Categoría: Concepts et tendances

Noël est le moment spécial de l’année; c’est lorsque les consommateurs cherchent à surprendre leur famille avec les meilleurs cadeaux, ce qui en fait une période très animée pour les ventes pendant la campagne de Noël. Étant donné qu’il s’agit d’un moment crucial de l’année, nous devons nous assurer que notre design d’emballage communique l’esprit de Noël de notre marque et se distingue de la concurrence. Voici plusieurs avantages à mettre en place une ligne spéciale d’emballages :

1. Il peut rafraîchir l’image de votre marque
2. Permet de créer des variantes thématiques ou spéciales de votre produit
3. C’est une opportunité de créer une expérience pour vos clients
4. Permet aux consommateurs de relier votre produit au moment de l’achat : s’ils voient qu’il est destiné à Noël, ils l’achèteront pendant la campagne de Noël

Dans ce blog, nous avons préparé quelques conseils pour que votre marque puisse concevoir le meilleur emballage de Noël de cette année.

Utiliser les bonnes couleurs
Les couleurs sont un élément très important pour transmettre les valeurs de la marque aux consommateurs et les aider à associer rapidement des idées et des concepts. Pour cette raison, le vert et le rouge sont les couleurs incontournables pour vos emballages de Noël.

Un autre duo de couleurs qui convient parfaitement à Noël est l’or et le noir. Noël devient de moins en moins kitsch et de plus en plus élégant, c’est pourquoi ces deux couleurs peuvent parfaitement s’intégrer avec les couleurs de votre marque et ajouter une touche premium à votre image.

Inspiration design rustique
Le design rustique est une tendance esthétique qui n’est pas seulement présente pendant Noël. Si votre marque représente la nature, cela peut vous aider à valoriser vos valeurs naturelles à travers des textures boisées. Il est très courant de combiner des matériaux rustiques avec des rubans et du ruban kraft. Ce type de design peut également parfaitement s’associer à une typographie manuscrite.

Un style minimaliste
Le minimalisme est un excellent moyen de se connecter avec les clients. Vous pouvez utiliser des graphiques simples et opter pour un fond blanc afin de créer une esthétique élégante.

Finitions d’impression
Il existe de nombreuses finitions qui peuvent renforcer l’esprit de Noël de votre marque. Par exemple, le gaufrage est une façon fantastique d’améliorer le design de votre emballage, il peut donner un effet visuel spécial en 3D.

De plus, le marquage à chaud est une autre technique qui peut créer un design d’emballage différent et original. Cette technique consiste à ajouter une surface brillante sur une zone spécifique du design, créant un joli motif brillant.

Compléments supplémentaires
Les rubans sont l’un des éléments clés des décorations de Noël. Si vous ne les utilisez jamais, ils peuvent ajouter de la valeur à vos boîtes de Noël. Un autre élément que vous pouvez utiliser est les clochettes ou des autocollants, vous pouvez en utiliser des personnalisés pour engager vos clients et leur permettre de créer une meilleure expérience d’achat.

Les notes de vœux personnelles sont toujours une bonne option pour être plus amical et proche de votre client, vous pouvez vous adresser à lui par son nom et partager un message aimable pour améliorer son expérience de déballage. Une note spéciale avec de bons vœux et un joyeux Noël est toujours la bienvenue.

Si vous voulez être encore plus original, pourquoi ne pas créer une expérience DIY pour votre client ? Vous pouvez lui donner des autocollants supplémentaires et d’autres compléments pour qu’il puisse décorer et personnaliser ses cadeaux !

Ensemble d’emballages
Les ensembles d’emballages font également partie des favoris des clients : déballer autant de cadeaux que possible fait partie de l’expérience de Noël. Votre marque peut créer cette expérience en ajoutant différentes couches comme du papier de soie et des sacs, créant ainsi un long moment de déballage satisfaisant. Un joli papier semi-transparent peut être une deuxième couche pour susciter l’anticipation et ajouter également une touche élégante.

Utiliser de la laine de bois et de la papier déchiqueté est une autre idée pour créer un emballage festif. Cela fournit un amortissement supplémentaire et vous pouvez aussi choisir les couleurs qui représentent le mieux l’identité de votre marque. De plus, les photos Instagram sont beaucoup plus attrayantes avec ces types d’accessoires.

Créer des inserts et des séparateurs à l’intérieur de l’emballage secondaire
Lors de la création d’ensembles d’emballages, l’un des aspects importants à prendre en compte est comment vous allez organiser les différents produits. Créer les bons séparateurs à l’intérieur de l’emballage créera un design plus propre et plus soigné. Par exemple, dans le secteur des cosmétiques, si votre marque veut inclure un pot de crème et quelques tubes, il est important de réfléchir à une belle présentation qui soit à la fois esthétique mais qui protège aussi les produits afin qu’ils n’arrivent pas endommagés.

Texte imprimé sur la boîte
Dans le cas où vous utilisez un emballage secondaire, il peut également être intéressant d’ajouter un message spécial à l’intérieur de la boîte que votre client verra une fois qu’il ouvrira la boîte. Essayez d’être créatif et proposez un message qui l’intriguera et suscitera un mystère autour du produit. De cette manière, il pourrait même publier une photo de déballage sur ses réseaux sociaux !

Créer une étiquette spéciale et limitée pour la période de Noël est un moyen efficace de se démarquer et d’attirer l’attention de vos clients sur vos nouveaux produits limités.

Si vous avez d’autres questions ou si vous souhaitez de l’aide pour votre emballage de Noël, vous pouvez toujours contacter notre équipe et nous serons heureux de satisfaire vos souhaits.

L’aloe vera devance largement les autres dans le classement des substances naturelles les plus recherchées au monde, selon une nouvelle étude. Cette plante, reconnue pour ses effets hydratants remarquables, arrive en tête de liste des ingrédients de soins de la peau les plus recherchés dans 37 pays à travers le monde. Dans 12 pays, la vitamine C et le rétinol sont les deux substances les plus recherchées après l’aloe vera.

La pandémie a transformé l’industrie des cosmétiques, avec une popularité croissante des produits de soin naturels. En conséquence, les consommateurs recherchent des formules simples avec plusieurs avantages, basées sur un ou deux ingrédients. En examinant les données de Google sur le sujet, le site d’experts en soins de la peau Skincare Hero a analysé les substances les plus recherchées par pays, puis par région géographique. Et l’effet est clair : l’aloe vera est l’ingrédient de soin de la peau le plus recherché dans 37 pays.

L’hydratation est essentielle
L’hydratation est au cœur des problèmes de soins de la peau des hommes et des femmes, comme le révèle une étude précédente. Il n’est donc peut-être pas surprenant qu’une substance ayant de puissantes propriétés hydratantes soit de plus en plus populaire dans de nombreuses régions du monde. Cette plante ancienne est largement reconnue pour sa forte concentration en eau, ce qui en fait un excellent allié pour la peau sèche et déshydratée. Elle pousse dans des régions généralement chaudes, telles que l’Afrique du Nord, l’Amérique du Sud et la Méditerranée.

En Italie, en Finlande, en Suisse, en Suède, au Portugal, en Argentine, en Bolivie, au Chili, en Guyane, au Paraguay, au Costa Rica, en Guadeloupe, en Jamaïque et au Panama, l’aloe vera est l’ingrédient de soins de la peau le plus populaire. En effet, l’élément principal semble être particulièrement populaire parmi les Européens et les Américains. Selon l’enquête, la question la plus fréquemment posée à propos de l’aloe vera est «l’aloe vera enlève-t-il les boutons ?» En raison de ses propriétés de guérison, la plante pourrait être utile dans la lutte contre l’acné.

