces systèmes et les attirer avec des emballages qui peuvent être moins impressionnants que ceux à usage unique.

    Logistique :

    • Assurer que les recharges arrivent dans des emballages appropriés.
    • Construire les points de distribution nécessaires pour faciliter l’accès des consommateurs.
    • Développer un système capable de suivre les emballages et de gérer les paiements.
    • Mettre en place une logistique inversée locale pour nettoyer et recharger les emballages et garantir leur faisabilité environnementale.

    Sécurité des produits : Assurer la sécurité des produits dans les distributeurs automatiques et pendant le transport des produits.