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Autor: programacion

  • Comment les nouvelles technologies peuvent améliorer l’expérience d’emballage de la beauté

    Comment les nouvelles technologies peuvent améliorer l’expérience d’emballage de la beauté

    La technologie progresse à grande vitesse dans tous les secteurs et, bien sûr, dans le secteur de l’emballage, nous pouvons également percevoir l’innovation et l’évolution vers un marché plus numérique afin de nous adapter et d’évoluer vers l’industrie 4.0.

    Cette nouvelle étape inclut des éléments d’emballage dits «intelligents». L’emballage est un élément clé, car c’est le premier contact qu’un client a avec un produit, c’est l’image du produit. C’est pourquoi il est si important de trouver de nouvelles façons de se connecter avec le client à travers notre emballage, et ces nouvelles façons sont l’emballage intelligent.

    Quels types de technologies sont les plus courants ?
    L’emballage intelligent signifie non seulement protéger le produit, mais aussi fournir des informations précieuses pour le client, qui peuvent être destinées au distributeur et au consommateur.

    Types d’applications
    Il existe différents types d’emballage intelligent, chacun ayant des applications différentes :

    • Type de design : Cet emballage intelligent est conçu pour améliorer sa forme et sa fonctionnalité, c’est pourquoi le consommateur perçoit une valeur ajoutée et améliore son expérience lorsqu’il l’utilise. Un exemple dans l’emballage cosmétique sont les tubes doseurs.
    • Type actif : L’objectif principal est d’utiliser de meilleurs matériaux pour améliorer l’apparence ou la fonctionnalité du produit. Cela peut être utilisé pour contrôler la température ou empêcher l’humidité d’affecter l’intérieur de l’emballage.
    • Type connecté : Cet emballage intelligent utilise des technologies telles que des capteurs ou des codes pour générer des données et enregistrer, traiter et analyser le comportement des consommateurs. Ce type d’emballage est capable de varier en fonction du type de client exposé. Ces informations peuvent être utilisées pour améliorer la distribution d’un produit ou localiser un emballage.

    Types d’objectifs
    En fonction de ces trois types d’emballage intelligent, il existe également une classification selon les objectifs d’une marque ou les besoins à satisfaire par le client.

    • Stock et cycle de vie
      • Suivi : Vous pouvez savoir en temps réel où se trouve votre emballage. Pour les entreprises B2B, c’est un objectif extrêmement important, car le suivi d’un produit dans une grande chaîne d’approvisionnement est essentiel pour analyser les problèmes potentiels et optimiser les processus.
      • Agilité : Les données permettent d’optimiser la chaîne d’approvisionnement.
      • Durabilité : En contrôlant le cycle de vie d’un emballage, vous pouvez réduire votre empreinte carbone et aussi suivre comment et où il est réutilisé.
    • Intégrité du produit
      • Authenticité : Assurer que le produit reçu par le client est correct et provient du bon fournisseur afin d’éviter les produits contrefaits.
      • Sécurité : Protéger le produit contre le vol et vérifier qu’il n’y a pas eu d’utilisations inappropriées. Il est utilisé de manière correcte.
      • Qualité : Garantir que le produit est dans des conditions optimales.
    • Expérience utilisateur
      • Interaction et satisfaction : Communication avec le consommateur pour une interaction plus profonde, comme le divertissement, l’instruction ou l’information.
      • Utilisation : Simplifier et optimiser les processus de livraison et de préparation et comprendre le comportement humain à travers la technologie.
      • Accès : Améliorer le processus de commande des produits et aussi la livraison.

    Quels sont les défis de ces technologies ?
    Bien que l’emballage intelligent se développe dans le secteur de l’emballage, il n’est pas encore une priorité pour la majorité des entreprises du secteur. Il reste encore un long chemin à parcourir avant qu’il ne devienne indispensable pour les entreprises, car il existe plusieurs défis à surmonter.

    • Défis commerciaux : Un meilleur emballage signifie aussi un coût plus élevé. Dans un marché saturé comme celui de l’emballage, l’augmentation des prix peut avoir un impact négatif sur les ventes, mais maintenir les mêmes prix et réduire les bénéfices n’est pas non plus une bonne solution, car cela n’est pas rentable.
    • Changements légaux : La réglementation de l’emballage intelligent n’est pas claire ni pleinement développée. En conséquence, des aspects comme la collecte et la manipulation des données des consommateurs par les entreprises pourraient être conflictuels à l’avenir.
    • Défis technologiques : Si l’emballage intelligent dépend de la technologie, cela signifie qu’il avancera à la même vitesse que la technologie. Par conséquent, plus la technologie s’améliore, mieux sera l’emballage.
    • Défis organisationnels : L’emballage intelligent implique différentes organisations telles que l’entreprise principale, les entreprises de livraison, les développeurs de QR, le client… Il faut donc un processus parfait qui prenne en compte comment ces différents acteurs fonctionnent afin de créer un emballage intelligent réussi.

    Conclusion : L’emballage intelligent est à nos portes
    L’emballage intelligent est un outil puissant qui nous aidera à fournir un meilleur service en répondant à des questions telles que : «Où est mon emballage à cet instant précis ?», «Dans quelles conditions de température mon emballage est-il pendant le processus de distribution ?» En connaissant ces informations, nous pourrons améliorer nos processus de chaîne d’approvisionnement et donc améliorer la valeur perçue par notre client.

    Selon le Smart Packaging Market Research Report – Forecast to 2023, développé par Market Research Future, la valeur du marché mondial de l’emballage intelligent est de 46 milliards de dollars.

    Actuellement, 11 entreprises multinationales travaillent intensivement dans ce domaine. Dans quelques années, l’emballage dépassera sa mission de protection et se transformera en «super-emballage», ayant pour mission de créer une expérience personnalisée et précieuse pour le consommateur. Non seulement une expérience produit, mais aussi une expérience d’achat et de marque : les emballages aideront le client à prendre une décision d’achat et fourniront même à l’entreprise des retours sur l’utilisation, la satisfaction et les avis du produit. L’emballage intelligent offrira des informations très précieuses aux entreprises pour créer des analyses en temps réel. L’emballage créera, renforcera et améliorera la collaboration et la relation entre toutes les parties prenantes. Il est donc important de réfléchir à la manière de surmonter certains des principaux défis de l’emballage intelligent.

    En somme, l’emballage intelligent est une tendance imparable qui révolutionnera différents secteurs, au-delà de l’emballage. C’est une double révolution : d’une part, il améliore l’expérience utilisateur (emballage actif) et d’autre part, il a un impact positif sur la chaîne d’approvisionnement (emballage intelligent).

