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L’emballage réutilisable est souvent considéré comme un système du passé, car il nous rappelle le modèle du laitier, mais il est certainement en train de revenir dans le présent et sera l’avenir si nous continuons à être une population de consommateurs en croissance. Il faut tenir compte du fait que bientôt il y aura un milliard de personnes vivant sur cette planète et, sachant que nos ressources sont limitées, nous avons besoin de produits qui créent des cycles fermés.

C’est pourquoi l’emballage réutilisable est actuellement l’une des solutions durables qui croît le plus. Selon la Fondation Ellen MacArthur, «L’emballage réutilisable représente une opportunité d’innovation de plus de 10 milliards de dollars qui peut offrir des avantages importants pour les utilisateurs et les entreprises.»

QU’EST-CE QUE LE MODÈLE CRADLE TO CRADLE ?
Le modèle Cradle to Cradle vise à éliminer et réduire la création d’emballages en les réutilisant. L’idée principale est : retourner, remplir, répéter.

Aspects clés de l’emballage réutilisable :

• L’emballage comme un atout de valeur et une partie du cycle technique. Cela représente une opportunité de changer notre vision de l’emballage, de quelque chose de bon marché et léger à quelque chose qui peut offrir de la valeur aux utilisateurs et aux entreprises.
• L’engagement des consommateurs : l’emballage réutilisable est une excellente opportunité pour les marques de créer des relations plus solides avec leurs clients et d’avoir un impact positif sur leur marque. Il est très important que l’emballage réutilisable réussisse, en impliquant le consommateur dans le processus et en créant une connexion avec lui à travers des campagnes créatives qui l’attirent.
• Offrir au consommateur un accès à plus de produits.

LES TYPES DE SYSTÈMES RÉUTILISABLES
Les modèles de réutilisation de l’entreprise au consommateur diffèrent en fonction de la «propriété» de l’emballage et de la nécessité pour l’utilisateur de quitter sa maison pour remplir/retourner l’emballage. Il existe deux méthodes : les produits prêts pour la vente et les stations de remplissage.

Recharger à la maison
Les utilisateurs reçoivent chez eux leur produit à remplir via un service d’abonnement. Ce modèle fonctionne très bien pour le commerce en ligne, car l’entreprise peut communiquer avec les consommateurs via le processus en ligne. Certains exemples pourraient être des produits utilisés régulièrement à la maison ou au bureau, tels que : soins personnels, soins de la maison ou boissons.

Les principaux avantages de ce modèle sont :

• Le transport peut réduire ses coûts, car il y a moins d’emballage et le consommateur peut également payer moins, puisqu’il n’a pas à payer pour plus d’emballage.
• Les entreprises peuvent améliorer leur service client et établir des relations durables grâce aux abonnements des utilisateurs. De plus, les utilisateurs peuvent bénéficier d’une plus grande commodité en réordonnant automatiquement.

Quelques exemples d’entreprises du secteur des soins personnels qui utilisent des modèles de recharge à domicile sont Bite, qui livre des comprimés de dentifrice par abonnement, ou Splosh, un savon pour la douche et les mains au format concentré.

Recharger en déplacement
Le consommateur peut remplir le produit en magasin. Par exemple, Ecoware, Body Shop disposent d’un système entièrement automatisé via une application et un écran, ou des magasins suisses qui testent des distributeurs réutilisables pour le café. Dans les marchés à faible revenu, le modèle peut s’adapter aux clients car il est moins cher et peut remplacer les sachets à usage unique.

Les principaux avantages de ce modèle sont :

• Les utilisateurs peuvent s’adapter à leurs besoins et remplir chaque fois qu’ils le souhaitent.
• Les entreprises peuvent analyser les distributeurs automatiques pour recueillir des données sur les préférences des clients.
• Les entreprises peuvent réduire l’utilisation du transport.
• Les utilisateurs peuvent également accéder facilement à certains produits si les marques placent plus de systèmes de distribution dans les villes.

Unilever utilise actuellement ce modèle avec des stations de recharge économiques pour les produits capillaires les plus vendus chez All This Hair Refillery.

Retour depuis chez soi
Le colis est récupéré à domicile par un service logistique. Ce système est particulièrement efficace dans les zones urbaines où les distances de livraison sont réduites. Il fonctionne également bien avec le commerce électronique qui coordonne correctement la collecte du colis avec la livraison d’un nouveau produit.

Les principaux avantages de ce modèle sont :

• Meilleur design : les utilisateurs peuvent être attirés par une esthétique améliorée du colis.
• Actions de marque engageantes : les marques peuvent développer des activités pour encourager les utilisateurs à retourner le colis en offrant des récompenses.
• Optimisation des processus : les marques peuvent collaborer avec les différentes entreprises de nettoyage et de transport proches des points de collecte afin de créer un service plus rapide.
• Les utilisateurs n’ont pas à se soucier de la réapprovisionnement des produits via un abonnement.

Un exemple de ce modèle est les comprimés de dentifrice de Signal ; ils fournissent des comprimés de dentifrice dans un pot réutilisable avec un service de réapprovisionnement automatique.

Retour en déplacement
Le consommateur achète le produit, l’utilise et retourne l’emballage au fournisseur. Ensuite, les bouteilles sont remplies et envoyées aux détaillants ou aux clients. Les entreprises de livraison de café, de boissons et de nourriture se sont avérées être de bons candidats pour ce type de modèle réutilisable.

Les principaux avantages de ce modèle sont :

• Les marques peuvent offrir un design supérieur pour attirer le client avec différentes esthétiques.
• Les entreprises peuvent collecter des données via des emballages intelligents.
• Les marques peuvent améliorer la relation client en créant des récompenses lorsque l’emballage est retourné.
• La collaboration en réseau peut permettre un meilleur service grâce aux entreprises de logistique et de nettoyage.

Au Canada et aux États-Unis, Plaine Products propose des produits de soin personnel dans des bouteilles en aluminium réutilisables.

AVANTAGES DE L’EMBALLAGE RÉUTILISABLE
L’emballage réutilisable est une excellente solution pour réduire la pollution plastique. D’ici 2025, 100 % des emballages plastiques doivent être réutilisables, recyclables ou compostables. Les entreprises se sont réorientées pour atteindre cet objectif, ce qui représente une grande opportunité pour les marques et les fournisseurs d’emballages d’adopter des solutions réutilisables.

Potentiel commercial : réutiliser les emballages peut aider les entreprises à engager le consommateur pendant le processus et à établir des relations plus solides. Par exemple, Carrefour a mis en place une initiative engageante en récompensant les clients qui réutilisent leurs emballages.

Personnalisation des produits : dans une société où les utilisateurs sont plus exigeants et préfèrent des produits personnalisés, les modèles innovants de réutilisation peuvent offrir des emballages plus attractifs et également collecter davantage d’informations grâce à l’intelligence artificielle ou aux emballages intelligents. (LIEN ARTICLE). Les informations sur les préférences des utilisateurs et la performance du système peuvent être collectées en intégrant des technologies numériques telles que des étiquettes RFID, des capteurs et le suivi GPS dans le système d’emballages réutilisables.

Avantages climatiques et environnementaux : remplacer les solutions à usage unique par des solutions réutilisables peut également réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES) et d’autres externalités négatives.

