Categoría: Concepts et tendances

Le marché mondial des produits de toilettage pour hommes devrait se développer de 6,4 % en 2021, selon une étude de Persistence Market Research [1]. Au cours de la décennie 2021-2031, cette croissance devrait augmenter à un taux de croissance annuel composé (CAGR) robuste de 8 %, bien au-dessus du CAGR de 3,5 % observé de 2016 à 2020.

Ainsi, d’ici 2031, les revenus mondiaux issus de la vente de produits de toilettage pour hommes devraient presque doubler par rapport à leur valeur actuelle de 55,5 milliards USD.

L’Amérique du Nord reste le marché mondial le plus important. Géographiquement, le marché le plus rentable pour les entreprises de produits de toilettage pour hommes devrait être l’Amérique du Nord, avec une opportunité de cash absolue d’environ 14,0 milliards USD.

Le toilettage des hommes dans la région a récemment évolué d’une concentration traditionnelle sur le rasage vers une vision plus large des soins personnels. Par exemple, en raison de la demande croissante pour une barbe taillée plutôt qu’un look totalement rasé, les consommateurs adoptent une variété de pratiques de rasage, ce qui stimule les ventes de cires à barbe, de fixateurs de barbe et de tondeuses à barbe dans toute la région.

L’Asie du Sud devrait également être un marché important pour les fabricants, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 12,6 % et une part de 9,4 % du marché mondial.

L’Inde représentait 32,1 % du marché sud-asiatique des produits de toilettage pour hommes en 2020, et devrait continuer à se développer rapidement.

En ce qui concerne l’Asie de l’Est, la Chine restera un marché majeur. Entre 2016 et 2031, les ventes de produits de toilettage pour hommes ont augmenté de 9,2 % aux États-Unis. Selon l’étude, chez l’homme chinois moyen, le toilettage est fortement lié à rester propre et à avoir fière allure dans son état naturel. Cela démontre que l’expertise et l’endorsement des produits peuvent aider à améliorer votre position sur le marché chinois.

Les soins de rasage restent la catégorie la plus populaire. Les soins de rasage détiennent actuellement une part de marché importante d’environ 42,3 % en termes de produits.

Selon Persistence Market Research, les produits de catégorie moyenne, accessibles aux consommateurs masculins, détiennent désormais la plus grande part de marché au niveau mondial et devraient représenter environ 53,3 % en 2031.

Au cours de la période 2021-2031, le commerce en ligne devrait être le canal de distribution à la croissance la plus rapide, avec un CAGR de 8,4 %.

En raison de la pandémie de COVID-19, les goûts des consommateurs ont changé. D’autres raisons importantes qui stimulent la croissance des ventes en ligne incluent la disponibilité d’une plus large sélection d’articles et des réductions.

Une autre tendance importante est la hausse de la demande pour des produits naturels et biologiques, ainsi que des parfums sans alcool.

Quels segments de prix offrent des opportunités lucratives pour les fournisseurs de produits de toilettage pour hommes ?
Les produits de toilettage pour hommes de catégorie moyenne sont actuellement les plus populaires, avec une part de marché d’environ 53,3 % prévue en 2031. Les entreprises du marché produisent des produits de toilettage de milieu de gamme, abordables pour les consommateurs masculins, afin d’attirer les clients.

Le commerce en ligne va-t-il dépasser les magasins physiques en tant que principal canal de vente pour les produits de toilettage pour hommes ?
Selon les recherches de l’industrie, le commerce en ligne devrait croître à un CAGR élevé de 8,4 % pendant l’année de prévision.

En raison de l’épidémie de COVID-19, les goûts des consommateurs ont changé, et au lieu de faire leurs achats en magasin, ils se tournent vers le commerce en ligne, forçant les acteurs à accroître leur présence en ligne sur le marché.

La disponibilité d’une large sélection de produits de toilettage pour hommes avec des réductions importantes, tels que des crèmes anti-âge, des nettoyants pour le visage, des hydratants, etc., est l’un des facteurs clés qui stimulent la croissance des ventes en ligne.

Quel effet la COVID-19 aura-t-elle sur les ventes de produits de toilettage pour hommes ?
La pandémie de COVID-19 en cours a eu divers effets sur l’économie mondiale. La récession a entravé la croissance de l’industrie des soins personnels pour hommes. Les confinements mondiaux et les restrictions sur la chaîne d’approvisionnement ont entraîné une augmentation des cas dans le monde entier. Les dépenses discrétionnaires des consommateurs ont diminué, et les entreprises ont observé un changement dans le comportement des consommateurs vers des produits plus sûrs et plus fiables.

De plus, la pénurie de matières premières, la pénurie de main-d’œuvre et la rareté des composants ont eu un impact significatif sur la croissance du marché. En outre, la pandémie de COVID-19 a provoqué un changement important dans les habitudes d’achat des consommateurs. Au début de l’épidémie, un changement d’achat des consommateurs des produits non essentiels vers les produits essentiels a eu un impact sur les ventes, créant plusieurs problèmes sur le front des ventes.

Les entreprises de soins personnels mettent l’accent sur leurs canaux de commerce électronique, ainsi que sur la fourniture de produits de soins personnels à domicile et l’engagement des clients via des programmes d’engagement sur leurs sites web.

Analyse du marché
Les acteurs du secteur élaborent des stratégies innovantes pour distribuer leurs articles à travers les frontières. En raison de la concurrence accrue, ces précautions et efforts sont mis en œuvre. Les entreprises bien établies reconsidèrent leurs stratégies de marketing et les mettent en œuvre en partenariat avec des équipes sportives, des célébrités et d’autres influenceurs.

Dans ce secteur, la formation de nouvelles relations stratégiques avec des entreprises clés ou des fournisseurs afin d’acquérir une présence importante sur le marché sera une tendance continue.

Avon, L’Oréal, Procter & Gamble, Unilever, et Lush ont rejoint Humane Society International dans une déclaration publique contre un récent jugement de l’Agence européenne des produits chimiques (ECHA) demandant des tests sur les animaux pour certains produits chimiques cosmétiques. Ils affirment que les nouvelles lignes directrices sapent l’interdiction européenne des tests sur les animaux pour les cosmétiques.

