Autor: programacion

S’il existe un type de produit qui nous attire davantage par son emballage et sa présentation que par ses composants, sa formule ou ses caractéristiques, ce sont les produits de beauté.

L’objectif principal de l’emballage des produits de beauté et cosmétiques est d’attirer l’attention des clients potentiels. Combien d’entre nous utilisent quotidiennement des produits de soin de la peau sans avoir la moindre idée des principaux composants de la formule ? Nous pouvons connaître les ingrédients de base de notre masque de soin de la peau, mais ce qui influence réellement notre décision d’achat lorsque nous choisissons un produit de beauté, c’est son emballage, la communication de la marque à travers le marketing qui promeut le produit et, en fin de compte, le storytelling que les marques communiquent au consommateur à travers leur emballage.

Puisque l’emballage fait partie du storytelling de la marque, l’emballage cosmétique doit répondre à deux exigences principales : fournir les informations techniques nécessaires sur la formule du produit et les instructions d’utilisation appropriées, tout en transmettant les valeurs et le storytelling de la marque pour se démarquer des concurrents et convaincre les clients d’acheter leur produit plutôt que celui des concurrents.

Comment concevoir un bon emballage ?

Un bon emballage est celui qui reflète si parfaitement l’image d’une marque que vous n’avez même pas besoin de voir le logo pour savoir à quelle marque il appartient. C’est pourquoi il est si important de planifier une stratégie qui aligne l’image de la marque avec son emballage, tout en créant un design attrayant, fonctionnel et réutilisable. L’emballage doit devenir une partie précieuse du produit.

Pour créer un emballage réussi, il faut prendre en compte plusieurs aspects. Tout d’abord, quel est le produit que vous allez emballer et, deuxièmement, quel est le public cible. Il est très important que votre emballage s’adapte à ce public : il est très différent de créer un produit cosmétique pour les adolescents que pour les adultes, l’emballage doit être ergonomique pour tous les publics. Les fonctionnalités et l’image de la marque seront très différentes, tout comme le design de l’emballage.

En plus d’analyser l’image de la marque et le public cible, il est également important d’analyser les concurrents présents sur le marché afin de se démarquer et ne pas avoir un emballage similaire, car cela représenterait un problème pour la marque.

Une symbiose de concepts

Le design de l’emballage concerne non seulement le design principal du contenu mais aussi le design graphique. Les deux se complètent et doivent être alignés : le design graphique d’un emballage doit dépendre de sa forme.

Un autre aspect à prendre en compte est le matériau qui sera utilisé, car ce n’est pas la même chose de décorer un emballage en plastique qu’un en verre. Le matériau dépendra de la taille et de la densité du produit, ainsi que de la fragilité et de la résistance : si un produit est fragile, nous aurons besoin d’un emballage qui puisse le protéger contre tout dommage éventuel.

Et enfin, il ne faut pas oublier que l’emballage doit être facile à utiliser et intuitif pour notre public cible principal. Si nous concevons un emballage cosmétique destiné à être utilisé par des millennials qui voyagent beaucoup, nous devons concevoir un emballage de petite taille, facile à emporter et doté d’un système d’ouverture sécurisé.

Changements dans les tendances d’emballage

Bien que votre emballage doive représenter les valeurs de votre marque et être aligné avec votre stratégie de communication, il faut également tenir compte des différentes tendances présentes sur le marché et qui attirent de plus en plus de consommateurs.

Depuis le début de la création des emballages, il y a eu de nombreux changements sur le marché et dans le secteur du design qui ont influencé la conception des emballages. C’est pourquoi il est toujours intéressant de connaître les dernières tendances et technologies du secteur du design afin de s’adapter plus rapidement au temps de mise sur le marché.