Réduction des coûts : les coûts d’emballage et de transport peuvent être réduits en fournissant des recharges pour des contenants réutilisables sous forme compacte, comme des concentrés ou des solides.

Optimisation des opérations : des économies d’échelle pour la distribution et la logistique peuvent être réalisées en partageant des emballages réutilisables entre différentes marques, secteurs ou réseaux élargis.

DÉFIS DE L’EMBALLAGE RÉUTILISABLE
Convaincre le consommateur de changer ses habitudes : Le consommateur doit prendre soin de l’emballage réutilisable, le nettoyer et le transporter vers les points de distribution, c’est pourquoi les marques doivent créer une expérience adéquate pour encourager les utilisateurs à adopter ces systèmes et les attirer avec des emballages qui peuvent être moins impressionnants que ceux à usage unique.

Logistique :

• Assurer que les recharges arrivent dans des emballages appropriés.
• Construire les points de distribution nécessaires pour faciliter l’accès des consommateurs.
• Développer un système capable de suivre les emballages et de gérer les paiements.
• Mettre en place une logistique inversée locale pour nettoyer et recharger les emballages et garantir leur faisabilité environnementale.

Sécurité des produits : Assurer la sécurité des produits dans les distributeurs automatiques et pendant le transport des produits.

La demande croissante de personnalisation chez les consommateurs entraîne également une évolution dans les secteurs de l’impression et de l’étiquetage. Le marché peut désormais proposer des solutions de pointe telles que des étiquettes intelligentes, des processus numériques ou des effets de surface. De plus, les nouvelles technologies de revêtement permettent de minimiser les problèmes d’usure sur les bouteilles en PET.

Une des principales tendances préférées des consommateurs est une esthétique épurée et une décoration minimaliste, ainsi que la combinaison de solutions mates et brillantes, l’impression tactile et la texturisation, et un look vintage.

Impression directe et effets Nous pouvons souligner trois grandes tendances dans les processus directs sur conteneur.

• UV LED à basse température : Cette technologie permet un meilleur contrôle de la température de l’eau du processus et une sortie constante de UV indépendamment de la température. Ainsi, l’UV LED réduit la distorsion des matériaux et aussi la consommation d’énergie tout en offrant une impression plus durable.
• Impression numérique : Cette tendance peut être une très bonne option pour des tirages très faibles ou très élevés, ou lorsque la vitesse de mise sur le marché est importante. Grâce à son coût réduit, il est plus facile de créer des échantillons d’emballages avec l’impression numérique. Un autre atout est la capacité à générer des graphiques de qualité photographique, surpassant parfois l’impression flexographique et d’autres formes conventionnelles. Mais d’autre part, c’est une technologie assez coûteuse pour les tirages moyens et un défi lorsqu’elle est utilisée sur des surfaces courbes et non planes ou certains matériaux en papier.
• Hot-stamping sur métal et verre : Les dernières techniques de hot-stamping placent un UV avant le film, ce qui permet à l’entreprise d’obtenir une meilleure adhérence et finition de la décoration qu’auparavant.

Il existe également des technologies de trempage dans les fermetures qui offrent des options innovantes et créatives sur les bouchons, comme rendre chaque bouchon unique et différent. C’est un effet très attractif en point de vente pour les clients.

Étiquettes vs Impression Dans des secteurs comme les cosmétiques ou les vins et spiritueux haut de gamme, les étiquettes en papier sont un élément clé pour représenter l’authenticité, l’artisanat et même le fait maison. Le choix des matériaux doit être cohérent avec la narration de la marque pour créer la bonne expérience et l’image de la marque.

Les étiquettes offrent une grande opportunité pour offrir une meilleure expérience aux consommateurs par le toucher, en choisissant les bons matériaux pour attirer le client à toucher l’emballage. De toute façon, les marques peuvent aussi opter pour un «look sans étiquette» en utilisant des matériaux transparents pour leurs étiquettes avec du polypropylène ultra-clair (PP), une tendance dominante dans le secteur.

D’autres technologies que le secteur des étiquettes propose pour construire une image de marque adéquate sont les pages multilabel : bien que cela ne semble pas être la solution la plus durable, il existe des étiquettes avec des couches durables qui facilitent la gestion des déchets dans les usines de recyclage. Un exemple de couche durable est le polypropylène bi-orienté (BOPP) d’Avery Dennison, qui fonctionne extrêmement bien sur les contenants en PET, comme les produits de soins personnels. Lors du processus de recyclage à l’étape de la flottation des plastiques, lorsque le contenant et l’étiquette ont été broyés, le PET à plus forte densité coule au fond du réservoir tandis que le BOPP à plus faible densité flotte.

Intelligence invisible Bien que ces types d’étiquettes ne soient pas considérés comme de la décoration, elles peuvent ajouter de la valeur à la marque et au consommateur, c’est pourquoi les marques devraient également envisager l’intelligence invisible comme option pour décorer leur emballage.

Ce type d’étiquettes augmente la notoriété de la marque en offrant de nouvelles opportunités. Selon le spécialiste en technologie Databac, le directeur général de l’entreprise, Charles Balcomb, déclare : «Les emballages connectés sont en plein essor et l’authentification des marques en est juste une facette. C’est pourquoi des fabricants de puces comme NXP commencent à cibler leurs produits vers le secteur de la beauté. Nous sommes au début d’un boom dans ce domaine et il sera intéressant de voir comment cela évolue.»

Notes de manchon Les manchons rétractables sont une nouvelle solution en réponse à la durabilité. Une étiquette de manchon rétractable est faite d’un matériau sensible à la chaleur qui est soudé avec des ouvertures en haut et en bas pour créer un manchon. Une fois la chaleur appliquée, le manchon se rétracte. Ces films plus fins permettent de réduire l’empreinte carbone de l’emballage ainsi que de réduire les matériaux et l’énergie.

RPC M&H propose des manchons rétractables en interne et dit que lorsqu’il s’agit d’effets graphiques, on peut combiner des effets mats, brillants, texturés, tactiles, métalliques et holographiques, et les imprimer également dans des formes complexes.

Les catégories de beauté ont toujours été une grande opportunité pour la création de marques à travers l’emballage. Ce qui importe vraiment, c’est la capacité des marques à créer des expériences produit. Mais comment pouvons-nous nous connecter aux consommateurs d’aujourd’hui ? Qu’est-ce qui a changé ?

Les marques sont avides d’histoires, et le travail des designers est de souligner l’univers de la marque et de répondre aux attentes des clients.

1. Analyser l’évolution de la mentalité des consommateurs Nous ne pouvons pas parler de design sans évoquer l’évolution du comportement des consommateurs.

Dans la beauté, le client est passé de concevoir la beauté comme un concept idéaliste à la diversité et à la conscience que la beauté n’est pas seulement un dogme. Nous pouvons voir que toutes les marques leaders conquièrent l’espace numérique natif en promouvant la transparence avec des messages qui parlent de «prendre soin de soi tout en rendant le monde meilleur» et en évitant les tests sur les animaux ou les pratiques non durables.