La vitamine C est un antioxydant puissant
De nombreuses personnes dans le monde entier aspirent aujourd’hui à avoir une peau naturellement belle et sans artifices. La nouvelle mode pour la vitamine C, qui est devenue un incontournable de la beauté ces derniers mois, en témoigne. Elle peut non seulement éclaircir la peau, mais aussi réduire les signes du vieillissement, ce qui est un avantage pour les habitants des 12 pays où elle est l’ingrédient le plus recherché.

La Grèce, la Serbie, la Slovénie, Malte, la Bulgarie et même les Fidji figurent parmi ces pays. Il est à noter que les habitants de l’Amérique du Nord et du Sud semblent peu intéressés par cet élément, qui n’est classé premier qu’à Saint-Vincent, au cœur des Caraïbes. «Faut-il prendre du sérum à la vitamine C tous les jours ?» est la question la plus posée sur internet. Les spécialistes recommandent de l’utiliser dans une crème de jour, ce qui est effectivement une bonne pratique.

Garder les signes de l’âge à distance
Le rétinol est également la substance la plus recherchée dans 12 pays à travers le monde, à égalité avec la vitamine C. Le rétinol, membre de la famille des rétinoïdes, composés chimiques dérivés de la vitamine A, est désormais largement considéré comme l’un des médicaments anti-âge les plus puissants. Pour les habitants de la France, de la Belgique, de la Norvège, de l’Espagne, du Mexique, du Brésil et même de la Colombie, cet ingrédient semble être essentiel, voire indispensable. Les internautes, comme pour de nombreux autres ingrédients actifs conçus pour lutter contre les signes du vieillissement, sont particulièrement intéressés par le moment où il convient de commencer à utiliser le rétinol.

Il est intéressant de noter que l’acide hyaluronique, qui arrive en tête des recherches dans «seulement» sept pays, est l’ingrédient star aux États-Unis, au Canada et en Australie.

Au Royaume-Uni, la croissance du commerce électronique dans la catégorie des soins personnels a été rapide, avec de nouvelles collaborations entre des détaillants de renom tels que THG et Cult Beauty et des partenaires de livraison comme Boots et Deliveroo, offrant une expérience de shopping encore plus personnalisée et pratique.

Selon GlobalData, la part de marché des cosmétiques et des produits de toilette des détaillants en ligne au Royaume-Uni a augmenté de 42 % de 10 % (1,2 milliard de livres sterling) en 2019 à 14 % (1,7 milliard de livres sterling) en 2020, ce qui en fait le deuxième plus grand canal pour les ventes de beauté et de soins, derrière les hypermarchés et supermarchés.

«Au Royaume-Uni, l’épidémie de COVID-19 a agi comme un catalyseur pour les changements dans le secteur du commerce de détail des soins personnels. Les consommateurs qui n’étaient auparavant pas disposés à acheter en ligne des articles qu’ils auraient achetés en magasin physique ont été forcés de le faire en raison des nouvelles circonstances. Même avec la levée des restrictions, l’expérience d’achat omnicanal fluide a converti nombre de ces clients», a déclaré Nina Nowak, chercheuse senior chez GlobalData.

Remplacer l’expérience en magasin de manière rentable

Selon l’enquête 2021 Q1 sur les consommateurs de GlobalData, 80 % des clients britanniques ont déclaré que la manière dont un produit ou service correspond à leurs contraintes de temps et d’argent influence toujours, souvent ou parfois leur décision d’achat.

«Les outils et applications numériques avancés qui permettent une sélection de produits personnalisée en fonction de l’image ‘selfie’ d’un consommateur remplacent efficacement l’expérience en magasin.» «L’éventail accru d’options de livraison aide les clients occupés à s’adapter, leur faisant gagner du temps et réduisant les contacts sociaux», a conclu Nowak.

Lorsqu’on leur a demandé quels étaient les principaux avantages d’acheter des produits en ligne plutôt qu’en magasin, les consommateurs britanniques ont cité la commodité (64 %), le gain de temps (48 %), le contact social minimal (43 %), la variété et le choix offerts (36 %) et des prix plus bas (32 %) comme les raisons principales.

L’expansion se poursuivra.

Bien que l’adoption des détaillants en ligne pour la beauté et les soins soit susceptible de ralentir, la société de données et d’analytique prévoit une croissance positive, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 4,1 % de 2021 à 2025, ce qui entraînera une valeur prévue de 2,1 milliards de livres sterling en 2025.

«Le commerce électronique permet une personnalisation presque illimitée, ce qui est un élément clé des stratégies de vente réussies dans les soins personnels. Les détaillants peuvent suivre le parcours client depuis les premières interactions sur le site web jusqu’à la transaction finale en utilisant des solutions de commerce électronique modernes. Cela permet aux entreprises de générer des publicités personnalisées, des recommandations et des réductions de prix pour renforcer leurs relations avec les clients», a déclaré Nowak.

«Les habitudes d’achat des consommateurs ont peut-être changé de manière permanente, avec des méthodes d’achat anciennes devenant obsolètes. Les confinements prolongés et les limitations de la distance sociale ont entraîné un changement permanent vers le commerce électronique dans divers secteurs, y compris la beauté et les soins. Ce changement devrait servir de catalyseur pour que les entreprises de soins personnels recentrent leurs stratégies sur l’augmentation de leur présence en ligne, avec des remises sur les marques et les magasins en première ligne, ainsi qu’une expérience d’achat personnalisée pour les clients», a-t-elle ajouté.

Divers éléments de durabilité, tels que la recyclabilité, la biodégradabilité, la compostabilité, la rechargeabilité, la réutilisabilité et l’utilisation de matériaux biosourcés ou de matières premières provenant de ressources renouvelables, ont dominé les récentes avancées créatives en matière d’emballages.

Plusieurs facteurs alimentent ces tendances, à commencer par le fait que les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’environnement, ainsi que les entreprises qui cherchent à être plus avant-gardistes en se concentrant sur les 3 R (Réduire, Réutiliser, Recycler).

D’autres paramètres incluent, mais ne se limitent pas à, les aspects de performance, les solutions écologiques, les considérations sur la rapidité de mise sur le marché et les gains en efficacité des coûts. La complexité de créer et de sélectionner le bon emballage consiste à s’assurer qu’il est optimisé pour la santé et la sécurité humaines et environnementales, tout en prenant en compte d’autres paramètres tels que la performance, les solutions écologiques, la rapidité de mise sur le marché et l’efficacité des coûts.

Les entreprises de beauté et les fournisseurs d’emballages relèvent le défi de créer des emballages qui sont avant tout sûrs, puis évitent la réutilisation ou le recyclage de matériaux dangereux. La sensibilisation au recyclage augmente, et les matériaux PCR, les mono-matériaux recyclables (PP, PE, PET), le verre, le carton et d’autres matériaux rencontrent des problèmes réglementaires.

Comment évaluer la sécurité de l’emballage ? Un produit cosmétique mis sur le marché doit être sûr pour la santé humaine lorsqu’il est utilisé dans des conditions normales ou raisonnablement prévisibles, conformément au règlement cosmétique (CE) No. 1223/2009, et plus particulièrement, l’article 3. La personne responsable doit veiller à ce que le produit cosmétique, y compris son emballage, soit soumis à une évaluation de sécurité. Cependant, le règlement ne précise pas comment analyser la sécurité de l’emballage, ni quelles substances peuvent migrer, dans quelles proportions cela peut être acceptable, ni comment un résultat positif de migration devrait être évalué.