Cet appel fait suite à deux décisions du Comité d’appel de l’Agence européenne des produits chimiques (ECHA) en août, exigeant du fabricant chimique allemand Symrise qu’il effectue plusieurs tests de toxicité sur des animaux pour deux filtres chimiques UV (homosalate et salicylate de 2-éthylhexyle), utilisés exclusivement dans les formulations de crèmes solaires, afin de répondre aux exigences administratives de sécurité des travailleurs et de protection de l’environnement.

«Exigences inutiles»

L’Agence européenne des produits chimiques et son Comité d’appel, selon les signataires, continuent «le modèle consistant à exiger systématiquement des données animales superflues malgré une responsabilité législative de promouvoir des techniques sans animaux», sapant ainsi le «succès» de l’interdiction des tests sur les animaux dans l’UE.

«Ces demandes de données visent à garantir que l’ECHA dispose d’une collection de données administrativement complète pour la classification des dangers et l’étiquetage, indépendamment du fait que ces données soient réellement nécessaires pour garantir la protection des travailleurs», affirment-ils.

En effet, Avon, L’Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Lush, et Humane Society International estiment que les leçons acquises au fil des années dans l’évaluation de la sécurité des cosmétiques sans animaux peuvent être «rapidement adaptées à l’évaluation de la sécurité des produits chimiques pour la sécurité au travail sans compromettre la sécurité des êtres humains».

Les signataires craignent que les deux composants chimiques actuellement sous inspection de l’ECHA ne soient que «la pointe de l’iceberg», l’Agence européenne des produits chimiques et certains États membres demandant des tests supplémentaires sur les animaux pour les cosmétiques à un moment où le reste du monde prend des mesures pour les abolir.

«C’est un danger direct pour l’interdiction historique des tests sur les animaux pour les cosmétiques dans l’UE, qui est largement soutenue par les consommateurs et les industries cosmétiques, car torturer et tuer des animaux pour tester des produits de beauté ou des produits chimiques est à la fois éthiquement et scientifiquement incorrect. Les régulateurs chimiques doivent ajuster de toute urgence leur mentalité pour adopter la recherche du 21e siècle au lieu de nous ramener à des tests animaux douloureux et obsolètes», a déclaré Marina Pereira, conseillère en sciences réglementaires de Humane Society International.

Des régulations contradictoires

Le conflit croissant entre deux règles poursuivant des objectifs opposés est évident lorsqu’on se réfère aux deux décisions du Comité d’appel de l’ECHA (ci-dessous).

Ces tests, selon l’ECHA, sont nécessaires pour examiner la sécurité des substances. Selon le Comité d’appel, si cette sécurité est confirmée, les tests ne devront pas être inclus dans le dossier cosmétique et ne limiteront donc pas la commercialisation des substances en question. L’objectif de mettre fin aux expérimentations animales n’est jamais abordé dans les décisions. De toute évidence, cela dépasse les préoccupations du Comité.

L’objectif pour le secteur des cosmétiques aujourd’hui semble être l’acceptation de la légitimité des techniques alternatives dans le cadre de la législation REACH, même si cela nécessite de les adapter.

Comment d’autres régions du monde gèrent-elles les tests sur les animaux ?

Les tests sur les animaux seront interdits pour les «cosmétiques génériques» importés en Chine à partir du 1er mai 2021. Les marques devront produire des certifications GMP ainsi qu’une évaluation de la sécurité du produit.

C’est désormais une réalité. En effet, l’Administration nationale des produits médicaux de Chine (NMPA) a publié les «Dispositions pour la gestion des dossiers d’enregistrement et de notification des cosmétiques» le 4 mars, qui stipulent que les «cosmétiques génériques» peuvent être importés en Chine sans avoir besoin d’être testés sur les animaux au préalable.

En effet, en ce qui concerne les cosmétiques, les règles chinoises font la distinction entre deux types de produits : les cosmétiques «à usage spécial» et les «généraux». Les teintures capillaires, les produits pour permanente, les produits anti-taches/éclaircissants, les crèmes solaires, les traitements anti-chute de cheveux, et tous les cosmétiques «prétendant une efficacité nouvelle» sont des exemples de cosmétiques «à usage spécial».

Tous les autres articles qui répondent à la définition des cosmétiques selon le règlement de la supervision et de l’administration des cosmétiques (CSAR) sont classés comme «cosmétiques génériques».

En conséquence, la majorité des cosmétiques importés en Chine sont exempts de tests sur les animaux.

Documents nécessaires

Les «Dispositions pour la gestion des dossiers d’enregistrement et de notification des cosmétiques», cependant, nécessitent deux documents pour bénéficier de ce régime d’exemption :

• Les résultats de l’évaluation de la sécurité du produit ;
• Un certificat de conformité aux bonnes pratiques de fabrication (GMP) délivré par les autorités compétentes du pays d’origine.

L’obtention des certifications de conformité GMP peut être plus ou moins complexe en fonction du pays d’origine. Les fonctionnaires français, quant à eux, ont anticipé la publication du texte chinois et ont mis en place un système en ligne pour demander et recevoir le document.

Certains articles sont exemptés de cette règle.

De plus, lorsque certains articles de cosmétiques «généraux» sont importés en Chine, ils doivent encore être testés sur les animaux :

• Produits pour enfants ;
• Produits contenant de nouveaux composants (tels que spécifiés par la législation chinoise) pendant la période de surveillance obligatoire de 3 ans ;
• Produits notifiés, importés ou fabriqués par une personne inscrite comme cible de surveillance par la NMPA.

«Nous étions heureux d’apprendre que l’Administration nationale des produits médicaux avait finalisé la modification attendue des directives chinoises sur les tests sur les animaux pour les cosmétiques, exemptant certains cosmétiques conventionnels importés de l’obligation de tests sur les animaux à partir du 1er mai de cette année. Bien que certains ingrédients et produits soient encore inéligibles, et qu’il y ait encore des problèmes concernant les réglementations GMP, il est encore trop tôt pour dire si nous sommes réellement sans cruauté, mais nous nous en rapprochons.»

Depuis septembre en Italie, le décret législatif 116/2020 est applicable et modifie le décret 152/2006 ainsi que la législation européenne sur les déchets (UE 2018/851) et (UE 2018/852).