Ainsi, en tant que designers, l’objectif est de capter les nouvelles mentalités des consommateurs dans des messages de marque holistiques, en veillant à ce qu’ils soient pris en compte dans la conception de l’emballage. D’un point de vue communication, vous pouvez faire une promesse à court terme, disant que vous n’avez rien à cacher ou que vous changerez le monde avec votre produit… Mais vous devez toujours vous démarquer de la foule sur les étagères. Dans ce sens, l’emballage est le meilleur moyen de connecter la marque au client.

Le rôle de l’emballage L’emballage est l’instrument clé pour transmettre l’identité d’une marque : il est présent en magasin, sur les réseaux sociaux, dans les campagnes de rue, dans les foyers des clients… il est donc très important de garantir que l’emballage raconte l’histoire que la marque souhaite transmettre. Nous devons penser à l’emballage comme à ce qui nous permet de créer une empreinte mentale pour générer des ventes.

De plus, le design a le pouvoir de concentrer des messages complets dans un seul dispositif. Ce n’est pas seulement une question de style, mais vous devez aller plus loin dans l’histoire que vous souhaitez raconter afin que le consommateur puisse comprendre la marque de manière universelle.

Les meilleures histoires autour de l’emballage La nature comme conteuse L’utilisation de ressources naturelles comme l’eau, les fleurs, etc., aide le client à associer un produit à la nature et à le transformer en un rituel. Par exemple, l’eau est énergisante, une fleur est en pleine floraison, l’abeille récolte. Et puis vous pouvez le traduire en un bénéfice pour la peau : hydrater grâce à l’eau ou avoir une peau éclatante grâce aux propriétés des fleurs. La dernière étape sera de traduire cela dans un langage de design, comme l’utilisation de couleurs bleues, des éclaboussures dans le design, etc.

Un bon exemple d’une marque qui utilise la nature pour positionner sa marque est Abeille Royale, qui a construit une histoire autour d’une abeille qui extrait les propriétés du miel pour créer une crème anti-âge super protectrice grâce au système alvéolaire qui explique le rituel.

Comme nous pouvons le voir, il s’agit de langage universel et de créer une communication qui peut se connecter aux rivières de pensée de chacun.

Retour aux origines Comment créer une histoire traditionnelle ?

Un exemple de marque qui utilise l’origine comme son histoire est un parfum créé à partir de l’odeur du premier magasin parisien. Dans ce cas, l’idéation du produit correspondait parfaitement à la valeur de la narration traditionnelle. Du point de vue de l’emballage, les designers ont exprimé la traditionalité à travers un bouchon de parfum avec un numéro imprimé dessus. Toutes ces histoires ont été représentées de manière esthétique pour attirer le client.

Conseils clés pour vos histoires Intégrer la durabilité dans un message central de la marque Comment intégrer la durabilité ?

Avant que ce ne soit une tendance d’inclure la durabilité dans les briefs.

Créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs Nous vivons dans un marché très compétitif et nous devons trouver de nouvelles façons d’entrer dans les catégories. Grâce à l’emballage, nous pouvons nous connecter de manière forte et émotionnelle. Par exemple, si vous placez l’emballage comme un moyen phare et utilisez des campagnes transmédia pour créer des histoires interactives avec votre client, il est plus probable que vous obteniez leur engagement et établissiez une meilleure relation avec eux.

Réutilisation de l’emballage Malheureusement, la durabilité n’est pas toujours possible, c’est pourquoi parfois nous devons être créatifs et penser à comment donner une seconde vie à notre emballage et inspirer le consommateur. Par exemple, il y a une entreprise de champagne qui a transformé son emballage en un seau à glace. De cette manière, ce n’est pas seulement un atout pour la durabilité, mais aussi pour l’utilité. L’emballage peut avoir des secondes vies et faire partie du rituel du produit.

Il peut également créer une expérience produit. La marque de spiritueux Hennessy a créé un shaker qui était inclus avec la bouteille, et Veuve Clicquot a eu un emballage spécial qui reflétait l’histoire de la marque : l’utilisation d’une boîte aux lettres pour rendre hommage à l’origine de la marque (comment la marque écrivait des lettres aux clients).

En résumé, nous ne pouvons pas parler d’emballage sans mentionner la durabilité. Nous voulons soutenir le monde dans lequel nous vivons en rendant les choses plus intelligentes, plus sûres et meilleures, mais pour que cela soit possible, nous devons remettre en question notre capacité à investir dans l’innovation, le temps et l’argent. Au final, nous devons travailler dur et travailler ensemble (marketing, production et création) pour construire des marques solides et nous assurer que nous faisons les choses de la bonne manière.

Si concevoir une idée originale a le pouvoir de fédérer une empreinte mentale partagée, alors le design est la meilleure monnaie pour établir un dialogue entre le monde de la marque et les ancrages culturels. L’objectif du design est de s’assurer que les histoires suscitent la curiosité et la complicité.

L’un des défis de la durabilité est comment impliquer le consommateur dans le processus. Par exemple, si nous développons des produits recyclables mais que les consommateurs ne les recyclent pas, nous avons un système brisé car il n’est pas circulaire. Le problème principal est que la pensée commune des consommateurs est : «La durabilité n’est pas mon problème, c’est celui des marques». Il est donc important de faire en sorte que les consommateurs achètent ces nouveaux processus durables en plus du produit. Alors, comment pouvons-nous tracer ce comportement et impliquer le client dans le processus durable ?

D’un point de vue capitaliste, les designers ont en réalité créé la société de consommation jetable : ils ont rendu excitant de jeter les choses à travers l’esthétique et l’usabilité. Ainsi, le design a le pouvoir et la responsabilité de remplacer notre culture de consommation jetable par de nouveaux comportements et modes de vie qui correspondent à nos meilleures intentions et façonnent un avenir meilleur pour nous tous.

Créer une marque durable à travers l’emballage
61 % des consommateurs disent qu’ils sont susceptibles de se tourner vers une marque plus respectueuse de l’environnement que leur marque actuelle. Mais comment se connectent-ils aux bonnes marques ? En ce moment, tout le monde communique la durabilité de la même manière : en utilisant la couleur verte, les mêmes labels écologiques, les flèches… Il y a tellement de bruit que le consommateur est confus et il est très difficile de se démarquer. Si nous voulons créer une marque différente et attirer plus de clients, nous devons faire appel à la nature humaine des gens.

Les biais humains sont la théorie qui étudie le comportement humain et elle doit être une feuille de route pour les designers afin de voir comment nous pouvons nous connecter aux biais humains pour faire la différence avec notre design. Si nous appliquons les biais humains au design, nous pouvons mettre en avant ces principaux aspects à prendre en compte :

FACILE : Concevoir le chemin de moindre résistance en réduisant la complexité et en créant des produits sans effort.

ATTRACTIF : Concevoir une valeur améliorée grâce à une utilité, une expérience et une esthétique améliorées. Cela inclut souvent la personnalisation.

SOCIAL : Concevoir pour créer une communauté, de nouvelles normes sociales et une pression positive de groupe qui encourage les engagements collectifs.

OPPORTUN : Concevoir des produits, des activations et des communications pour inciter les gens lorsqu’ils sont susceptibles d’être réceptifs et maximiser les bénéfices immédiats. Par exemple, concevoir un packaging pour des masques pendant la COVID-19.