Les interactions contenant-contenu se produisent lorsque la formule entre en contact avec l’emballage et subit des échanges physico-chimiques. L’un des processus les plus courants qui amène les produits chimiques des matériaux d’emballage dans les formulations cosmétiques est la migration.

Dans cette approche, la décision d’exécution de la Commission du 25 novembre 2013 (2013/674/UE) concernant les recommandations pour la mise en œuvre de l’annexe I du règlement (CE) No. 1223/2009 donne des orientations supplémentaires sur les matériaux d’emballage et la libération probable de substances à partir de l’emballage. Pour examiner la sécurité des emballages cosmétiques, ce jugement recommande de consulter le règlement (CE) No. 1935/2004 sur les matériaux et objets destinés à entrer en contact avec des denrées alimentaires. Il est essentiel de se référer aux règles, normes et textes en vigueur, qui sont spécifiques au type de matériau utilisé et à l’usage prévu du produit. En effet, étant donné que les emballages alimentaires sont fréquemment examinés, des informations importantes sur la stabilité des matériaux et la migration des produits chimiques peuvent être accessibles, mais des tests supplémentaires peuvent être nécessaires. La règle générale est qu’un emballage adapté à un type de produit alimentaire est généralement sûr pour un cosmétique ayant des caractéristiques physico-chimiques comparables à celles des aliments. Quoi qu’il en soit, les règles, normes et textes applicables, spécifiques au type de matériau utilisé et à l’usage final du produit, doivent être consultés.

Procédures de gestion du contrôle qualité et de l’évaluation des risques
Cosmetics Europe a publié des lignes directrices en 2019 définissant un ensemble d’informations utiles provenant des fournisseurs de matériaux/emballages qui aident à évaluer l’impact de l’emballage sur la sécurité du produit cosmétique qu’il contient. La méthode repose sur des analyses des emballages alimentaires, tout en prenant en compte la tolérance locale.

Les préoccupations concernant les déchets et l’économie circulaire ont encouragé les entreprises à utiliser des emballages fabriqués à partir de matériaux recyclés plus récemment, en 2020. À l’exception notable du PET recyclé via des processus évalués par l’EFSA, tous les matériaux ne peuvent pas encore revendiquer la conformité pour le contact alimentaire à ce jour, et il n’existe pas de réglementation européenne uniforme.

Molpack aide ses clients avec des méthodes de gestion du contrôle qualité et de l’évaluation des risques dans la conception, la réutilisation et la valorisation des emballages, de l’étape de la résine jusqu’à l’emballage final et tout au long du cycle de vie du produit, en tenant compte des emballages simples et complexes.

Dans un monde où les préoccupations environnementales, les performances, la sécurité et les préoccupations réglementaires sont toutes liées, Molpack a développé une méthode en trois étapes pour évaluer la sécurité de l’emballage, y compris des tests dans des conditions réelles.

Nous travaillons avec les entreprises de beauté et les fournisseurs d’emballages pour les aider à atteindre et à dépasser leurs objectifs de durabilité, comme une meilleure recyclabilité et l’utilisation de matériaux recyclés.

1. Évaluation réglementaire et de sécurité de l’emballage cosmétique en analysant les matériaux d’emballage, en confirmant les conformités, en considérant les interactions potentielles entre le contenant et le contenu, et en établissant une stratégie appropriée de tests analytiques et d’évaluation de la sécurité…
2. Tests analytiques, comprenant des tests chimiques, physiques et mécaniques, l’analyse des substances toxiques, les tests de contact alimentaire (migration totale et spécifique, NIAS), l’évaluation du contenu plastique par rapport aux exigences critiques de protection des produits, le contrôle de l’emballabilité pour les recharges en points de vente, et les tests de compostabilité…
3. Réalisation d’un audit en évaluant la chaîne d’approvisionnement, les fabricants d’emballages et les fournisseurs de matériaux d’emballage.

Nous avons l’intention de continuer à développer et créer de nouvelles solutions pour répondre aux besoins des marques, des fournisseurs et des consommateurs, avec de nombreux progrès déjà réalisés et davantage à venir pour des emballages durables, de nouveaux matériaux biosourcés plus durables, et de nouvelles méthodes de recyclage.

Le maquillage est encore principalement associé à la féminité. Cependant, il semble que le compte à rebours soit lancé pour faire des cosmétiques colorés l’affaire de tout le monde, avec des millions de tutoriels disponibles sur les réseaux sociaux et une profusion d’entreprises vendant du maquillage pour hommes. Est-ce un phénomène isolé ou fait-il partie d’une tendance plus large ?

La beauté, comme la mode, se débarrasse progressivement de certains de ses clichés les plus ancrés afin de s’éloigner de la ségrégation des genres. Le maquillage est désormais un moyen d’expression de soi, tant pour les hommes que pour les femmes, et non plus une question de genre ou de sexualité. Il suffit de jeter un coup d’œil aux plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok, et vous trouverez une multitude de vidéos et de photos d’hommes portant du maquillage. C’est un mouvement soutenu par de nombreuses célébrités et influenceurs qui aident à populariser le maquillage pour hommes.

Le moment est venu pour un changement.
Les hommes, quant à eux, n’ont pas attendu 2021 pour commencer à porter du maquillage. C’est une habitude qui remonte à l’Antiquité et qui a été transmise au fil des générations. De nombreuses superstars, de David Bowie à Johnny Depp en passant par Prince, ont tenté de pionnier cette technique, ouvrant la voie à d’autres, mais sans jamais réussir à déplacer ce qui est traditionnellement considéré comme un domaine féminin vers la culture masculine grand public.

Alors pourquoi maintenant ? Probablement parce que le moment est propice au changement, soutenu par le désir d’une génération entière — la génération Z — de rejeter les étiquettes, les cases et les stéréotypes.

L’industrie de la mode a sauté sur l’occasion immédiatement, lançant une série de nouvelles lignes neutres en termes de genre. Il incombe désormais à l’industrie des cosmétiques de répondre aux besoins d’une génération de plus en plus influente – et disposant d’un pouvoir d’achat croissant.

Le maquillage pour hommes se développe au Japon, en particulier parmi la population plus jeune, ce qui n’est pas surprenant. Bien que le phénomène n’évolue pas à un rythme effréné, il se répand progressivement dans le monde entier. Harry Styles, qui est apparu notamment en robe pour le magazine Vogue et a porté un boa avec son costume aux Grammy Awards, a beaucoup contribué à briser certains stéréotypes de la mode et de la beauté. Il fait partie de nombreux hommes, comme Jared Leto et plusieurs stars de K-pop, qui sont mondialement influents et portent du eyeliner et du mascara quand ils le souhaitent. Toutes ces personnes aident également à repousser certains idéaux de beauté.

Le résultat est évident sur les réseaux sociaux, avec plus de 550 millions de vues sur TikTok pour #mensgrooming et plus de 230 millions de vues pour #boysinmakeup. Le maquillage pour hommes est plus qu’une mode ; c’est une habitude qui fait lentement son entrée dans le grand public, soutenue par des événements inattendus comme… la pandémie.

Les marques rejoignent la fête.
Alors que de nombreuses femmes ont abandonné les cosmétiques au profit d’une routine plus naturelle et honnête pendant la pandémie, les hommes, quant à eux, ont commencé à expérimenter le maquillage, leurs journées étant plus remplies de réunions Zoom. C’est pourquoi Alex Rodriguez, un ancien joueur de baseball, a développé une collection de cosmétiques pour hommes, qui comprend actuellement un correcteur pour les cernes et les rides. «Je me suis rendu compte, en courant de réunion en réunion, que j’avais besoin de quelque chose de rapide et facile dans ma routine pour couvrir les boutons ou les boutons de rasoir», a déclaré l’athlète au moment de la sortie de la ligne sur Instagram. L’obsession des hommes pour les cosmétiques peut être en partie expliquée par ce que l’on appelle la fatigue Zoom.