Les nouvelles obligations légales concernant les labels durables

Ce décret a un impact majeur sur tous les producteurs, car l’emballage des cosmétiques doit contenir des labels environnementaux. La loi établit :

Tous les emballages doivent être correctement étiquetés conformément aux précédents établis par les normes techniques UNI applicables et en respectant toutes les lois adoptées par l’Union Européenne, afin de faciliter et d’accélérer le recyclage, la réutilisation et la gestion des déchets. De plus, il est essentiel de fournir les informations appropriées aux consommateurs concernant leur approche circulaire, afin qu’ils puissent recycler correctement les articles et éviter qu’ils finissent dans les décharges.

Alors, que devons-nous faire ?

Le code alphanumérique identifiant le matériau et représenté par le symbole du cercle de Möbius doit être apposé sur l’emballage de chaque produit destiné au consommateur final.

Voici les principaux matériaux utilisés pour les produits de Molpack :

Le nouveau décret prévoit que l’étiquetage des différentes parties de l’emballage, que le consommateur peut séparer manuellement sans outils, soit obligatoire.

Par exemple, si le consommateur a une bouteille en PET avec un bouchon en PP, on peut considérer ces deux composants comme faciles à séparer, par conséquent, les deux composants doivent avoir une étiquette avec le symbole du cercle de Möbius.

Un autre exemple serait une bouteille en HDPE avec un bouchon en PP. Ou si nous avons un rouge à lèvres avec différents composants tels qu’un corps en ABS et un bouchon en ABS.

Que devons-nous faire lorsque l’emballage a différents composants de matériaux différents qui ne peuvent pas être séparés manuellement, comme les joints en plastique, les mécanismes internes, etc. ?

Par exemple, une bouteille en PET avec un bouchon en PP équipé d’un joint Tri-seal. Le joint ne peut pas être séparé manuellement, un outil est nécessaire pour le soulever et le séparer du bouchon.

Si les pièces ne peuvent pas être séparées manuellement et qu’elles sont composées de différents matériaux, la loi stipule que :

Si le poids du composant est inférieur à 5 % du poids total, il peut être considéré comme un matériau MONO et donc étiqueté en fonction de la composition du composant principal.

Si le poids des composants est supérieur à 5 % du poids total, il peut être considéré comme un matériau MULTIMATÉRIAU et doit être classé avec le symbole 07 OTH.

Revenons à l’exemple initial de la bouteille en PET avec un bouchon en PP et un joint Tri-seal :

Si le poids du joint Tri-seal est inférieur à 5 % du poids du bouchon, le bouchon doit être considéré comme un matériau unique et donc étiqueté avec le symbole 05 PP Möbius.

En revanche, si le poids du joint Tri-seal est supérieur à 5 % du poids total du bouchon, le bouchon est considéré comme un matériau multimatériau et doit être étiqueté avec le symbole Möbius 07 OTH.

Le décret encourage également la fourniture d’informations au consommateur final sur la bonne élimination des emballages.

Exemple : collecte séparée + matériau familial. Consultez les recycleurs de votre ville.

Cette obligation a été prolongée jusqu’au 31 décembre 2021 par le décret Milleproroghe. Toutefois, l’obligation d’indiquer, d’identifier et de classer les emballages et leurs matériaux est actuellement en vigueur.

La durabilité dans l’industrie cosmétique devient de plus en plus une priorité pour les consommateurs dans le monde entier, de nombreuses personnes choisissant d’acheter moins d’articles en plastique et s’attendant à ce que les entreprises rendent leurs produits plus durables, quelque chose que l’épidémie a mis en évidence.

Cette nécessité pousse les entreprises de beauté à développer de nouvelles idées écologiques, telles que la beauté sans eau, le recyclage, la neutralité carbone et les emballages réutilisables ou rechargeables. Nous examinons les solutions durables que les entreprises de soins du visage doivent appliquer pour répondre à ce besoin et prospérer en 2021 en observant les développements actuels à travers le monde.

Proposer des options d’emballages réutilisables.
Les entreprises de beauté ont été sous pression croissante ces dernières années pour développer des designs d’emballages réutilisables ou rechargeables. Ces solutions contribuent à réduire la surconsommation et à promouvoir une économie plus circulaire tout en offrant une nouvelle source de valeur.

Les déchets organiques peuvent être recyclés.
Les déchets peuvent réduire le coût des biens, offrant aux entreprises un incitatif encore plus fort pour adopter cette stratégie responsable sur le plan environnemental. Ce produit est un huile pour la peau infusée d’insectes qui valorise les déchets organiques des plantes en utilisant des insectes.

Pour promouvoir la santé de la peau de manière unique, l’huile pour la peau est composée de 20 % d’huile de larves de mouche soldat noire, l’un des insectes les plus durables et riches en nutriments au monde.

Utiliser des produits naturels et privilégier le local.
L’épidémie a mis en évidence l’importance d’acheter des ingrédients de beauté produits localement pour les consommateurs français, qui préfèrent utiliser des produits de beauté et de soin personnel provenant de leur propre région, plus de la moitié étant prêts à payer un supplément pour ceux-ci.

L’Accent, une entreprise française indépendante, a produit une combinaison de «dermo-maquillage» alliant soins de la peau et cosmétiques. L’Accent cueille à la main des châtaignes des montagnes des Cévennes, au centre de la France, et les broie en une fine poudre hydratante colorée naturellement riche en antioxydants.

Makesenz développe des produits naturels, biologiques, locaux et sans déchets. Leur objectif est de produire des biens « moins, mais meilleurs » qui plairont à près de six clients français sur dix inquiets de la durabilité des ingrédients utilisés dans les produits naturels.

Faire un effort pour être neutre en carbone.
La neutralité carbone est une méthode globale pour réduire l’impact environnemental et climatique d’une entreprise. En examinant l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, de plus en plus d’entreprises indépendantes développent des produits neutres en carbone, cherchant à aider à la fois les clients et l’environnement. Dans les années à venir, cela sera un axe majeur d’attention des consommateurs.

Chez Molpack, nous aidons les marques à développer des soins de la peau qui sont biodégradables, rechargeables et neutres en carbone. Nous avons aidé des marques à créer leurs capsules de soin de la peau qui viennent dans des «pots maison» réutilisables avec 100 gouttes de gel nettoyant pour une «peau propre, douce et lisse». Chaque goutte de soin est 100 % biodégradable et fabriquée à partir d’algues marines durables. Les gouttes Bolt sont rechargeables depuis des sacs biodégradables et les pots de la marque sont conçus pour durer toute une vie.