Utiliser la gamification pour connecter avec nos clients
Bien que les gobelets à café soient un design très utile ; faciles à appliquer, sans nettoyage nécessaire, bon marché… 2,5 milliards de gobelets à café sont jetés chaque année au Royaume-Uni ! C’est une quantité insoutenable d’emballages. Pour résoudre ce problème, CupClub a créé une campagne sociale pour recycler ces gobelets. Ils se sont engagés avec le consommateur par le biais d’une communication visuelle et colorée dans les rues de Londres. Ainsi, ils ont appliqué trois des principaux aspects du biais humain : FACILE, ATTRACTIF et SOCIAL. Ils ont créé une forte identité et changé le comportement des consommateurs.

Que devez-vous prendre en compte pour concevoir un emballage durable ?
Il est important de connaître les pensées et perceptions humaines avant de concevoir de nouvelles solutions durables et de créer notre identité de marque. Voici quelques aspects clés que vous devez connaître avant de choisir votre design idéal :

Le pouvoir de la perception de la valeur : généralement, les grands emballages sont associés à une plus grande quantité, donc si nous utilisons un emballage plus petit, bien qu’il contienne la même chose, nous devons le communiquer.

Accepter les petites étapes : si nous passons au RPET, nous devons le reformuler pour le consommateur et lui faire savoir qu’il faudra du temps pour mettre en œuvre des changements matériels dans les produits. Par exemple, LEGO voulait passer aux bioplastiques pour ses pièces, alors comme première étape, ils ont fait un mouvement intelligent en ne changeant que leurs figures naturelles, comme les forêts, et ont créé une histoire adaptée sur la façon dont la nature est faite de bioplastiques.

Le danger de la nature : Les consommateurs ont une image de ce à quoi ressemble la nature (généralement représentée par des couleurs brunes et vertes). Il y a un problème dans la façon dont nous choisissons automatiquement un design qui semble naturel, mais souvent la solution est quelque chose de technique.

Rivières de pensée : Lorsque nous voulons concevoir quelque chose de nouveau, nous devons prendre en compte les apprentissages sociaux et les pensées profondes des consommateurs. Par exemple, si nous créons un emballage à utiliser pour les toilettes, nous ne pouvons pas également le vendre pour être utilisé dans la cuisine, car cela va à l’encontre de la perception normale des consommateurs sur l’utilisation, et par conséquent, il est probable qu’il soit rejeté.

Les conséquences de la durabilité : Nous pensons à l’emballage durable comme quelque chose que le consommateur peut garder et qui devient précieux. Mais nous devons aussi penser que les produits s’usent et un défi pour les concepteurs est de créer des objets qui durent et qui sont en même temps attrayants (ce qui est l’opposé de ce que nous avons enseigné et vendu jusqu’à présent).

Le ton approprié : La manière dont nous parlons aux consommateurs est essentielle pour changer leur comportement. Si nous parlons de manière impérative, comme «Vous devez recycler», la réaction sera négative et ils penseront automatiquement «Qui êtes-vous pour me dire ce que je dois faire ?». Ils doivent se sentir impliqués avec la marque pour se sentir engagés. Il est bon d’utiliser de l’humour et un langage plus informel.

Utiliser tous les sens : Nous avons beaucoup de sens avec lesquels jouer, alors pourquoi ne pas les utiliser ? Un bon exemple est la façon dont les marques de dentifrice utilisent le goût pour encourager l’utilisateur à se brosser les dents au moins deux fois par jour. Si nous n’avions pas cette sensation de fraîcheur à la menthe, nous ne nous brosserions probablement pas les dents tous les jours. Notre retour sensoriel est vraiment puissant pour s’engager avec un produit.

En résumé, si nous commençons par une victoire durable pour les consommateurs, vous aurez une victoire durable pour votre entreprise. Et pas seulement d’un point de vue éthique, mais aussi durable :

UNILEVER déclare qu’en 2018, les marques durables ont connu une croissance de 69 % plus rapide que les autres entreprises et ont généré 75 % de la croissance du chiffre d’affaires de Unilever.

Cette année, l’industrie de l’emballage a commencé à faire face à certains défis qui façonneront l’avenir de l’emballage. Les trois principaux défis sont : la demande de solutions personnalisées, des solutions durables et également la numérisation des processus en raison de la COVID-19.

La demande de solutions personnalisées
Saviez-vous que 60% des clients préfèrent des marques qui personnalisent leurs produits ? Le consommateur a radicalement changé ses habitudes de consommation et est devenu beaucoup plus exigeant. Les consommateurs recherchent désormais des produits sains et personnalisés. Ils désirent des produits qui facilitent leur vie et à un prix raisonnable. En conséquence, de plus en plus de marques dans l’industrie cosmétique commencent à investir dans des solutions offrant de la personnalisation à leurs clients.

Un exemple est BASF. Le nouveau concept de BASF repose sur diverses formulations de châssis pour le soin du visage et des cheveux qui, combinées avec des boosters de haute performance, permettent aux consommateurs de créer leurs propres produits sur mesure en harmonie avec leurs besoins personnels. Tout comme il n’y a pas deux visages identiques, les modes de vie diffèrent, nos préférences et besoins changent, et chacun de nous est soumis à des facteurs externes différents.

Pour relever ce défi, BASF a conçu quatre formulations de châssis pour le soin du visage, ciblant différents groupes de consommateurs en fonction de l’âge et de leurs préférences en termes de texture et de naturalité.

Une autre façon de créer une expérience personnalisée est de passer par le déballage d’un produit. La marque peut créer un effet WOW avec des messages personnalisés lorsque les clients reçoivent une commande chez eux. De nouvelles technologies comme la réalité augmentée ou RDIF seront clés pour transmettre ces messages. Par exemple, grâce à la réalité augmentée, les consommateurs pourront obtenir des informations supplémentaires sur un produit simplement en le scannant dans leur supermarché avec leur téléphone.

La durabilité est essentielle
Tout en explorant de nouveaux matériaux, dans la plupart des cas, les entreprises du secteur de l’emballage investiront dans l’optimisation de leurs matériaux actuels (papier, plastique, verre et métal).

Il y aura trois types de stratégies que les entreprises devront choisir : réutilisable, compostable ou recyclable. L’une des améliorations sera la classification claire des produits recyclables à travers un système d’étiquettes plus intelligent : les emballages recyclables seront bien classifiés afin que les marques et les consommateurs comprennent leur rôle clé dans le processus de recyclage. Il s’agit maintenant de l’un des principaux problèmes que nous rencontrons : la désinformation sur le processus de gestion des déchets. Les consommateurs ne sont pas informés sur la manière dont ils doivent recycler, quels produits sont recyclables… et, en conséquence, les emballages qui devraient être recyclés finissent dans les décharges.

Un exemple de cela est https://how2recycle.info. L’étiquette How2Recycle a été créée pour fournir des informations cohérentes et transparentes sur le recyclage aux consommateurs en Amérique du Nord. Ces étiquettes informent le consommateur des étapes supplémentaires à suivre avant de jeter un emballage (comme retirer un bouchon), où l’emballage sera traité (localement, non recyclé, dépôt en magasin…) et indiquent également clairement le matériau de l’emballage et son format.