Et cette tendance est soutenue par des statistiques. L’année dernière, l’entreprise de données numériques Moz a enregistré une augmentation de plus de 80 % des recherches sur Internet pour «hommes maquillage looks» pendant le mois de confinement d’avril, par rapport à la même période en 2019, ainsi qu’une augmentation des recherches pour des conseils sur le camouflage des cernes ou des imperfections. Selon une étude d’un magasin britannique, l’industrie des soins de la peau pour hommes devrait croître de 300 % au cours des six derniers mois de 2020, selon The Guardian. Ces chiffres suggèrent toutefois que le maquillage pour hommes – et le maquillage en général – a encore un long chemin à parcourir.

De nombreuses entreprises de cosmétiques, des plus haut de gamme aux plus abordables, proposent désormais du maquillage pour hommes, notamment Gucci Beauty, MMUK, et bien sûr Chanel, Tom Ford et Marc Jacobs – certains des pionniers de l’industrie. Lorsque les produits ne sont pas explicitement destinés aux hommes, comme Nars Cosmetics ou M.A.C Cosmetics, ils sont souvent destinés à tout le monde. La marque War Paint For Guys a ouvert le premier magasin dédié à la vente de cosmétiques pour hommes à Londres cet été. Le maquillage pour hommes semble bien parti pour devenir plus grand public, avec de tels projets se multipliant à un rythme rapide.

Vous cherchez un emballage cosmétique durable ?
Chez Molpack, notre objectif est de concevoir et de fabriquer les meilleures solutions qui réduisent également l’impact environnemental. C’est pourquoi nous croyons en l’investissement dans l’innovation afin de continuer à développer des solutions durables qui sont :

• 100 % recyclables

• Plus légères

• Réutilisables

Vous pouvez consulter notre catalogue complet ici, ou nous contacter si vous avez besoin d’aide pour choisir la bonne solution pour votre produit cosmétique.

Si vous avez des questions sur la manière de choisir l’emballage parfait pour votre produit, vous pouvez toujours contacter notre équipe d’experts pour vous aider à créer la meilleure présentation pour votre produit et aligner l’emballage avec les valeurs de votre marque.

Les fabricants de cosmétiques, conscients des préoccupations environnementales actuelles, lancent de nouvelles technologies à un rythme effréné afin de permettre aux consommateurs d’adopter une routine de beauté plus durable et responsable. Examinons certains des développements les plus récents.

Les consommateurs ont déjà commencé à éliminer tous les articles superflus de leur salle de bain pour adopter une routine de beauté plus épurée en utilisant des fibres naturelles, des cosmétiques solides et des accessoires lavables et réutilisables, selon les données.

Dans la direction de la circularité

Bien que cela ne soit en aucun cas une solution miracle, réduire la production de déchets nécessite avant tout de recycler ou de surcycler les emballages, ou de les dégrader biologiquement. Les entreprises de cosmétiques concentrent actuellement leurs recherches sur ces défis, et certaines ont même commencé à proposer de nouvelles solutions.

Juni Cosmetics est l’une des entreprises qui a fait un grand effort pour recycler. Madeleine White, une artiste cosmétique, a fondé l’entreprise, qui a collaboré avec des designers pour éliminer le plastique de ses produits de beauté.

Le résultat est une collection haut de gamme de capsules de rouge à lèvres («Luxury Hydrating Lipstick») avec un grand pouvoir hydratant, créée avec des huiles biologiques, de la vitamine E et de l’acide hyaluronique végétal, et dont les tubes sont entièrement composés d’aluminium, les rendant 100 % recyclables.

Le tube entier du rouge à lèvres, y compris les mécanismes, est fabriqué en aluminium, permettant aux clients de recycler le produit sans avoir à le démonter. Le rouge à lèvres est certifié vegan et fabriqué uniquement à partir d’ingrédients biologiques et issus de sources écologiques.

Dans une démarche similaire, Izzy Zero Trash Beauty a lancé le premier mascara réutilisable et recyclable au monde, qui ne génère aucun déchet. Le «Zero Waste Mascara» est fabriqué en tube en acier inoxydable et livré dans des enveloppes réutilisables fabriquées à partir de matériaux recyclés sans aucun emballage. Un service d’abonnement permet aux clients de recevoir un nouveau mascara stérilisé et rempli tous les trois mois, accompagné d’une enveloppe prépayée pour renvoyer l’ancien mascara, qui sera soigneusement nettoyé et remplacé.

Un eyeliner qui se transforme en fleurs

Sprout World, une entreprise danoise spécialisée dans les instruments d’écriture durables, a également fait un pas vers une routine de beauté circulaire. Elle vient de lancer un eyeliner plantable. À une exception près, l’»eyeliner Sprout», exempt de microplastiques, s’applique comme n’importe quel autre eyeliner. Il peut être placé dans un pot et arrosé pour se transformer en fleurs à la fin de sa vie. Cela est rendu possible par la capsule contenant des graines cachée à l’extrémité du produit.

Ces avancées peuvent sembler minimes, mais elles montrent que les entreprises ont commencé à développer des alternatives durables aux cosmétiques traditionnels afin de rendre les salles de bain plus respectueuses de l’environnement.

Proposer des options d’emballage réutilisables

Les entreprises de beauté sont de plus en plus pressées de développer des designs d’emballages réutilisables ou rechargeables. Ces emballages aident à réduire la surconsommation et favorisent une économie circulaire tout en offrant une nouvelle source de valeur.

Les déchets organiques peuvent être recyclés. Les déchets peuvent réduire le coût des biens, offrant ainsi aux entreprises un incitatif encore plus fort pour adopter cette stratégie écologiquement responsable. Ce produit est une huile pour la peau infusée d’insectes qui surcycle les déchets organiques végétaux en utilisant des insectes.

Pour promouvoir la santé de la peau de manière unique, l’huile pour la peau est composée de 20 % d’huile de larve de mouche soldat noire — l’un des insectes les plus durables et riches en nutriments au monde.

Utiliser des produits naturels et privilégier les circuits locaux. La pandémie a mis en lumière l’importance d’acheter des ingrédients de beauté produits localement pour les consommateurs français, qui préfèrent utiliser des produits de beauté et de soins personnels provenant de leur propre région, avec plus de la moitié prêts à payer plus cher pour ceux-ci.

L’Accent, une entreprise française indépendante, a créé une combinaison de soins de la peau et de maquillage, le «dermo-maquillage». L’Accent ramasse à la main des châtaignes des montagnes des Cévennes, au centre de la France, et les transforme en une fine poudre colorée hydratante, naturellement riche en antioxydants.

Makesenz développe des produits naturels qui sont biologiques, locaux et sans déchets. Leur objectif est de produire des produits «moins, mais meilleurs» qui attireront presque six consommateurs français sur dix, préoccupés par la durabilité des composants utilisés dans les produits naturels.

Faire un effort pour être carboneutre. La neutralité carbone est une approche globale pour réduire l’impact environnemental et climatique d’une entreprise. En examinant l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, de plus en plus d’entreprises indépendantes développent des produits carboneutres, cherchant à aider à la fois les consommateurs et l’environnement. C’est là que l’attention des consommateurs se concentrera dans les prochaines années.