  • How can new technologies improve beauty packaging experience

    How can new technologies improve beauty packaging experience

    Technology is moving forward at great speed in all sectors and of course, in the packaging sector we can also perceive innovation and evolution into a more digital market in order to adapt and evolve to the 4.0 industry. 

    This new stage, packaging includes elements known as smart packaging. Packaging is a key element since it is the first contact that a client has with a product, it’s the products’ image. This is the reason why it is so important to find new ways to connect with the customer through our package and these new ways are smart packaging. 

    Which types of technologies are the most common?

    Smart packaging means not only protecting the product but also providing valuable information for the customer that can be addressed to the distributor and the consumer. 

    Types of applications

    There are different types of smart packaging and every one has different applications:

    Design type: This smart packaging is thought to improve its shape and functionality, that is why the consumer perceives an added value and improves his experience when he uses it. An example in the cosmetic packaging are dosing tubes. 

    Active type: The main goal is to use better materials to improve the appearance or functionality of the product. It can be used to control the temperature or prevent moisture from impacting inside the package. 

    Connected type: This smart packaging uses technology such as sensors or codes in order to generate data and save, treat and analyze the consumers’ behavior. This type of packaging is capable of varying depending on the type of customer that is exposed to. This information can be used to improve the distribution of a product or locate a package. 

    Types of objectives 

    Based on these three types of smart packaging, there is also a classification depending on the objectives of a brand or the necessity that needs to be fulfilled by the customer. 

    Stock and life cycle

    Tracking: you can know in real-time where your package is. For B2B companies this is an extremely important objective since trakking a product when it is part of a large supply chain is key to analyse possible problems and optimize processes. 

    Agility: the data permits to optimize the supply chain

    Sustainability: By controlling the life cycle of a packaging, you can reduce your carbon footprint impact and also track how and where it is being reused. 

    Integrity of the product

    Authenticity: to ensure that the product that the client receives is correct, and proceeds from the correct supplier in order to avoid fake products. 

    Security: to protect the product from robbery and control that there haven’t been any inadequate uses. it is being used in a proper way. 

    Quality: to guarantee that the product is in optimal conditions. 

    User experience

    Interaction and satisfaction: communication with the consumer for a much deeper interaction such as entertainment, instructing or informing. 

    Use: simplifying and optimizing the delivery and preparation processes and understanding human behavior through technology. 

    Acces: Improve the command process of products and also the delivery. 

    Which are the challenges of these technologies?

    Although smart packaging is increasing in the packaging sector, it isn’t yet a priority for the majority of companies in the packaging industry. There is still a long journey until it becomes a must for companies since there are some challenges that need to be overcome. 

    Commercial challenges: better packaging also means a higher cost. In a saturated market such as packaging, rising prices can impact negatively on sales, but keeping the same prices and cutting benefits isn’t a good solution either since it isn’t cost-efficient. 

    Legal changes: the regulation of smart packaging isn’t clear or fully developed. As a consequence, aspects such as consumer data collection and manipulation by companies can be conflictive in the future. 

    Technological challenges: If smart packaging depends on technology this means that it will advance at the same speed as technology. Therefore, the better technology gets, the better will the packaging be. 

    Organizational challenges: smart packaging involves different organizations such as the main company, the delivery companies, the QR developers, the client… therefore there needs to be a perfect process that takes into account how these different agents work in order to create a successful smart packaging. 

    Conclusion: Smart packaging is around the corner

    Smart packaging is a powerful tool that will help us provide a better service by answering questions such as “Where is my package at this very moment?”, “In which temperature conditions is my package during the distribution process?” By knowing this information we will be able to improve our supply chain processes and therefore improve the value perceived by our client. 

    According to Smart Packaging Market Research Report – Forecast to 2023, developed by Market Research Future, the global market value of smart packaging is 46.000 million dollars. 

    Currently there are 11 multinational companies that are working intensively in this field. In a few years, packaging will overcome it’s protective mission and will transform into “super-packaging” with the mision to build a personalized and valuable experience for the consumer. Not only a product experience but also a shopping and brand experience: packages will help the customer make a purchasing-decision and even give the company feedback about the use, satisfaction and opinions of the product. Smart packaging will provide very valuable insights for companies to create real-time analytics. Packaging will create, strengthen and improve the collaboration and relation between all stakeholders. Therefore, it is important to take in mind how we are going to overcome some of the main challenges of smart packaging. 

    All in all, smart packaging is an unstoppable trend that will revolutionize different sectors apart from packaging. It is a double revolution: on the one hand it improves the user experience (active packaging) and on the other hand it has a positive impact on the supply chain (intelligent packaging).

  • Los productos cosméticos orgánicos y naturales están ganando cada vez más popularidad entre las mujeres francesas.

    Los productos cosméticos orgánicos y naturales están ganando cada vez más popularidad entre las mujeres francesas.

    Las mujeres de todo el mundo no esperaron a la pandemia para comenzar a usar cosméticos orgánicos o naturales en sus rutinas de belleza, pero la crisis sanitaria ha acelerado claramente este cambio. Según una nueva encuesta, prácticamente todas las mujeres francesas de entre 18 y 50 años han probado esta categoría de productos, ya sea para cuidar su salud o el medio ambiente. La gran mayoría de las compras se realizan en tiendas de venta masiva.

    Los cosméticos orgánicos y naturales están ganando cada vez más popularidad entre las mujeres francesas, quienes los consideran reconfortantes. El sello Slow Cosmétique, en colaboración con la firma de investigación de mercados Harris Interactive, evalúa la situación, con un resultado que demuestra la popularidad de las fórmulas naturales entre las consumidoras de 18 a 50 años.

    Como resultado, casi nueve de cada diez mujeres francesas (92%) compran cosméticos naturales o orgánicos al menos una vez al año, y casi seis de cada diez los compran cada tres meses.

    La principal razón de compra es mejorar la salud personal.
    La encuesta también revela que, al menos al principio, las preocupaciones medioambientales no son lo que impulsa a las mujeres francesas a comprar cosméticos orgánicos o naturales. De hecho, más de la mitad de las encuestadas (47%) consideran que su propia salud es la razón más importante para comprar estos cosméticos; la protección del medio ambiente sigue en segundo lugar, aunque solo el 17 % de las mujeres lo menciona.