L’une des tendances marketing que les consommateurs attendent aujourd’hui des marques est la création d’expériences et de sensations pour les consommateurs. Les marques ne vendent plus seulement des produits, elles vendent des valeurs et des expériences, et l’un des outils pour créer des expériences est l’emballage. Pensez à la manière dont les influenceurs utilisent les unboxings ou comment un design d’emballage cool peut amener les clients à prendre une photo et la publier sur leurs comptes de réseaux sociaux.

Par conséquent, l’emballage doit être conçu pour être vécu avec tous nos sens, c’est pourquoi nous trouvons désormais des emballages intelligents, faciles à transporter et centrés sur les utilisateurs finaux.

Un autre aspect à prendre en compte est que la durabilité n’est plus une tendance, mais une nécessité. Les marques doivent développer leur stratégie éco-responsable et, bien sûr, cela affecte l’emballage. Grâce à la nouvelle stratégie européenne circulaire et à la demande des consommateurs pour des solutions durables, les marques n’ont d’autre choix que de devenir durables.

La personnalisation pour engager les clients

L’emballage personnalisé est une tendance que les consommateurs exigent également des marques. Selon une étude de Nielsen, 66 % des clients préfèrent les marques qui offrent des produits personnalisés. Si les marques parviennent à offrir un emballage personnalisé qui s’adapte parfaitement à leurs clients, elles amélioreront leur engagement et se démarqueront des autres concurrents.

Vous avez besoin d’emballages durables et personnalisés ?

La demande croissante de solutions d’emballage durable pour les produits cosmétiques a favorisé le développement de produits cosmétiques écologiques. Pour cette raison, de nombreuses études ont décidé d’analyser l’impact environnemental des cosmétiques à base d’eau et pourquoi les cosmétiques sans eau sont l’alternative parfaite si nous voulons être plus durables.

L’eau est l’un des principaux composants des produits cosmétiques. Cet ingrédient est célèbre pour sa capacité à dissoudre les solides solubles dans l’eau et les gaz actifs. Selon Shanu Walpita, consultant en tendances et fondateur de Futurewise Studio, l’eau est généralement utilisée comme un composant soluble ou pour améliorer la consistance et l’application d’un produit. Si nous y réfléchissons un instant, la majorité des cosmétiques que nous utilisons contiennent de l’eau comme composant principal : des nettoyants aux sérums, gels ou même notre parfum quotidien.

Lorsque nous ajoutons de l’eau à notre composition, le produit obtient une texture plus douce et ductile, contrairement aux baumes et crèmes cosmétiques que l’on trouve sur le marché. Bien que de nombreux produits de soin de la peau soient à base d’eau, l’eau peut être contre-indiquée non seulement pour notre corps, mais aussi pour la planète. En conséquence, une nouvelle vague de produits sans eau a été lancée sur le marché des cosmétiques pour le révolutionner et faire la différence.

Les problèmes des cosmétiques à base d’eau

De nos jours, la majorité des cosmétiques sont conçus pour être à la fois rentables et durables. Pour ces deux raisons, l’eau est un composant parfait car ce n’est pas une ressource coûteuse et elle réduit également la contamination du produit. Néanmoins, l’eau est aussi une source de germes et de contaminants. Selon Susanne Langmuir, fondatrice et directrice d’aN-hydra, une marque de cosmétiques avec des produits sans eau, la raison est simple : là où il y a de l’eau, il y a des bactéries. De la même manière que nous devons conserver et protéger les aliments dans le réfrigérateur pour qu’ils se conservent correctement, les cosmétiques à base d’eau ont besoin de conservateurs pour empêcher la croissance des bactéries.

Le problème réside dans la relation entre les conservateurs et certains problèmes du système immunitaire, voire de la reproduction complexe. De plus, bien que l’eau puisse sembler être un composant hydratant, il a été démontré que les produits cosmétiques à base d’eau assèchent la peau et les cheveux, car lorsque l’eau s’évapore, elle absorbe également la majorité des huiles naturelles de notre peau. Sans oublier qu’il arrive parfois que, lorsque l’eau s’évapore, notre peau réagisse aux émulsifiants synthétiques, aux parfums ou aux colorants cosmétiques. Dans des cas extrêmes, notre peau pourrait devenir irritée, enflammée et même présenter de petites éruptions cutanées, selon Walpita.