Chez Molpack, nous aidons les marques à développer des soins de la peau biodégradables, rechargeables et carboneutres. Nous avons aidé des marques à créer leurs capsules de soins de la peau qui viennent dans des «pots maison» réutilisables avec 100 gouttes de gel nettoyant pour «une peau propre, douce et lisse». Chaque goutte de soin est 100 % biodégradable et fabriquée à partir d’algues durables. Les gouttes Bolt sont rechargeables à partir de sacs biodégradables, et les pots de la marque sont conçus pour durer toute une vie.

Certaines marques utilisent même la compensation carbone pour créer des produits carboneutres. Cela signifie que l’entreprise compense toutes ses émissions de carbone, de l’expédition des produits vers les magasins à la gestion des machines qui les fabriquent, en passant par l’électricité qui éclaire leurs bureaux.

Comme le prouvent les efforts des autorités compétentes, des fabricants d’emballages et des groupes industriels, les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants lors de l’achat de nouveaux produits.

En ce qui concerne la sécurité des emballages cosmétiques, nous devons tenir compte de la réglementation existante, et à cet égard, le Règlement 1223/2009 sur les produits cosmétiques existe dans le cadre européen. Le rapport de sécurité des produits cosmétiques doit inclure des détails sur les impuretés, les traces et des informations sur le matériau de l’emballage, y compris la pureté des substances et mélanges, des preuves de leur inévitabilité technique en cas de traces de substances interdites, ainsi que les caractéristiques pertinentes du matériau d’emballage, telles que la pureté et la stabilité, conformément à l’annexe I du Règlement.

Réglementations de sécurité des emballages

La Décision 2013/674/UE, par exemple, établit des recommandations pour faciliter la conformité des entreprises aux exigences de l’annexe I du Règlement (CE) n° 1223/2009. Cette Décision définit les données devant être collectées sur le matériau de l’emballage ainsi que la possibilité de migration des produits chimiques du contenant vers le produit cosmétique.

Cosmetics Europe a publié un document non contraignant en juin 2019 dans le but d’aider et de faciliter l’évaluation de l’influence de l’emballage sur la sécurité du produit lorsque le produit cosmétique entre en contact direct avec l’emballage.

L’emballage primaire est celui qui entre en contact direct avec le produit cosmétique. En termes de sécurité des produits cosmétiques, les propriétés des matériaux en contact direct avec le produit sont cruciales. Tout danger potentiel doit pouvoir être estimé à partir des informations sur les propriétés de ces matériaux d’emballage. La composition du matériau d’emballage, y compris les composés techniques tels que les additifs, les impuretés techniquement inévitables et la migration de substances depuis l’emballage, sont des caractéristiques pertinentes.

Étant donné que l’une des techniques les plus généralement reconnues dans l’industrie repose sur la vérification de la conformité aux lois sur les contacts alimentaires, l’une des méthodologies les plus développées et approuvées repose sur la confirmation de la conformité à la législation sur les contacts alimentaires.

Les plastiques, adhésifs, métaux, alliages, papiers, cartons, encres d’impression, vernis, caoutchoucs, silicones, verres et céramiques figurent parmi les matériaux utilisés dans l’emballage des produits cosmétiques. Ces matériaux et produits sont régis par le Règlement 1935/2004, également connu sous le nom de Règlement-cadre, qui régit le cadre réglementaire des contacts alimentaires. Ces matériaux et articles doivent également être produits conformément aux bonnes pratiques de fabrication (BPF), avec des procédures d’assurance qualité, de contrôle qualité et de documentation en place. Le Règlement 2023/2006 explique cette exigence. Le Règlement-cadre permet également l’établissement de mesures spécifiques pour chaque type de matériau afin de vérifier que les principes de base sont respectés. Le plastique, tel que défini par le Règlement 10/2011 et ses révisions ultérieures, est le matériau pour lequel les mesures les plus détaillées ont été développées.

Le Règlement 10/2011 spécifie les normes à respecter pour les matières premières et les produits finis. L’annexe IV répertorie les informations devant figurer dans la Déclaration de conformité (cette annexe est complétée par les lignes directrices de l’Union concernant les informations dans la chaîne d’approvisionnement). Les lignes directrices de l’Union visent à fournir des informations importantes sur la transmission des informations dans la chaîne d’approvisionnement nécessaires pour se conformer au Règlement 10/2011.

En termes d’analyse en laboratoire, les mesures suivantes doivent être effectuées pour garantir la conformité avec les limites de migration spécifiques énoncées dans le Règlement 10/2011 :

1. Conformément à l’annexe IV du Règlement 10/2011, le fabricant d’emballages doit avoir une Déclaration de conformité (DoC) pour chaque matière plastique brute utilisée. Ce document justificatif permet aux utilisateurs de déterminer si un matériau est conçu pour un contact alimentaire, c’est-à-dire si tous les ingrédients utilisés dans la formulation sont mentionnés dans l’annexe I et II du Règlement 10/2011 et ses modifications ultérieures (sauf exceptions justifiées).
2. Réaliser des tests de migration complets pour confirmer l’inertie d’un matériau (le cas échéant). La migration globale évalue la quantité totale de produits chimiques non volatils pouvant migrer dans les aliments, sans identifier les substances individuelles. Les tests de migration globale sont effectués conformément à la norme UNE EN-1186. Le nombre de tests avec le simulant et le type de contact varie (par exemple, immersion, contact unilatéral, remplissage). La limite de migration totale est de dix milligrammes par mètre carré de surface de contact. La limite est de 60 mg/kg de simulant alimentaire pour les matériaux plastiques en contact avec les aliments destinés aux nourrissons et aux jeunes enfants.
3. Si nécessaire, effectuer des tests quantitatifs sur les contenus résiduels et/ou la migration spécifique afin de garantir que chaque substance respecte les limites légales établies par la législation.

Les tests de migration spécifiques, ainsi que les techniques internes d’analyse chromatographique établies en laboratoire, sont réalisés conformément à la série de normes UNE-CEN/TS 13130. Après avoir examiné la DoC, une décision est prise pour savoir si ce type de test est nécessaire. Seuls certains produits chimiques autorisés ont des limites et/ou des exigences. Ceux qui ont des spécifications doivent être mentionnés dans la DoC afin que la conformité avec les limites pertinentes dans le matériau ou le produit fini puisse être vérifiée.

Simulants : Les simulants de test sont choisis en fonction des aliments/cosmétiques susceptibles d’entrer en contact avec la substance, comme spécifié dans l’annexe III du Règlement 10/2011.

Il est important de tenir compte des simulants à utiliser lors des tests de migration sur les emballages des produits cosmétiques. Les cosmétiques sont généralement des mélanges d’eau/huile légèrement acides ou neutres, chimiquement inertes. Les caractéristiques physiques et chimiques de la plupart des formulations cosmétiques qui sont importantes pour la migration correspondent aux qualités des produits alimentaires mentionnés ci-dessus. Par conséquent, une stratégie similaire à celle utilisée pour les produits alimentaires peut être adoptée. Cependant, les simulants mentionnés ne peuvent pas représenter certaines préparations alcalines, telles que les produits capillaires.

Conditions d’exposition :

Le temps et la température d’interaction entre l’emballage et l’aliment/cosmétique, de l’emballage à la date de péremption, doivent être pris en compte lors du choix des conditions d’exposition. Cela garantit que les conditions de test reflètent les scénarios les plus défavorables susceptibles de se produire dans une utilisation réelle. Les conditions de migration totale et spécifique sont choisies indépendamment. Elles sont parfois les mêmes, bien qu’elles soient spécifiées différemment dans différents chapitres du Règlement 10/2011.