    Además, aunque la pandemia ha mejorado las ventas y el interés por los productos fabricados localmente en el comercio minorista, parece que esto no ocurre (aún) en la industria cosmética. Las etiquetas de producción local y/o fabricado en Francia solo son una fuente de inspiración para el 8 % de las encuestadas a la hora de comprar productos cosméticos. Esto podría explicarse por la posición dominante de la industria francesa en el sector. Como resultado, las marcas de productos fabricados en Francia están ampliamente disponibles en las estanterías, lo cual es una diferencia significativa con respecto a otros mercados.

    ¿Cosmética lenta?
    El sello Slow Cosmétique, además de ser orgánico y natural, parece despertar la curiosidad de las mujeres francesas. La Asociación Slow Cosmétique, con sede en Francia, otorga este sello a las marcas que promueven un cuidado responsable de la piel natural, con fórmulas libres de ingredientes controvertidos en términos de salud o impacto ambiental, así como un marketing igualmente saludable, sin «greenwashing» ni promesas exageradas. Ocho de cada diez mujeres francesas consideran fascinante un sello como este, y el 92 % creen que ayudará a la industria cosmética a avanzar de la manera correcta. Aumenta la confianza en el producto para aproximadamente nueve de cada diez mujeres (88 %). Hasta ahora, el sello Slow Cosmétique ha sido otorgado a 313 marcas.

    Los cosméticos, productos para el cuidado de la piel y fragancias vienen en una variedad de colores, texturas y aromas.
    En cuanto a las exportaciones, los sectores de maquillaje, cuidado de la piel y perfumería son los más activos. Representan el 86,2 % de las ventas totales de cosméticos franceses exportados.

    La perfumería, que representa el 30,6 % de las exportaciones de cosméticos francesas, experimentó el mayor aumento en 2021: un 35,4 % más que el año anterior.

    El maquillaje y los productos para el cuidado de la piel contribuyen con 9.000 millones de euros en exportaciones, o el 55,6 % del total de las exportaciones. Los productos para el cuidado de la piel son los más populares (7.500 millones de euros), seguidos de los lápices labiales y el maquillaje para los ojos.

    Estos datos, según el grupo comercial de productores de cosméticos franceses (FEBEA), refuerzan la posición de Francia como líder mundial en cosméticos, un país cuyo saber hacer es reconocido mundialmente.

    «La industria cosmética está demostrando su asombrosa capacidad para recuperarse de la crisis sanitaria», dice el Delegado General de FEBEA, Emmanuel Guichard. «Aprovechó la recuperación del mercado, pero también innovó para satisfacer las nuevas demandas de los consumidores. Las empresas de todos los tamaños contribuyen a estos fuertes resultados de exportación, incluidas grandes corporaciones y una gran cantidad de pequeñas empresas que, gracias a su energía, también son defensoras del sello Made in France. La demanda de productos más naturales y ecológicos ha aumentado desde que comenzó la crisis. La industria lo hace tan bien a nivel mundial porque satisface estas expectativas y dedica grandes esfuerzos a la I+D».

    Según la FEBEA, la industria cosmética emplea alrededor de 160,000 personas en Francia.

  • Les produits cosmétiques biologiques et naturels deviennent de plus en plus populaires chez les femmes françaises.

    Les produits cosmétiques biologiques et naturels deviennent de plus en plus populaires chez les femmes françaises.

    Les femmes du monde entier n’ont pas attendu la pandémie pour commencer à utiliser des cosmétiques biologiques ou naturels dans leur routine de beauté, mais la crise sanitaire a clairement accéléré ce changement. Selon une nouvelle enquête, pratiquement toutes les femmes françaises âgées de 18 à 50 ans ont essayé cette catégorie de produits, que ce soit pour préserver leur santé ou l’environnement. La grande majorité des achats se fait dans les magasins grand public.

    Les cosmétiques biologiques et naturels deviennent de plus en plus populaires parmi les femmes françaises, qui les trouvent rassurants. Le label Slow Cosmétique, en collaboration avec l’agence de recherche marketing Harris Interactive, évalue la situation, dont le résultat final démontre la popularité des formulations naturelles auprès des consommatrices âgées de 18 à 50 ans.

    Ainsi, près de neuf femmes françaises sur dix (92 %) achètent des cosmétiques naturels ou biologiques au moins une fois par an, et près de six femmes sur dix les achètent tous les trois mois.

    La principale raison d’achat est d’améliorer sa santé.
    L’enquête révèle également qu’au moins au début, les préoccupations environnementales ne sont pas ce qui pousse les femmes françaises à acheter des cosmétiques biologiques ou naturels. En effet, plus de la moitié des répondantes (47 %) pensent que leur propre santé est la raison la plus importante pour acheter ces cosmétiques ; la protection de l’environnement vient en second, bien que seulement 17 % des femmes la mentionnent.

    De plus, bien que la pandémie ait amélioré les ventes et l’intérêt pour les produits fabriqués localement dans les commerces de proximité, il semble que ce ne soit pas encore le cas dans l’industrie cosmétique. Les labels de production locale et/ou fabriqué en France ne sont une source d’inspiration que pour 8 % des répondantes lorsqu’elles achètent des produits cosmétiques. Cela peut s’expliquer par la position dominante de l’industrie française dans le secteur. En conséquence, les marques de produits fabriqués en France sont largement disponibles sur les étagères, ce qui constitue un changement important par rapport à de nombreux autres secteurs du marché.

    Cosmétique lente ?
    Le label Slow Cosmétique, en plus d’être biologique et naturel, semble susciter la curiosité des femmes françaises. L’association Slow Cosmétique, basée en France, attribue le label aux marques qui promeuvent des soins naturels responsables, avec des formulations exemptes d’ingrédients controversés en termes de santé ou d’impact environnemental, ainsi que des stratégies marketing saines, sans greenwashing ni promesses farfelues. Huit femmes françaises sur dix trouvent ce label fascinant, et 92 % pensent qu’il aidera l’industrie cosmétique à avancer de manière correcte. Il renforce la confiance dans le produit pour près de neuf femmes sur dix (88 %). Le label Slow Cosmétique a été attribué à 313 marques à ce jour.

    Les cosmétiques, soins de la peau et parfums se déclinent dans une variété de couleurs, textures et senteurs.
    En termes d’exportations, les secteurs du maquillage, des soins de la peau et de la parfumerie sont les plus actifs. Ils représentent 86,2 % du total des ventes d’exportations de cosmétiques français.

    La parfumerie, qui représente 30,6 % des exportations de cosmétiques français, a connu la plus grande augmentation en 2021 : +35,4 % par rapport à l’année précédente.

