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Autor: programacion

  • El futuro de la belleza es digital

    El futuro de la belleza es digital

    En 2020, la epidemia de COVID-19 alteró radicalmente los comportamientos de compra y consumo. Según un análisis reciente de Euromonitor, el desarrollo de las compras por Internet, el mayor énfasis en la limpieza y la revitalización de las prácticas de autocuidado en casa han transformado la industria mundial de los cosméticos y el cuidado personal.

    En el estudio Beauty Survey 2020 de Euromonitor, Lisa Holmes, experta global en estudios de consumidores, afirma: «Aunque algunas de las restricciones más dramáticas sobre la vida cotidiana que se vivieron en 2020 pueden ser eventos inusuales en el futuro, no cabe duda de que muchas áreas del comportamiento del consumidor han cambiado a largo plazo.»

    Euromonitor resume estos movimientos en tres tendencias principales: el aumento de la belleza en línea en los hábitos de los consumidores, la importancia de la higiene personal, especialmente la higiene de manos, y el crecimiento del tiempo dedicado a los tratamientos y placeres en casa.

    Las compras en línea son más cómodas
    El año 2020 será recordado por el rápido cambio hacia las compras en línea. Según los resultados del estudio anual de belleza de Euromonitor, el 34% de los clientes son ahora considerados «clientes digitales de belleza», lo que significa que compran cosméticos para el cabello, la piel o el color en tiendas en línea y son influenciados por medios digitales, contenido generado por usuarios en línea o contenido generado por expertos.

    Más de la mitad de los compradores (53%) ahora compran más productos de belleza en línea que antes del COVID, según la encuesta. Esta cifra es mucho mayor entre los clientes más jóvenes, con el 66% de los clientes de la Generación Z y el 58% de los Millennials (Generación Y) afirmando que hoy gastan más dinero en productos cosméticos en línea que antes de la epidemia.

    Además, los estadounidenses están pasando mucho más tiempo en Internet. Casi la mitad de ellos (49%) declaró que gastan más de 50 dólares al mes, frente al 16% en la última investigación de 2019.

    Además, mientras que el 47% de los clientes de belleza en línea afirmaron que comenzaron su aventura de compras de belleza en Amazon hace dos años, casi la mitad (44%) indicó que comenzaron en el sitio web de un minorista de belleza en la encuesta más reciente (Ulta.com o Sephora.com).

    Uno de los efectos más significativos de la epidemia es que los clientes de belleza están adquiriendo más confianza para comprar productos para el cuidado de la piel, el cabello y cosméticos sin inspeccionarlos en persona.

    Los avances en el comercio electrónico también han ayudado a las empresas a acceder a nuevos mercados, creando competencia entre empresas establecidas y emergentes. De hecho, las plataformas en línea están transformando el estante digital en un mercado compartido donde empresas globales, locales, de marca propia e independientes compiten por la atención y el gasto de los consumidores.

    Hábitos de higiene obsesivos
    Si bien el lavado de manos y la desinfección siempre han sido importantes en la mayoría de las rutinas de higiene diarias, se han vuelto aún más esenciales en 2020. Según el estudio de belleza de Euromonitor, casi todos los consumidores (93%) se lavan las manos al menos dos veces al día, y más de la mitad lo hacen cinco veces o más.

    La frecuencia con la que las personas se lavan las manos varía según el grupo de edad, siendo los más jóvenes los que se lavan las manos con menos frecuencia. Varía según la categoría de productos, siendo los desinfectantes a base de alcohol especialmente comunes fuera de casa.

    Además, la creciente demanda de productos para el cuidado de las manos, especialmente lociones y cremas para reparar la piel seca o agrietada debido al lavado frecuente, fue impulsada por un renovado enfoque en la limpieza de manos entre los consumidores de todo el mundo.

    Autocuidado en casa
    «En 2020, muchos clientes cambiaron su atención de los lujos fuera de casa, como las visitas a los salones, a actividades de ‘autocuidado’ que se pueden hacer en la comodidad y seguridad de sus hogares», dice Lisa Holmes.

    Varios factores han impulsado la expansión del autocuidado en casa desde el comienzo del brote de COVID-19: el cierre de salones de belleza, la preocupación por los riesgos de contaminación, más tiempo disponible y el deseo de mantenerse saludables.

    «Incluso los lujos como los tratamientos de spa estarán disponibles en casa en 2020. Los baños calientes, las manicuras y pedicuras en casa, y las mascarillas faciales aplicadas por uno mismo están cada vez más asociados con el autocuidado en el espacio de la belleza y el cuidado personal», afirma Holmes.

    Según las estadísticas de Euromonitor, más de la mitad de las mujeres (55%) se pintan las uñas al menos una vez al mes, mientras que casi dos tercios de las mujeres y un tercio de los hombres usan una mascarilla facial en casa al menos una vez al mes.

    Las mascarillas faciales en forma de crema, gel y peel-off son las formas más comunes de mascarillas faciales en casa, sin embargo, las mascarillas de tela han ganado popularidad constantemente en los últimos cinco años.

    «En 2015, solo el 22% de los consumidores de mascarillas faciales usaban mascarillas de tela; para 2017, ese número había aumentado al 27%, y para 2020, llegará al 35%», dice Holmes.

    El comportamiento de autocuidado en casa de los consumidores perdurará incluso si regresan a los salones y spas, predice Euromonitor. Muchas personas buscan cada vez más formas de consentirse más económicas y convenientes.

    Más cuidado de la piel, menos maquillaje
    Un total de 10,646 clientes activos de belleza fueron encuestados por PowerReviews en los Estados Unidos. Según el informe, la mayoría de los estadounidenses (56%) están más preocupados por el cuidado de la piel hoy que antes de la epidemia. Una circunstancia que podría estar relacionada con el hecho de que las personas pasan más tiempo en casa y, por lo tanto, tienen más tiempo para dedicar al cuidado adecuado de su piel.

    Al mismo tiempo, muchas personas están reduciendo su uso de cosméticos. De hecho, la encuesta indicó que más de la mitad de los clientes (54%) dijeron que usan menos maquillaje ahora que antes del COVID, debido al hecho de que no salen tanto de casa, pero también porque es obligatorio usar mascarilla en lugares públicos. Como resultado, la belleza natural se ha convertido en una tendencia popular, con las personas volviendo a sus raíces. Incluso si la epidemia termina, se espera que la tendencia persista en los próximos meses.

    Propuesta de valor primero
    Si bien el precio, la marca y la calidad siguen siendo importantes a la hora de comprar productos de belleza, la encuesta de PowerReviews encontró que los clientes de belleza están buscando cada vez más productos y marcas que coincidan con sus creencias. Más de tres cuartas partes de los clientes (76%) indicaron que quieren comprar productos cosméticos ecológicos. Los Millennials (80%) y los compradores de la Generación Z (86%) están aún más inclinados a comprar productos fabricados de manera sostenible.