La conformité aux réglementations sur les emballages doit être précisée dans la DoC pertinente, qui doit contenir des informations sur les utilisations pour lesquelles il est sûr d’entrer en contact avec des aliments/cosmétiques (après vérification des limitations applicables) (par exemple, types d’aliments, temps et température d’utilisation). Le spécialiste de la sécurité des produits cosmétiques évalue ensuite la DoC.

Les emballages plastiques destinés aux produits cosmétiques ne sont pas tenus de respecter le Règlement 10/2011, mais la solution la plus pratique est probablement d’utiliser la même approche que pour les produits alimentaires et de supposer que les matières premières doivent être adaptées au contact alimentaire lors de la conception de l’emballage. Cela garantira la sécurité des produits emballés lorsque tous les acteurs de la chaîne d’approvisionnement participeront conformément aux normes réglementaires.

Les plateformes de commerce en ligne pur, telles qu’Amazon, Alibaba et JD.com, sont déjà des acteurs importants de l’industrie, avec des prévisions de croissance de 4 à 5 fois plus rapides que celles de Walgreens Boots Alliance et CVS Health d’ici 2026. Après l’accélération provoquée par la pandémie, les achats en ligne devraient représenter environ un tiers des revenus mondiaux de la santé et de la beauté d’ici 2026 (contre un cinquième en 2021). Au cours des cinq prochaines années, Pinduoduo en Chine et Shopee en Asie du Sud-Est connaîtront les taux de croissance les plus rapides dans le secteur de la santé, de la beauté et des soins personnels.

Selon un nouveau rapport de l’entité de recherche et d’analyse de données Edge by Ascential, Edge Retail Insight, le commerce électronique dans le secteur de la santé et de la beauté croîtra plus de trois fois plus vite que le commerce de détail traditionnel au cours des cinq prochaines années, à mesure que la crise du COVID-19, les confinements prolongés et la fermeture des magasins de rues et des centres commerciaux redéfinissent les habitudes d’achat.

Les achats en ligne connaissent une croissance à deux chiffres.
Entre 2021 et 2026, le secteur du commerce de détail de la santé, de la beauté et des soins personnels ajoutera 305 milliards de dollars aux ventes mondiales, portant le total à 1,34 trillion de dollars, selon les auteurs du rapport. Un peu plus de la moitié de cette croissance proviendra du commerce électronique, ce qui reflète un changement plus large vers les achats en ligne, accéléré par l’épidémie.

Selon Edge Retail Insight, entre 2021 et 2026, les ventes en ligne du secteur augmenteront à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 12,1%, bien au-dessus du TCAC de 3,3 % pour les ventes en magasin. Cette transition vers le numérique se reflète dans les chiffres de Edge Retail Insight, qui montrent que le réseau de vente de Walmart ne connaîtra qu’une croissance de 3 % du TCAC entre 2021 et 2025, contre une croissance du TCAC de 13,6 % pour les ventes en ligne de Walmart pendant la même période. Par conséquent, d’ici 2026, les achats en ligne représenteront plus d’un cinquième des ventes mondiales de la catégorie (26,8%), contre un cinquième en 2021.

«Les articles autrefois achetés en magasin ne sont pas seulement disponibles en ligne, mais dans un âge de plus en plus axé sur le mobile, les marques expérimentent rapidement des technologies numériques innovantes pour interagir à distance avec les clients, comme l’utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux clients d’essayer des rouges à lèvres virtuellement et de participer à des événements saisonniers et des opportunités de livestreaming achetables de plus en plus offertes par les géants des places de marché numériques comme Alibaba, Amazon, JD.com ainsi que la plateforme de groupe d’achats à croissance rapide de la Chine, Pinduoduo (PDD), qui – avec une prévision de TCAC de 17 % entre 2021 et 2026 – sera le moteur de la croissance de la catégorie au cours des cinq prochaines années», a déclaré Deren Baker, PDG de Edge by Ascential.

En raison de l’expansion inéluctable des écosystèmes de places de marché, les entreprises de santé et de beauté doivent se concentrer sur l’optimisation de leurs leviers de croissance dans ce canal. «Pour concurrencer dans un nouveau monde du commerce de détail, les entreprises doivent adopter des méthodes d’interaction avec les consommateurs spécifiques aux places de marché, tout en s’assurant qu’elles disposent de plans solides de gestion des stocks et de chaînes d’approvisionnement flexibles pour gérer les délais de livraison courts et les pics de demande imprévus», a ajouté Baker.

Les acteurs asiatiques devraient connaître les taux de croissance les plus rapides.
Alors qu’Amazon et Alibaba devraient croître à un rythme rapide entre 2021 et 2026, avec des TCAC de 14,2 % et 12,4 %, respectivement, l’Asie devrait croître à un rythme encore plus rapide. Selon Edge by Ascential, l’application mobile chinoise Pinduoduo, qui a enregistré 788,4 millions d’utilisateurs en 2020, devançant les 779 millions d’Alibaba, connaîtra une croissance à un TCAC de 17,1 % d’ici 2026, tandis que Shopee en Asie du Sud-Est croîtra à un TCAC de 16,8 %.

Pinduoduo et Shopee ont toutes deux des stratégies novatrices d’engagement social et d’expérience mobile. Pinduoduo continue de promouvoir son modèle d’achat groupé très réussi pour encourager davantage d’interaction avec ses consommateurs, tandis que Shopee développe ses activités transfrontalières en Amérique latine.

«Certains des plus grands acteurs de la catégorie n’ont pas négligé le potentiel lucratif du commerce électronique dans la santé et la beauté. En juillet, la chaîne de beauté française Sephora, détenue par LVMH, qui possède l’un des plus grands réseaux de magasins de beauté au monde, est entrée sur le marché britannique avec l’achat de la société de commerce électronique Feelunique, et en avril, la société d’investissement américaine Carlyle a acheté Beautycounter, une marque de cosmétiques et de soins de la peau principalement numérique et ‘clean’, pour un montant de 1 milliard de dollars», a déclaré Florence Wright, analyste senior chez Edge by Ascential.

Pour répondre aux nouveaux comportements d’achat des consommateurs, les entreprises du secteur de la santé, de la beauté et des soins personnels doivent adopter une approche omnicanal, en utilisant tous les points de contact numériques pour maximiser l’engagement et les revenus.

Alors que le monde traverse une crise écologique et sanitaire, le secteur de la beauté voit de nombreuses nouvelles marques adopter les principes d’une approche de consommation plus respectueuse de l’environnement. Des emballages réduits, rechargeables, durables, des formules plus propres… ces nouvelles solutions en phase avec les tendances actuelles parviennent à développer des concepts innovants qui introduisent de nouvelles habitudes dans nos salles de bains.

Stimuler par les nouvelles générations
Conscients de la nécessité d’une consommation plus raisonnée, le secteur de la beauté se réinvente avec des modèles durables axés sur l’impact environnemental des emballages et les formules « propres ». De plus en plus de marques ont émergé ces derniers mois grâce à des jeunes entrepreneurs déterminés à aider les consommateurs à réduire l’empreinte de leurs routines beauté.

Emballages rechargeables pour la beauté
Actuellement, de plus en plus de marques préconisent les soins rechargeables avec un concept axé sur le choix du contenant et du contenu. L’idée est simple : un joli pot en plastique recyclé que l’on peut trouver dans le catalogue de Molpacks, qui peut être rechargé indéfiniment avec des capsules de soins.