    Le maquillage et les soins de la peau contribuent à hauteur de 9 milliards d’euros en exportations, soit 55,6 % des exportations totales. Les produits de soins de la peau sont les plus populaires (7,5 milliards d’euros), suivis des rouges à lèvres et du maquillage pour les yeux.

    Ces données, selon le groupement commercial des producteurs de cosmétiques français (FEBEA), renforcent la position de la France en tant que leader mondial des cosmétiques, un pays dont le savoir-faire est reconnu dans le monde entier.

    « L’industrie cosmétique montre sa formidable capacité à se remettre de la crise sanitaire », déclare Emmanuel Guichard, Délégué général de la FEBEA. « Elle a su profiter de la reprise du marché, mais elle a également innové pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Les entreprises de toutes tailles contribuent à ces bons résultats d’exportation, des grandes entreprises aux petites sociétés qui, grâce à leur énergie, sont également des partisans du logo Made in France. La demande de produits plus naturels et écologiques a augmenté depuis le début de la crise. L’industrie réussit aussi bien dans le monde entier car elle satisfait ces attentes et investit massivement dans la recherche et le développement. »

    L’industrie cosmétique emploie environ 160 000 personnes en France, selon la FEBEA.

  • Organic and natural cosmetic products are becoming increasingly popular among French women.

    Organic and natural cosmetic products are becoming increasingly popular among French women.

    Women all across the world did not wait for the pandemic to begin using organic or natural cosmetics in their beauty routines, but the health crisis has clearly hastened this change. According to a new survey, practically all French women aged 18 to 50 have tried this product category, whether to safeguard their health or the environment. The vast majority of purchases are done in mass-market stores.

    Organic and natural cosmetics are becoming increasingly popular among French women, who find them reassuring. The Slow Cosmétique Label, in collaboration with market research firm Harris Interactive [1], assesses the situation, with the end result demonstrating the popularity of natural formulations among female customers aged 18 to 50. 

    As a result, nearly nine out of ten French women (92%) buy natural or organic cosmetics at least once a year, and nearly six out of ten buy them every three months.

    The major reason for purchasing is to improve one’s health. 

    The survey also reveals that, at least in the beginning, environmental concerns are not what drives French women to purchase organic or natural cosmetics. Indeed, over half of respondents (47%) think their own health is the most important reason for purchasing these cosmetics; environmental protection follows in second, although only 17 percent of women mention it.

    Furthermore, while the pandemic has improved sales and interest in locally created items in local retail, it appears that this is not the case (yet) in the cosmetics industry. Local production and/or manufactured in France labels are just a source of inspiration for 8% of respondents when purchasing cosmetic items. This might be explained by the French industry’s dominant position in the industry. As a result, French-made product brands are extensively available on shelves, which is a significant departure from many other market areas.

    Cosmétique lente? 

    The Slow Cosmetique seal, in addition to being organic and natural, appears to pique the curiosity of French ladies. The Slow Cosmétique Association, based in France, awards the seal to brands that promote responsible natural skincare, with formulas that are free of controversial ingredients in terms of health or environmental impact, as well as marketing that is equally healthy, without greenwashing or outlandish promises. Eight out of ten French women think a seal like this is fascinating, and 92% think it will help the cosmetics business go forward in the correct manner. It boosts the product’s confidence for approximately nine out of 10 women (88%). The Slow Cosmétique seal has been given to 313 brands thus far.

    Cosmetics, skincare, and fragrances come in a variety of colors, textures, and scents. 

    In terms of exports, the make-up, skincare, and perfume sectors are the most active. They account for 86.2 percent of total French cosmetics export sales. 

    Perfumery, which accounts for 30.6 percent of French cosmetic exports, saw the greatest increase in 2021: +35.4 percent over the previous year.

    Make-up and skincare contribute for €9 billion in exports, or 55.6 percent of total exports. Skincare items are the most popular (€7.5 billion), followed by lipsticks and eye make-up. 

    These data, according to the French trade group for cosmetic producers (FEBEA), reinforce France’s position as the world leader in cosmetics, a country whose know-how is recognized worldwide.

    «The cosmetics business is demonstrating its amazing capacity to recover from the health crisis,» says FEBEA Delegate-General Emmanuel Guichard. «It took advantage of the market’s recovery, but it also innovated to satisfy new customer demands. Companies of all sizes contribute to these strong export results, including huge corporations as well as a slew of tiny businesses that, owing to their energy, are also supporters of the Made in France logo. Demand for more natural and ecologically friendly products has surged since the crisis began. The industry can do so well over the world because it satisfies these expectations and spends extensively in R&D.» 

    The cosmetics business employs around 160,000 people in France, according to the FEBEA.

  • Cómo involucrar a los clientes con la sostenibilidad

    Cómo involucrar a los clientes con la sostenibilidad

    Uno de los desafíos de la sostenibilidad es cómo involucrar al consumidor en el proceso. Por ejemplo, si desarrollamos productos que son reciclables pero los consumidores no los reciclan, tenemos un sistema roto, ya que no es circular. El problema principal es que el pensamiento común del consumidor es: «la sostenibilidad no es mi problema, es el problema de las marcas». Por lo tanto, es importante lograr que los consumidores compren estos nuevos procesos sostenibles además del producto. Entonces, ¿cómo podemos trazar este comportamiento e involucrar al cliente para que forme parte del proceso sostenible?

    Desde una perspectiva capitalista, los diseñadores en realidad crearon la sociedad de consumo desechable: hicieron emocionante tirar las cosas a través de la estética y la usabilidad. Así que el diseño tiene el poder y la responsabilidad de reemplazar nuestra cultura consumista desechable con nuevos comportamientos y estilos de vida que coincidan con nuestras mejores intenciones y formen un mejor futuro para todos.

    Crear una marca sostenible a través del empaque

    El 61% de los consumidores dicen que es probable que cambien a una marca más ecológica que la actual. Pero, ¿cómo se conectan con las marcas correctas? Actualmente, todos están comunicando la sostenibilidad de la misma manera: utilizando el color verde, las mismas etiquetas ecológicas, flechas… Así que hay tanto ruido que el consumidor se confunde y es muy difícil destacar. Si queremos crear una marca diferente y atraer a más clientes, tenemos que apelar a la naturaleza humana.

    Los sesgos humanos es la teoría que estudia el comportamiento humano y debe ser una hoja de ruta para los diseñadores para ver cómo podemos conectar con los sesgos humanos para hacer una diferencia con nuestro diseño. Si aplicamos los sesgos humanos al diseño, podemos señalar estos aspectos principales a tener en cuenta:

    FÁCIL: Diseñar el camino de menor resistencia reduciendo la complejidad y haciendo productos sin esfuerzo.