Certaines marques utilisent même la compensation carbone pour créer des produits neutres en carbone. Cela signifie que l’entreprise compense toutes ses émissions de carbone, de l’expédition des produits aux magasins au fonctionnement des machines qui les fabriquent en passant par l’électricité qui alimente leur siège.

Des formulations sans eau ou économes en eau.
À mesure que les consommateurs cherchent à vivre de manière plus durable, les entreprises répondent en développant des formules sans eau. Les marques ont une grande opportunité d’innover dans ce secteur émergent, répondant au désir des consommateurs de faire plus et mieux de manière respectueuse de l’environnement.

Selon la base de données Mintel Global New Products Database (GNPD), les soins de la peau ont représenté près de la moitié de tous les produits cosmétiques et de soins personnels sans eau introduits en 2019.

Les formats de barres solides sont un point de départ logique lorsqu’on considère une méthode sans eau. Les formes solides, qui ont une formulation considérablement plus concentrée en termes de composants que les formats traditionnels à base d’eau, peuvent avoir un coût plus bas par utilisation, notamment dans les catégories de soins capillaires et de bain/douche.

Les produits en poudre et en stick gagnent en popularité en plus des formes de barres solides. Ceux-ci peuvent être fabriqués sans eau, créant ainsi des formes plus concentrées et pratiques à utiliser en déplacement. Éliminer l’eau des formulations peut aider à maintenir la stabilité des composants, notamment ceux qui se détériorent ou s’oxydent rapidement, comme la vitamine C.

En raison de tous les produits de nettoyage lancés pendant la pandémie, la catégorie savon, bain et douche a surpassé les soins de la peau en termes de caractéristiques sans eau dès 2020. Ce pourrait être le prochain secteur de produits à recevoir un «éco-refresh».

Vous recherchez un emballage cosmétique durable ?
Chez Molpack, notre objectif est de concevoir et de fabriquer les meilleures solutions tout en réduisant l’impact environnemental. C’est pourquoi nous croyons en l’investissement dans l’innovation afin de continuer à développer des solutions durables qui sont :

• 100 % recyclables
• Plus légères
• Réutilisables

Vous pouvez consulter notre catalogue complet ici, ou nous contacter si vous avez besoin d’aide pour choisir la solution idéale pour votre produit cosmétique.

Si vous avez des questions sur la façon de choisir l’emballage parfait pour votre produit, vous pouvez toujours contacter notre équipe d’experts pour vous aider à créer la meilleure présentation pour votre produit et aligner l’emballage avec les valeurs de votre marque.

Selon une récente étude de McKinsey, les Américains s’attendent à dépenser moins pour les soins de la peau, les cosmétiques et autres produits de soins personnels à l’avenir qu’auparavant. L’une des façons pour les entreprises cosmétiques de regagner des consommateurs est d’apporter de réelles améliorations en matière de durabilité, et l’emballage est un terrain de bataille crucial dans la lutte contre les déchets environnementaux.

Chaque année, le secteur des cosmétiques génère environ 120 milliards d’articles d’emballage.

Voici les quatre principales tendances en matière d’éco-emballage auxquelles vous pouvez vous attendre dans l’industrie de la beauté, qui aideront à promouvoir un changement positif tout en contribuant à améliorer la réputation de la marque et les profits :

Réduction du plastique
Malgré les évolutions des opinions mondiales, telles que l’interdiction des plastiques à usage unique dans l’UE, les États-Unis continuent de produire plus de déchets plastiques que tout autre pays. Cependant, les perceptions sociales sur l’utilisation et les déchets plastiques commencent à changer.

Cela a poussé plusieurs entreprises à repenser leurs conceptions d’emballage et à essayer de nouveaux matériaux d’emballage. En matière de matériaux d’emballage innovants, L’Oréal, le plus grand fabricant de cosmétiques au monde, fait sensation. SEED, une marque révolutionnaire du géant des cosmétiques, propose des produits entièrement fabriqués à partir d’emballages biodégradables ou recyclables, y compris un contenant en carton ondulé recyclé qui ne se désintègre pas sous la douche. Les concepteurs peuvent désormais utiliser une variété d’alternatives au plastique, telles que le verre, le carton, la pulpe et même le maïs, dans leurs emballages.

Recharges et réutilisation
Les emballages à usage unique pourraient bientôt être obsolètes, car de plus en plus d’entreprises investissent dans des matériaux d’emballage durables que les clients peuvent recharger et réutiliser. Les marques consacrent plus de temps, d’efforts et d’argent à développer des emballages principaux pouvant servir de souvenirs pour les clients, ce qui est particulièrement important dans le secteur haut de gamme des cosmétiques. Dove a lancé plus tôt cette année son premier déodorant rechargeable. L’entreprise prévoit que le produit, fabriqué à 98 % à partir de plastique recyclé et bénéficiant d’une garantie d’utilisation à vie, permettra de réduire les déchets plastiques vierges de 30 tonnes dès la première année. Les consommateurs peuvent également profiter de prix plus bas pour les achats récurrents de recharges, sans avoir à payer pour des emballages supplémentaires ou à se soucier de la manière de jeter les emballages usagés.

Exploiter le minimalisme
Dans le secteur des cosmétiques, la conception d’emballages minimalistes est déjà une tendance croissante, avec des entreprises cherchant à capter l’attention des consommateurs avec des conceptions simples qui véhiculent un message fort et ciblé tout en réduisant les déchets. The Ordinary, une marque britannique de soins de la peau, fait sensation avec son design clinique et simple. Les clients apprécient l’honnêteté d’un produit qui fait exactement ce qu’il dit sur la boîte et qui ne tente pas de les distraire avec des couleurs flashy, des termes sophistiqués ou des emballages encombrants. En plus des avantages marketing du design minimaliste des emballages, choisir des couleurs neutres et des matériaux écologiques peut faciliter le recyclage des emballages indésirables, contribuant ainsi aux initiatives environnementales de la marque. Cela aide à éliminer les matériaux mixtes, qui rendent le recyclage difficile et déroutant pour l’utilisateur.