De plus, la technologie et l’emballage intelligent nous permettront de mieux comprendre le processus à travers nos appareils (smartphones, montres intelligentes ou même lunettes virtuelles).

L’emballage compostable pourra être composté à la maison pour créer un sol fertile et nourrir des plantes ou d’autres organismes végétaux. Certaines marques promeuvent déjà des processus compostables à domicile comme Wastebased ou Compostame.

Pour que l’emballage réutilisable soit une réalité, les marques devront changer leurs magasins et investir dans des systèmes de remplissage pour leurs clients. Cela signifiera créer des expériences de marque et se connecter avec les clients via des machines personnalisées qui pourront même analyser les préférences et habitudes d’achat au moment de sélectionner un produit. Un autre défi de ces stations sera de garantir qu’elles respectent les normes d’hygiène. Il existe des marques comme Branch Basics, qui fournissent des produits de nettoyage pour la maison, qui ont même permis aux clients de créer leur propre produit chez eux.

Une autre manière de se connecter avec les clients et d’être durable consiste à donner une seconde vie à l’emballage. La marque d’eau Evian a créé un distributeur d’eau pour que ses clients puissent verser leur eau tout en leur rappelant combien de fois ils devaient boire pour rester hydratés tout au long de la journée.

E-commerce et numérisation
Dans le commerce électronique, les matériaux réutilisables et les emballages à esthétique propre dirigeront le marché à travers des modèles commerciaux existants comme Loop, qui permet aux utilisateurs de retourner leurs emballages une fois qu’ils ont utilisé le produit.

Le plus grand défi sera de connecter les clients avec des emballages qui seront plus standardisés.

Dans ce post, vous découvrirez les 4 piliers de valeur de l’emballage cosmétique et l’importance du rôle qu’ils jouent dans la satisfaction du consommateur final.

Fonction
Quelles sont les fonctions principales ? Contenir et protéger le produit, garantir une bonne utilisation pour les consommateurs et, enfin, la logistique, chercher à optimiser le transport et l’exposition.

Contenir et protéger correctement votre produit est la fonction fondamentale, car si cela échoue, le produit échoue. Pour cette raison, la première question avant de choisir un emballage est : quel est votre produit ?

Par exemple, avez-vous une formulation 100 % sans conservateurs ? Votre produit utilise-t-il des ingrédients actifs ou des éléments qui peuvent être assez agressifs ? Dans ce cas, les tubes sont les plus recommandés. Autre exemple : votre formulation est-elle 100 % à base d’huile ? Vous aurez probablement besoin d’un emballage spécifique pour l’huile afin d’éviter que le liquide ne se répande.

La fonction suivante est de fournir de la commodité à votre client. Bien sûr, chaque client ayant des habitudes différentes en ce qui concerne les produits cosmétiques qu’il utilise et consomme, il est très important de poser d’abord la question : «Qui est notre consommateur et comment interagit-il avec notre produit ?» Pour ce genre de définitions, il est utile de se poser les questions suivantes :

Dans quel environnement le consommateur utilise-t-il notre produit ? Si c’est sous la douche, cela nécessitera un emballage et un système de fermeture faciles à utiliser pour éviter que le produit ne tombe.

Manque-t-il de temps ? Un emballage bien choisi peut rendre le stockage en déplacement beaucoup plus facile.

Sont-ils des utilisateurs fréquents avec une gamme de produits ? Par exemple, il ne serait pas judicieux d’utiliser un masque facial avec des consommateurs qui ne sont pas familiarisés avec ce type de produit.

Il existe maintenant une tendance avec l’usabilité des consommateurs et des applicateurs créatifs tels que des rouleaux ou des systèmes de compte-gouttes qui améliorent l’application du produit. Un excellent exemple de cela est le pinceau à poudre de Molpack ou le stylo à clic de Molpack.

Logistique
Le dernier aspect est la logistique. Avant que le produit soit vendu, il sera expédié, stocké et exposé, et au cours de ce processus, le produit doit être correctement protégé, car il représente une grande partie du cycle de vie du produit. Une considération importante est la façon dont vous pouvez concevoir un emballage pour réaliser des économies de coûts et des gains d’efficacité. Par exemple, les matériaux lourds comme le verre seront plus chers que les matériaux légers. De plus, certains emballages peuvent être difficiles à remplir pour les cosmétiques ; dans ce cas, des coûts supplémentaires peuvent survenir, car le remplisseur pourrait devoir développer une technologie pour automatiser le processus.

Un autre aspect important à prendre en compte lors du choix d’un emballage est l’espace vide que sa forme peut contenir et qui ne peut être rempli par un autre emballage sur un navire ou un étagère d’exposition. Cela coûte très cher car lorsque des milliers d’unités d’espace ne peuvent pas être remplies, c’est beaucoup d’espace supplémentaire que l’on paie.

Transmission du message
Un emballage est le premier contact entre une marque et un consommateur. L’emballage a également pour mission de transmettre les messages de la marque au consommateur. Il est important de noter que l’emballage est très probablement la première impression qu’un consommateur aura de votre marque ou de votre produit. Chaque fois qu’un individu rencontre votre produit, votre emballage est l’une des premières choses qu’il verra, donc la question à se poser est : Que doit dire votre emballage en votre nom ?

Dans la transmission du message, l’emballage a deux objectifs : informer et communiquer sur le produit qu’il contient et transmettre en même temps l’identité de la marque et son esthétique.

Informer et éduquer consiste à fournir aux clients les informations correctes et précises dont ils ont besoin pour prendre une décision d’achat. Dans le secteur cosmétique, les principales informations dont le consommateur a besoin sont :

• Nom de la marque
• Nom du produit
• Ingrédient clé
• Bénéfices principaux
• Volume
• Lieu de fabrication

Si vous avez une marque au style minimaliste, il est facile de se sentir submergé par toutes les informations qu’un emballage doit contenir et par la manière de les adapter à une esthétique minimaliste. La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez combiner votre emballage primaire avec un emballage secondaire pour transmettre toutes les informations dont votre client pourrait avoir besoin. Cela vous permet de créer l’image de marque souhaitée tout en répondant aux attentes des consommateurs.

Il s’agit d’introduire correctement les codes et l’esthétique de la marque afin que l’emballage serve d’extension de votre identité, permettant ainsi de renforcer la reconnaissance de la marque et de vous différencier de la concurrence.

Comment intégrer un code de marque dans un emballage ? Un excellent exemple est Thalgo, la marque de cosmétiques française inspirée par la nature et utilisant des ingrédients naturels. Avec un design épuré basé sur des tons bleu ciel comme identité, le design de l’emballage s’inspire de la mer et de l’idée de la nature à travers des formes arrondies. De plus, les ingrédients clés incluent l’eau de mer et d’autres substances marines.

L’emballage est également une opportunité de présenter votre marque comme un objet tangible. Si nous réfléchissons aux nombreuses façons dont une marque peut raconter une histoire, la plupart sont visuelles ou auditives. Cependant, l’emballage est le seul canal de communication qui permet au client de tenir physiquement une marque.

Grâce à une bonne application des codes de marque sur l’emballage, il est possible d’obtenir une reconnaissance de la marque. Cela se produit lorsqu’un consommateur, rien qu’en regardant l’emballage, peut identifier à quelle marque il appartient.