    ATRACTIVO: Diseñar un valor mejorado a través de una mayor utilidad, experiencia y estética. A menudo incluye personalización.

    SOCIAL: Diseñar para construir comunidad, nuevas normas sociales y una presión positiva de grupo que fomente los compromisos grupales.

    OPORTUNO: Diseñar productos, activaciones y comunicaciones para incidir cuando las personas probablemente estarán receptivas y maximizar los beneficios inmediatos. Por ejemplo, diseñar empaques para mascarillas durante el COVID-19.

    Usando la gamificación para conectar con nuestros clientes Aunque los vasos de café son un diseño muy útil; fáciles de aplicar, no requieren limpieza, baratos… ¡2.5 mil millones de vasos de café se tiran cada año en el Reino Unido! Esta es una cantidad insostenible de empaque. Para resolver este problema, CupClub creó una campaña social para reciclar estos vasos. Se conectaron con el consumidor a través de una comunicación visual y colorida en las calles de Londres. Así que aplicaron tres de los principales aspectos del sesgo humano: FÁCIL, ATRACTIVO y SOCIAL. Crearon una identidad fuerte y cambiaron los comportamientos de los consumidores.

    ¿Qué debes tener en cuenta para diseñar un empaque sostenible?

    Es importante conocer los pensamientos y percepciones humanas antes de diseñar nuevas soluciones sostenibles y crear nuestra identidad de marca. Aquí hay algunos de los aspectos clave que debes conocer antes de elegir tu diseño ideal:

    El poder de la percepción del valor: generalmente, los envases grandes se asocian con mayor cantidad y, por lo tanto, si usamos un envase más pequeño aunque contenga lo mismo, tenemos que comunicarlo.

    Aceptar pequeños pasos: si estamos pasando al RPET, necesitamos reformularlo al consumidor y hacerle saber que llevará tiempo implementar cambios materiales en los productos. Por ejemplo, LEGO quería pasar a los bioplásticos para sus piezas, así que como primer paso hicieron un movimiento inteligente y solo cambiaron sus figuras naturales como los bosques, y crearon una narrativa adecuada sobre cómo la naturaleza está hecha de bioplásticos.

    El peligro de lo natural: los consumidores tienen una imagen de cómo se ve lo natural (generalmente representado con colores marrones y verdes). Hay un problema con cómo automáticamente optamos por un diseño que se ve natural, pero a menudo la solución es algo técnico.

    Ríos de pensamiento: Cuando queremos diseñar algo nuevo, debemos tener en cuenta los aprendizajes sociales y los pensamientos profundos de los consumidores. Por ejemplo, si creamos un paquete para usarse en el baño no podemos venderlo también para la cocina porque va en contra de la percepción normal de uso de los consumidores, y por lo tanto, es probable que sea rechazado.

    Las consecuencias de la durabilidad: pensamos en el empaque durable como algo que el consumidor puede guardar y hacer que sea poseído y preciado. Pero también tenemos que pensar que los productos se desgastarán y un desafío para los diseñadores es cómo diseñamos cosas que duren y sean al mismo tiempo atractivas (algo opuesto a lo que hemos estado enseñando y vendiendo hasta ahora).

    El tono adecuado: la forma en que hablamos con los consumidores es clave para cambiar su comportamiento. Si hablamos de manera imperativa, como «Tienes que reciclar», la reacción será negativa y automáticamente pensaran «¿Quién eres tú para decirme qué hacer?». Tienen que sentirse involucrados con la marca para sentirse comprometidos. Es bueno usar humor y un lenguaje más informal.

    Usando todos los sentidos: tenemos muchos sentidos con los que jugar, ¿por qué no usarlos? Un buen ejemplo es cómo las marcas de pasta de dientes utilizan el sabor para incentivar al usuario a cepillarse los dientes al menos dos veces al día. Si no tuviéramos esa sensación de frescura menta, probablemente no nos lavaríamos los dientes todos los días. Nuestro retroalimentación sensorial es realmente poderosa para conectar con un producto.

    En resumen, si comenzamos con una victoria sostenible con los consumidores, tendrás una victoria sostenible para tu empresa. Y no solo desde un punto de vista ético, sino también sostenible:

    UNILEVER dice que en 2018 las marcas sostenibles crecieron un 69% más rápido que el resto de las empresas y representaron el 75% del crecimiento de las ventas de Unilever.

  • Comment engager les clients avec la durabilité

    Comment engager les clients avec la durabilité

    L’un des défis de la durabilité est de savoir comment impliquer le consommateur dans le processus. Par exemple, si nous développons des produits recyclables mais que les consommateurs ne les recyclent pas, nous avons un système défaillant car il n’est pas circulaire. Le principal problème est que la pensée commune des consommateurs est la suivante : « La durabilité n’est pas mon problème, c’est celui des marques ». Il est donc important d’amener les consommateurs à adopter ces nouveaux processus durables au-delà du produit. Alors, comment pouvons-nous tracer ce comportement et inciter le client à faire partie du processus durable ?

    D’un point de vue capitaliste, les designers ont en réalité créé la société de consommation jetable : ils ont rendu excitant le fait de jeter des objets grâce à l’esthétique et à l’utilité. Ainsi, le design a le pouvoir et la responsabilité de remplacer notre culture de consommation jetable par de nouveaux comportements et modes de vie qui correspondent à nos meilleures intentions et façonnent un avenir meilleur pour nous tous.

    Créer une marque durable grâce à l’emballage

    61 % des consommateurs disent qu’ils sont susceptibles de passer à une marque plus respectueuse de l’environnement que leur marque actuelle. Mais comment se connecter aux bonnes marques ? Actuellement, tout le monde communique la durabilité de la même manière : en utilisant la couleur verte, les mêmes éco-labels, des flèches… Il y a tellement de bruit que le consommateur est confus et il est très difficile de se démarquer. Si nous voulons créer une marque différente et attirer davantage de clients, nous devons faire appel à la nature humaine.

    Les biais humains sont la théorie qui étudie le comportement humain et doivent être un guide pour les designers afin de voir comment nous pouvons nous connecter aux biais humains pour faire la différence avec notre design. Si nous appliquons les biais humains au design, nous pouvons identifier ces principaux aspects à prendre en compte :

    FACILE : Concevoir le chemin de la moindre résistance en réduisant la complexité et en rendant les produits faciles à utiliser.