Moins de greenwashing
Les consommateurs détecteront rapidement le greenwashing, ou l’acte de présenter une image de durabilité en trompant ou en occultant les problèmes environnementaux, si les marques ne sont pas prêtes à soutenir leurs promesses écologiques. Le greenwashing peut nuire à la réputation d’une entreprise, car les consommateurs sont de plus en plus conscients des problèmes environnementaux et souhaitent que les entreprises se tiennent responsables. Cela a entraîné une baisse de la confiance envers les marques, des boycotts de consommateurs et même des poursuites judiciaires. Après avoir été poursuivie en 2016 pour des affirmations trompeuses concernant les «ingrédients naturels» dans leurs produits, The Honest Company a perdu un contrat de plusieurs millions de dollars avec Unilever au profit d’une entreprise concurrente de produits ménagers écologiques. Le greenwashing peut nuire à l’environnement, en plus d’avoir un impact négatif sur les finances des entreprises. Les consommateurs, croyant que les produits qu’ils achètent n’affecteront pas l’environnement, sont trompés et soutiennent les mêmes comportements qu’ils cherchaient à éviter, contribuant ainsi au problème.

Les entreprises cosmétiques peuvent attirer à nouveau les clients et gagner leur fidélité dans un marché compétitif post-Covid en adoptant des emballages qui répondent à ces quatre critères.

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Ventes de cosmétiques sur les marketplaces : quels enjeux juridiques en France et dans l’UE ?

Les ventes de cosmétiques sur Internet ont considérablement augmenté ces dernières années, notamment depuis le début de la crise sanitaire en 2020. Dans ce contexte, les célèbres «marketplaces» se placent parmi les acteurs incontournables, apportant avec elles d’immenses opportunités, mais également de nombreux défis, notamment en matière de problématiques juridiques.

Quelles sont les implications juridiques de la vente via ces plateformes en France et dans l’UE, en termes de responsabilité et de sécurité ?

Qu’est-ce qu’une marketplace ?

Les marketplaces sont des plateformes numériques qui mettent en relation des fournisseurs et des consommateurs dans le but de vendre un produit. Elles représentent une formidable opportunité pour les vendeurs d’élargir leur clientèle.

Ces plateformes ne doivent pas être confondues avec les sites e-commerce multi-marques, qui ne fonctionnent pas comme intermédiaires, mais vendent directement les produits proposés. Certains sites, comme Go Ethnyk ou Feelunique, combinent à la fois la distribution de cosmétiques et le lien entre marques et acheteurs, à l’image d’Amazon.

Faut-il différencier les deux modèles ?

Oui, car leurs régimes de responsabilité respectifs diffèrent grandement. Cette distinction a des implications complexes, tant pour les opérateurs que pour les consommateurs, notamment en cas de non-conformité des produits.

Le régime juridique spécifique des marketplaces

En tant qu’intermédiaires, les marketplaces bénéficient d’un régime de responsabilité limitée. Cela signifie qu’elles sont exemptées de responsabilité civile et pénale si les produits vendus sur leur plateforme ne respectent pas les réglementations, à condition qu’elles ne soient pas informées du caractère illicite des produits. Si elles en prennent connaissance, elles doivent retirer les produits incriminés rapidement.

Leur statut de simple «hébergeur» est associé à une posture passive : elles se contentent de stocker et de rendre disponibles les offres des vendeurs sans intervenir activement dans la vente ni contrôler les produits. Si elles franchissent cette limite, elles peuvent être considérées comme «éditeurs» et être tenues responsables des produits illégaux vendus sur leur plateforme.

Sécurité des produits du point de vue des consommateurs

Les inspections des autorités, notamment la DGCCRF en France, révèlent des taux élevés de non-conformité des produits sur les marketplaces. Les cosmétiques figurent régulièrement parmi les catégories les plus problématiques.

De nombreux vendeurs hors UE accèdent directement au marché européen via ces plateformes. Cependant, certains ne respectent pas les normes strictes imposées par l’UE, ce qui conduit à la présence de produits non conformes, voire dangereux.

Pour les autorités, il est souvent difficile d’agir, car les informations de contact des vendeurs étrangers sont parfois insuffisantes, et ces derniers sont souvent situés dans des pays peu enclins à collaborer avec les autorités européennes.

Trouver le juste équilibre

L’enjeu pour les autorités est considérable : leur principal interlocuteur reste les marketplaces, qui, bien que respectant leurs obligations de retrait des produits signalés, échappent à une responsabilité étendue. La quantité de produits en vente rend les contrôles encore plus complexes.

Bien que des initiatives soient prises à Bruxelles et à Paris pour renforcer les réglementations, trouver un équilibre entre la responsabilité des plateformes et la protection des consommateurs européens reste un défi.

Recommandations pour les opérateurs

Les opérateurs de marketplaces doivent définir clairement leur rôle et leurs interventions dans la relation vendeur-acheteur. Nous recommandons un accompagnement efficace, car outre la sécurité des produits, d’autres contraintes réglementaires, telles que les nouvelles lois fiscales ou celles liées à l’économie circulaire issues de la loi AGEC, auront un impact direct sur ce modèle économique.

Les marques qui dominent le marché des cosmétiques à base de plantes s’engagent à fournir une traçabilité des matières premières afin d’offrir des produits de haute qualité à leurs clients.

Elles définissent généralement quatre engagements en matière de développement durable pour atteindre cet objectif : innover, sourcer, bioraffiner et agir de manière durable. Le pilier « Innovation » vise à comprendre les besoins des clients et à anticiper leurs attentes.

Les marques durables leaders s’engagent à améliorer le bien-être de millions de personnes à travers le monde tout en prenant soin des ressources et des territoires, grâce à une recherche constante d’innovation et à une vision à long terme.

Dans cette optique, il est essentiel d’établir des engagements pour un pilier « Bioraffinage », qui implique de réduire la consommation d’énergie de l’entreprise en investissant dans des initiatives telles que la géothermie et la biomasse, afin de proposer des ingrédients plus respectueux de l’environnement.