    Por otro lado, la inclusión y la justicia racial están ganando cada vez más importancia entre los consumidores estadounidenses. Según el informe, la mitad de los consumidores (50%) buscan activamente productos de belleza creados por empresas de belleza propiedad de personas negras. Esta cifra es mucho más alta entre la Generación Z (75%) y los Millennials (58%).

  • The future of beauty is digital

    The future of beauty is digital

    In 2020, the COVID-19 epidemic has radically altered shopping and consuming behaviors. According to a recent analysis by Euromonitor, the development of Internet shopping, the increased emphasis of cleanliness, and revitalized self-care at home practices have altered the worldwide cosmetics and personal care business.

    In Euromonitor’s Beauty Survey 2020 study, Lisa Holmes, Global Consumer Insights Expert, states, «While some of the more dramatic constraints on everyday living witnessed in 2020 may be unusual events moving ahead, there is little doubt that many areas of consumer behavior have transformed for the long-term.»

    The movements are summarized by Euromonitor as three important trends: the increase of online beauty in consumer habits, the significance of personal cleanliness, particularly for hand cleanliness, and the growth of time spent on at-home treatments and indulgences.

    Online shopping is more comfortable

    The year 2020 will be remembered for the fast move to internet purchasing. According to the results of Euromonitor’s annual beauty study, 34 percent of customers are now deemed «digital beauty» customers, meaning they buy hair, skin, or color cosmetics from online merchants and are influenced by digital media, online user-generated, or expert-generated content. 

    More than half of buyers (53 percent) now buy more beauty goods online than they did before COVID, according to the survey. This figure is significantly greater among younger customers, with 66 percent of Gen Z customers and 58 percent of Millennials (Gen Y) claiming they’re spending more money on cosmetic items online today than they were before the epidemic.

    Furthermore, Americans are spending far more time on the internet. Nearly half of them (49%) stated they spent more than US$ 50 each month, up from only 16% in the last research in 2019.

    In addition, whereas 47 percent of online beauty customers claimed they started their beauty purchasing adventure on Amazon two years ago, almost half (44 percent) indicated they started on a beauty retailer’s website in the most recent poll (Ulta.com or Sephora.com).

    One of the most significant effects of the epidemic is that beauty customers are becoming more confident in purchasing skin care, hair care, and cosmetics without first checking or inspecting them in person.

    E-commerce advancements have also aided firms in gaining access to new markets, creating rivalry between established and rising businesses. Indeed, online platforms are transforming the digital shelf into a shared marketplace where global, local, private label, and independent firms compete for customer attention and expenditure.

    Obsessed hygiene habits

    While hand washing and sanitizing have always been important in most people’s everyday hygiene routines, they have become much more so in 2020. According to Euromonitor’s beauty study, virtually all consumers (93 percent) wash their hands at least twice a day, and more than half do so five times or more.

    The frequency with which people wash their hands varies by age group, with the youngest cleaning their hands less frequently. They vary by product category, with alcohol-based disinfectants being particularly common outside the house.

    Furthermore, rising demand for hand care products, notably lotions and creams to repair dry or chapped skin caused by repeated washing, was fueled by a revived focus on hand cleanliness among worldwide consumers.

    Self-care at home

    “In 2020, many customers changed their attention from out-of-home luxuries like salon visits to ‘self-care’ activities that can be done in the comfort and safety of their own homes,” says Lisa Holmes.

    Many factors have fueled the expansion of self-care at home since the start of the COVID-19 outbreak: the closure of hair salons and beauty parlors, worries about contamination risks, more time available, and the urge to stay healthy.

    “Even luxuries like spa treatments will be available at home in 2020. “Hot baths, at-home manicures and pedicures, and self-applied face masks are increasingly commonly linked with self-care in the beauty and personal care space,” Holmes says.

    According to Euromonitor statistics, more than half of women (55%) paint their nails at least once a month, while almost two-thirds of women and one-third of men use a face mask at home at least once a month.

    Cream-based, gel, and peel-off face masks are the most prevalent forms of at-home face masks, however sheet masks have steadily gained in popularity over the last five years.

    “In 2015, just 22% of face mask consumers used sheet masks; by 2017, that number had risen to 27%, and by 2020, it will be at 35%,” Holmes says.

    Consumers’ at-home self-care behaviors will endure even if they return to salons and spas, Euromonitor predicts. Many people are increasingly looking for lower-cost, more convenient ways to indulge.

    More skin care, less makeup

    A total of 10,646 active beauty customers were polled by PowerReviews across the United States. According to the report, the majority of Americans (56%) are more concerned about skincare today than they were before the epidemic. A circumstance that might be connected to people spending more time at home and so having more time to dedicate to properly caring for their skin.

    At the same time, many people are reducing their cosmetics usage. In fact, the poll indicated that more than half of customers (54 percent) said they use less makeup now than they did before COVID, owing to the fact that they don’t leave the house as much, but also because wearing a mask is required in public areas. As a result, natural beauty has become a popular trend, with individuals returning to their roots. Even if the epidemic ends, the tendency should persist in the months ahead.

    Value proposal first

    While price, brand, and quality remain important when it comes to beauty goods, the PowerReviews survey found that beauty customers are increasingly looking for goods and brands that agree with their beliefs. More than three-quarters of customers (76%) indicated they want to purchase environmentally friendly cosmetic items. Millennials (80 percent) and Gen Z buyers (86 percent) are even more inclined to buy sustainably produced goods.

    Inclusion and racial justice, on the other hand, are becoming increasingly important to American customers. According to the report, half of customers (50%) want to actively seek out beauty products created by Black-owned beauty firms. This figure is much higher among Generation Z (75%) and Millennials (58 percent ).

  • Les réseaux sociaux : la nouvelle influence beauté

    Les réseaux sociaux : la nouvelle influence beauté

    Kolsquare : Une enquête approfondie sur les facteurs influençant l’esthétique sur les réseaux sociaux

    Kolsquare a réalisé une enquête approfondie sur les facteurs qui influencent l’esthétique sur les réseaux sociaux. De janvier 2020 à février 2021, cette plateforme spécialisée dans l’optimisation des stratégies de marketing d’impact a étudié le comportement de centaines de marques et d’influenceurs sur Instagram, Facebook, Twitter, YouTube et TikTok. Cette analyse quantitative a été enrichie par une dizaine de témoignages.