    ATTRACTIF : Concevoir une valeur accrue grâce à une meilleure utilité, expérience et esthétique. Cela inclut souvent la personnalisation.

    SOCIAL : Concevoir pour créer une communauté, de nouvelles normes sociales et une pression sociale positive qui encouragent les engagements collectifs.

    PONCTUEL : Concevoir des produits, des activations et des communications pour inciter les gens lorsqu’ils sont susceptibles d’être réceptifs et maximiser les bénéfices immédiats. Par exemple, concevoir des emballages pour des masques pendant le COVID-19.

    Utiliser la gamification pour se connecter avec nos clients Bien que les gobelets de café soient un design très utile ; faciles à appliquer, sans nettoyage nécessaire, bon marché… 2,5 milliards de gobelets sont jetés chaque année au Royaume-Uni ! C’est une quantité insoutenable d’emballages. Pour résoudre ce problème, CupClub a créé une campagne sociale pour recycler ces gobelets. Ils ont engagé le consommateur à travers une communication visuelle et colorée dans les rues de Londres. Ils ont donc appliqué trois des principaux aspects des biais humains : FACILE, ATTRACTIF et SOCIAL. Ils ont créé une identité forte et changé les comportements des consommateurs.

    Ce qu’il faut prendre en compte pour concevoir un emballage durable

    Il est important de connaître les pensées et perceptions humaines avant de concevoir de nouvelles solutions durables et de créer notre identité de marque. Voici quelques-uns des aspects clés que vous devez connaître avant de choisir votre design idéal :

    Le pouvoir de la perception de la valeur : généralement, les grands emballages sont associés à plus de quantité et donc si nous utilisons un emballage plus petit bien qu’il contienne la même chose, nous devons le communiquer.

    Accepter les petits pas : si nous passons au RPET, nous devons le reformuler auprès du consommateur et lui faire savoir qu’il faudra du temps pour mettre en œuvre les changements de matériaux dans les produits. Par exemple, LEGO voulait passer aux bioplastiques pour leurs pièces, alors pour commencer, ils ont fait un mouvement intelligent et ont seulement changé leurs figurines naturelles comme les forêts, et ont créé un storytelling approprié sur la façon dont la nature est faite de bioplastiques.

    Le danger de la nature : les consommateurs ont une image de ce à quoi la nature ressemble (souvent représentée par des couleurs brunes et vertes). Il y a un problème sur la façon dont nous allons automatiquement vers un design qui semble naturel, mais souvent la solution est quelque chose de technique.

    Les rivières de pensée : lorsque nous voulons concevoir quelque chose de nouveau, nous devons prendre en compte les apprentissages sociaux et les pensées profondes des consommateurs. Par exemple, si nous créons un emballage destiné à être utilisé pour les toilettes, nous ne pouvons pas aussi le vendre pour être utilisé dans la cuisine car cela va à l’encontre de la perception normale d’utilisation des consommateurs, et il est donc probable qu’il soit rejeté.

    Les conséquences du durable : nous pensons à l’emballage durable comme quelque chose que le consommateur peut conserver et rendre précieux. Mais il faut aussi penser que les produits vont s’user et un défi pour les designers est de concevoir des objets qui durent et qui soient en même temps attrayants (ce qui est l’opposé de ce que nous avons enseigné et vendu jusqu’à présent).

    Le bon ton : la façon dont nous parlons aux consommateurs est essentielle pour changer leur comportement. Si nous parlons de manière impérative comme « Vous devez recycler », la réaction sera négative et ils penseront automatiquement « Qui êtes-vous pour me dire ce que je dois faire ? ». Ils doivent se sentir impliqués avec la marque pour se sentir engagés. Il est bon d’utiliser de l’humour et un langage plus informel.

    Utiliser tous les sens : nous avons beaucoup de sens avec lesquels jouer, alors pourquoi ne pas les utiliser ? Un bon exemple est la façon dont les marques de dentifrice utilisent la saveur pour encourager l’utilisateur à se brosser les dents au moins deux fois par jour. Si nous n’avions pas cette sensation de fraîcheur à la menthe, nous ne nous laverions probablement pas les dents tous les jours. Notre retour sensoriel est très puissant pour interagir avec un produit.

    En somme, si nous commençons avec une victoire durable auprès des consommateurs, vous aurez une victoire durable pour votre entreprise. Et pas seulement d’un point de vue éthique, mais aussi durable :

    UNILEVER affirme qu’en 2018, les marques durables ont crû 69 % plus vite que le reste des entreprises et ont représenté 75 % de la croissance du chiffre d’affaires d’Unilever.

  • How to engage customers with sustainability

    How to engage customers with sustainability

    One of the challenges of sustainability is how to engage the consumer into the process. For example, if we develop products that are recyclable but consumers don’t recycle it, we have got a broken system since it’s not circular. The main issue is that the consumer’s common thought is “sustainability is not my problem, it’s the brands’ problem”.Therefore it is important to get consumers to buy these new sustainable processes apart from the product. So, how can we trace this behaviour and engage the customer to be part of the sustainable process?

    From a capitalistic perspective, designers actually created the consumer throw-away society: they made it exciting to throw away things through aesthetics and usability. So design has the power and responsibility to replace our throwaway consumer culture with new behaviours and lifestyles that match our best intentions and shape a better future for us all. 

    Creating a sustainable brand through packaging

    61% of consumers say that they’re likely to switch to a brand that is more environmentally friendly than their current brand. But how do they connect to the correct brands? Right now everyone is communicating sustainability the same way: using color green, the same eco-labels, arrows… So there is so much noise that the consumer is confused and it is very difficult to stand out. If we want to create a different brand and attract more customers, we have to appeal to people’s human nature. 

    Human biases is the theory that studies human behaviour and it has to be a roadmap for designers to see how we can connect to human biases to make a difference with our design. If we apply human biases to design we can point out these main aspects to take into account:

    EASY: Designing the path of least resistance by reducing complexity and making effortless products. 

    ATTRACTIVE: Designing enhanced value through improved utility, experience and aesthetic. It often includes personalisation. 

    SOCIAL: Design to build community, new social norms and positive peer pressure that encourage group commitments.

    TIMELY: Designing products, activations and communications to prompt people when they are likely to be receptive and maximising immediate benefits. For example, designing packaging for masks during the COVID19. 