Être membre du Pacte Mondial des Nations Unies, basé sur dix principes relatifs aux droits humains, au travail, à l’environnement et à la lutte contre la corruption, est également une démarche louable pour promouvoir une stratégie durable. Ce devoir s’étend aux fournisseurs de l’entreprise, qui doivent signer le Code de conduite des fournisseurs. Le pilier « Sourcing » définit cette stratégie comme l’établissement de partenariats avec des sélectionneurs de plantes et des agriculteurs afin d’identifier et d’utiliser les ressources agricoles les plus appropriées. Dans le cadre de son engagement à sourcer de manière responsable, les marques peuvent également rejoindre la Sustainable Agriculture Initiative (SAI) Platform, qui promeut des pratiques agricoles responsables à l’échelle mondiale et locale.

Enfin, offrir le meilleur service aux clients implique de répondre aux besoins des employés de l’entreprise en protégeant leurs droits sociaux, en minimisant les risques pour la santé et la sécurité, ainsi qu’en valorisant la diversité, l’inclusion et le partage des meilleures pratiques dans un réseau multiculturel. Les obligations de l’entreprise, telles que définies par le pilier « Agir », sont cruciales !

Les composés à base de plantes élargissent les possibilités dans le domaine de la beauté.
Les entreprises responsables envers leurs consommateurs finaux établissent une série d’engagements qui priorisent la qualité et la performance de leurs solutions de soins personnels polyvalents.

Un exemple est la firme française Roquette Beauté : 90 % des ingrédients de Roquette Beauté sont fabriqués en France, les 10 % restants étant produits en Europe, et tous respectent la norme ISO 16128. De plus, ses sites de production sont membres de SEDEX (Supplier Ethical Data Sharing), un réseau de données éthiques pour l’échange d’informations sur les pratiques commerciales responsables et durables, basé sur des évaluations SMETA (Sedex Members Ethical Trade Audit) régulières sur site. ECOVADIS évalue chaque année la performance de Roquette en matière de durabilité et publie les résultats sur sa plateforme de partage de données.

Roquette Beauté est l’un des meilleurs exemples de durabilité dans un secteur qui anticipe plus que jamais les exigences d’une industrie de plus en plus respectueuse de l’environnement, utilisant des matières premières telles que le maïs, le blé, les pommes de terre et les pois exclusivement d’Europe et générant moins de 0,5 % de déchets pour produire des ingrédients innovants à base de plantes pour les cosmétiques.

Emballages cosmétiques durables et sur-mesure

Chez Molpack, notre objectif est de concevoir et de fabriquer les meilleures solutions tout en réduisant l’impact environnemental. C’est pourquoi nous croyons en l’investissement dans l’innovation afin de continuer à développer des solutions durables qui sont :

• 100 % recyclables
• Légères
• Réutilisables
• Fabriquées avec de nouveaux matériaux

Nouveaux matériaux
Vous pouvez consulter notre catalogue complet ici ou nous contacter si vous avez besoin d’aide pour choisir la solution adaptée à votre produit cosmétique.

La couleur deviendra un symbole d’expression personnelle et d’espoir à mesure que le monde s’émancipera des contraintes de la pandémie. Cela renforcera le sentiment de confiance et de sécurité des individus face à l’avenir. En 2021, les consommateurs trouveront le maquillage séduisant, avec une nouvelle notion de valeur.

Pour fournir des informations supplémentaires à l’industrie, le Foresee Lab de Lubrizol Life Science – Beauty a imaginé une tendance future et a utilisé l’intelligence artificielle pour surveiller les discussions publiques sur les cosmétiques. La plateforme Foresee Lab connecte les tendances, les données des consommateurs et la science pour créer du contenu visionnaire, aidant ainsi les clients à définir l’avenir de la beauté.

L’approche a commencé par la question suivante : que se passera-t-il après la tendance actuelle des cosmétiques hybrides ? Selon WGSN et Mintel, 40 % des nouveaux produits cosmétiques lancés en Europe en 2020 mettaient l’accent sur l’hydratation. Aux États-Unis, 42 % des consommatrices ont déclaré souhaiter que leurs produits de maquillage soient également bénéfiques pour leur peau. En Corée du Sud, le maquillage évolue vers des produits qui apportent des bienfaits à la peau.

Le Foresee Lab a imaginé un avenir où les cosmétiques offriraient à la fois des caractéristiques esthétiques et des propriétés réparatrices pour la peau, avec des résultats performants, en utilisant diverses approches.

Étant donné que les cosmétiques sont l’une des catégories les plus dynamiques sur les réseaux sociaux, le Foresee Lab a utilisé des technologies d’intelligence artificielle pour extraire les discussions les plus importantes sur la beauté aux États-Unis entre mai 2019 et mai 2020.

Ils ont analysé plus de 20 millions de sources en ligne, incluant des plateformes sociales, forums et avis, sur des sujets liés au visage, aux yeux, aux lèvres et aux ongles. Les informations ont été étudiées sous différents angles, notamment les mots-clés et hashtags les plus recherchés. Parmi les hashtags les plus populaires dans les discussions sur le maquillage figuraient #makeupartist, #fashion, #makeuptutorial et #makeupaddict.

Lorsque les consommateurs utilisaient des expressions telles que «j’adore» ou «j’aime» dans leurs conversations sur les réseaux sociaux, les hashtags beauté les plus populaires étaient #skincare, #skincareroutine, #healthyskin et #skincaretips. Cela pourrait indiquer une forte tendance à combiner maquillage et soin de la peau, soutenant ainsi le potentiel de ce mouvement.

Les quatre tendances pour développer votre marque cosmétique
La recherche en intelligence artificielle menée en 2021 a révélé plusieurs découvertes intéressantes en analysant les données basées sur le volume des publications sur les réseaux sociaux :

• Pour les produits complémentaires de maquillage visage, comme les blushs et les sprays fixateurs, le fini « glowy » est le plus populaire.
• Les ombres à paupières et les eyeliners sont les produits pour les yeux les plus cités.
• L’effet le plus mentionné pour les ombres à paupières est un fini brillant.
• Le maquillage des lèvres a été le produit le plus mentionné en mars et mai 2021, avec des commentaires principalement liés aux effets waterproof et volumateurs.