    Les marques ne peuvent plus planifier leurs campagnes sans inclure un élément essentiel : la promotion par l’impact, un aspect crucial dans l’industrie cosmétique. Les Key Opinion Leaders (KOLs) sont devenus des créateurs de contenu, des intermédiaires indépendants et des ambassadeurs de marques. Ils se distinguent par leur expertise et leur capacité à innover, offrant ainsi créativité et fraîcheur. Alors que la part des achats en ligne et le temps passé sur les réseaux sociaux continuent d’augmenter, cette tendance ne fait que s’accentuer. Pendant ce temps, les plateformes de réseaux sociaux développent rapidement des technologies et systèmes avancés, tels que la réalité virtuelle, les boutons d’achat, le shopping en direct, et bien d’autres.

    Instagram : le réseau social des célébrités de la mode

    Selon Kolsquare, la popularité croissante de la beauté sur les réseaux sociaux repose sur la nature visuelle et expérientielle de cette industrie.

    La digitalisation de la beauté favorise l’innovation technologique : aujourd’hui, il est possible de suivre un tutoriel ou d’essayer un rouge à lèvres directement depuis son smartphone. «Le marketing d’influence complète ces nouvelles tendances en apportant une véritable crédibilité, rendue possible par la relation de confiance entre les KOLs, les utilisateurs et les marques», expliquent les experts du réseau.

    En réalité, l’image est le support le plus utilisé par les marques cosmétiques, représentant 85,9 % des contenus. Viennent ensuite les vidéos (10,3 %), les stories Instagram (2 %), et les vidéos IGTV (1 %).

    Instagram, réseau visuel par excellence, est de loin la plateforme la plus populaire pour la mode et le lifestyle. En 2020, 90,4 % des 1 210 622 publications liées à la beauté ont été réalisées sur Instagram. Avec une large gamme de formats (feed, stories, lives, reels, IGTV), Instagram permet aux marques et influenceurs de maximiser l’engagement de leurs communautés.

    Depuis l’été 2020, l’utilisation des Reels, vidéos de 15 secondes, a connu une augmentation constante, notamment pour expliquer l’utilisation d’un produit ou organiser des concours. Il est important de noter que 90 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une marque, et 130 millions de clics mensuels sont enregistrés sur les publications shopping pour en savoir plus sur un produit.

    TikTok : le leader en termes d’engagement parmi les jeunes générations

    TikTok affiche le taux d’engagement le plus élevé : 4,9 %, devant Instagram (1,07 %), YouTube (0,5 %), Facebook (0,15 %) et Twitter (0,03 %). Bien que son audience soit encore inférieure à celle d’Instagram, TikTok gagne en popularité auprès des jeunes.

    Selon TikTok for Business, les vidéos beauté ont augmenté de 90 % en France en 2020. Sur TikTok, la beauté est au cœur des tendances, aux côtés des jeux vidéo, du sport et de la mode. Les discussions incluent autant les points forts que les imperfections, valorisant ainsi l’inclusivité, la diversité et l’entraide collective. Les vidéos les plus populaires sont les démonstrations, astuces et tests de produits.

    YouTube : la référence pour les tutoriels maquillage

    YouTube reste la plateforme incontournable pour les contenus longs et détaillés, particulièrement les tutoriels maquillage.

    2021 : une année de beauté inclusive et engagée

    Kolsquare prédit que la beauté sur les réseaux sociaux en 2021 sera écologique, multiculturelle et dévouée. Parmi les hashtags les plus populaires :

    • #skincare : Les «skinfluencers», passionnés de soins de la peau, et les «pharmfluencers», influents dans l’industrie pharmaceutique.
    • #selfcare : Le retour au naturel gagne du terrain avec des tendances minimalistes et véganes.
    • #filter : La réalité augmentée permet aux utilisateurs de tester virtuellement des produits, une fonctionnalité qui a explosé avec la crise sanitaire.

    L’affiliation : un facteur clé à considérer

    Dans le domaine de la beauté, la rémunération des influenceurs basée sur les ventes générées grâce à des systèmes de suivi (lien affilié, code promotionnel, boutique dédiée) est très répandue. Cependant, cette méthode repose sur une relation de confiance mutuelle pour satisfaire à la fois les annonceurs et les influenceurs.

    Le rôle des données dans le marketing d’influence

    Identifier les influenceurs les plus pertinents reste un défi majeur pour les marques. Kolsquare propose une approche basée sur l’agrégation et l’interprétation des données, ciblant les KOLs en fonction de leur audience, taux d’engagement, thèmes abordés ou collaborations précédentes. «Le Big Data et le machine learning permettent de cibler des influenceurs spécifiques, de comprendre leurs objectifs et de calculer précisément le ROI d’une campagne», expliquent les experts.

    Enfin, Kolsquare souligne que l’imagination des KOLs constitue un avantage concurrentiel pour les marques. Cependant, dans un contexte où la crédibilité est essentielle, aborder les influenceurs de manière aléatoire n’est plus efficace.

    Alors que les consommateurs exigent davantage de transparence et d’authenticité, il est plus crucial que jamais pour les marques de collaborer étroitement avec leurs ambassadeurs, en s’assurant d’un ciblage précis et d’une complicité mutuelle.

  • Redes sociales: la nueva influencia en belleza

    Redes sociales: la nueva influencia en belleza

    Kolsquare: Una investigación exhaustiva sobre los factores que afectan la estética en las redes sociales

    Kolsquare llevó a cabo una investigación exhaustiva sobre los factores que influyen en la estética en las redes sociales. Desde enero de 2020 hasta febrero de 2021, esta plataforma, especializada en la optimización de estrategias de marketing de impacto, analizó el comportamiento de cientos de marcas e influencers en Instagram, Facebook, Twitter, YouTube y TikTok. Este análisis cuantitativo se complementó con una decena de testimonios.

    Las marcas ya no pueden planificar sus campañas sin incluir un componente crítico: la promoción de impacto, que es fundamental en la industria cosmética. Los Key Opinion Leaders (KOLs) han evolucionado hasta convertirse en creadores de contenido, intermediarios independientes y embajadores de marcas. Su perfil experto y auténtico les permite romper moldes, aportando creatividad y frescura. A medida que aumenta la proporción de compras por internet y el tiempo que se pasa en redes sociales, no hay duda de que esta tendencia continuará. Mientras tanto, las plataformas de redes sociales están desarrollando rápidamente tecnologías y sistemas avanzados, como la realidad virtual, botones de compra, compras en vivo, entre otros.

    Instagram: la plataforma de las celebridades de la moda

    Según Kolsquare, el auge de la belleza en las redes sociales se debe a la naturaleza visual y experiencial de esta industria.

    La digitalización de la belleza abre las puertas a la innovación tecnológica: hoy, puedes usar tu móvil para ver un tutorial o probar un lápiz labial. “El marketing de influencia complementa estos desarrollos emergentes con una credibilidad real, posible gracias a la relación de confianza entre los KOLs, los usuarios y las marcas”, explican los expertos de la plataforma.