Le dernier aspect du branding et de l’esthétique est de créer un point de différenciation. La proportion de ventes de cosmétiques en ligne a augmenté. Dans ce contexte, au cours du parcours client, l’apparence visuelle d’un produit devient encore plus importante lorsque les consommateurs ne peuvent pas le toucher physiquement. Ainsi, avoir un design d’emballage unique est désormais encore plus puissant.

Les experts en innovation prédisent que l’ère des rouges à lèvres analogiques touchera bientôt à sa fin, car les consommateurs recherchent des produits plus intelligents, adaptables et plus respectueux de l’environnement.

Ce nouveau concept créé par l’agence de branding 1HQ pourrait remplacer les plastiques à usage unique et contribuer à un planète plus propre.

L’agence de branding 1HQ a prédit que, dans un futur proche, nous pourrons acheter des rouges à lèvres réutilisables capables de changer de couleur instantanément. L’agence affirme que ce nouveau concept de rouge à lèvres aidera l’industrie cosmétique à être plus inclusive et respectueuse de l’environnement.

Comment ça marche ?

La technologie de pointe des rouges à lèvres Moi permettrait aux consommateurs de sauvegarder n’importe quelle sélection de couleur et même de créer leurs propres dégradés, motifs et dégradés uniques via des commandes vocales. Vous pouvez imaginer à quel point cela sera incroyable ? Il vous suffira de parler à votre rouge à lèvres pour créer une couleur assortie à votre tenue.

De plus, le rouge à lèvres comprend un embout exfoliant et un primer, vous n’aurez donc pas besoin de crayons à lèvres, de baumes ou d’exfoliants supplémentaires. Avec un seul produit, vous pourrez tout faire.

Conception réutilisable parce que la durabilité est essentielle
La plupart des applicateurs de rouges à lèvres actuels sont fabriqués en plastique et ne sont ni facilement recyclables ni biodégradables. Avec le lancement du rouge à lèvres numérique, il ne sera plus nécessaire d’utiliser plusieurs produits, car le rouge à lèvres numérique pourra remplir la fonction de trois produits : rouge à lèvres, primer pour les lèvres et exfoliant. Si vous avez besoin d’un remplissage, vous devrez vous rendre dans une station autonome de remplissage d’encre.

Grâce à son concept et à son design réutilisable, le rouge à lèvres contribuerait à éviter les plastiques à usage unique dans l’environnement et, par conséquent, à réduire les déchets inutiles. De plus, grâce à la possibilité de personnalisation et de création de n’importe quelle teinte ou nuance, il serait plus inclusif pour tous les types de teints et favoriserait la diversité.

Mike Webster, directeur de 3D Structure & Experience chez 1HQ, déclare : “Nous imaginons un applicateur de rouge à lèvres utilisant la technologie d’impression à jet d’encre, de sorte que chaque application soit aussi bonne que la première.” Comme il le dit, “Il n’a plus de sens de produire des emballages qui sont jetés après une seule utilisation, donc l’applicateur sera réutilisé, ce qui réduira les déchets et révolutionnera les références écologiques de ce produit actuellement à usage unique.”

Webster imagine que des stations de remplissage autonomes seraient situées dans des magasins et des lieux fréquentés pour recharger le rouge à lèvres lorsque ces couleurs sont épuisées.

La technologie basée sur la créativité et l’intelligence
La technologie innovante qui rend possible le concept Moi est l’impression Inkjet. Cette technologie a le potentiel de créer un rouge à lèvres qui change de couleur. Grâce à la technologie piézoélectrique Drop On Demand, le rouge à lèvres sera capable de libérer sa formulation par de petites buses et des capteurs de proximité pour imprimer une gamme personnalisée de couleurs qui complètent votre teint ou des nuances parfaitement assorties à vos tenues préférées.

Webster déclare : “Comme beaucoup d’autres appareils intelligents, il sera probablement contrôlé par un mélange d’entrée haptique et vocale. Ainsi, que vous recherchiez un rouge mat frappant ou un nude subtil, vous pourrez sélectionner la bonne option simplement en appliquant une pression ou en parlant.”

Moi est doté de nombreuses autres fonctionnalités numériques. Il est envisagé qu’un jour, les imprimantes olfactives 3D puissent être utilisées pour créer de nouvelles molécules d’odeur, ce qui permettrait la création de parfums et de saveurs personnalisés imprimés en 3D.

L’avenir : êtes-vous prêt pour le rouge à lèvres le plus intelligent ?
Malgré ce concept révolutionnaire, Moi est prêt à aller plus loin et c’est pourquoi ils prévoient déjà le développement de matériaux auto-régénérants à appliquer sur le marché cosmétique. Leur vision est que, dans le futur, votre gloss restera parfaitement en place toute la journée et l’applicateur de rouge à lèvres pourra se réparer lorsqu’il sera endommagé.

Si ce rouge à lèvres numérique voit le jour, il sera considéré comme un investissement. Il n’est pas encore confirmé si ce produit nécessitera de l’électricité pour fonctionner ou s’il fonctionnera avec des batteries. Comme les capsules de parfum, il est encore en développement. Aucune date de lancement n’a non plus été mentionnée. Cependant, lorsqu’il arrivera sur le marché, il devrait changer le monde de la beauté pour toujours. Êtes-vous prêt pour le rouge à lèvres le plus intelligent ?

Technologie et emballage intelligent : une révolution dans le secteur

La technologie progresse à une vitesse fulgurante dans tous les secteurs, y compris celui de l’emballage, où nous observons des innovations qui orientent le marché vers une industrie 4.0 plus digitale.

Cette nouvelle étape introduit des éléments appelés « emballages intelligents ». L’emballage est un élément clé puisqu’il constitue le premier contact entre le client et le produit, représentant son image. C’est pourquoi il est essentiel de trouver de nouvelles façons de se connecter avec le consommateur à travers l’emballage, et ces nouvelles approches prennent la forme d’emballages intelligents.

Qu’est-ce qu’un emballage intelligent ?

Un emballage intelligent ne se contente pas de protéger le produit, mais fournit également des informations précieuses au consommateur et au distributeur.

Types d’applications

Il existe différents types d’emballages intelligents, chacun avec des applications spécifiques :

• Type design : Conçu pour améliorer la forme et la fonctionnalité, il apporte une valeur ajoutée au consommateur et améliore son expérience. Un exemple dans le secteur cosmétique est celui des tubes doseurs.
• Type actif : L’objectif principal est d’utiliser des matériaux de meilleure qualité pour optimiser l’apparence ou la fonctionnalité du produit, comme le contrôle de la température ou la prévention de l’humidité à l’intérieur de l’emballage.
• Type connecté : Cet emballage utilise des technologies telles que des capteurs ou des codes pour générer des données, analyser le comportement des consommateurs, et même adapter l’emballage au type de client exposé. Ces informations servent à améliorer la distribution ou localiser un colis.