Au cas où ces raisons ne seraient pas suffisantes, l’utilisation de l’eau comme composant principal dans les produits cosmétiques peut également avoir un impact négatif sur l’environnement. Il est connu qu’aujourd’hui, il y a 8,3 milliards de tonnes de plastique sur la planète à cause de l’industrie cosmétique, en raison des emballages qui ne peuvent pas être facilement recyclés et qui sont fabriqués à partir de matériaux différents. L’eau est également un composant qui rend le recyclage des emballages plus difficile.

L’augmentation des produits cosmétiques sans eau

Le développement des cosmétiques sans eau a commencé en Corée et s’est étendu au reste du monde en 2015 avec tous types de produits pour les cheveux, la peau et même le maquillage : baumes nettoyants, poudre de maquillage, huiles, beurres corporels, masques pour le visage, sérums…

Au début, l’objectif d’éliminer l’eau des produits cosmétiques était d’améliorer l’efficacité, déclare Glendean Rehvan, responsable des produits de soin de la peau chez Intrend. Certaines marques ont commencé à mener le changement avec des formules innovantes qui n’utilisaient pas d’eau dans leur composition. Cependant, cette idée a attiré l’attention des consommateurs et, par conséquent, les grandes marques du secteur cosmétique ont dû répondre à cette nouvelle demande des clients. Selon Rehvan, aujourd’hui, l’objectif des cosmétiques sans eau va au-delà de l’efficacité des produits, car leur principal objectif est de trouver une formule plus propre pour l’environnement, de réduire la pollution et de mieux s’adapter aux restrictions de voyage.

La quantité de plastiques à usage unique utilisée en Amérique du Nord est absolument embarrassante. Par conséquent, l’une des principales préoccupations du secteur cosmétique est de trouver une alternative qui offre les mêmes résultats en termes de qualité sans générer la quantité actuelle de déchets. Selon Arden Teasdale, directrice exécutive d’Unwrapped Life, une entreprise spécialisée dans les traitements capillaires sans eau, ils préfèrent utiliser des formats en stick pour leurs shampoings solides, ce qui est une meilleure alternative contribuant au respect de la planète.

Les marques de maquillage s’adaptent également à cette nouvelle tendance sans eau et commencent à innover avec de nouvelles compositions. Un exemple de marque suivant cette tendance est Pinch Of Colours, qui a lancé une gamme de 12 rouges à lèvres sans eau et 6 fonds de teint pour différentes carnations de peau. Un autre exemple est Vapour, la marque qui a créé des produits à 97% sans eau, et des rouges à lèvres et des cosmétiques pour le visage 100% sans eau.

En raison de la concentration accrue de la formule, les produits sans eau sont généralement plus chers que les produits traditionnels et offrent également une meilleure qualité, car ils sont fabriqués à partir d’autres composants naturels. Le dermatologue Joshua Zeicher confirme que la technologie nécessaire au développement de ce type de cosmétiques influence les prix. Cependant, le prix ne devrait pas être un inconvénient, car étant donné que le produit est plus concentré, nous en utilisons moins, et il dure donc plus longtemps.

Les cosmétiques sans eau ne sont pas la solution parfaite

Bien que les marques investissent dans des formules sans eau car elles semblent être plus durables, cette gamme de produits n’est pas la solution au problème environnemental auquel l’industrie cosmétique est confrontée. « L’eau est utilisée dans tout le cycle de vie d’un produit : de l’extraction au traitement des ingrédients et composants, de la production au remplissage du produit, du transport et de l’utilisation finale », a déclaré Sarah Jay, la réalisatrice du documentaire Toxic Beauty. Par conséquent, les marques doivent tenir compte de la manière dont elles utilisent l’eau et analyser dans quelles étapes elles peuvent réduire son utilisation.