    De hecho, la imagen es, con diferencia, el medio más utilizado por las marcas de cosméticos, representando el 85,9 % de los contenidos. Le siguen los videos (10,3 %), las historias de Instagram (2 %) y los videos de IGTV (1 %).

    Instagram, como red visual por excelencia, es (por mucho) la plataforma más popular para la moda y el estilo de vida. Las estadísticas son claras: en 2020, el 90,4 % de las 1.210.622 publicaciones relacionadas con la belleza se realizaron en Instagram.

    Instagram ofrece una amplia variedad de formatos, con más de un millón de contenidos de belleza contabilizados en 2020 (feed, stories, lives, reels, IGTV). Durante el primer confinamiento, en abril de 2020, hubo 800 millones de usuarios simultáneos diarios. Según Kolsquare, este formato permite a las marcas e influencers maximizar el compromiso de sus comunidades al ofrecer un espacio donde pueden interactuar en tiempo real. Desde el verano de 2020, el uso de Reels ha aumentado de forma constante. Estos videos de 15 segundos son muy populares entre las marcas, especialmente para explicar cómo usar un producto o lanzar un concurso.

    Es importante señalar que el 90 % de los usuarios de Instagram sigue al menos una marca, y 130 millones hacen clic en publicaciones de compra cada mes para obtener más información sobre un producto.

    TikTok: el líder en engagement entre las generaciones jóvenes

    TikTok tiene el puntaje de engagement más alto, con un 4,9 %, seguido de Instagram (1,07 %), YouTube (0,5 %), Facebook (0,15 %) y Twitter (0,03 %).

    Aunque su audiencia aún está lejos de la de Instagram, TikTok está ganando terreno entre las generaciones más jóvenes. En TikTok, la belleza está a la vanguardia de las tendencias, junto con los videojuegos, el deporte, la moda y la vida familiar. Según la encuesta más reciente de TikTok for Business, los videos de belleza aumentaron un 90 % en Francia, un 41 % en Alemania, Suiza y Austria, y hasta un 238 % en España en 2020. “En TikTok, la gente habla tanto de la elegancia como de las imperfecciones. Valoran la inclusividad, la diversidad y el apoyo colectivo. Esta cultura creativa está redefiniendo la belleza: quieren que sea más ecológica, transparente y representativa de la diversidad. Los videos más comunes son demostraciones, trucos y pruebas de productos”, afirman los expertos de Kolsquare.

    YouTube: la red por excelencia para los tutoriales de maquillaje

    YouTube sigue siendo indiscutiblemente la plataforma preferida para tutoriales de maquillaje, con contenidos más largos y detallados.

    2021: un año de belleza inclusiva y comprometida

    Según Kolsquare, la belleza en redes sociales en 2021 será ecológica, multicultural y dedicada. Algunos hashtags y perfiles de influencers destacados del año son:

    • #skincare: En 2020 surgió una nueva comunidad de KOLs de belleza: los skinfluencers, apasionados por el cuidado de la piel. A esta comunidad se suman los pharmfluencers, influyentes en la industria farmacéutica.
    • #selfcare: El regreso a la naturalidad está en aumento, con tendencias minimalistas, sin maquillaje y veganas ganando atención.
    • #filter: La realidad aumentada permite a los usuarios probar virtualmente maquillaje o accesorios. Esta tecnología se popularizó aún más con la crisis sanitaria.

    La afiliación: un factor clave

    En el sector de la belleza, la remuneración de los influencers basada en las ventas generadas mediante sistemas de seguimiento (enlaces afiliados, códigos promocionales, tiendas dedicadas) es muy común. Sin embargo, debe basarse en la confianza mutua para satisfacer tanto a los anunciantes como a los influencers.

    El poder de los datos

    El mayor desafío para los anunciantes es identificar a los influencers más relevantes. Kolsquare utiliza un enfoque basado en la agregación e interpretación de datos, seleccionando KOLs según su audiencia, nivel de compromiso, número de seguidores, temas tratados o marcas con las que colaboran. “El Big Data y el aprendizaje automático ayudan a identificar influencers específicos, entender sus objetivos y calcular de manera fiable el ROI de una campaña”, explican los expertos.

    Finalmente, Kolsquare subraya que la creatividad de los KOLs, reflejada de diversas formas, es una ventaja competitiva para las marcas. Sin embargo, dado que la credibilidad es más importante que nunca en el marketing de influencia, abordar a los influencers de manera aleatoria ya no es eficaz.

    Cuando los consumidores exigen más honestidad y autenticidad, es crucial que las marcas se comprometan con sus embajadores, aprendiendo a seleccionarlos adecuadamente y fomentando una complicidad mutua.

  • Social media: new beauty influence

    Social media: new beauty influence

    Kolsquare undertook a thorough investigation into the factors that affect aesthetics on social media. From January 2020 to February 2021, the platform, which specializes in the optimization of impact marketing strategies, looked at the behavior of hundreds of brands and influencers on Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, and TikTok. With about ten testimony, the quantitative data review was done.

    Brands can no longer continue to plan their campaigns without including a critical component: impact promotion, which is critical in the cosmetics industry. Key Opinion Leaders (KOLs) have evolved into content producers, as well as free-spirited intermediaries and brand ambassadors. They are more competent, and their expert, impactful profile allows them to crack the mold and offer creativity and freshness. And, as the share of internet purchases and time spent on social media continues to rise, there is no question that this pattern will continue. Meanwhile, social media platforms are rapidly developing technical technologies and systems for products, such as virtual reality, purchase buttons, live shopping, and so on.

    Instagram is the social media platform for fashion celebrities. 

    According to Kolsquare, the rise in popularity of beauty on social media is due to the industry’s reliance on visuals and experience. 

    Beauty digitalization opens the door to technical advancement: Today, you can use your mobile to watch a tutorial or try on lipstick. “Influence marketing rounds out these emerging developments with a true credibility made possible by the confidence relationship between KOLs, users, and brands,” the network members explain.

    In reality, picture is by far the most often used medium by cosmetics brands, accounting for 85.9 percent. And there are videos (10.3 percent), Instagram stories (2%), and Instagram videos (IGVT), which account for 1%. 

    Instagram, a visual network par excellence, is by (far) the most popular platform for fashion and lifestyle. The statistics are unequivocal: In 2020, 90.4 percent of 1,210,622 beauty-related publications were examined.

    Instagram delivers a wide range of formats, with over one million beauty contents counted in 2020. (feed, stories, lives, reels, IGTV). During the first lockdown, there were 800 million concurrent users per day in April 2020. According to Kolsquare, this format lets marketers and influencers maximize their communities’ engagement by providing a space where they can engage in real time. Since the summer of 2020, the use of Reels has also steadily increased. These 15-second videos are very common among brands, particularly when it comes to explaining how to use a product or launching a competition.

