Según el último análisis de mercado de la industria del embalaje cosmético, los consumidores están cada vez más preocupados por la salud, la ética y los aspectos sostenibles del producto y la marca. Los clientes también están eligiendo y priorizando aquellas marcas que apoyan los cosméticos naturales con probióticos. Estos nuevos desafíos están obligando a la industria del embalaje a ser innovadora y a evolucionar constantemente.

El objetivo de las marcas es identificar las oportunidades futuras en el mercado cosmético en función de las necesidades reales de los consumidores, como: cosméticos naturales y sostenibles, soluciones personalizadas, probióticos y cosméticos coreanos.

Cosméticos naturales y sostenibles
Los productos cosméticos naturales son aquellos que contienen ingredientes obtenidos de fuentes naturales, son libres de productos químicos o pesticidas y se perciben como más saludables, mejor tolerados por la piel, producidos con una mayor conciencia ética y ecológica, e incluyen materias primas más sostenibles y económicas.

Las razones de estas preferencias están alineadas principalmente con los valores y preocupaciones actuales de un consumidor cada vez más consciente. Sin embargo, su precio es un inconveniente cuando se agregan al carrito de compras. Esta tendencia también se ha extendido a la demanda de productos para la higiene capilar. Los champús o mascarillas sin parabenos, silicona están en demanda, y se valoran los aromas frutales. Como consecuencia, han surgido soluciones naturales e incluso veganas, desarrolladas mediante procesos sostenibles.

La tendencia hacia la sostenibilidad es tan importante como la tendencia hacia los productos naturales. Los ingredientes orgánicos, sin químicos, y las formulaciones sostenibles son la base sobre la cual descansa la innovación cosmética actual. Los consumidores exigen pruebas que certifiquen que, bajo las afirmaciones de eficacia, sostenibilidad y orgánico, existen productos seguros que se comprometen con estos valores, más allá de la etiqueta “verde”.

La clave para responder a ambas tendencias, natural y sostenible, está en la innovación tecnológica. Se requieren tecnologías limpias que permitan niveles muy altos de pureza. Estas capacidades son posibles de lograr mediante la tecnología de extracción con CO2 supercrítico, también llamada extracción por fluido supercrítico.

Esta tecnología permite obtener sustancias activas naturales libres de trazas y contaminantes, adecuadas para la industria cosmética mediante procesos sostenibles, ecoeficientes y seguros. Además, es inofensiva, respetuosa con el medio ambiente y rentable.

Con ella, se logran sustancias activas naturales y principios para aplicaciones cosméticas como aceites de frutos secos y otros vegetales, aceites esenciales y extractos botánicos, entre otros.

En este sentido, los extractos vegetales son un recurso renovable y sostenible de gran importancia para el sector. Esto se debe a que ahora es esencial promover el uso sostenible de los recursos biológicos, la conservación de la biodiversidad y el suministro de ingredientes y materias primas que sean sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Un ejemplo de estos extractos es el Aceite de Café Verde (GCO). Si desea saber más sobre el potencial de este extracto en cosméticos, le invitamos a leer el artículo “Extracto de café verde como ingrediente natural para cosméticos”.

Cosméticos probióticos
Los productos probióticos, además de ser naturales, ofrecen una alta tolerancia y se conciben como saludables, siendo entendidos como la vanguardia en la innovación cosmética, y son muy conocidos por su alta efectividad en la protección de la piel y sus capacidades hidratantes.

Su uso ha aumentado debido a los efectos positivos comprobados sobre la salud y el bienestar general. Según Alimarket, “en Estados Unidos, aproximadamente cuatro de cada diez jóvenes millenials consumen probióticos, y un porcentaje similar de ellos está dispuesto a probar productos probióticos para el cuidado facial”.

Como consecuencia, permitirá a la industria cosmética desarrollar productos con propiedades avanzadas más efectivas, seguras y saludables, así como reducir los costos de los procesos industriales.

Cosméticos K-BEAUTY
Los cosméticos coreanos se han convertido en una de las principales tendencias en el sector cosmético y han promovido productos fáciles de usar. Se posicionan como una solución que ofrece un aspecto de piel saludable mediante texturas ligeras y refrescantes. Sin embargo, su desconocimiento por parte de los consumidores hace que su penetración en el mercado sea aún más baja.

Según un informe de Mintel, “las marcas surcoreanas están diseñando y comercializando productos que combinan elementos del bienestar cultural de los consumidores occidentales con nuevos elementos sugerentes e innovadores, capaces de estimular los sentidos. Apelan al deseo de experimentación de los jóvenes y hacen que el cuidado de la piel deje de ser un proceso rutinario para convertirse en una experiencia interesante y agradable.”

Cosméticos personalizados
Podríamos decir que la tendencia más significativa del momento es la de los cosméticos personalizados. Es el vínculo entre todas las tendencias presentadas. El consumidor demanda cosméticos naturales, pero también personalizados y muy ajustados a sus propias necesidades. Cuando los clientes hablan de personalización, están hablando de cosméticos altamente efectivos, de calidad e innovadores tecnológicamente, así como novedosos y únicos.

Un ejemplo de esto se encuentra en los productos “anti-envejecimiento”. Según varios informes consultados, la mitad de los jóvenes entre 16 y 24 años en los principales países de la UE prefieren mantener pautas simples para el cuidado facial para no maltratar su piel. Además, consideran innecesarias las soluciones anti-envejecimiento. Sin embargo, optan por un discurso saludable.

La microencapsulación es una tecnología clave para la personalización de productos y la mejora funcional. Ha sido una revolución en los últimos años, ya que ha permitido el desarrollo de productos mucho más efectivos en el cuidado facial o corporal (cremas enriquecidas con vitaminas o minerales, desodorantes de larga duración, probióticos en cremas faciales, etc.). Si desea profundizar, le invitamos a leer el artículo “Cosméticos personalizados y naturales gracias a la microencapsulación avanzada”.

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