Nos salles de bains sont devenues de véritables rayons de supermarché, avec une grande quantité de produits visuellement polluants. Les marques cherchent à transformer les pots cosmétiques en objets décoratifs ayant plusieurs vies. Les consommateurs choisissent leur propre pot parmi les couleurs disponibles, puis la recharge parmi les références de nettoyants, exfoliants, démaquillants et soins.

Dans le catalogue d’emballages de Molpacks, vous pouvez trouver des pots biodégradables, très résistants, et entièrement fabriqués à partir de matériaux naturels, y compris des pigments. Les capsules de recharge, fabriquées en plastique biosourcé, sont disponibles en différentes tailles : 50 ml pour les produits de soin, 150 ml pour les nettoyants. Le choix se fait principalement en fonction de la texture. Chaque produit est disponible dans au moins deux textures.

Certaines marques adoptent une stratégie de prix où il n’y a qu’un seul prix pour la recharge, par exemple : 29,90 EUR – quelle que soit la capacité. Disponible gratuitement pendant la période de lancement, puis les pots coûteront 19,90 EUR pour 50 ml, et 29,90 EUR pour 100 ml.

Le format stick, la révolution solide
D’autres nouvelles marques promeuvent le concept innovant : des contenants à conserver et à remplir avec des formules solides. Ces marques développent généralement des produits d’hygiène tels que : un gel douche sous forme de boule, des pastilles de dentifrice à croquer, et un déodorant en stick.

Le format stick semble être un nouveau format qui révolutionne le secteur de l’emballage grâce à sa flexibilité et sa commodité qui s’adaptent au mode de vie accéléré du consommateur d’aujourd’hui. Le nouveau format Stick, également connu sous le nom de « beauté solide », est un format généralement utilisé pour des produits comme les déodorants ou les rouges à lèvres, mais nous le voyons désormais appliqué à de nouveaux formats de maquillage, comme Max Factor qui l’utilise pour les fonds de teint. Sans oublier Lush, qui utilise la beauté solide pour les savons solides, les boules de bain et autres produits de beauté et cosmétiques.

Les solutions d’emballage durables et pratiques augmentent la demande pour les produits au format stick ; surtout dans des continents comme l’Asie, selon l’étude « Stick Packaging Market: Global Industry Analysis », publiée par Zion Market Research. L’augmentation de la demande de sticks est due au fait que notre société actuelle recherche des solutions simples, durables et pratiques et que le marché des cosmétiques investit dans l’innovation pour s’adapter à ces nouveaux défis d’emballage.

En fait, selon Mintel, l’agence leader en intelligence de marché, l’augmentation des solutions stick est non seulement due au changement du comportement des consommateurs vers des solutions durables, mais aussi à la réponse à la COVID-19 : nous cherchons des emballages plus hygiéniques dans lesquels le produit n’est pas en contact direct avec nos mains.

Pour une raison ou une autre, nous pouvons aujourd’hui trouver tout produit cosmétique en format solide : du tonique facial aux barres de savon, voire des exfoliants ou des masques pour le visage. Certaines marques ne proposent même leurs produits qu’en format stick. C’est le cas de Nusa, dont la marque est née sous le concept « plus d’utilisation, moins de déchets », un slogan qui représente une philosophie éthique et durable. Leur produit est également vegan et a un look très instagrammable.

Le choix du plastique partiellement recyclé repose sur des valeurs durables : résistance dans le temps, réutilisation du matériau vierge, fabrication économe en énergie, et un poids plus léger, comparé au verre et à l’aluminium, pour un transport facilité.

Les formules solides contiennent 95% d’ingrédients d’origine naturelle et les spécifications sont axées sur la sensorialité et l’efficacité. Avec ce concept, les entrepreneurs visent à toucher ce qu’ils appellent les « éco-guerriers imparfaits » : des consommateurs qui préfèrent des solutions propres sans changer leurs attentes liées au confort – cette catégorie de consommateurs prend de l’importance. La gamme devrait bientôt s’élargir à tous les essentiels de la salle de bain.

Faire partie de l’économie circulaire
Au-delà des concepts les plus audacieux, les marques et les fournisseurs se concentrent également sur la transformation du profil environnemental de leurs emballages, sans tenter de révolutionner trop rapidement les habitudes de consommation. Cette approche est moins spectaculaire, mais elle peut être adoptée à grande échelle. C’est ainsi que plusieurs marques de beauté ont choisi les solutions réutilisables de Molpacks.

À l’image du secteur de l’hygiène, le segment des soins de la peau a adopté cette tendance. Aux États-Unis, les cinq fondateurs d’Ace of Air, qui ont lancé une campagne de financement participatif, ont imaginé un concept combinant soins de la peau et compléments alimentaires dans des contenants pouvant être retournés, rechargés, recyclés et compostés.

Pendant la pandémie de Covid-19, les entreprises de soins personnels et de cosmétiques ont dû faire face à des défis inhabituels : non seulement de nombreux points de vente étaient fermés, mais la distanciation sociale et le port du masque dans de nombreux endroits ont eu une influence négative sur les ventes.

En conséquence, plusieurs entreprises se concentrent sur l’augmentation des ventes en ligne et accélèrent leurs plans pour les modèles d’abonnement dans la beauté. Ainsi, les emballages qui maximisent les interactions et la notoriété de la marque dans les ventes directes aux consommateurs sont devenus plus importants.

Glossier, une marque directe au consommateur, est l’un des nouveaux «licornes» de l’industrie, démontrant l’intérêt du marché pour les entreprises de ce secteur. Avant même l’arrivée du Covid-19, elle était évaluée à 1,2 milliard de dollars. L’entreprise vend presque exclusivement en ligne et utilise Instagram pour commercialiser ses sérums, baumes et nettoyants sous marque propre à plus de 2 millions d’abonnés. De manière significative, les ventes dans tous les domaines de produits – y compris les cosmétiques, les soins de la peau et les lignes de parfums – devraient augmenter en 2020.

Le Marché pendant la Covid-19 Selon la dernière analyse de l’industrie de Smithers, l’ensemble du marché de l’emballage a diminué de 6,0 % passant de 915 milliards de dollars en 2019 à 860 milliards de dollars en 2020. En comparaison, une augmentation de +2,7 % était prévue avant l’épidémie.

La baisse a été particulièrement notable dans la catégorie des soins personnels. Le marché a chuté de 27,59 milliards de dollars à 23,52 milliards de dollars, soit une baisse de 14,8 %. En conséquence, l’industrie a tenté de remplacer les ventes de détail par une augmentation de l’utilisation du commerce électronique, dans le but de déplacer les consommateurs vers des modèles de service par abonnement en particulier. Selon la recherche de Smithers, les ventes d’emballages de commerce électronique direct aux consommateurs ont augmenté de 2,58 milliards de dollars en 2019 à 3,77 milliards de dollars en 2020, et l’industrie devrait plus que quadrupler d’ici 2025, avec une croissance future prévue de 17,8 % en taux de croissance annuel composé (CAGR).

Maintenir l’équité de la marque, garantir la sécurité, afficher les qualifications de durabilité d’une entreprise et maintenir un contact personnel avec le client sont tous des problèmes lors de la vente via ce canal. L’expédition en ligne contourne bon nombre des indications traditionnelles sur lesquelles les entreprises de soins personnels comptent dans la vente en magasin, de sorte que l’emballage peut être un outil utile à cet égard. L’emballage et les modèles d’abonnement deviendront de plus en plus essentiels à mesure que ce marché se développe, s’entrecroisant avec les désirs de beauté personnalisée et numérique.