    It should be noted that 90% of Instagram users follow at least one brand, and 130 million click on a shopping post to learn more about a product per month. 

    TikTok has the highest engagement score, at 4.9 percent, led by Instagram (1.07 percent), YouTube (0.5 percent), Facebook (0.15 percent), and Twitter (0.03 percent ).

    TikTok is gaining traction among the younger generation, even though it is still a long way from Instagram in terms of viewership. On TikTok, elegance is at the forefront of trends, alongside video games, athletics, apparel, families, and school. According to the most recent TikTok for Business survey, beauty videos will increase by 90 percent in France, 41 percent in Germany, Switzerland, and Austria, and up to 238 percent in Spain by 2020. “ On TikTok, people discuss both elegance and flaws.They value inclusiveness, diversity, and collective assistance. This artistic culture is redefining beauty: they want it to be greener, more transparent, and reflective of diversity. “The most common videos are demos, tips and tricks, and product tests,” say Kolsquare experts.

    YouTube, on the other hand, is undeniably the network for makeup tutorials: it is more suited to longer, more comprehensive images.

    2021 will be a year of lush, inclusive, and dedicated elegance. 

    According to Kolsquare, beauty on social media in 2021 would be ecological, multicultural, and dedicated. Several popular hashtags and influencer profiles are listed by the impact marketing network for the year: 

    #skincare – In 2020, a new community of beauty KOLs emerged: skinfluencers – skincare fans. This community is completed by pharmfluencers, who have influence in the pharmaceutical industry.

    #selfcare – The return to naturalness is on the rise, with minimalism, no-makeup, and vegan styles all vying for attention. These patterns actually rose in 2020, with limited, or even no, makeup and less rituals: a phenomenon known as skip-care. Green labels such as Lush, Origins, and Typology thrived.

    #filter – Augmented and augmented reality are becoming increasingly common in the beauty industry. They allow users to explicitly test makeup or accessories. With the outbreak of the sanitary crisis, this experimental device has thrived.

    Affiliation is an important factor to consider. 

    Since it is both efficient and convenient, influencer remuneration based on sales generated by a commission determined through a tracking system (affiliate connect, url tracker, promotional code, dedicated Amazon e-shop) is extremely common in the beauty field. However, it must be built on shared confidence in order to satisfy both advertisers and influencers.

    Data’s Influence 

    The biggest challenge for marketers, though, is finding the most important influencers. Kolsquare offers its own approach based on data aggregation and interpretation, which targets influencers based on their audience, commitment levels, number of followers, topics they deal with, or even the brands they collaborate with. “Big Data and machine learning help target specific influencers, learn about their goals, and reliably calculate the ROI of a given campaign,” the app experts explain.

    Finally, Kolsquare stresses that KOLs’ imagination, which continues to be reflected in different ways, is an added benefit and a competitive advantage for brands. However, since credibility is more important than ever in influence marketing, randomly approaching influencers without taking the time to get to know them and target them is no longer effective.

    When customers want more honesty and credibility from advertisers, it is more important than ever for brands to engage with their ambassadors: they stand to learn a lot by properly targeting their influencers and ensuring complicity with them.

  • La protection de la peau est encore plus importante depuis la COVID-19

    La protection de la peau est encore plus importante depuis la COVID-19

    Les exigences en matière de sécurité de la peau ont été redéfinies pendant le confinement en raison de l’augmentation du temps passé devant les écrans et de la diminution de l’exposition au soleil et à la pollution.
    Alex Fisher, Directeur Associé de la Beauté & des Soins Personnels chez Mintel, a récemment publié un rapport qui explore les nouvelles attentes des consommateurs et les opportunités pour les marques.

    Au fil de l’année, il est devenu incontournable d’utiliser les écrans pour travailler, faire des achats et même socialiser. Cependant, une exposition prolongée à la lumière bleue endommage la peau et les yeux. Selon une étude menée par Unilever, 30 heures d’exposition à la lumière bleue des écrans de smartphones ou d’ordinateurs portables peuvent augmenter le niveau d’inflammation des cellules cutanées de 40 %. Étant donné que les comportements liés aux écrans sont devenus monnaie courante, ce danger ne peut être ignoré.

    Après la fin de la distanciation sociale, 67 % des consommateurs aux États-Unis estiment que les chats vidéo communautaires resteront une manière courante de socialiser. Ces informations encouragent davantage l’expérimentation dans le domaine de la beauté.

    Protection contre les menaces potentielles

    Face à la crise sanitaire, les consommateurs recherchent une protection accrue contre les bactéries et les particules extérieures. Cette demande pourrait persister et devenir une norme tant que les précautions sanitaires ne seront pas complètement assouplies.

    L’idée de sécurité contre la contamination reste également cruciale malgré l’allégement temporaire des confinements.

    Selon Mintel, au Royaume-Uni, 42 % des adultes s’inquiètent du niveau de pollution de l’air auquel ils sont exposés. En 2020, 56 % des lancements de produits avec une protection contre la pollution concernaient les soins du visage, 11 % les soins du corps et 8 % les écrans solaires – deux segments pour lesquels les consommateurs attendent des bénéfices similaires dans le cadre d’une vision globale.

    Écrans solaires avec des avantages supplémentaires

    La protection UV intégrée aux produits de soin est largement plébiscitée dans de nombreuses régions. Elle représente une part importante des lancements – 46 % entre octobre 2019 et septembre 2020. Pour les consommateurs qui ont longtemps été confinés à l’intérieur, Mintel recommande des innovations axées sur les produits solaires avec des bénéfices pour la peau ou des propriétés cosmétiques, tout en maintenant le message principal de protection.

    Offrir à la peau la protection nécessaire contre la pollution

    La santé de la planète et la nôtre sont menacées, notamment par le problème majeur de la pollution. Malgré une sensibilisation croissante à son importance et les efforts déployés pour la combattre, ces dernières années ont été marquées par une détérioration notable due à l’activité humaine.

    Utiliser les bons ingrédients pour protéger la peau

    Selon des chercheurs, l’octocrylène, un filtre UV organique souvent utilisé dans les écrans solaires et les crèmes anti-âge, se dégrade en benzophénone, une substance suspectée d’être cancérigène et perturbatrice endocrinienne, et devrait être interdite dans les produits de soin. Il est bien connu que l’octocrylène peut être contaminé par de la benzophénone, et les fabricants prennent toutes les précautions nécessaires pour garantir la sécurité des produits, selon la FEBEA, l’association française de l’industrie cosmétique.

    Cette substance chimique, utilisée dans de nombreux produits de beauté et de soins personnels, se dégrade avec le temps en benzophénone, qui s’accumule rapidement à mesure que le produit vieillit. Une équipe de chercheurs français et américains a mis cela en évidence dans une étude récemment publiée dans la revue Chemical Studies in Toxicology.