Types d’objectifs

Selon les types d’emballages intelligents, une classification peut être établie en fonction des objectifs de la marque ou des besoins des clients :

Cycle de vie et gestion des stocks

• Suivi : Permet de connaître en temps réel l’emplacement du colis, un objectif crucial pour les entreprises B2B.
• Agilité : Les données permettent d’optimiser la chaîne d’approvisionnement.
• Durabilité : En suivant le cycle de vie d’un emballage, on peut réduire l’empreinte carbone et suivre son réemploi.

Intégrité du produit

• Authenticité : Garantir que le produit est correct et provient du bon fournisseur.
• Sécurité : Protéger contre le vol et vérifier une utilisation correcte.
• Qualité : Assurer des conditions optimales pour le produit.

Expérience utilisateur

• Interaction et satisfaction : Permettre une interaction plus profonde avec le consommateur via le divertissement, des instructions ou des informations.
• Utilisation : Simplifier les processus de livraison et préparation grâce à une meilleure compréhension des comportements humains.
• Accès : Améliorer les commandes et livraisons des produits.

Les défis de l’emballage intelligent

Malgré sa progression, l’emballage intelligent n’est pas encore une priorité pour la majorité des entreprises. Certains défis restent à surmonter :

• Défis commerciaux : Un emballage meilleur engendre un coût plus élevé, ce qui peut impacter négativement les ventes.
• Changements législatifs : La réglementation sur l’emballage intelligent est encore floue, notamment sur la collecte et l’utilisation des données consommateurs.
• Défis technologiques : L’évolution de l’emballage est intrinsèquement liée à celle de la technologie.
• Défis organisationnels : Impliquer différents acteurs (entreprises, développeurs, clients) nécessite une coordination parfaite.

Conclusion : L’emballage intelligent, une révolution imminente

L’emballage intelligent est une opportunité unique pour améliorer la chaîne d’approvisionnement et offrir une expérience utilisateur enrichie. Selon le rapport Smart Packaging Market Research Report – Forecast to 2023, le marché mondial des emballages intelligents atteindra une valeur de 46 milliards de dollars.

Avec le développement de ce secteur, l’emballage deviendra un « super-emballage » capable de personnaliser l’expérience d’achat, de renforcer la relation entre les marques et les consommateurs, et de fournir des analyses en temps réel.

En somme, l’emballage intelligent est une tendance incontournable qui révolutionnera non seulement le secteur de l’emballage, mais aussi de nombreux autres domaines, grâce à une double transformation : amélioration de l’expérience utilisateur et optimisation de la chaîne logistique.

Si nous continuons à consommer la même quantité de plastiques, dans 10 ans, nous aurons accumulé une tonne de plastiques pour chaque 3 tonnes de poissons. Et d’ici 2050, il y aura plus de plastiques dans la mer que de poissons. Ce sont les données présentées en mai dernier lors du Forum économique mondial en Suède par la Nouvelle Économie des Plastiques.

De plus, en Espagne, selon Greenpeace, la majorité des plastiques que nous consommons finissent par être exclus des processus de recyclage et deviennent des déchets. Le principal type de plastiques qui nuit à la planète est le PVC. En conséquence de cette situation, le gouvernement européen a développé la nouvelle stratégie d’économie circulaire pour les plastiques.

Le défi est qu’en 2030, tous les types d’emballages plastiques doivent être réutilisables ou recyclables. Cette nouvelle stratégie européenne pour l’économie circulaire est le moteur du progrès et de l’innovation dans le secteur de l’emballage, de la distribution et des biens de consommation.

La défense d’une économie circulaire basée sur la réduction, la réutilisation et le recyclage est un défi pour la durabilité et la gestion des déchets. Les solutions de l’industrie sont la recherche de nouveaux matériaux d’emballage plus durables, réutilisables et permettant un processus de recyclage de haute qualité. Mais il ne faut pas oublier que les emballages doivent également être sûrs et faciles à utiliser pour le consommateur.

Les principales alternatives aux emballages conventionnels sont ceux fabriqués à partir de matériaux recyclés provenant de sources renouvelables ou de matériaux compostables. Dans ces cas, le défi est de garantir les propriétés des produits ainsi que d’autres éléments tels que la conservation, la qualité, la sécurité et les exigences logistiques, tout en offrant un emballage confortable et facile à utiliser pour répondre aux besoins et attentes des consommateurs.

La sécurité et la durabilité sont l’ADN des futurs emballages, et c’est pourquoi, lors du choix d’un emballage, il est crucial que les marques prennent en compte ces deux aspects.

5 DÉFIS POUR LA CHAÎNE DE VALEUR DE L’EMBALLAGE

Des innovations de rupture dans de nouveaux matériaux durables à fort service.

Les nouveaux films multicouches qui garantissent la qualité, la sécurité et la conservation du produit. Certains exemples incluent les biopolymères, les matériaux biobasés, compostables et recyclés.

L’importance de l’éco-conception : comment la conception peut-elle aider à réduire l’utilisation de matériaux et à promouvoir la recyclabilité et la réutilisation ?

Comment évaluer la durabilité d’un emballage ? De nouveaux labels écologiques ont été développés pour aider les marques et les consommateurs à distinguer les emballages durables des emballages non durables.

Le défi logistique : comment adapter notre chaîne d’approvisionnement à nos nouveaux emballages durables ?

COMMENT SACHOIR SI UN EMBALLAGE EST DURABLE ?

Le grand nombre de labels écologiques et de certificats durables rend difficile de savoir si l’emballage que nous choisissons est recyclable, fabriqué à partir de matériaux recyclables ou réutilisable.

Voici un guide rapide des labels et certificats qui peuvent aider les marques et les consommateurs à identifier la durabilité d’un emballage et, surtout, comment le recycler ou le réutiliser.

EMBALLAGE COSMÉTIQUE DURABLE

Chez Molpack, notre objectif est de concevoir et de fabriquer les meilleures solutions qui réduisent également l’impact environnemental. C’est pourquoi nous croyons en l’investissement dans l’innovation pour continuer à développer des solutions durables qui sont :

100 % recyclables

plus légers

réutilisables

nouveaux matériaux

Vous pouvez visiter notre catalogue complet ici ou nous contacter si vous avez besoin d’aide pour choisir la solution adaptée à votre produit cosmétique.

L’emballage est un élément clé du marché cosmétique ; alors que dans d’autres secteurs comme l’alimentaire, l’emballage joue un rôle principal de protection et d’information, sur le marché cosmétique, les consommateurs ont tendance à choisir un produit en fonction du design de son emballage.

L’emballage cosmétique est important sous deux angles : le technique/sécurité et l’image de la marque.

Dans ce blog, vous apprendrez en profondeur les aspects techniques d’un emballage pour aider votre marque à créer un meilleur design et, par conséquent, à projeter l’image de votre marque.

Les rôles d’un emballage :

• Protéger un produit des agents externes qui peuvent affecter ses propriétés organoleptiques, physiques et microbiologiques.
• Fournir un produit facile à utiliser et également faciliter sa distribution.
• Protéger contre les éventuels dommages causés par des chutes lors du processus de distribution et de transport.
• Identifier le produit.
• Fournir des informations importantes sur les réglementations obligatoires et d’autres informations volontaires, comme le marketing ou le commercial.
• Différencier votre produit des autres au point de vente (POS).
• Transmettre les valeurs de la marque à travers le design, les matériaux et la structure.