Réapprovisionnement dans la beauté cosmétique

Il y a eu une pression pour convertir les ventes ponctuelles sur des plateformes tierces en modèles d’abonnement jusqu’en 2020. Les consommateurs bénéficient le plus des abonnements de réapprovisionnement en raison de leur commodité et de leur faible coût. Par exemple, les abonnés chez Kopari Beauty bénéficient d’une réduction de 10 %, et les fabricants renoncent parfois aux frais de port comme bonus supplémentaire. La transaction peut être verrouillée pour la marque, et il y a moins de risque de remplacement de produit, ce qui est facilité par les moteurs de suggestions de produits sur des sites comme Amazon ou Alibaba. Selon un récent sondage Ipsos, un client sur cinq a acheté des cosmétiques contrefaits en ligne en 2020.

Les clients peuvent être fidélisés avec la possibilité de recommander leurs favoris et des réductions dans le commerce électronique. Par exemple, l’idée récemment révisée de Love Beauty and Planet d’Unilever inclut un code QR sur l’emballage qui, lorsqu’il est scanné, dirige le consommateur vers une page web où il peut acheter des réapprovisionnements.

Tout emballage présenté sur un site web doit être facilement compréhensible, comme la taille et la quantité des produits offerts dans un pack multiple.

Selon des rapports, L’Oréal consacre actuellement 30 % de ses dépenses annuelles de marketing aux plateformes numériques, y compris les publicités sur les réseaux sociaux. Les placements sponsorisés dans de telles évaluations de produits devraient se concentrer sur l’expérience de déballage via l’emballage pour se démarquer. Des conceptions graphiques simples, reconnues et faciles à identifier et à lire sur les écrans de smartphones ou dans les publications sur les réseaux sociaux sont également nécessaires.

La fiabilité de la livraison est également cruciale, car les clients sont plus enclins à se tourner vers un autre fournisseur après une mauvaise expérience avec des produits endommagés.

Modèles d’abonnement

La demande croissante pour des emballages réutilisables ou rechargeables est une grande tendance émergente dans l’emballage des soins personnels, qui a été seulement momentanément retardée par le Covid-19. La configuration la plus courante est une unité de base durable qui peut être renouvelée régulièrement avec des recharges livrées au domicile du consommateur dans des packs en polymère flexible.

Cela peut être présenté comme une stratégie de réduction du carbone, mais cela lie également l’acheteur à un seul produit et méthode d’emballage.

Cela convient le mieux aux formats où il n’y a pas besoin de nouveauté ou de modification du produit entre les saisons, comme les déodorants. Unilever a lancé un design de recharge pour sa marque Dove en janvier 2021. Il s’agit d’une unité de base en acier inoxydable avec le logo Dove gravé en argent, ainsi que des recharges pour trois parfums dans des pochettes fabriquées à partir de polypropylène recyclable à 98 %. Par rapport à la boîte Dove précédente, Unilever affirme que cela réduit le contenu plastique de 54 %.

Grove Collaborative, basé aux États-Unis, utilise une approche similaire. Il facture 19,95 $ pour un boîtier de déodorant Peach Forever et un kit de démarrage de recharge, les recharges coûtant 11,95 $ chacune. Wild, une entreprise de cosmétiques propres basée au Royaume-Uni, a poussé cette idée encore plus loin. Elle dispose maintenant de recharges fabriquées à partir de pulpe de bambou pour accompagner ses formulations naturelles et véganes. Les recharges de bambou de 43 g sont séparées par une couche intérieure cireuse entre deux couches de pulpe de bambou recyclée. Si le consommateur rejoint le programme d’abonnement de Wild, un ensemble de base en aluminium et trois recharges coûtent 34,40 $, ou 12,00 $ pour l’unité de base et une recharge.

En août 2020, P&G a commencé à vendre des capsules rechargeables de 50 ml pour son hydratant Olay X sur Amazon à titre d’expérience. Pendant ce temps, Henkel a choisi d’utiliser la boîte Solids pour sa marque NAE au lieu de l’emballage en plastique. Des barres solides pour le visage, le corps et le shampoing, ainsi que des sacs de savon réutilisables, sont inclus dans les livraisons, actuellement disponibles sur Amazon.

Unilever a annoncé une idée de contenant en aluminium réutilisable pour sa marque

Love Beauty and Planet le 16 juin, élargissant ses possibilités de recharge aux soins capillaires. Celui-ci est disponible à l’achat en ligne et en personne dans les magasins Target. Le contenant en aluminium de 16 onces coûte 9,99 $, tandis que la bouteille de recharge de 32,3 onces, en PET recyclé rigide, coûte 14,99 $.

Beauté numérique et personnalisée

Au cours des 18 derniers mois, toutes les catégories de beauté n’ont pas été touchées de manière égale. Les clients confinés à domicile ont eu moins de contact avec le soleil et plus d’exposition à la lumière bleue des écrans, et ils rencontrent de nouveaux problèmes tels que l’acné liée au masque, souvent appelée «mascne». En conséquence, de plus en plus de personnes s’intéressent aux gammes de soins de la peau, notamment celles qui intègrent des évaluations de beauté intelligentes ou numériques avec des ventes par abonnement.

Atolla, une entreprise de cosmétiques personnalisés des États-Unis, est née de recherches au Massachusetts Institute of Technology (MIT). Ses abonnés potentiels remplissent un questionnaire en ligne et reçoivent un kit de test à domicile par courrier.

Ils reçoivent ensuite des sérums de soins de la peau personnalisés, ainsi que des consultations avec un esthéticien d’Atolla. Des paquets à étiquette propre personnalisés avec le nom de l’utilisateur coûtent 69 $ par mois, tandis que des régimes personnalisés comprenant un nettoyant, un sérum et une crème hydratante coûtent 69 $ par mois. Y’OUR, Curology et Proven Skincare ont toutes des stratégies commerciales similaires. Pour les produits capillaires personnalisés, Function of Beauty propose un service comparable.

Rook Perfumes, une entreprise indépendante de parfums basée à Londres, a franchi un autre pas dans le domaine numérique en utilisant la blockchain et les jetons non fongibles (NFT). Elle vend 100 NFT, chacun d’une valeur de 0,3 etherium (830 $), pour financer la création d’un nouveau parfum.

Les acheteurs auront accès à l’équipe de conception de Rook, pourront aider à définir la composition du parfum et auront la possibilité de recevoir des commandes prioritaires et réduites.

L’année 2021 et au-delà

Les entreprises de soins personnels devront repenser leur stratégie maintenant que les ordres de confinement sont levés — du moins dans certains pays. Il est compréhensible que les détaillants veuillent ramener autant de clients que possible dans leurs magasins, surtout pour les ventes de produits haut de gamme. D’un autre côté, de nombreux clients disent qu’après avoir été contraints de passer aux ventes en ligne en 2020, ils prévoient de faire davantage leurs achats via ce canal à l’avenir.

Par conséquent, les entreprises doivent déterminer quels produits sont les mieux adaptés aux ventes en ligne, ainsi que où ces derniers peuvent utiliser au mieux les plateformes de beauté numériques et des concepts novateurs en matière de durabilité, tels que les emballages rechargeables, bien adaptés à ce canal.

Informations sur

l’auteur L’agence de recherche et de conseil de Smithers emploie John Nelson, un éditeur et écrivain primé. Il écrit sur les tendances du marché et technologiques dans divers domaines techniques et commerciaux, notamment les soins à domicile et personnels, la durabilité, l’emballage, l’impression, le papier, les non-tissés, le caoutchouc et les pneus.