    L’accumulation de benzophénone au fil du temps

    Des chercheurs de l’Observatoire Océanologique de Banyuls-sur-Mer (Sorbonne Université, CNRS) ont collaboré avec leurs homologues du Haereticus Environmental Laboratory à Clifford, Virginie, pour étudier quinze écrans solaires et produits anti-âge achetés en France et aux États-Unis.

    Les matériaux ont été soumis à un régime accéléré de vieillissement de stabilité de 6 semaines, équivalant à un an à température ambiante. Ils ont ensuite été analysés à l’aide d’un spectromètre de masse haute performance.

    La benzophénone est liée à de nombreuses toxicités, notamment la génotoxicité, la cancérogénicité et les perturbations endocriniennes. L’Agence Internationale de Recherche sur le Cancer (IARC) de l’Organisation Mondiale de la Santé classe cette substance comme «peut-être cancérigène pour l’homme (Groupe 2B)».

    L’octocrylène est également considéré comme nocif pour la vie marine, notamment pour les coraux. Selon les auteurs de l’étude, l’octocrylène peut agir comme un toxique métabolique chez les coraux, réduisant potentiellement leur résilience face au changement climatique. Comme l’explique le Professeur Lebaron, «certains fabricants l’ont retiré de leurs écrans solaires pour des raisons environnementales».

  • La protección de la piel es aún más importante desde la COVID-19

    La protección de la piel es aún más importante desde la COVID-19

    Los requisitos de seguridad de la piel se redefinieron durante el confinamiento debido al aumento del tiempo frente a pantallas y la disminución de la exposición al sol y la contaminación.
    Alex Fisher, Director Asociado de Belleza y Cuidado Personal en Mintel, publicó recientemente un informe que explora las nuevas demandas de los consumidores y las oportunidades para las marcas.

    A lo largo del año, el uso de pantallas para trabajar, comprar e incluso socializar se volvió inevitable. Sin embargo, la exposición prolongada a la luz azul daña la piel y los ojos. Según un estudio realizado por Unilever, 30 horas de exposición a la luz azul de pantallas de teléfonos inteligentes o computadoras portátiles aumentan el nivel de inflamación en las células de la piel en un 40 %. Dado que los comportamientos relacionados con las pantallas se han vuelto demasiado comunes, este peligro no debe ignorarse.

    Tras el fin del distanciamiento social, el 67 % de los consumidores en Estados Unidos cree que las videollamadas comunitarias continuarán siendo una forma común de socializar. Esta información fomenta aún más la experimentación en el ámbito de la belleza.

    Protección contra amenazas potenciales

    Frente a la crisis sanitaria, los consumidores buscan mayor protección contra bacterias y partículas externas. Esta demanda podría persistir y convertirse en algo habitual hasta que las precauciones sanitarias se relajen.

    La idea de protección contra la contaminación también sigue siendo importante a pesar del alivio temporal del confinamiento.

    Según Mintel, en el Reino Unido, el 42 % de los adultos están preocupados por el nivel de contaminación del aire al que están expuestos. En 2020, el 56 % de los lanzamientos de productos con protección contra la contaminación correspondieron a cuidados faciales, el 11 % a cuidados corporales y el 8 % a protectores solares, dos categorías en las que los consumidores esperan beneficios similares como parte de una visión integral.

    Protectores solares con beneficios adicionales

    La protección UV añadida a los productos de cuidado de la piel es altamente valorada en muchas regiones. Representa una gran proporción de los lanzamientos: el 46 % entre octubre de 2019 y septiembre de 2020. Para los consumidores que han permanecido mucho tiempo confinados en interiores, Mintel recomienda innovaciones centradas en productos solares con beneficios para la piel o propiedades cosméticas, manteniendo el mensaje principal de protección.

    Brindar a la piel la protección necesaria contra la contaminación

    La salud del planeta y la nuestra están en peligro debido, entre otras cosas, al gran problema de la contaminación. A pesar de la creciente conciencia sobre su importancia y los esfuerzos realizados para combatirla, en los últimos años ha habido un notable deterioro debido a la actividad humana.

    Usar los ingredientes correctos para garantizar la protección de la piel

    Según investigadores, el octocrileno, un filtro UV orgánico utilizado con frecuencia en protectores solares y cremas antienvejecimiento, se degrada en benzofenona, una sustancia acusada de ser cancerígena y perjudicial para el sistema endocrino, y debería prohibirse en los productos de cuidado personal.

    Se sabe que el octocrileno puede estar contaminado con benzofenona, y los fabricantes toman todas las precauciones necesarias para garantizar la seguridad de los productos, según la FEBEA, la asociación de la industria cosmética francesa.

    Esta sustancia química, utilizada en varios productos de belleza y cuidado personal, se degrada con el tiempo en benzofenona, que se acumula rápidamente a medida que el producto envejece. Un equipo de investigadores franceses y estadounidenses demostró esto en un estudio publicado recientemente en la revista Chemical Studies in Toxicology.

    La acumulación de benzofenona con el tiempo

    Investigadores del Observatorio Oceanológico de Banyuls-sur-Mer (Universidad de la Sorbona, CNRS) colaboraron con colegas del Laboratorio Ambiental Haereticus en Clifford, Virginia, para estudiar quince protectores solares y productos antienvejecimiento comprados en Francia y Estados Unidos.

    Los productos fueron sometidos a un régimen acelerado de envejecimiento de estabilidad de 6 semanas, equivalente a un año a temperatura ambiente. Posteriormente, se analizaron utilizando un espectrómetro de masas de alto rendimiento.

    La benzofenona se ha relacionado con varias toxicidades, incluidas genotoxicidad, carcinogenicidad y alteraciones endocrinas. La Agencia Internacional para la Investigación del Cáncer (IARC) de la Organización Mundial de la Salud clasifica esta sustancia como «posiblemente cancerígena para los humanos (Grupo 2B)».

    El octocrileno también se considera perjudicial para la vida marina, incluidos los corales. Según los autores del estudio, el octocrileno puede actuar como un tóxico metabólico en los corales, reduciendo potencialmente su resistencia al cambio climático. Según el profesor Lebaron, «algunos fabricantes lo han eliminado de sus protectores solares por razones ambientales».

  • Skin protection is even more important since COVID19

    Skin protection is even more important since COVID19

    Skin safety requirements were redefined during lockdown as a result of increased screen time and decreased sun and pollution exposure. Alex Fisher, Associate Director of Beauty & Personal Care at Mintel, recently published a report that explores emerging customer demands and opportunities for brands.

    As the year progressed, it became unavoidable to use screens to work, shop, and even socialize. However, prolonged exposure to blue light damages the skin and eyes. According to a study conducted by Unilever, 30 hours of exposure to blue light from smartphone or laptop screens will increase the level of inflammation in skin cells by 40%. Since screen-related behaviors have become too common, this danger should be considered.