    Using gamification to connect with our customers

    Although coffee cups are a very useful design; easy to apply, no cleaning needed, cheap… 2.5b coffee cups are binned each year in the UK! This is an unsustainable amount of packaging. To solve this problem, CupClub created a social campaign to recycle these cups. They engaged with the consumer through visual and colorful communication in the streets of London. So they applied three of the main aspects of human bias: EASY, ATTRACTIVE and SOCIAL. They have created a strong identity and changed consumer behaviors. 

    What do you need to take into account to design sustainable packaging?

    It is important to know the human thoughts and perceptions before designing new sustainable solutions and creating our brand identity. Here are some of the key aspects you must know before choosing your ideal design: 

    The power of value perception: usually big packages are associated with more quantity and therefore if we use a smaller package though it contains the same, we have to communicate it. 

    Accepting small steps: if we are moving to RPET we need to reframe it to the consumer and let him know that it will take long to implement material changes in products. For example, LEGO wanted to move to bioplastics for their pieces so as a start they made a clever move and only changed their natural figures like forests, and created a proper storytelling about how nature is made of bioplastics. 

    The danger of nature: Consumers have an image of how natural looks (usually represented with brown and green colors). There is an issue on how we automatically go for a design that looks natural but often the solution is something technical.

    Rivers of thought: When we want to design something new, we have to take into account the social learnings and deep thoughts of consumers. For example, if we create a package to be used for the toilet we can’t also sell it to be used for the kitchen because it is against consumers normal perception of use, and therefore, it is likely to be rejected. 

    The consequences of durable: we think about durable packaging as something that the consumer can keep and can become ownable and precious. But also we have to think that products will wear and a challenge for designers is how we design things that last and are at the same time appealing (an opposite thing of what we have been teaching and selling at the moment). 

    The right tone: the way we talk to consumers is key in behavior changing. If we talk in an imperative way like “You have to recycle” the reaction will be negative and they will automatically think “Who are you to tell me what to do?” They have to feel involved with the brand to feel engaged. It’s good to use humor and more informal language. 

    Using all senses: we have a lot of senses to play with so why not use them? A good example is how toothpaste brands use flavour to encourage the user to brush their teeth at least twice a day. If we didn’t get that mint fresh sensation, we probably wouldn’t wash our teeth everyday. Our sensorial feedback is really powerful to engage with a product. 

    All in all, if we start with a sustainable win with consumers, you will have a sustainable win for your company. And not only from an ethical point of view, but also a sustainable one:

    UNILEVER says that in 2018 sustainable brands grew 69% faster than the rest of business and delivered 75% of unilever’s turnover growth.

  • ¿Cómo puede el embalaje afectar la imagen de tu marca?

    ¿Cómo puede el embalaje afectar la imagen de tu marca?

    En esta publicación descubrirás los 4 pilares de valor del embalaje de cosméticos y la importancia del papel que desempeñan en la satisfacción del consumidor final.

    La importancia de la función

    ¿Cuáles son las funciones principales? Contener y proteger el producto, garantizar la usabilidad correcta para los consumidores y, finalmente, aspectos logísticos para buscar eficiencia durante el transporte y la exhibición.

    Contener y proteger bien tu producto es la función fundamental, porque si esta falla, el producto también falla. Por esta razón, la primera pregunta antes de elegir un empaque es: ¿Qué es tu producto?

    Por ejemplo:

    • ¿Tienes una formulación 100 % libre de conservantes?
    • ¿Tu producto utiliza ingredientes activos o componentes agresivos? En este caso, se recomiendan tubos.
    • ¿Tu formulación es 100 % a base de aceite? Entonces probablemente necesitarás un empaque específico para aceites que evite que los líquidos se filtren por el tubo.

    La siguiente función es brindar comodidad de consumo al cliente. Dado que cada consumidor tiene hábitos diferentes respecto al uso y consumo de productos cosméticos, es crucial preguntarse: ¿Quién es nuestro consumidor y cómo interactúa con nuestro producto? Para estas definiciones, es útil reflexionar:

    • ¿En qué entorno utiliza el consumidor nuestro producto? Por ejemplo, si es en la ducha, el empaque debe ser fácil de usar para evitar que se caiga.
    • ¿Tienen poco tiempo? El empaque puede facilitar el almacenamiento sobre la marcha si se elige correctamente.
    • ¿Son usuarios frecuentes de una variedad de productos? Por ejemplo, no tendría sentido ofrecer una mascarilla facial a consumidores que no están familiarizados con ellas.

    Actualmente hay una tendencia hacia la usabilidad y aplicadores creativos, como rodillos o sistemas dosificadores que mejoran la aplicación del producto. Un gran ejemplo de esto son el pincel dosificador de polvo o el sistema Click Pen de Molpacks.

    Considerando los aspectos logísticos

    El último aspecto es la logística. Antes de que el producto se venda, será transportado, almacenado y exhibido, y en este proceso debe estar bien protegido, ya que esto representa una gran parte del ciclo de vida del producto. Un punto importante es cómo diseñar el empaque para lograr ahorros en costos y eficiencias.

    Por ejemplo:

    • Los materiales pesados, como el vidrio, serán más costosos que los materiales livianos.
    • Algunos envases pueden ser difíciles de llenar con ciertos productos cosméticos, lo que podría generar costos adicionales si el fabricante necesita desarrollar tecnología para automatizar el proceso.

    Otro aspecto importante al elegir un empaque es el espacio vacío que su forma genera y que no puede llenarse con otro empaque durante el transporte o en los estantes de exhibición. Este espacio vacío es muy costoso, ya que implica pagar por espacio no utilizado.

    Transmisión de mensajes a través del empaque

    El empaque es el primer punto de contacto entre una marca y un consumidor. También tiene la misión de transmitir los mensajes de la marca. Es muy probable que el empaque sea la primera impresión que un consumidor tiene de tu marca o producto. Entonces, debemos preguntarnos: ¿Qué debería decir tu empaque en tu nombre?

    Dentro de esta transmisión de mensajes, el empaque tiene dos objetivos: informar y comunicar sobre el producto que contiene, y al mismo tiempo transmitir la identidad y estética de la marca.

    Informar y educar implica proporcionar al cliente la información precisa que necesita para tomar una decisión de compra. En el sector cosmético, la información principal requerida incluye:

    • Nombre de la marca
    • Nombre del producto
    • Ingrediente clave
    • Beneficios principales
    • Volumen
    • Lugar de fabricación

    Si tu marca tiene un estilo minimalista, puede resultar abrumador incluir toda esta información en el diseño sin perder la estética. Una solución es combinar el empaque primario con el empaque secundario para transmitir toda la información necesaria mientras se mantiene la imagen deseada de la marca.