Selon l’étude, quatre tendances ont dominé les discussions :

1. La recherche du «Saint Graal» : Les consommateurs veulent des produits quotidiens avec des textures, finitions et applications de la meilleure qualité. Ils souhaitent pouvoir racheter leurs produits préférés sans crainte d’être déçus, en testant d’abord des formats voyage ou en s’abonnant à des box beauté.
2. Un maquillage longue tenue : Les consommateurs veulent que leur maquillage reste en place toute la journée, sans se transférer sur d’autres surfaces comme les vêtements ou les masques. Pour éviter cela, ils utilisent également des produits complémentaires comme des poudres ou des correcteurs pour fixer leur maquillage.
3. La santé de la peau avant tout : Les consommateurs souhaitent une peau saine, uniforme et hydratée pour appliquer leur maquillage facilement tout en améliorant la santé de leur peau à long terme. Lorsqu’ils n’ont pas accès à ces options, ils adoptent des routines de soin intensives.
4. Simplifier les procédures complexes : Les consommateurs qui souhaitent essayer des techniques de maquillage spécialisées recherchent des solutions accessibles, quel que soit leur niveau d’expertise. Des astuces comme utiliser du ruban adhésif pour tracer des lignes nettes ou une cuillère pour éviter les bavures de mascara sont fréquentes.

L’étude réduit l’élément d’incertitude, rendant plus probable que les consommateurs testent un nouveau produit cosmétique et en tombent amoureux. L’intelligence artificielle offre une perspective inédite sur les pensées et comportements des consommateurs.

Se protéger des rayons du soleil est essentiel pour prévenir le vieillissement prématuré de la peau et le cancer, pourtant ce réflexe n’est toujours pas systématique.

Une nouvelle enquête révèle que si les Français semblent conscients des risques encourus, une part significative de la population continue de ne pas utiliser de crème solaire ou d’en utiliser insuffisamment lors d’une exposition prolongée au soleil. Pire encore, de nombreuses idées reçues persistent sur la protection solaire, notamment concernant la toxicité de leurs ingrédients.

Une protection indispensable
Toute exposition prolongée au soleil doit inévitablement s’accompagner d’une protection solaire adéquate : vêtements appropriés et produits solaires. Mais les Français adoptent-ils systématiquement ce geste ? Quatre sur dix n’utilisent pas, ou peu, de crème lorsqu’ils sont exposés plusieurs heures au soleil, dont 19 % qui déclarent ne pas utiliser du tout de protection solaire, indique une enquête réalisée par OpinionWay pour la Fédération des Entreprises de la Beauté (FEBEA).

Efficacité reconnue
Près de trois hommes sur dix (27 %) déclarent ne pas utiliser de protection solaire pendant ces heures d’exposition, davantage que leurs homologues féminines. Un écart similaire entre les comportements des hommes et des femmes a récemment été noté aux États-Unis.

À noter que 30 % des plus de 65 ans ne recourent pas aux écrans solaires lors de leur exposition au soleil, beaucoup plus que les jeunes générations.

Paradoxalement, bien qu’ils ne se protègent pas systématiquement, les Français savent que les rayons du soleil sont nuisibles à la peau. Plus de quatre Français sur dix se tournent vers la protection solaire pour éviter les coups de soleil, et presque autant le font pour se protéger de certains risques pour la santé comme le cancer. Bonne nouvelle, ce chiffre a progressé de 4 points en un an, indiquant une prise de conscience significative.

De plus, pas moins de 89 % des répondants considèrent que les crèmes solaires sont efficaces contre tous les dangers liés au soleil.

Craintes liées à la sécurité des formules
Comment expliquer cette contradiction entre la prise de conscience des risques, l’existence de produits dont l’efficacité est reconnue et la persistance d’un sous-usage ? Peut-être par une certaine méfiance envers la composition de ces produits.

En effet, les Français se disent méfiants vis-à-vis des formules de ces protections solaires. Plus de trois quarts (76 %) des interrogés craignent qu’elles soient élaborées à partir de produits toxiques, et 86 % estiment qu’elles sont néfastes pour l’environnement.

Face à des études parfois alarmistes, dont la communauté scientifique n’a pas toujours eu le temps d’évaluer les contributions en termes de risques réels, ou à des applications confondant les effets d’une substance lorsqu’elle est ingérée et lorsqu’elle est appliquée sur la peau, les consommateurs sont trop souvent soumis, selon la FEBEA, à des stratégies de marketing de la peur.

Malgré tout, une grande majorité du panel (83 %) reconnaît que les crèmes solaires sont aujourd’hui plus sûres, grâce aux nombreuses avancées, tant en termes d’efficacité que de protection de l’environnement.

Le risque avéré, c’est le soleil
La FEBEA rappelle que les filtres solaires sont l’une des catégories d’ingrédients les plus contrôlées par la réglementation cosmétique européenne. Compte tenu de leur rôle majeur pour la santé, le Comité Scientifique pour la Sécurité des Consommateurs (CSSC), un organe indépendant rattaché à la Commission Européenne, vérifie régulièrement en profondeur l’efficacité et l’innocuité de ces substances.

« D’un côté, nous avons des produits soumis à des contrôles draconiens pour garantir leur sécurité, et de l’autre, un risque grave et avéré, relevé par tous les médecins : le risque de cancer, » explique Emmanuel Guichard, Délégué Général de la FEBEA.

Face à ces perceptions, les entreprises cosmétiques doivent poursuivre leurs efforts pédagogiques sur la sécurité des produits pour la santé, tout en rappelant que les risques liés à une exposition au soleil sans protection sont mortels.

Packaging durable et personnalisé
Chez Molpack, notre objectif est de concevoir et fabriquer les meilleures solutions qui réduisent également l’impact environnemental. C’est pourquoi nous croyons en l’innovation pour continuer à développer des solutions durables :

• 100 % recyclables
• Allégées
• Réutilisables

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Selon la dernière analyse du marché de l’industrie de l’emballage cosmétique, les consommateurs se préoccupent de plus en plus de la santé, de l’éthique et des aspects durables des produits et des marques. Les clients choisissent également et privilégient les marques qui soutiennent les cosmétiques naturels avec des probiotiques. Ces nouveaux défis poussent l’industrie de l’emballage à être innovante et en constante évolution.

L’objectif des marques est d’identifier les opportunités futures sur le marché des cosmétiques en fonction des besoins réels des consommateurs, tels que : les cosmétiques naturels et durables, les solutions personnalisées, les probiotiques et les cosmétiques coréens.

Cosmétique naturelle et durable
Les produits cosmétiques naturels sont ceux qui contiennent des ingrédients provenant de sources naturelles, sont exempts de produits chimiques ou de pesticides, et sont perçus comme plus sains, mieux tolérés par la peau, produits avec une conscience éthique et écologique accrue, et incluent des matières premières plus durables et économiques.