    After social distancing ceases, 67 percent of customers in the United States believe community video chats will continue to be a common way to socialize. This information further encourages beauty experimentation.

    Protection against potential threats 

    When customers deal with the sanitary crisis, they want extra protection from bacteria and external particles. This presumption could last and become commonplace until sanitary precautions are relaxed.

    The thought of security against contamination additionally stays significant in spite of the short lockdown alleviation. 

    As per Mintel, in the UK, 42% of grown-ups are stressed over the degree of air contamination they are presented to. But then, in 2020, 56% of dispatches containing assurance against contamination were face care items; 11% were body care items, and 8% sunscreens – two sections for which customers anticipate similar cases as a feature of a comprehensive vision.

    Sunscreens with added benefits 

    The UV security added to skincare items is useful in numerous locales. It represents a huge piece of dispatches – 46% between October 2019 and September 2020. All things considered, for customers who since a long time ago remained secured inside, Mintel suggests developments zeroed in on sun items with skincare or corrective benefits, while keeping a similar fundamental insurance message.

    Giving skin the insurance it needs against the contamination 

    The soundness of the planet and our own are in peril due, in addition to other things, to the large issue of contamination. Regardless of the expanding familiarity with its importance and the endeavors made to battle it, somewhat recently there has been a remarkable deterioration because of human movement.

    Using the right ingredients to embrace skin protection

    According to researchers, octocrylene, an organic UV filter often used in sunscreens and anti-aging creams, degrades into benzophenone, a drug accused of being carcinogenic and endocrine damaging, and should be banned from personal care items. The fact that octocrylene can be polluted with benzophenone is well known, and producers take all appropriate precautions to ensure product safety, according to the French industry body FEBEA.

    The chemical, which can be used in a number of beauty and personal care items such as sunscreens and anti-aging skincare creams, degrades into benzophenone, which accumulates quickly as the substance ages. A team of French and American researchers illustrated this in a thesis published recently in the journal Chemical Studies in Toxicology 

    Benzophenone builds up over time.

    Researchers from the Oceanological Observatory of Banyuls-sur-Mer (Sorbonne University, CNRS) worked with colleagues from the Haereticus Environmental Laboratory in Clifford, Virginia, to research fifteen sunscreen and anti-aging drugs bought in France and the United States.

    The materials were subjected to a 6-week rapid stability aging regimen, which is equal to one year at room temperature. They were then analyzed using a high-performance mass spectrometer.

    Benzophenone has been linked to a number of toxicities, including genotoxicity, carcinogenicity, and endocrine disruption. The International Agency for Research on Cancer (IARC) of the World Health Organization has listed the drug as «perhaps carcinogenic to humans (Group 2B).»

    Octocrylene is also thought to be harmful to marine life, including corals. According to the study’s authors, octocrylene can act as a metabolic toxicant in corals, potentially reducing coral reef resilience to climate change. According to Prof. Lebaron, “some manufacturers have removed it from their sunscreens for environmental reasons.”

  • Nuevas tecnologías para mejorar la experiencia del cliente

    Nuevas tecnologías para mejorar la experiencia del cliente

    La tecnología avanza a gran velocidad en todos los sectores, y por supuesto, en el sector del embalaje también podemos percibir innovación y evolución hacia un mercado más digital para adaptarse y evolucionar hacia la industria 4.0.

    En esta nueva etapa, el embalaje incluye elementos conocidos como embalaje inteligente. El embalaje es un elemento clave, ya que es el primer contacto que un cliente tiene con un producto, es la imagen del producto. Por esta razón, es tan importante encontrar nuevas formas de conectar con el cliente a través de nuestro embalaje, y estas nuevas formas son el embalaje inteligente.

    ¿Qué tipos de tecnologías son las más comunes?

    El embalaje inteligente no solo implica proteger el producto, sino también proporcionar información valiosa tanto al cliente como al distribuidor y consumidor.

    Tipos de aplicaciones

    Existen diferentes tipos de embalaje inteligente, y cada uno tiene aplicaciones específicas:

    • Tipo diseño: Este embalaje inteligente está pensado para mejorar su forma y funcionalidad, lo que permite al consumidor percibir un valor añadido y mejora su experiencia al utilizarlo. Un ejemplo en el embalaje de cosméticos son los tubos dosificadores.
    • Tipo activo: El objetivo principal es usar mejores materiales para mejorar la apariencia o funcionalidad del producto. Puede emplearse para controlar la temperatura o prevenir la humedad dentro del envase.
    • Tipo conectado: Este embalaje utiliza tecnologías como sensores o códigos para generar, almacenar y analizar datos sobre el comportamiento de los consumidores. Este tipo de embalaje es capaz de adaptarse según el cliente al que esté expuesto. Esta información puede usarse para optimizar la distribución de un producto o localizar un paquete.

    Tipos de objetivos

    Basándonos en estos tres tipos de embalaje inteligente, también se pueden clasificar según los objetivos de una marca o las necesidades que debe cumplir para el cliente:

    Ciclo de vida y gestión de inventario

    • Rastreo: Permite saber en tiempo real dónde se encuentra un paquete. Esto es crucial para empresas B2B, especialmente en cadenas de suministro complejas, para analizar posibles problemas y optimizar procesos.
    • Agilidad: Los datos permiten optimizar la cadena de suministro.
    • Sostenibilidad: Controlar el ciclo de vida del embalaje ayuda a reducir la huella de carbono y a rastrear cómo y dónde se reutiliza.

    Integridad del producto

    • Autenticidad: Garantiza que el producto recibido por el cliente es correcto y proviene del proveedor adecuado, evitando falsificaciones.
    • Seguridad: Protege el producto contra robos y asegura que no haya sido manipulado o usado de manera indebida.
    • Calidad: Garantiza que el producto esté en condiciones óptimas.

    Experiencia del usuario

    • Interacción y satisfacción: Facilita la comunicación con el consumidor para una interacción más profunda, como entretenimiento, instrucción o información.
    • Uso: Simplifica y optimiza los procesos de entrega y preparación, además de entender el comportamiento humano a través de la tecnología.
    • Acceso: Mejora el proceso de compra y entrega de productos.

    ¿Cuáles son los desafíos de estas tecnologías?