Nous sommes en fait à un moment où l’eau devient une ressource limitée. En fait, les deux tiers de la population feront face à des saisons de sécheresse extrême en 2025. La crise mondiale due à la rareté des réserves d’eau sera la principale motivation pour que les entreprises changent leur utilisation de l’eau.

L’emballage est tellement important qu’il peut même justifier le prix d’un produit : c’est la première impression d’un client et, par conséquent, il a la responsabilité de représenter l’image de la marque.

Cependant, il semble qu’il y ait un nouveau format qui révolutionne le secteur de l’emballage en raison de sa flexibilité et de sa commodité, qui s’adapte au mieux au mode de vie accéléré du consommateur moderne. Le nouveau format Stick, également connu sous le nom de « solid beauty », est un format généralement utilisé pour des produits tels que les déodorants ou les rouges à lèvres, mais on le voit maintenant appliqué à de nouveaux formats de maquillage, comme Max Factor, qui l’utilise pour les fonds de teint. Sans oublier Lush, qui utilise le format solid beauty pour des savons solides, des bombes de bain ou d’autres produits de beauté et cosmétiques.

Les solutions d’emballage durables et pratiques augmentent la demande de produits en format stick, notamment en Asie, selon l’étude « Stick Packaging Market: Global Industry Analysis », publiée par Zion Market Research. L’augmentation de la demande de stick est due au fait que notre société actuelle recherche des solutions simples, durables et pratiques et que le marché des cosmétiques investit dans l’innovation pour s’adapter à ces nouveaux défis d’emballage.

En fait, selon Mintel, l’agence leader en intelligence marketing, l’augmentation des solutions stick n’est pas seulement due au changement de comportement des consommateurs vers des solutions durables, mais aussi en réponse à la Covid-19 : nous recherchons des emballages plus hygiéniques dans lesquels le produit n’est pas en contact direct avec nos mains.

Pour une raison ou une autre, nous pouvons aujourd’hui trouver n’importe quel produit cosmétique sous format solide : d’un tonique facial à une barre de savon ou même des exfoliants ou des masques pour le visage. Il existe même des marques qui proposent uniquement leurs produits en format stick. C’est le cas de Nusa, dont la marque est née sous le concept « plus d’utilisation, moins de déchets », un slogan qui représente une philosophie éthique et durable. Leur produit est également végétalien et avec un look très « instagramable ».

Pourquoi le format stick est-il une bonne option pour les consommateurs ?

Le concept de solid beauty présente de nombreux avantages pour le consommateur moderne, car c’est un produit adapté aux voyages. Si vous prenez un vol et que vous ne pouvez pas vous passer de vos produits cosmétiques, ne paniquez pas. Avec les produits stick, vous n’avez pas à respecter de restrictions comme avec les solutions liquides. Un autre avantage est que vous ne renverserez jamais votre fond de teint préféré, car la composition du produit évite l’utilisation d’eau. Enfin, le format stick est pratique à transporter, car vous pouvez économiser de l’espace dans votre valise.

Quelles marques utilisent le format stick ?

Des marques comme Milk sont parmi les plus demandées par les jeunes consommateurs et ouvertes à l’innovation. Milk est née dans une agence créative au sud de New York, et ses principales valeurs étaient d’exprimer la culture de la rue à travers une collection de formules telles que l’huile corporelle solide CBD + Arnica, le cannabis ou d’autres substances non psychoactives extraites du Tennessee qui surprennent les consommateurs. De plus, Milk choisit un emballage recyclable provenant de déchets de fibre de chanvre post-consommation ; ou le sérum de nuit à la mélatonine, un sérum de nuit à base d’extraits de l’arbre de soie (Albizia, considéré comme le Prozac des herbes, couramment utilisé comme antidépresseur en Asie) qui aide à équilibrer les niveaux de mélatonine que la peau produit pour maintenir une peau fraîche et saine.