    Esto consiste en introducir correctamente los códigos de marca y la estética para que el empaque sirva como una extensión de tu identidad, logre reconocimiento de marca y se diferencie de la competencia.

    ¿Cómo integrar los códigos de marca en un empaque?

    Un excelente ejemplo es Thalgo, una marca francesa de cosméticos inspirada en la naturaleza, que utiliza un diseño limpio y tonos azules en su identidad. El diseño del empaque refleja sus valores naturales a través de formas redondeadas y colores que evocan el agua y lo marino, además de utilizar ingredientes clave como el agua de mar.

    El empaque también es una oportunidad para presentar tu marca como un objeto tangible. Aunque muchas formas de comunicación de marca son visuales o auditivas, el empaque permite que el consumidor «sostenga» tu marca.

    Reconocimiento y diferenciación

    Un buen uso de los códigos de marca en el empaque lleva al reconocimiento. Esto ocurre cuando un consumidor, con solo mirar el empaque, identifica la marca a la que pertenece.

    El último aspecto es entregar un punto de diferenciación. Dado que las ventas de cosméticos en línea están en aumento, la apariencia visual del producto se vuelve más importante para los consumidores que no pueden tocarlo. Por lo tanto, tener un diseño de empaque único es aún más poderoso hoy en día.

  • Comment l’emballage peut-il affecter l’image de votre marque ?

    Comment l’emballage peut-il affecter l’image de votre marque ?

    Dans cet article, vous découvrirez les 4 piliers de valeur de l’emballage cosmétique et l’importance de leur rôle dans la satisfaction du consommateur final.

    L’importance de la fonction

    Quelles sont les fonctions principales ? Contenir et protéger le produit, garantir une bonne utilisation pour les consommateurs et, enfin, faciliter la logistique en recherchant l’efficacité dans le transport et l’exposition.

    Contenir et protéger correctement votre produit est la fonction fondamentale, car si cela échoue, le produit échoue. Pour cette raison, la première question à se poser avant de choisir un emballage est : quel est votre produit ?

    Par exemple :

    • Votre formulation est-elle 100 % sans conservateurs ?
    • Votre produit contient-il des ingrédients actifs ou des substances potentiellement agressives ? Dans ce cas, les tubes sont fortement recommandés.
    • Votre formulation est-elle 100 % à base d’huile ? Vous aurez probablement besoin d’un emballage spécifique pour éviter que le liquide ne remonte dans la tige.

    La fonction suivante est d’offrir une commodité d’utilisation au client. Chaque consommateur ayant des habitudes différentes dans l’utilisation des produits cosmétiques, il est crucial de se poser la question : « Qui est notre consommateur et comment interagit-il avec notre produit ? » Voici quelques questions utiles :

    • Dans quel environnement le consommateur utilise-t-il notre produit ? S’il est utilisé sous la douche, cela nécessitera un emballage et une fermeture faciles à manipuler pour éviter qu’il ne tombe.
    • Ont-ils peu de temps ? Un emballage bien choisi peut faciliter le rangement en déplacement.
    • Sont-ils des utilisateurs fréquents avec une gamme de produits ? Par exemple, il ne serait pas logique d’introduire un masque facial auprès de consommateurs qui ne sont pas familiers avec ce type de produit.

    Une tendance actuelle consiste à améliorer l’utilisabilité grâce à des applicateurs créatifs tels que des rouleaux ou des systèmes de goutte à goutte. Un excellent exemple est le pinceau à poudre ou le stylo Click de Molpack.

    Prendre en compte la logistique

    Un autre aspect clé est la logistique. Avant d’être vendu, le produit sera expédié, stocké et exposé. Durant ce processus, il doit être correctement protégé, car cela représente une grande partie de son cycle de vie. Il est essentiel de concevoir un emballage qui permette des économies de coûts et des gains d’efficacité. Par exemple, les matériaux lourds comme le verre seront plus coûteux que les matériaux légers. De plus, certains emballages peuvent être difficiles à remplir pour les cosmétiques, ce qui peut entraîner des coûts supplémentaires si le remplisseur doit développer une technologie spécifique pour automatiser le processus.

    Un autre point important est l’espace vide laissé par la forme de l’emballage, qui ne peut pas être rempli par un autre produit dans un conteneur ou sur une étagère. Cet espace coûte cher, surtout lorsqu’il s’agit de milliers d’unités.

    La transmission du message par l’emballage

    Un emballage est le premier contact entre une marque et un consommateur. Il a pour mission de transmettre les messages de la marque au consommateur. L’emballage est souvent la première impression qu’un client a de votre produit. Ainsi, il est important de se demander : que doit dire votre emballage en votre nom ?

    Dans la transmission de message, l’emballage a deux objectifs : informer sur le produit qu’il contient et transmettre l’identité et l’esthétique de la marque.

    Informer et éduquer consiste à fournir aux clients les informations nécessaires pour prendre une décision d’achat. Dans le secteur des cosmétiques, les informations clés incluent :

    • le nom de la marque,
    • le nom du produit,
    • les ingrédients principaux,
    • les bénéfices principaux,
    • le volume,
    • le lieu de fabrication.

    Si votre marque a un style minimaliste, il peut être difficile d’intégrer toutes ces informations dans un design épuré. Une solution consiste à combiner un emballage primaire et secondaire pour répondre aux attentes des clients tout en conservant l’esthétique souhaitée.

    Intégrer les codes et l’esthétique de la marque permet à l’emballage de devenir une extension de l’identité de votre marque, d’obtenir une reconnaissance de marque et de se différencier de la concurrence.

    Un excellent exemple est Thalgo, la marque française inspirée par la nature, qui utilise un design épuré et des tons bleu ciel comme identité. Ses emballages reflètent ses valeurs naturelles avec des formes rondes et des couleurs spécifiques. Les ingrédients clés, comme l’eau de mer et d’autres substances marines, renforcent son image.

    L’emballage permet également de présenter la marque comme un objet tangible. Alors que de nombreux moyens de communication d’une marque sont visuels ou auditifs, l’emballage offre la possibilité au consommateur de tenir la marque en main.

    Une bonne application des codes de marque permet une reconnaissance immédiate. Cela se produit lorsqu’un consommateur peut identifier une marque en regardant simplement l’emballage.

    Enfin, dans un contexte où les ventes de cosmétiques en ligne augmentent, l’apparence visuelle d’un produit devient cruciale, car les clients ne peuvent pas le toucher. Un design unique et percutant est donc encore plus important.