    Aunque el embalaje inteligente está en auge en el sector, aún no es una prioridad para la mayoría de las empresas. Queda un largo camino para que se convierta en una necesidad indispensable, ya que hay desafíos que superar:

    • Desafíos comerciales: Un embalaje mejor implica un coste más alto. En un mercado saturado, aumentar precios puede impactar negativamente en las ventas, pero mantenerlos bajos y reducir los beneficios tampoco es viable.
    • Cambios legales: La regulación del embalaje inteligente no está clara ni completamente desarrollada. Aspectos como la recopilación y manipulación de datos de consumidores podrían ser conflictivos en el futuro.
    • Desafíos tecnológicos: Si el embalaje inteligente depende de la tecnología, avanzará al mismo ritmo que esta. Por lo tanto, cuanto mejor sea la tecnología, mejor será el embalaje.
    • Desafíos organizativos: El embalaje inteligente involucra a varias organizaciones, como la empresa principal, las compañías de distribución, los desarrolladores de códigos QR y el cliente. Es necesario un proceso coordinado para garantizar el éxito.

    Conclusión: El embalaje inteligente está a la vuelta de la esquina

    El embalaje inteligente es una herramienta poderosa que nos ayudará a ofrecer un mejor servicio al responder preguntas como “¿Dónde está mi paquete en este momento?” o “¿En qué condiciones de temperatura se encuentra durante la distribución?”

    Según el Informe de Investigación de Mercado de Embalaje Inteligente – Previsión para 2023, desarrollado por Market Research Future, el valor global del mercado de embalaje inteligente asciende a 46.000 millones de dólares.

    Actualmente, 11 multinacionales trabajan intensamente en este ámbito. En unos años, el embalaje superará su misión protectora y se transformará en un “súper embalaje” con la misión de crear una experiencia personalizada y valiosa para el consumidor. No solo será una experiencia de producto, sino también una experiencia de compra y de marca.

    En resumen, el embalaje inteligente es una tendencia imparable que revolucionará no solo el sector del embalaje, sino también otros sectores relacionados. Es una doble revolución: por un lado, mejora la experiencia del usuario (embalaje activo), y por otro, tiene un impacto positivo en la cadena de suministro (embalaje inteligente).

  • Nouvelles technologies pour améliorer l’expérience client

    Nouvelles technologies pour améliorer l’expérience client

    La technologie progresse à grande vitesse dans tous les secteurs, y compris celui de l’emballage, où nous observons également des innovations et une évolution vers un marché plus numérique pour s’adapter à l’industrie 4.0.

    Dans cette nouvelle étape, l’emballage inclut des éléments connus sous le nom de « emballage intelligent ». L’emballage est un élément clé, car il constitue le premier contact qu’un client a avec un produit, représentant l’image de celui-ci. C’est pourquoi il est essentiel de trouver de nouvelles façons de connecter avec le client grâce à nos emballages, et ces nouvelles méthodes sont incarnées par l’emballage intelligent.

    Quelles sont les technologies les plus courantes ?

    L’emballage intelligent ne se limite pas à protéger le produit ; il fournit également des informations précieuses au client, qu’il soit distributeur ou consommateur.

    Types d’applications

    Il existe différents types d’emballages intelligents, chacun ayant des applications spécifiques :

    • Type design : Cet emballage est conçu pour améliorer sa forme et sa fonctionnalité. Cela confère une valeur ajoutée perçue par le consommateur, améliorant ainsi son expérience. Un exemple dans les cosmétiques est celui des tubes doseurs.
    • Type actif : L’objectif principal est d’utiliser de meilleurs matériaux pour améliorer l’apparence ou la fonctionnalité du produit. Cela peut inclure le contrôle de la température ou la prévention de l’humidité à l’intérieur de l’emballage.
    • Type connecté : Cet emballage utilise des technologies comme des capteurs ou des codes pour générer, stocker et analyser des données sur le comportement des consommateurs. Ce type d’emballage peut s’adapter en fonction du client auquel il est exposé. Ces informations peuvent être utilisées pour améliorer la distribution ou localiser un emballage.

    Types d’objectifs

    En fonction de ces trois catégories d’emballages intelligents, on peut également les classifier selon les objectifs d’une marque ou les besoins des clients :

    Cycle de vie et gestion des stocks

    • Traçabilité : Permet de savoir en temps réel où se trouve un colis. C’est un objectif clé pour les entreprises B2B, surtout dans une chaîne d’approvisionnement complexe.
    • Agilité : Les données permettent d’optimiser la chaîne d’approvisionnement.
    • Durabilité : Le contrôle du cycle de vie d’un emballage aide à réduire l’empreinte carbone et à suivre sa réutilisation.

    Intégrité du produit

    • Authenticité : Garantir que le produit reçu est correct et provient du bon fournisseur, évitant ainsi les contrefaçons.
    • Sécurité : Protéger le produit contre le vol ou les usages inappropriés.
    • Qualité : Garantir des conditions optimales pour le produit.

    Expérience utilisateur

    • Interaction et satisfaction : Communiquer avec le consommateur de manière plus profonde via des outils comme le divertissement, l’information ou les instructions.
    • Utilisation : Simplifier et optimiser les processus de livraison et de préparation tout en comprenant le comportement humain grâce à la technologie.
    • Accès : Améliorer le processus de commande et la livraison des produits.

    Quels sont les défis de ces technologies ?

    Bien que l’emballage intelligent progresse dans le secteur, il ne constitue pas encore une priorité pour la majorité des entreprises. Plusieurs défis doivent encore être relevés :

    • Défis commerciaux : Un emballage plus performant implique un coût plus élevé. Dans un marché saturé, une augmentation des prix peut affecter négativement les ventes, tandis que réduire les bénéfices n’est pas non plus une solution viable.
    • Changements législatifs : La réglementation autour de l’emballage intelligent n’est pas encore claire. Des aspects comme la collecte de données des consommateurs pourraient poser problème à l’avenir.
    • Défis technologiques : L’emballage intelligent dépend des avancées technologiques, qui dictent sa progression.
    • Défis organisationnels : L’emballage intelligent nécessite une collaboration entre plusieurs parties prenantes, comme les entreprises, les sociétés de livraison et les développeurs de QR codes. Une coordination parfaite est essentielle pour réussir.

    Conclusion : L’emballage intelligent est à nos portes

    L’emballage intelligent est un outil puissant pour offrir un meilleur service en répondant à des questions telles que : « Où se trouve mon colis en ce moment précis ? » ou « Dans quelles conditions de température se trouve mon colis pendant la distribution ? »

    D’après le Smart Packaging Market Research Report – Forecast to 2023 de Market Research Future, la valeur du marché mondial de l’emballage intelligent atteint 46 milliards de dollars. Actuellement, 11 multinationales travaillent intensivement dans ce domaine.

    À l’avenir, l’emballage dépassera sa fonction protectrice pour devenir un « super-emballage » capable de construire une expérience personnalisée et précieuse pour le consommateur. Non seulement une expérience produit, mais aussi une expérience d’achat et de marque.

    En résumé, l’emballage intelligent est une tendance incontournable qui révolutionnera les secteurs de l’emballage et au-delà.