Le maquillage est également une catégorie qui profite de ce format pratique. Des marques comme Marc Jacobs et leur innovation de bronzage corporel ou la luxueuse Westman Atelier, créée par la célèbre maquilleuse de Gucci, Westman, avec des blushs créatifs en format stick. Westman Atelier affirme suivre la tendance « Clean Beauty » avec des produits naturels qui évitent les formules chimiques et les ingrédients synthétiques pouvant nuire à la peau, et utilise plutôt des ingrédients tels que : l’extrait de câprier, l’huile de camélia, les graines de mangue ou des extraits de beurre de Cupuaçu par biotechnologie. En somme, les marques ne prennent pas seulement soin de la peau des consommateurs à travers des ingrédients naturels, mais aussi de la santé de la nature avec des emballages et des processus écologiques.

D’autres produits qui suivent la tendance du format stick sont également le baume après-rasage de House 99. Un stick qui permet une application précise du produit, car il élève les poils du visage à l’angle parfait pour permettre à l’utilisateur de se concentrer uniquement sur les zones à raser. D’autres exemples sont les shampoings solides avec un effet purifiant pour les cuirs chevelus gras, produits par des marques véganes telles que Cut By Fred.

Où puis-je trouver des solutions stick pour mon emballage ?
Chez Molpack, nous proposons des solutions en format stick pour des marques cosmétiques innovantes qui recherchent ce type de solutions afin de s’adapter au nouveau mode de vie des consommateurs.

Nous proposons des solutions stick de 8 ml et 12 ml fabriquées en plastique durable et avec de nombreuses possibilités de décoration : de la laque, à la sérigraphie, finition laquée, thermo ou gravée.

Le secteur de l’emballage cosmétique est l’un des marchés les plus sujets à des tendances en constante évolution. Afin de s’assurer que votre marque reste compétitive et réponde aux attentes des consommateurs dans ce marché mondial, il est essentiel de suivre les dernières tendances.

Dans cet article de blog, nous aiderons votre marque à identifier les 5 principales tendances qui domineront le marché cosmétique jusqu’en 2022.

Personnalisation et impact social
Rien ne capte plus l’attention des consommateurs que la différenciation dans la communication. Cela peut parfois signifier être disruptif et risquer l’image de votre marque pour faire une différence et révolutionner le marché. C’est le cas de la communication de Fenty Beauty. Les consommateurs recherchent constamment une marque qui promeut la confiance en soi et la transparence d’une manière naturelle et humaine. On peut voir dans les campagnes de Rihanna comment elle utilise différents modèles corporels et promeut la diversité et l’amour de soi, ce qui se reflète également dans ses produits : Fenty est l’une des seules marques à offrir de nombreux types de fonds de teint pour chaque couleur de peau.

La personnalisation et l’inclusion ne sont plus une tendance dans ce cas, mais une nécessité et un mouvement qui représente des valeurs telles que l’égalité et les droits humains. Ces nouveaux types de produits sont également accompagnés de différents emballages pour offrir une expérience de personnalisation complète. La raison pour laquelle cette marque est devenue si populaire est qu’elle offre 40 tons de peau différents. Ce produit a révolutionné l’industrie cosmétique au point d’être nominé en 2017 comme l’une des 25 meilleures inventions du Times. Chaque fond de teint était accompagné d’un emballage esthétique transparent, représentant les valeurs de la marque et permettant au client d’identifier plus facilement leur ton de peau.

Avec cet exemple, on peut voir comment les consommateurs recherchent des produits qui s’adaptent plus à leurs besoins de manière très personnalisée. Créer l’emballage idéal consiste toujours à représenter les valeurs de la marque afin que les consommateurs puissent facilement associer le produit à la marque avant même de voir le nom.