Les exigences d’un emballage :

Un emballage approprié doit répondre aux exigences suivantes :

• Résistance aux aspects chimiques, physiques et chromatiques de l’emballage. Par exemple, le matériau de l’emballage doit résister à d’éventuelles variations de température et à des conditions telles que l’humidité ou l’exposition à la lumière.
• Scellement hermétique : l’emballage doit éviter l’évaporation ou d’autres phénomènes atmosphériques qui pourraient nuire au produit.
• Fonctionnalité : l’emballage doit faciliter l’utilisation du produit afin que l’utilisateur puisse suivre les instructions fournies par le producteur. Par exemple, lors du choix d’un insérateur, nous pouvons choisir celui qui s’adapte le mieux à la quantité de produit recommandée à appliquer.
• Compatibilité : l’emballage doit être inerte au produit et résister aux changements de température qui peuvent se produire pendant la période. Il est recommandé de réaliser des tests pour évaluer la compatibilité lors de la phase de développement.
• Communication : l’emballage doit contenir un texte lisible permettant l’identification et la lecture des textes légaux. De plus, il doit comporter un contraste de couleurs qui attire l’attention des consommateurs.

Les matériaux d’un emballage :

Les possibilités augmentent chaque année grâce à la durabilité et à l’innovation. Nous devons tenir compte du fait que la nouvelle législation européenne de 2030 interdiront les plastiques à usage unique afin de promouvoir l’économie circulaire. Ainsi, pour s’adapter aux besoins du marché, il faudra choisir des solutions recyclables, réutilisables, biodégradables ou compostables.

Actuellement, les matériaux d’emballage cosmétique disponibles sur le marché sont le plastique, le verre, le métal et le papier.

• Plastique : c’est le matériau le plus populaire en raison de ses excellentes conditions hygiéniques, de sa légèreté, de son coût et de sa polyvalence. Il est compatible avec la grande majorité des formules cosmétiques et offre une large gamme de finitions. De plus, le plastique est plus flexible que d’autres matériaux comme le verre et peut donc offrir plus de formes et de finitions. Les principaux types de plastiques utilisés sont :
  • PET : très populaire en cosmétique en raison de sa résistance aux dommages, de son faible poids et de ses finitions flexibles. Il peut être transparent, givré ou opaque. Il est adapté à la plupart des formulations cosmétiques et permet de mettre en valeur élégamment la couleur et/ou la consistance des produits de beauté ou de soins de la peau.
  • HDPE : adapté à la majorité des formulations cosmétiques car il est solide et très durable. Les finitions transparentes ne sont pas possibles avec ce type de plastique, mais des options semi-transparentes sont disponibles.
  • LDPE
  • PVC : ce matériau est léger et résiste également aux hautes températures, mais il n’est pas facilement recyclable et peut causer de graves effets sur la santé en raison des toxines et des polluants, il n’est donc pas recommandé si vous souhaitez un emballage durable.
  • PP : il résiste aux changements de température, est semi-transparent, rigide et léger. Il est couramment utilisé pour créer des bouchons et des couvercles cosmétiques. Il est fortement recommandé si vous recherchez une solution durable, car il est facilement recyclable et réutilisable.
  • PS : il est principalement utilisé pour les remplissages d’emballage ou les coussinets de protection. Il est difficile à recycler et se casse facilement.

Aujourd’hui, les propriétaires de marques cherchent à réduire et à remplacer le plastique par des biopolymères pour réduire leur empreinte carbone. Les entreprises introduisent des produits qui contrent les problèmes environnementaux en utilisant des bioplastiques et des matériaux recyclés.

• Verre : son principal avantage est qu’il est chimiquement inerte. Il peut être transparent ou peint pour obtenir de l’opacité. D’autre part, c’est un matériau lourd, plus cher et qui peut se casser facilement. Il est principalement utilisé pour les marques haut de gamme.
• Aluminium : les contenants cosmétiques en métal peuvent offrir un look élégant, haut de gamme, durable, non toxique et résistant. Il peut être présenté sous forme rigide (pour les pots et les bouteilles) ou sous forme de tube. Son opacité offre une protection complète contre la lumière. Vous pouvez utiliser différents finitions intérieures pour garantir une meilleure compatibilité avec le produit.
• Carton/papier : utilisé principalement comme emballage secondaire, car il n’offre pas une grande compatibilité avec le produit en contact direct. Il serait compatible uniquement si nous appliquons un film plastique ou en aluminium. Mais cela serait un matériau difficile à recycler, car la séparation des différents matériaux serait très compliquée.
• Autres matériaux : céramique, bois, textile ou liège peuvent également être utilisés comme emballages secondaires ou primaires, à condition qu’ils répondent aux exigences. Le secteur du papier et du bois pourrait prendre de l’ampleur en raison de l’attention croissante portée aux questions environnementales.

Types d’emballages pour votre produit :

Dans le secteur cosmétique, il existe de nombreuses possibilités. En effet, ce secteur est celui qui mène l’innovation en matière de design d’emballages.

Les emballages courants utilisés sont :

Bouteilles, pots et boîtes, tubes, obturateurs, joints, distributeurs, pompes, couvercles, bouchons, sceaux Caska (disques ronds qui scellent les crèmes dans le récipient avant que le couvercle ne soit sécurisé), étiquettes et manches, sacs et doypacks, roll-on, sticks, boîtes.

La stratégie d’emballage :

Comme vous pouvez le voir, il y a de nombreux aspects à prendre en compte lors du choix de l’emballage idéal pour notre produit. En résumé, nous devons décider :

• Type de matériau :Cela dépend des caractéristiques de nos produits :
  • Type de produit : facial, corporel, parfum…
  • Forme cosmétique : gel, liquide, poudre, barre…
  • Est-ce liquide ou solide ?
  • Quel est le pH ? Contient-il des huiles essentielles ?
• Compatibilité de l’emballage et du produit
• Type d’emballage
• Comment l’utilisateur va-t-il appliquer le produit ?
• Présentation du produit et finitions
• Aspect de l’emballage sur les réseaux sociaux et au POS : il est important de s’aligner avec les valeurs de votre marque.
• Viabilité de la productionL’emballage peut-il être produit manuellement, semi-automatiquement ou automatiquement ? Si nous avons besoin de machines pour le produire, les avons-nous ?
• LogistiqueNous devons tenir compte des défis de transport auxquels nous serons confrontés : capacité, poids, pollution…
• ÉtiquetageL’emballage nous permet-il de présenter toutes les informations techniques et de nous conformer aux réglementations légales ?
• Coût et décisions d’achat

En résumé, l’emballage cosmétique est un défi à la fois du point de vue technique et de la marque : comme il existe de nombreuses façons de présenter un produit (finishes, formes, matériaux, couleurs…), chaque décision fait partie de l’image de la marque. Si nous voulons créer une marque solide qui reflète ses valeurs et nous positionner comme différents et compétitifs, nous devons élaborer une stratégie solide pour créer l’emballage parfait.

BESOIN D’AIDE ?

Si vous avez des questions sur la façon de choisir l’emballage parfait pour votre produit, vous pouvez toujours contacter notre équipe d’experts pour vous aider à créer la meilleure présentation pour votre produit et aligner l’emballage avec les valeurs de votre marque.