Les raisons de ces préférences sont principalement en ligne avec les valeurs et préoccupations actuelles des consommateurs de plus en plus conscients. Cependant, leur prix constitue un handicap lorsqu’il s’agit de les ajouter au panier. Cette tendance s’est également étendue à la demande de produits d’hygiène capillaire. Les shampoings ou masques sans parabens, silicones sont en forte demande, et les arômes fruités sont appréciés. Par conséquent, des solutions naturelles et même véganes ont émergé, développées par des processus durables.

La tendance pour la durabilité est aussi importante que celle des produits naturels. Les ingrédients biologiques, exempts de produits chimiques, et les formulations durables sont la base sur laquelle repose actuellement l’innovation cosmétique. Les consommateurs exigent des tests certifiant que sous les allégations d’efficacité, de durabilité et d’organicité, il existe des produits sûrs, engagés envers ces valeurs, au-delà du simple label « vert ».

La clé pour répondre aux deux tendances, naturelles et durables, réside dans l’innovation technologique. Des technologies propres sont nécessaires pour atteindre des niveaux de pureté très élevés. Ces capacités peuvent être obtenues en appliquant la technologie d’extraction au CO2 supercritique, également appelée extraction par fluide supercritique.

Cette technologie permet d’obtenir des substances actives naturelles exemptes de traces et de contaminants, adaptées à l’industrie cosmétique grâce à des processus durables, éco-efficaces et sûrs. De plus, elle est inoffensive, respectueuse de l’environnement et rentable.

Elle permet d’obtenir des substances et principes actifs naturels pour les applications cosmétiques, tels que des huiles de noix et d’autres végétaux, des huiles essentielles et des extraits botaniques, entre autres.

Dans ce sens, les extraits végétaux sont une ressource renouvelable et durable d’une grande importance pour le secteur. En effet, il est désormais essentiel de promouvoir l’utilisation durable des ressources biologiques, la conservation de la biodiversité et l’approvisionnement en ingrédients et matières premières durables et respectueuses de l’environnement. Un exemple de ces extraits est l’huile de café vert (GCO). Si vous souhaitez en savoir plus sur le potentiel de cet extrait dans les cosmétiques, nous vous invitons à lire l’article « L’extrait de café vert comme ingrédient naturel pour les cosmétiques ».

Cosmétiques probiotiques
Les produits probiotiques, en plus d’être naturels, offrent une grande tolérance et sont perçus comme sains. Ils sont considérés comme à la pointe de l’innovation cosmétique et sont très connus pour leur efficacité à protéger la peau et leurs capacités hydratantes.

L’utilisation de ces produits a augmenté en raison de leurs effets positifs prouvés sur la santé et le bien-être général. Selon Alimarket, « aux États-Unis, environ quatre jeunes milléniaux sur dix consomment des probiotiques, et un pourcentage similaire d’entre eux est prêt à essayer des produits probiotiques pour les soins du visage. »

Cela permettra à l’industrie cosmétique de développer des produits aux propriétés et fonctionnalités avancées plus efficaces, sûres et saines, tout en réduisant les coûts des processus industriels.

Cosmétiques K-BEAUTY
Les cosmétiques coréens sont devenus l’une des principales tendances du secteur cosmétique et ont favorisé des produits faciles à utiliser. Ils se positionnent comme une solution offrant un teint de peau sain grâce à des textures légères et rafraîchissantes. Cependant, leur méconnaissance par les consommateurs rend leur pénétration sur le marché encore plus faible.

Selon un rapport de Mintel, « les marques sud-coréennes conçoivent et commercialisent des produits qui combinent des éléments de bien-être culturel des consommateurs occidentaux avec de nouveaux éléments suggestifs et innovants, capables de stimuler les sens. Elles séduisent le désir des jeunes d’expérimenter et font en sorte que les soins de la peau ne soient plus une routine mais une expérience intéressante et agréable. »

Cosmétiques personnalisés
On pourrait dire que la tendance la plus significative du moment est celle des cosmétiques personnalisés. C’est le lien entre toutes les tendances présentées. Le consommateur demande des cosmétiques naturels, mais aussi personnalisés et très adaptés à ses propres besoins. Lorsque les clients parlent de personnalisation, ils évoquent des cosmétiques très efficaces, de qualité et technologiquement innovants, ainsi que novateurs et uniques.

Un exemple de cela se trouve dans les produits « anti-âge ». Selon plusieurs rapports consultés, la moitié des jeunes entre 16 et 24 ans dans les principaux pays de l’UE préfèrent suivre des lignes directrices simples pour les soins du visage afin de ne pas abîmer leur peau. De plus, ils considèrent les solutions anti-âge comme inutiles. Cependant, ils optent pour un discours de santé.

La microencapsulation est une technologie clé pour la personnalisation des produits et l’amélioration fonctionnelle. Elle a été une révolution ces dernières années, car elle a permis le développement de produits beaucoup plus efficaces dans les soins du visage ou du corps (crèmes enrichies en vitamines ou minéraux, déodorants à longue durée d’action, probiotiques dans les crèmes pour le visage, etc.). Si vous souhaitez en savoir plus, nous vous invitons à lire l’article « Cosmétiques personnalisés et naturels grâce à la microencapsulation avancée ».

Vous cherchez un emballage personnalisé ?
Chez Molpack, notre objectif est de continuer à offrir un excellent service à nos clients et les aider à être aussi performants que possible avec leurs propres clients. C’est pourquoi nous avons investi dans l’optimisation de nos processus de prototypage en intégrant un catalogue 3D afin que nos clients puissent personnaliser directement nos emballages en ligne, à tout moment. Ce nouveau processus accélérera la validation des projets et améliorera également l’expérience de nos clients.

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En transformant notre catalogue en un outil 3D, nous serons non seulement en mesure d’accélérer les processus de prototypage et d’améliorer l’expérience de nos clients, mais aussi de créer un processus plus durable. Grâce à la visualisation 3D, nous pouvons réduire considérablement le nombre de prototypes physiques, ce qui permet d’éviter la pollution inutile due au transport.

Comment ça marche ?

1. Visitez notre site web et entrez dans notre catalogue 3D.
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