Emballage sensoriel
L’emballage sensoriel est l’une des tendances futures de l’emballage. Il consiste à séduire le consommateur à travers de petits détails tels que l’ajout de matériaux dans les bouchons, l’utilisation d’étiquettes parfumées ou l’emploi de techniques d’impression innovantes. L’objectif de l’emballage sensoriel est de se connecter avec le consommateur à travers une nouvelle expérience d’achat qui implique tous les sens : la vue, le toucher et l’odorat.

Ce type d’emballage est né avec l’e-commerce, car il a pour but de provoquer une réaction chez l’utilisateur lorsqu’il déballe un produit. Étant donné que l’ouverture d’un produit à la maison n’est pas la même expérience que celle d’un achat en magasin, les marques doivent être innovantes et essayer de se rapprocher autant que possible pour créer une expérience d’unboxing unique. C’est là que l’emballage sensoriel entre en jeu : les premières secondes que le consommateur passe avec son nouveau produit, il est essentiel de laisser une bonne impression à travers l’emballage. Stimuler les différents sens et créer une atmosphère excitante est possible grâce à un emballage préalablement pensé et conçu pour ce but.

La communication multisensorielle peut être réalisée de nombreuses manières, en utilisant le toucher avec différents matériaux ou en mettant l’accent sur l’odeur avec des parfums.

De toute façon, un bon emballage attire toujours l’utilisateur, mais un design innovant sera une expérience inoubliable pour ce dernier. Pour fidéliser les clients, il est essentiel de surprendre nos consommateurs. Alors, pourquoi ne pas utiliser tous nos sens ?

Emballage écologique
Comme nous le savons tous, ce n’est plus une tendance, mais une obligation, car même les institutions publiques et le gouvernement européen prennent des mesures sérieuses pour assurer la protection de l’environnement. Grâce à ces mesures et également aux décisions des consommateurs de soutenir les marques durables, l’emballage écologique est en forte augmentation ces dernières années.

81% de la population espagnole prend en compte l’impact environnemental des emballages et décide donc d’acheter un produit ou un autre en fonction du matériau d’emballage utilisé. En termes de plastique, il est très bon d’utiliser du plastique recyclé ou réutilisable, car c’est le matériau le plus facile à recycler dans les usines de recyclage. En plus d’être durable, il est plus léger que d’autres matériaux comme le verre et peut également être utilisé en contact direct avec le produit, contrairement aux matériaux comme le carton. Pour les produits cosmétiques, le plastique est la meilleure option d’emballage primaire.

Si vous souhaitez utiliser une boîte comme emballage secondaire, cela peut également être une bonne option si vous allez vendre votre produit en ligne ou le transporter. Cela garantit une double protection pour votre produit et peut également vous aider à créer une expérience d’unboxing plus surprenante.

Emballage à emporter
Notre mode de vie rapide et accéléré nécessite des produits capables de s’adapter à cela. C’est pourquoi l’une des tendances les plus innovantes au monde est l’emballage «on-the-go». Cela fait longtemps que ce concept est présent sur le marché de la nourriture avec le fast-food ou le café à emporter, il n’a donc pas fallu longtemps pour que d’autres secteurs l’adoptent.

Nous voyons souvent de petits formats de maquillage ou des savons utilisés pour voyager. Mais de nos jours, il est plus courant de trouver des consommateurs qui recherchent ces types de formats pour leur vie quotidienne. Faisant partie d’une société stressée et en constante évolution dans laquelle nous passons la majeure partie de notre journée en dehors de la maison, nous avons besoin de produits de beauté faciles à transporter avec nous.

Ainsi, l’une des tendances les plus populaires est la réduction des formats : des emballages en petites tailles, compacts et faciles à transporter, qui peuvent tenir dans n’importe quelle poche, sac ou même votre sac à main ! Le cosmétique «on-the-go» doit être facile à appliquer et son emballage doit être conçu pour une application confortable, simple et précise.

Le concept de cosmétique portable façonnera l’avenir des produits et de l’emballage. Réinventer, adapter et modifier est essentiel pour les entreprises qui souhaitent faire partie du quotidien de leurs clients.